Приложение Instagram стремительно превращается из программы для обмена фото и видео в полноценную торговую площадку. Об этом говорит множество функций для продвижения товаров внутри платформы, такие как Instagram Shopping.
Однако пользователи часто видят в ленте объявления, которые мало чем отличаются друг от друга. Такая реклама не вызывает интереса, потенциальный клиент не переходит на сайт, а конверсия не происходит.
Чтобы разработать конвертящий креатив для рекламы Инстаграм, который позволит набрать подписчиков и превратить их в клиентов, необязательно обращаться за услугами к дизайнерам. Достойный визуал объявления можно сделать самостоятельно. В статье вы узнаете, как создать завлекающую картинку, какие сервисы в этом могут помочь, а также каких ошибок стоит избегать во время работы.
Основные принципы создания креативов Инстаграма
Креативом Инстаграма называют изображение с текстом или видео для таргетинга, главная цель которого — привлечь целевую аудиторию к офферу. Креатив должен быть качественным и неперегруженным лишними деталями, т.к. лаконичная и нативная реклама работает гораздо эффективнее.
Не стоит забывать и про смысл, который вкладывается в картинку или видео: чем понятнее это будет для пользователя, тем больше шансов, что он кликнет на объявление.
Фото
Фотография как визуальный контент выступает в роли «крючка» для пользователей приложения, когда они просматривают ленту вашего бизнес-аккаунта. Исследователи университета в Канзасе выяснили, что человек воспринимает 80% информации с картинки всего за 36 миллисекунд просмотра. Рассмотрим подробно статичные форматы креативов в Instagram.
👉 Читайте также - ТОП 20 бесплатных фотостоков.
Сторис
Вертикальный формат картинки jpeg или png с рекомендуемым разрешением 1080х1920, который позволяет добавить кнопку, ведущую на лендинг. В сторис лучше использовать анимированные картинки, т.к. динамические изображения лучше доносят информацию и привлекают внимание пользователей. Длительность сторис — 5 секунд. Для показа в этом формате можно придумать самые разные креативы, а если фантазии не хватает – ищите идеи для сторис тут.
Баннер в ленте
Изображения могут быть квадратные (соотношение сторон 1:1), вертикальные (4:5) или горизонтальные (1.9:1). Этот формат также позволяет добавить мотивирующую кнопку с переходом на сайт. Текст в описании картинки не должен превышать 2200 знаков.
Карусель
Несколько фотографий или видео в одном посте, которые могут в полной мере отразить ассортимент товаров, показать один продукт с разных ракурсов или пошаговый туториал.
Еще карусель подходит для фотографий «До/После». Такой подход полезен в тех случаях, когда нужно вызвать эффект «хочу также» и замотивировать аудиторию воспользоваться услугой. В кольцевую галерею можно добавить до 10 материалов квадратного формата с разрешением 1080х1080. Рекламный формат можно дополнить кнопкой, ведущей на лендинг.
Подборка
Картинка (1200х628), под которой располагаются небольшие второстепенные изображения товаров с кнопкой «Далее» и стрелкой прокрутки. Кнопка открывает поле с картинками и описанием дополнительных товаров (от 4 до 50 наименований), а клик по изображению ведет пользователя на сайт рекламодателя.
Кстати, подборку можно оформить и отдельной страницей – инсталендингом. Это отличный вариант разрекламировать товары из одной категории или коллекции.
Форматы объявлений в Инстаграм
Чтобы создать рекламные креативы для Инстаграм, сначала необходимо собрать целевую аудиторию. Далее нужно найти подходящее изображение в фотостоках. В этом помогут поисковые фразы и подборки ресурса в рекомендациях. Также «поиграйте» с настройками поисковой выдачи и не останавливайтесь на просмотре первой страницы. Стоит приобретать платный контент, чтобы снизить риск встретить такой же креатив, как у ваших конкурентов. Кстати, можно специально посмотреть рекламу конкурентов, чтобы понять в каком направлении работать.
Если вы решили снять креатив, качественные фотографии можно делать даже с помощью телефона. Для этого следует придерживаться основных правил:
- изучите базовые понятия фотографий: экспозиция, композиция, насыщенность, контрастность и цветовой баланс;
- cнимайте при хорошем освещении;
- пробуйте разные композиционные приемы в съемке (Flat Lay, макросъемка, фрейминг, расфокус);
- придерживайтесь правила 3-х цветов в кадре (в этом поможет цветовой круг Иттена);
- используйте цветной фон;
- не позволяйте второстепенным элементам в кадре отвлечь внимание пользователя от продукта;
- обрабатывайте изображения в фоторедакторе.
