banner banner

Примеры рекламы в Инстаграм

33 мин
0
6614
Содержание
banner banner

Привет, друзья! Instagram — это один из лучших источников трафика для продвижения товаров или услуг. С этим невозможно не согласиться: ежемесячно социальную сеть посещает около миллиарда пользователей, а среднее время просмотра ленты — более 50 минут в день! Однако далеко не все арбитражники знают о доступных возможностях платформы и освоили все форматы рекламы. Бывают и ошибки при создании рекламных объявлений, что приводит к негативным результатам, либо к полному сливу бюджета.

В данной статье рассмотрим конкретные примеры рекламы в Instagram, на основе которых вы сможете создать эффектные объявления и получить максимальный профит. Начнем!

Примеры рекламы в ленте Инстаграм

Сразу же после входа в Instagram пользователь видит свою ленту, где фото и видео от друзей и пабликов смешаны с рекламными объявлениями. В ленте можно увидеть:

  • Посты с одним фото или видео длительностью до часа;
  • Карусель от 2 до 10 фото или видео длиной до 120 секунд.
Посты в инстаграм с разными форматами

Посты в ленте сопровождаются заголовком длиной до 125 символов и описанием до 2200 символов. Заголовок пользователь увидит в ленте, а для просмотра описания необходимо будет нажать на кнопку «Еще», поэтому заголовок и картинка должны сразу привлечь внимание пользователя, чтобы он захотел прочитать описание.

Пример поста от ВТБ

Прямо на картинке отмечается «УТП» в виде гарантии трудоустройства, также привлечено внимание за счет названия известного бренда. Заголовок предлагает возможность получить профессию и устроиться в престижную компанию. Еще до перехода к описанию человек уже понимает, о чем речь.

Читайте также - Шок-контент в рекламе: что это такое и почему работает

Каким должен быть рекламный текст

Рекламные посты в ленте Инстаграма можно разделить на два типа: посты в паблике и посты для таргетированной рекламы. В обоих случаях можно использовать уникальные особенности вашего предложения, чтобы выделиться на фоне прочих, рассказать о том, какие боли оно решит. Для одного текста лучше всего использовать одну идею: предмет, товар или услугу. Цепляйте заголовком. Например:

  • Вопрос, попадающий в боль: «Хочешь сам создавать мобильные приложения?»;
  • Негативный заголовок: «5 ошибок на старте изучения программирования»;
  • Легкость и простота: «7 занятий, после которых вы сможете создать мобильное приложение».

Если пишете о характеристиках товара, то укажите, что они дают. Например: «Аккумулятор в 6000mAh позволит активно пользоваться телефоном до 12 часов и всегда оставаться на связи». Указывайте всю необходимую информацию: где и как можно купить, как осуществляется доставка или сколько осталось свободных мест.

Чтобы текст хорошо воспринимался и читался, лучше всего использовать форматирование. Для этого можно использовать смайлики или классические текстовые приемы, но в зависимости от вашей целевой аудитории. Текст на картинке также должен быть легко читаемым. Площадка требует, чтобы на изображении было не более 20% текста, и этим правилом не стоит пренебрегать, так как охваты могут быть порезаны.

Ссылки в текстах не являются активными, так что лучше закрепить ссылку на ваш сайт в профиле и указывать на это зрителям. Для усиления эффекта можно использовать активную ссылку на ваш профиль через «@». Как добавлять такие ссылки в сторис, мы подробно рассказывали здесь.

Увеличить охват могут помочь #хэштеги в конце описания. В них стоит указать деятельность аккаунта, смысл предложения, ГЕО, категорию товара и бренд. Например: #видеооператор, #видеонасвадьбе, #видеооператормосква, #видеозапись, #вася_видеомейкер.

Рассмотрим примеры таргетированной рекламы в инстаграм и правила составления текстов для нее. Тексты для рекламных постов в паблике не перегружайте терминами и профессиональным сленгом. Клиент должен понимать вас. Объединять аудиторию в сообщество и создавать свой язык с клиентами необходимо за пределами рекламных постов. Многие приходят в инсту для отдыха и развлечения, так что использование юмора и смайликов вполне уместно, но стоит знать меру – юмор может оказаться неприемлемым для некоторых ваших читателей, а перенасыщение смайлами сделает текст сложно читаемым.

Пример таргетированной рекламы

Обратите внимание на этот антипример: из-за обилия смайликов внимание сбивается, огромное количество текста не позволяет сконцентрироваться на действительно важной информации.

В составлении текстов могут помочь следующие фишки:

  1. Рассказывайте о клиенте и ценности товара для него. Например, какими выразительными становятся глаза при использовании вашей подводки для век;
  2. Можно воспользоваться перечеркнутым текстом, чтобы добавить эмоциональности и возбудить желание прочитать «спрятанное»;
  3. Арбитражники и креативщики могут использовать обращение к определенной группе, что позволит акцентировать внимание и почувствовать сопричастность, если зритель относит себя к ней. Это сильно повышает вовлечение;
  4. Можно подчеркнуть вашу успешность и качество показательными цифрами или фактами о вашей работе: сколько товаров было продано, количество выпущенных студентов и их результаты.

