Как посмотреть рекламу конкурентов в инстаграм

Каждый арбитражник со временем задумывается, как улучшить показатели рекламы. Один из способов — это подглядеть, как рекламируются конкуренты и научиться на их ошибках. В этой статье разберемся, как посмотреть рекламу конкурентов в Facebook и Instagram бесплатными и платными способами.

Что дает анализ конкурентов и как использовать данные

Анализируя рекламу конкурентов, медиабайер может почерпнуть те идеи, о которых ранее и не задумывался. Сэкономить на тестах, посмотрев на ошибки конкурента. Нет необходимости заливать пачками креативы и выбирать, какой работает лучше, проверять лендинги и тексты, потому что эту информацию можно подсмотреть, а это позволит быть на шаг впереди любого конкурента.

Например, можно найти девушек, которые рекламируют в Инсте бьюти-товарку, посмотреть кто является целевой аудиторией, какие креативы и тексты они используют. Собрав эту информацию, найти в партнерке похожий оффер и запустить его через Facebook с уже готовым подходом.

Как посмотреть рекламу конкурентов бесплатно

Есть несколько вариантов посмотра рекламы бесплатно. Это очень простые способы, но не лишенные недостатков.

Приложение Instagram

Теперь узнаем, как посмотреть рекламу конкурентов в instagram. Сделать это можно как по названию бренда, так и по хештегам. Например, посмотрим, что рекламирует Skillbox (платформа онлайн-образования).

Таргетированная реклама

Заходим в Инсту вводим в поиск Skillbox. Попав на страницу Skillbox, нажимаем 3 точки информация об аккаунте активные объявления.

Поиск материалов конкурента через приложение Instagram

Откроется библиотека объявлений, где выбираются следующие фильтры:

• язык;
• платформа (Fb, Insta, Audience Network, Messenger);
• тип медиафайла (картинка, видео, мем);
• дата;
• поиск по фразе.

На странице показаны 3 поста, каждый из них имеет свой ряд стандартных параметров (текст, крео, ссылка и.т.д.). Креативы можно скачать, посмотреть как устроен лендинг, прочитать текст. Для этого потребуется только телефон и две минуты свободного времени.

Библиотека Фейсбук

Над каждым объявлением находится дата начала показа — хорошая подсказка, ведь чем дольше конкурент крутит рекламу, тем она успешнее. Внизу отображается в скольких объявлениях используется креатив (хорошие крео крутят и в 10 постах).

Реклама у блогеров

Пользуясь этим способом, байер найдет в каких аккаунтах упоминается конкурент, с кем сотрудничает. Если конкурент покупает рекламу у одного и того же блогера на постоянной основе, скорее всего, это выгодное сотрудничество.

Чтобы найти рекламу у блогера, необходимо зайти в приложение Инстаграм перейти на страницу конкурента нажать на иконку справа над постами.

Реклама конкурента у блогеров

На фотографии выше видно, что официальный аккаунт Тильды опубликовал запись, где продвигает СкилБокс.

Плюсы:

• бесплатный способ;
• необходим только смартфон и интернет.

Минусы:

• нельзя увидеть отключенные объявления;
• нет никаких данных о аудитории;
• много ручной работы;
• библиотека FB, открываясь через Инсту, подлагивает. Выход — открыть ссылку на ПК.

Facebook

Способ, пользуясь которым, вы найдете, как продвигаются конкуренты не только в Инсте, но и ФБ. Для этого заходим в социальную сеть и в поиске вводим имя конкурента переходим на страницу.

Поиск FanPage

Пролистываем FanPage конкурента до раздела «Прозрачность страницы» (располагается слева) нажимаем «Все».

FanPage Skillbox

Откроется окно настроек прозрачности FanPage, где выбираем «Перейти в библиотеку рекламы».

Прозрачность FanPage

В открытой вкладке отображается активная реклама конкурента, запущенная в FB и Instagram.