Сначала пользователь обращает внимание на изображение, его взгляд сосредотачивается на основном объекте, который продвигает рекламодатель, а затем на тексте и кнопке призыва к действию. Поскольку текст попадает в поле зрения аудитории в последнюю очередь, его следует размещать в центре кадра.
Примеры креативов для Инстаграм
Удачный креатив
- темно-синяя и бирюзовая цветовая гамма выделяются в основной ленте Instagram;
- несложный текст объявления помогает зрителям понять, что они увидят, щелкнув на кнопку с призывом к действию;
- текст рекламы о редизайне веб-сайта, но визуал объявления без примеров. Это побуждает пользователей перейти на целевую страницу и ознакомиться с ресурсом самостоятельно.
Креатив с животным
- высокое качество снимка;
- милые животные привлекают внимание потенциальных клиентов и заставляют задержаться на публикации;
- кнопка «Позвоните сейчас» побуждает совершить нужное рекламодателю действие.
Пример хорошего креатива
- удачное сочетание цветов в композиции;
- рекламное объявление дает понять пользователю, что он получит после регистрации, а именно бокс с товарами компании;
- приурочив акцию к Месяцу Женской Истории, FabFitFun демонстрирует свою солидарность с компаниями, основанными женщинами (своей целевой аудитории).
Видео
Более 70% пользователей считают, что видеоконтент эффективнее текста и картинки, поэтому такой формат пользуется особой популярностью. Разберем форматы видеорекламы в Инстаграм.
Видео в сторис
Ролик вертикального формата (MP4 или MOV) длительностью 15 секунд, которое позволяет добавить кнопку, ведущую на сайт. Рекомендуется выбрать разрешение 1080х1920. Максимальный размер — 4 Гб.
Видео в ленте
Ролик квадратного (от 600х600) или горизонтального формата (от 600х315) длительностью 120 секунд. Здесь также можно добавить кнопку, мотивирующую перейти на лендинг. Максимальный размер — 4 Гб.
Перед съемкой рекламы необходимо продумать концепцию видео и УТП. Хорошие результаты показывают сезонные и ситуативные креативы. Так, в ленте Инстаграма часто можно встретить ролики с летними скидками на товары или тизеры новых фильмов. Однако один из самых эффективных способов привлечь внимание пользователя — обозначить боль клиента, которую может закрыть ваш товар.
Главный принцип любого успешного креатива — нативность. Бренд рекомендуется упоминать три раза: в начале, середине и конце рекламы. Для рекламы лучше всего снимать людей, ведь они лучше располагают к себе аудиторию и повышают доверие.
Но снимать исключительно продвигаемый товар тоже не будет ошибкой — важно брать в кадр рекламируемый продукт, рассказывая о его преимуществах. Часто текст читается на позитиве, с плавной интонацией. Однако в большинстве случаев на видео накладывается музыка и добавляются субтитры, т.к. многие пользователи скроллят ленту без звука. Кстати, видео, снятые для рекламы, можно загружать в Reels – это новый формат в Инсте, но судя по всему, он станет очень популярным. А для раскрутки Инсты важно использовать все доступные форматы.
Примеры видео-креативов
Удачный видео-креатив
- видеореклама позволяет зрителям увидеть, как работает продукт;
- фоновая музыка в стиле lo-fi хорошо сочетается с брендом Adobe, ориентированным на креатив.
- передать все возможности Photoshop в одном рекламном объявлении практически невозможно, поэтому Adobe упрощает рекламу, делая акцент только на одном важном элементе, чтобы побудить зрителей подписаться.
Креатив с анимацией
- веселая анимация добавляет легкости серьезной теме о мерах предосторожности COVID;
- в рекламе используется простой формат списка дел для объяснения новых мер безопасности, что делает контент легко «усваиваемым»;
- анимированный текст и стрелки помогают убедиться, что пользователи получают нужную информацию в нужное время, а также направить их к окончательному CTA.
Креатив демонстрирует возможности товара
- в рекламе демонстрируются макеты экрана телефона, чтобы дать пользователям возможность взглянуть на пользовательский интерфейс;
- реклама включает статистику, чтобы показать, как их продукт сравнивается с конкурентами, подчеркивая его ценность.
- двигающаяся графика и текст помогают подчеркнуть ключевое сообщение рекламы.