Библиотека Фейсбук

Обратите внимание, эта та же самая библиотека ФБ, в которую вы попадете через Инсту, только теперь увидите посты конкурентов, показываемые и в FB, и в Inst.

Google

Посты Instagram индексируются поисковыми системами, как и сами профили. Поэтому вбивая в Гугле поисковый запрос с названием тематики + Инст можно найти конкурентов в этой нише. Например, поищем конкурентов в теме фотографий на холсте.

Поиск конкурентов в Google

Первая страница выдачи забита подобными “Инстаграмами”, значит, конкурентов много и у них есть чему поучиться. Просмотрев их профили, вы узнаете средний ценовой диапазон такого оффера, время выполнения заказа и актуальные Гео.

Также не забывайте и о других поисковиках и разделе картинок. Набрав в Яндексе BangEnergy + Instagram и перейдя в картинки, можно найти больше 10 девушек, продвигающих этот бренд. Нередка ситуация, когда Google работает хуже Яндекса, а если ваша цель и вовсе найти какой-то адалт, то вам только в Yandex, ибо у Гугла строгая политика цензуры.

Поиск конкурентов в Yandex

Преимущества:

• бесплатный и легкий способ;
• отнимает мало времени.

Недостатки:

• не все офферы получится найти.

Платные способы

В арбитраже трафика существуют платформы, которые занимаются мониторингом рекламных объявлений, известны они как SPY-сервисы. В отличие от бесплатных решений они предоставляют в несколько раз больше информации, например:

• детальный анализ рекламы;
• удаленные посты и сторис;
• полную статистику аккаунта.

Профессиональные компании, СММ-щики и арбитражники в некотором роде зависимы от подобных сервисов, ведь именно они помогают следить за рекламой конкурентов.

В мире арбитража Spy-сервисы давно стали необходимым инструментом для охоты на конкурентов. Всего 50—100$, которые будут потрачены на подписку, окупятся с головой, когда арбитражник посмотрит, какие подходы у конкурентов работают лучше и что сейчас актуально.

Искать рекламу в спае можно по следующим критериям:

1. Ключевым словам;
2. Слову в ссылке;
3. Комментариям и лайкам;
4. Целям рекламы;
5. Языку, локации, полу;
6. Периоду показов;
7. Операционной системе;
8. Формату рекламы (фото/видео).

Как пользоваться сервисами

Рассмотрим, как пользоваться спаем на примере Publer.

Используя Publer, вы найдете:

• рекламу, которая запущена через Facebook Ads Manager (кстати, таргетинг в Инсте можно настроить и через рекламный кабинет в этой же сети);
• конкурентов, если их рекламируют блогеры;
• объявления в других социальных сетях (Вконтакте, Одноклассники).

В Publer блок рекламы FB и Instagram объединен, поэтому таргетированная и блогерская реклама находятся вместе.

Искать рекламу в Publer можно также по стандартному набору параметров спаев с некоторыми дополнениями:

• ID профиля;
• имени профиля Fb/Insta;
• кнопке (Купить, Установить).

Для поиска таргетированной рекламы зададим ряд параметров:

• реклама за последний месяц;
• ключевое слово Skillbox;
• все платформы;
• показывается не меньше 2 дней.

Над каждым объявлением находится статистика (отмечена красным квадратиком) и плейсмент (красный кружок), где показывается реклама.

Поиск рекламы через Publer

Нажав на значок статистики, увидим, что основная аудитория мужчины, мобайл, Россия 35-44 года.

Помните о том, что в процессе показа Facebook адаптирует рекламу на аудиторию, которой она будет интересней. Если конкурент поставит возраст 18-65, Мужчины+Женщины, Facebook уже после 1000 показов определит, что мужчины реагируют на рекламу лучше и будет показывать в приоритете только им. По факту мы получаем готовую связку, необходимо только задать критерий — не менее Х дней в откруте, а дальше ФБ все сделает сам.

В этом случае мы не знаем бюджет конкурента, хотя есть сервисы, которые мониторят и среднюю ставку, но если один и тот же байер держит объявление активным более 5 дней и заливает новую рекламу, значит, связка профитна.

Статистика объявлений в Паблер

Тарифы: 1 день Паблера обойдется в целых 449 руб., 7 дней в 899 руб., месяц 1999 руб.

Плюсы:

• большое количество критериев поиска;
• наличие триала (выдается 3—6 запросов на целый день в зависимости от источника);
• интуитивно понятный интерфейс с приятными деталями в виде статистики и плейсмента объявлений;
• поддержка рекламы из популярных социальных сетей.

Минусы:

• подписка на 1 день стоит ¼ месячной стоимости;
• нельзя найти рекламу, которая выкладывается в Stories.

Обзор популярных сервисов

Кроме Паблера, есть еще несколько спаев, подходящих для работы с Инстой.

LiveDune

LiveDune отличается от спай-сервисов. Акцент Dune сделан на SMM конкурентов, нежели арбитражников. Разберемся, как пользоваться этим сервисом.

Логинимся переходим на вкладку «Анализ» выбираем, в какой социальной сети ищем конкурента. Вставляем ссылку на профиль конкурента.

Настройка LiveDune

Далее направляемся на вкладку «Сводная», где показано как развивается профиль и отображается аналитика каждого поста (комментарии, лайки, подписчики и т.д.).

Аналитика постов в профиле конкурента

Также можно посмотреть вовлеченность аудитории, количество отписок и подписок за конкретный период.

Вовлеченность аудитории профиля

Что касается анализа Инстаграм, то для него требуется подключить свой аккаунт или оплатить платную подписку (подключение профиля на момент написания статьи не работает).

Помимо подробного анализа LiveDune предлагает:

• просматривать показатели KPI аккаунтов;
• сравнивать аккаунты;
• настроить автопостинг;
• общаться прямо внутри LiveDune через функцию комментарии и директ;
• отслеживать актуальные хештеги.

Тарифы (в месяц):

• Блогер 400₽. Подойдет для просмотра статистики, сравнения аккаунтов и автопостинга, но Inst в этом тарифе отсутствует;
• Бизнес за 1600₽ содержит все функции сервиса кроме API и приоритетной поддержки;
• План Агентство за 7920₽ для крупных компаний. Отличается функционалом и количеством сотрудников для одновременного использования.

Плюсы:

• Live анализирует крупнейшие социальные сети;
• триал на 7 дней;
• функционал (оповещения о комментариях, автопостинг, расшифровка собранных данных текстом, использование несколько учетных записей).

Минусы:

• в демо-режиме не получится проанализировать Инст (на момент написания статьи);
• самый дешевый тариф не подходит для этой соцсети.

trendHERO

trendHERO - Профессиональный инструмент, заточенный под работу с Инстаграмом. Предлагает аналитику блогеров и рекламных постов. В trendHERO можно найти удаленные публикации и уже исчезнувшие Stories.

Поиск у блогеров осуществляется по ключевому слову или фразе, а далее выбираются стандартные фильтры с небольшими дополнениями от Тренда:

• категория (автомобили, фитнес, бизнес);
• категория из Инсты (Персональный блог, артист, архитектор);
• обязательные слова;
• минус-слова.

Введя в поиске Skillbox, найдем 76 аккаунтов, где фигурирует название проекта по обучению. Первый Inst в выдаче — PR менеджера компании, который и проанализируем.

Выдача в trendHERO

Для такого небольшого аккаунта trendHERO собрал статистику за 3 минуты. Но в справке отмечается, что этот процесс может занять до 12 часов.

Аккаунт PR-менеджера обучающей платформы

В демо-режиме Тренд предоставляет небольшую статистику по аудитории. Число фолловеров, их вовлеченность, расположение и пол. Больше информации вы получите, только купив один из тарифных планов.