Текст
Публикации, в которых присутствует текст, могут значительно увеличить взаимодействие с аудиторией — об этом говорит исследование Socialbakers. Предложения должны цеплять пользователя не меньше, чем сам креатив. Если вы используете статичную или анимированную картинку, старайтесь указывать только УТП, а в случае с видео-креативом желательно описывать каждый кадр.
Рекомендации для текста в креативах:
- пишите короткие предложения;
- используйте один шрифт без засечек;
- выбирайте крупный кегль и яркие цвета для текста;
- размещайте текст по центру креатива;
- используйте геотеги для большего охвата в сторис;
- прописывайте субтитры для видео;
- говорите на языке целевой аудитории (современный сленг, специфические термины и т.д.).
Примеры текстовых креативов
Рекламное объявление с лаконичным текстом
- понятный текст, который не перекрывает фон и другие элементы;
- четко сформулированное УТП;
- удачное сочетание цветов.
Пример продуманной рекламы
- обозначены проблемы потенциального клиента и предложено их решение;
- креатив можно смотреть без звука;
- использованы короткие предложения, которые доносят основное рекламное предложение и его преимущества;
- крупный кегль делает текст читабельным на фоне видеоряда.
Яркая завлекающая реклама
- обозначены боли пользователя без наводящих вопросов и способы их решения;
- креатив подходит для тех, кто скроллит ленту без звука;
- яркие цвета, которые сразу привлекают внимание;
- жирным шрифтом выделены главные тезисы предложения.
Ошибки при создании креативов
Рассмотрим, чего стоит избегать при разработке визуала для таргетированной рекламы.
Отсутствие товара или его описания на креативе. Иногда на изображении или видео не показывают товар, вследствие чего пользователь не понимает, за что именно он должен отдать свои деньги. Вот пример такого креатива:
Рекламируется маска для лица с лифтинг эффектом, но не демонстрируется сам продукт. Пользователю не понятно, какое именно средство сделает его кожу лучше.
Отсутствие вау-эффекта. В большинстве случаев пользователь совершает покупки спонтанно, т.е. он видит креатив, переходит на лендинг и обращает внимание на детали, которые побуждают его приобрести товар. Если на креативах нет ничего «цепляющего», высока вероятность, что пользователь не задержится на объявлении. В следующем креативе нет никаких цепляющих деталей, ярких акцентов.
Статистика креатива:
Статистика показывает, что креатив не имел успеха
Перегрузка креатива графическими элементами или текстом. Множество деталей на картинке или видео отпугивают пользователя и не дают ему запомнить, о чем вообще была реклама. Например, здесь яркие мелькающие элементы отвлекают и не дают уловить смысл объявления:
Креатив перегружен яркими элементами
Нет четкого призыва к действию. Креативы без Call-to-Action, как правило, оказываются менее результативными.
Статистика видео без призыва к действию
Статистика видео с призывом к действию
Еще один момент – слишком длинное видео не стоит снимать. Ролик просматривают до конца лишь немногие, когда понимают, что перед ними реклама. Сообщайте пользователю с первых секунд, о чем ваше объявление. Исключением является реклама, которая рассказывает потребителю некую историю, ее могут смотреть дольше.
Обзор популярных сервисов для создания креативов
Рассмотрим несколько сервисов, благодаря которым можно легко создать визуал для рекламы.
Freepik
Страница Freepik
Фотосток с бесплатными векторными картинками на любую тему. Изображения для скачивания доступны в форматах AI и PNG. Сервис подходит для дополнения креативов графическими элементами. Бесплатная библиотека Freepik насчитывает тысячи файлов, однако платный тариф открывает еще больше графических элементов для пользователя, позволяя скачивать векторы, PSD-файлы и стоковые фото премиум-класса в неограниченном количестве. Стоимость подписки — 9,99 EUR за месяц или 89,99 EUR за год.
Плюсы: Доступная цена на подписку
Минусы: Небольшая коллекция фотостока (3 млн. фото и 2 млн. векторов).
Crello
Сервис Crello
Сервис по созданию креативов для социальных сетей. В редакторе есть множество инструментов для создания крео под таргетированную рекламу на любой вкус. Работать можно с шаблонами, которые подразделены на разные тематики — вам остается лишь набрать ключевые слова в поиске, чтобы найти подходящий макет. Также есть возможность создать креатив с нуля.