Статистика аудитории

Также, пользуясь trendHERO, можно найти рекламные объявления, которые продвигает блогер. Например, девушка sashatattooingmood построила успешный бизнес при помощи своего аккаунта, она рекламирует не конкурентов, а свои же продукты.

Продвижение блогером

TrendHERO является большим спаем, его база насчитывает 270 млн постов и Stories, и 45 млн аккаунтов, так что найти необходимую информацию сможет каждый байер.

Тарифы (в месяц): Lite 10$, Pro 30$, Advanced 100$. Планы отличаются количеством проверок и дополнительными фишками (500 похожих блогеров, CRM).

Плюсы:

• 17 фильтров для поиска блогеров и 12 для рекламных постов;
• про тариф имеет функцию 500 похожих блогеров;
• детальный анализ как отдельных аккаунтов, так и рекламных постов;
• профессиональная работа с отчетами. Их можно собирать, сохранять, сравнивать и отслеживать.

Минусы:

• Триал ограничен анализом 1 аккаунта.

AdLover

AdLover - еще одна платформа с широким функционалом по поиску рекламы. AdLover позволит не только следить, но и находить объявления конкурентов, размещенные у блогеров. Lover находит рекламу в профиле и сторис, публикации с упоминаниями, а также предоставляет подробную статистику аккаунтов.

Поищем интересные публикации в сторис. Нажмем публикации «В сторис профилей».

Главная страница AdLover

Далее перейдем к параметрам и рассмотрим их поближе:

• слово в ссылке;
• в сторис Юзернейма. Указываете профиль, продвигающий предложение. Это поле понадобится, чтобы узнать кого рекламирует блогер;
• упоминания Юзернейма. Вписываете профиль конкурента и найдете всех кто его продвигает;
• опубликовано;
• подписчиков. Здесь указывается число фолловеров. Заметьте, что Lover ищет аккаунты, у которых аудитория больше 50 тысяч человек.

Например, поставив параметры "упоминание юзернейма (СкилБокс)" и "опубликованы за последний месяц" можно увидеть профили, которые в Stories рекламируют данную платформу.

Stories в AdLover

Перенеся эти настройки на ленту новостей, получаем возможность увидеть только 4 публикации. Первая бизнесмена, который рассказывает о СкилБокс, а остальные Тильды, Деливери и МАС косметик (эти компании скорее занимаются взаимовыгодным сотрудничеством).

Посты в АдЛовер

Теперь направляемся на вкладку «Профили» и рассмотрим подробнее аккаунт конкурента. В этом разделе AdLover показывает динамику подписчиков, число комментов и лайков, средний коэффициент вовлеченности и т.д.

Вкладка "Профили"

Найдя аккаунт, Lover показывает его краткую динамику. Чтобы рассмотреть конкурента подробнее, нажмите «Анализ».

Динамика аккаунта Skillbox

Откроется статистика. Снизу сохраняется панель рекламы для удобства переходов между разделами. Нас интересует раздел «Тизеры» — рекламные компании, запущенные на Инсту через Ads Manager.

Статистика аккаунта в AdLover

Посмотрим все тизеры, которые запускал СкилБокс в ленте. Компания запустила 341 тизер за несколько лет.

Тизеры АдЛовер

Отличительная черта AdLover — просмотр динамики подписчиков после рекламы. Но обратите внимание, Lover воспринимает любое упоминание, ссылку или связь с профилем как рекламу.

Динамика подписчиков после публикаций в других аккаунтах

Тарифы: 1 месяц обойдется в 1500₽, 2 месяца в 2600₽, и т.д.

Плюсы:

• тщательный анализ Inst аккаунтов;
• поиск рекламы в ленте и сторис;
• триал, который позволяет протестировать все функции AdLover;
• динамика подписчиков после рекламы.

Минусы:

• отсутствие дневной/недельной подписки.