Начать работу с Crello можно бесплатно, пользователю доступно более 50 тысяч шаблонов дизайна, фирменных стилей и 10 ГБ хранилища. Платный тариф дает доступ к более 50 млн творческих ресурсов, безлимитный набор стилей и неограниченное количество загрузок. Стоимость тарифного плана — $10 в месяц.
Плюсы: широкий выбор шаблонов, множество инструментов для работы с графическими элементами.
Минусы: ограниченный функционал бесплатного тарифа.
Supa
Главная страница Supa
Сервис по созданию коротких видеороликов для рекламы в соцсетях. Пользователям предоставляются бесплатные фото и видео в высоком качестве. У сервиса Supa простой функционал, можно создавать ролики прямо в браузере и сохранять их в формате GIF или MP. Есть все базовые функции для создания креатива, такие как наложение фоновой музыки на видео или добавление текста.
Для начинающих действует бесплатный тариф, который дает возможность пользоваться неограниченным количеством видероликов с логотипом сервиса, однако их максимальная длина достигает 40 секунд, а разрешение файлов составляет 480р.
Подписка Премиум содержит в себе все функции бесплатного тарифа, но видео для работы будут уже без логотипа Supa. Длина роликов достигает 90 секунд, а разрешение составляет 720р. Стоимость подписки — 590 рублей в месяц при оплате за год. Также есть тариф Премиум Плюс, где для работы доступны видео 1080р, снятые со скоростью 60 кадров в секунду. Стоимость подписки — 990 рублей в месяц при оплате за год.
Плюсы: понятный интерфейс, много функций.
Минусы: нельзя загрузить собственные видео.
Canva
Еще один сервис, в котором можно разработать креатив для ВК, Instagram или Pinterest. Функционал платформы не уступает Crello, а над визуалом для таргета можно работать командой, выслав приглашение. Также у сервиса есть приложение.
Бесплатный тариф Canva включает не менее 250 тысяч бесплатных шаблонов и более 100 типов дизайна. Для доступа к более чем 100 млн фотографий и 610 тысячам бесплатных шаблонов стоит подключить тариф Pro, который также позволяет изменять дизайн графических элементов и работать в команде до 5 человек. Стоимость подписки — 499 рублей в месяц или 3990 рублей в год. Кроме того, Canva предлагает эксклюзивную подписку Enterprise, которая позволяет создать корпоративный стиль и управлять доступами команды к настройкам графических элементов. Цена тарифа по запросу.
Плюсы: для новых пользователей платный тариф PRO действует бесплатно 30 дней.
Минусы: ограниченный функционал бесплатного тарифа.
Pablo
Сервис Pablo
Редактор для подготовки постов и сторис в социальных сетях. У сервиса большая библиотека изображений и простой интерфейс для работы со стандартными фильтрами. Можно добавлять логотип и текст на картинку, сохранять файл на ПК и в соцсети.
Для начинающих специалистов действует бесплатный тариф, который дает доступ к основным инструментам публикаций и конструктору целевой страницы. Платная подписка Pablo позволяет работать с инструментами аналитики и приглашать дополнительных пользователей. Стоимость тарифа — $5 в месяц, а первые 14 дней бесплатны.
Плюсы: в бесплатной версии доступны все основные функции.
Минусы: нельзя редактировать изображения, небольшой набор шрифтов.
Pixlr
Онлайн-редактор Pixlr
Онлайн-фоторедактор изображений. Сервис позволяет открыть практически любые форматы изображений, такие как PSD (Photoshop), PXD, JPEG, PNG, WebP, SVG и другие. Можно работать с шаблоном, а также редактировать картинки с нуля. Функционал платформы понятен на интуитивном уровне.
Бесплатный тариф Pixlr позволяет работать с базовыми инструментами редактирования, а также дает ограниченный набор стикеров и наложений. Если этого мало, можно купить подписку, где вы найдете обширные инструменты для редактирования, AI CutOut, и тысячи дополнительных оверлеев, иконок и стикеров. Стоимость тарифа — $4.90 в месяц, доступен пробный период 30 дней. Еще больше графических шаблонов, шрифтов, фото и видео, а также 3D файлов доступны по по тарифу премиум, чья стоимость составляет $14,99 в месяц.
Плюсы: простой функционал, разнообразие фильтров.
Минусы: не подходит для сложных целей (обработка 2D и 3D моделей, добавление к ним текстур).
Photoshop
Интерфейс Photoshop
Многофункциональная программа для редакции практически любых графических элементов. С помощью инструментов на платформе можно скорректировать изображение и улучшить его восприятие, работать с GIF-анимациями, использовать слои и эффекты. Программа позволяет усилить эффект от креатива, создав сложные и красивые конструкции из простых элементов, чем не могут похвастаться многие редакторы.
Инструментами Photoshop можно пользоваться после покупки подписки, которая стоит 598,80 рублей. В тариф входят программа Lightroom для ПК и iPad, а также 20 Гб или 1 Тб в облачном хранилище. Кроме того, пользователю доступен бесплатный период 30 дней.
Плюсы: широкий функционал программы.
Минусы: платный инструмент, нужно устанавливать на ПК.
PicsArt
Редактор PicsArt
Редактор изображений на мобильных устройствах. Программа имеет множество настроек для обработки фотографий. Помимо стандартного набора инструментов редактирования, на изображениях можно создавать разные эффекты, такие как дисперсия.
Бесплатный тариф PicsArt предлагает стандартные функции обработки фото и видео, а также миллионы изображений free-to-edit. Есть еще дополнительные премиум-инструменты, более 20 млн премиальных стоковых графических элементов без водяных знаков, а также логотипы, цвета и шрифты, которые доступны по подписке Gold. Стоимость такого предложения — 237,5 рублей в месяц. Также можно настроить премиум-доступ нескольким участникам в одном аккаунте по тарифу Team (272,5 рублей в месяц).
Плюсы: мультифункциональность
Минусы: мало фильтров по сравнению с другими программами.
Glymt
Сервис Glymt
Платформа, которая позволяет создавать короткие видеоролики для социальных сетей. Помимо работы с собственными видео, вы можете редактировать шаблоны видео, которые предлагает сервис. Основные функции — можно менять формат, работать с хронометражем и звуком, добавлять логотипы, текст, графические элементы.
Работать в Glmt можно сразу, в доступе пользователя есть бесплатные функции редактирования, а также пакеты видео со скидкой. Для взаимодействия с высококачественными роликами стоит приобрести тариф Базовый, который включает 12 премиум-видео в год. Ежемесячная стоимость подписки — 10 EUR. Чтобы получить еще больше функций для работы с графическими элементами, внутреннюю поддержку, общий аккаунт для команд и до 72 видео в год, необходимо подключить тариф PRO, цена которого 99 EUR в месяц.
Плюсы: большая библиотека видео.
Минусы: ограниченный функционал в бесплатном пакете.
Пошаговая инструкция создания креатива
Для разработки креативов используются разные графические редакторы и конструкторы, которые помогают сэкономить время и потратить его на оптимизацию рекламы. Принципы работы у них схожи. Но можно найти и такой, в котором не только можно делать картинки, но и настроить автопостинг для Инсты. Crello считается одним из самых популярных сервисов, который позволяет делать объявления для Instagram даже по шаблону.
По готовым макетам
На главной странице Crello нажмите на вкладку «Шаблоны». В поиске введите ключевые слова, которые относятся к вашему товару, чтобы выбрать подходящий макет. Слева вы найдете панель с фильтрами, где нужно выбрать «Instagram-сторис».
Выбор формата для креатива
При клике по шаблону в новом окне будут отображаться рекомендации, подходящие вашему запросу.
Выбор варианта из предложенных шаблонов
После выбора шаблона вы попадете в конструктор, где доступна модификация всех графических элементов. Можно добавлять видео, музыку и картинки, менять фон, цвет и текст, а также размещать и анимировать дополнительные объекты. Инструменты на панели позволяют максимально адаптировать макет под оффер.
Редактирование шаблона
Создание креатива с нуля
Для этого на главной странице кликните на нужный формат публикации.
Выбор формата для рекламы
Добавьте фотографию, которая характеризует ваш оффер.
Загрузка фото в редактор
Далее разместите текст и логотип на изображении. Логотип можно загрузить с компьютера, перетащив файл кнопкой мыши.
Добавление текста и лого
Далее добавляем объекты, чтобы текст был читабельным, а также элемент для свайпа вверх.
Готовый креатив
Креатив готов. Осталось скачать файл в нужном формате (под каждым форматом есть описание). Если это креатив для историй, не забудьте, что к нему можно прикрепить ссылку на свой сайт или лендинг, как это сделать – читайте здесь. Теперь можно заняться настройкой таргета в рекламном кабинете. Лучше всего это делать через Фейсбук.
Для скачивания креатива доступно несколько форматов
FAQ