BigSpy

BigSpy - зарубежный многофункциональный спай для анализа конкурентов не только в Инстаграм, но еще и Facebook, Pinterest, Twitter, YouTube, AdMob, Yahoo. В BigSpy, как и в других SPY, задается обычный набор параметров с дополнениями:

• платформа (Amazon, eBay);
• цели рекламы (Лиды, Установки);
• партнерка (в список входят зарубежные сети);
• id Оффера.

Рассмотрим спай на примере ФБ + СкилБокс и задав параметры:

• платформа: Facebook;
• дата: объявления за последний год;
• ключевое слово: Skillbox.

Небольшая фишка сервиса – после анализа BigSpy покажет сколько за выбранный период результатов не только по выбранной платформе, но и по другим источникам (Insta, YouTube, Twitter, и.т.д).

Выборка по другим источникам

Над каждым постом указывается страница рекламы. Самым популярным стало объявление, которое крутилось на Казахстан, рассмотрим его детальнее.

Страница объявлений в BigSpy

В сервисе объявления отображаются, как и пользователям в Facebook, когда они видят рекламу в ленте новостей (очень удобно). Кликнув по кнопке «Watch More» попадем на лендинг, а если кликнуть на значок папки в правом нижнем углу креатива, то спай предложит сохранить объявление.

Нажав на креатив, откроется рекламный пост со статистикой. Здесь будет показана категория объявления, язык, Гео и устройство.

Рекламный пост в BigSpy

Пролистав ниже, можно скачать креатив или сохранить его в BigSpy. Ниже находится детальная статистика, но она доступна только при использовании платной подписки.

Статистика по рекламному посту в BigSpy

Над каждым объявлением отображается FanPage, кликнув на которую откроются все продвигаемые записи.

Объявление в BigSpy

Все посты от Fanpage Skillbox Казахстан

Также в сервисе есть Ecom Spy, здесь находится белая реклама.

Ecom Spy в BigSpy

Тарифы (в месяц): Базовый за 9$ предлагает 20 запросов в день + анализ объявлений Instagram, Pro за 99$ позволяет смотреть рекламу конкурентов в любом источнике и предоставляет расширенный функционал, VIP Enterprise ценой 199-499$ имеет полный функционал без ограничений.

Плюсы сервиса:

• профессиональное решение для 7 источников трафика;
• нажав на ФП рекламного поста, видим все объявления этой страницы;
• в BigSpy, задавая параметры, можно выбрать цель рекламы, партнерку, id оффера, платформу (пригодится для ecom рекламы);
• анализ обыкновенной и e-commerce рекламы.

Минусы:

• анализ Инстаграм только при покупке подписки;
• сильно ограниченный триал;
• сложный интерфейс.

AdSpy

AdSpy - этот инструмент – один из лидеров среди спаев. В его библиотеке более 104 млн рекламных объявлений и база увеличивается каждый день. Сервис позволяет отслеживать любые виды рекламы, он охватывает более 200 стран и 80 языков.

Главная страница AdSpy

В фильтре поиска можно задавать множество параметров – пол, возраст, страна, язык, текст объявления, лайки и репосты, формат рекламы, даты показа и т.д. Также есть поиск по id оффера, партнерской сети, целевым страницам. Большой плюс сервиса – обход клоакинга.

Форма поиска рекламы в AdSpy

Получив выборку, можно проанализировать объявления. Нажав на сам креатив, мы увидим статистику – сколько лайков он получил, сколько раз его репостнули и прокомментировали. Для детальной статистики открываем объявление в новой вкладке.

Статистика по объявлениям

Плюсы:

• большое количество данных;
• расширенный поиск по базе, в том числе по комментариям и ключевым словам;
• быстрая работы сервиса;
• простой интерфейс.

Минус:

• нет демо-режима. Подписка стоит 149$ в месяц.

Вывод

В статье были рассмотрены бесплатные и платные решения для анализа конкурентов в Инстаграм. Пользуясь бесплатными способами, вы узнаете общие характеристики рекламы, которые помогут составить портрет целевой аудитории. А перейдя к платным сервисам, сможете профессионально оценить любой профиль и получить готовый рекламный подход.