При создании постов для таргета следует быть осторожнее. Люди не хотят тратить лишнее время и читают гораздо меньше текста в теле рекламного поста – в среднем 700-800 символов. Текст объявления для таргета должен быть написан простым языком, состоять из лаконичных фраз и давать конкретные предложения. Не стоит использовать метафоры или шутки. Рискуете оказаться непонятыми и потерять клиента. Рассказывать о конкретной пользе для клиента можно сразу в заголовке.

Пример хорошего рекламного объявления

Текст отформатирован, указаны цены и условия доставки. Для заказа прикреплена активная ссылка, чтобы облегчить процесс перехода для аудитории. Заголовок содержит обращение и создает ощущение дефицита.

Рекламный пост ювелирного бренда

Бренд отметил возможность посмотреть товар вживую и его «гипоаллергенность», указал разброс цен и всю необходимую информацию о товарах и способах покупки. Хэштеги охватывают сферу услуг, вид изделий, и ГЕО, где оказываются услуги.

Вовлекающий пост

Вовлекающие посты помогают заинтересовать подписчиков, привлекают внимание к аккаунту и знакомят с продуктом, который представляет страница. Повышается количество лайков и комментариев. Поскольку подобные посты, как правило, дают большой охват, то можно с помощью рекламных инструментов добавлять кнопку перехода на сайт. Простой пример вовлекающего поста — это розыгрыш, где приз может получить любой подписчик за проявленную активность:

  • Поставить лайк записям;
  • Прокомментировать публикацию;
  • Отметить друзей в комментариях;
  • Подписаться на социальную сеть или аккаунт партнера.

Пример поста с розыгрышем

Можно использовать раздачи очень дешевых или вообще бесплатных для вас продуктов за лайк, комментарий или другое действие. В качестве приза может быть купон на пробное занятие или запись мини-курса.

Пример поста с бесплатным предложением

Общение с аудиторией помогает вовлекать ее. Создайте пост, где оцениваете какую-то ситуацию или событие, выскажитесь по теме и спросите мнения подписчиков. Можно использовать опросы, где аудитории предлагается выбрать один из вариантов вашего товара, а также спросить, какое качество для них важнее всего или узнать при каких обстоятельствах аудитория пользуется товаром.

Вовлекающие посты удобны тем, что они могут быть вообще не связаны с вашим предложением или сферой деятельности – в ход могут идти посты с шуточными гороскопами, простыми играми, жизненными ситуациями, просьбой дать совет или даже ностальгия по «старым-добрым» временам.

Продающий пост

Продающие посты используются для генерации прямых продаж. Целевая аудитория должна написать вам в директ или перейти на сайт через ссылку в профиле. В таргете лучше не использовать смайлики, восклицательные знаки и капслок – холодную аудиторию это может отпугнуть.

Самый простой вариант – демонстрация товара. Используйте УТП, чтобы выделить свое предложение. Напишите, какую боль вы решаете, используйте цепляющие фразы и призывы к действию: предложение сделать заказ, подписаться, позвонить. Можно использовать вопросы, чтобы попасть в боль клиента и описать ее решение.

Пример поста с демонстрацией услуги

Nextproekt сразу же в картинке давит на вероятную боль клиента и предлагает УТП в виде длительной гарантии и возможность наблюдать в прямом эфире за ремонтом. В заголовке сразу уточняется, что ремонт премиум класса, чтобы отсечь не платежеспособную аудиторию. В описании дополнительно рассказывают об отсутствии предоплат и полном освобождении клиента от участия в ремонте.

Покажите результаты от использования вашего товара. Этот прием особенно хорошо работает в нутра-вертикали. Можно подчеркнуть особенности использования товара, например легкость и простоту, дополнительный комфорт.

Покажите использование товаров в реальной жизни в привлекательной форме. Эффект можно закрепить положительными эмоциями в кадре. Человек должен захотеть оказаться на месте модели из видео, чтобы продукт оказался в его жизни.

Стимуляция продаж с помощью акций и скидок, которые ограничены по времени. Особые условия также можно давать за удачную рекомендацию, например: «приведи друга и получи скидку».

Пример поста с акцией

Для более «мягкой» продажи можно использовать сторителлинг: рассказываете какую-нибудь жизненную историю с проблемой и предлагаете товар или услугу в качестве решения. Экспертность также является хорошим способом продать товар и заинтересовать покупателя – создавайте образ эксперта через советы или разборы.

Видео

Инстаграм позволяет загружать видео в ленту с максимальной продолжительностью 1 час. Поддерживается соотношение сторон 1,91:1 или 9:16, при минимальном разрешении в 720 пикселей. Видео ограничиваются по размеру файла:

  • Видео до 10 минут должны умещаться в 650 МБ;
  • Видео до 60 минут должны умещаться в 3,6 ГБ.

Также следует заранее подготовить обложку размерами 420 х 654 пикселя. Учтите, что редактировать ее после публикации нельзя. Снимать видео лучше всего на телефон с хорошей камерой в освещенном месте, или на профессиональную камеру. Для презентаций из серии картинок достаточно будет использовать Sony Vegas для ПК, мобильные приложения для монтажа видео или онлайн сервисы типа Canva или VistaCreate. Для более сложных видео с анимацией и эффектами лучше нанять профессионального монтажера. В среднем видео смотрят около 3-5 секунд, так что уже в начале ролика необходимо зацепить пользователя, чтобы он остановился и досмотрел ролик до конца:

  • Используйте необычные визуальные образы и ракурсы;
  • Можно поместить объект в нестандартное для него окружение;
  • Привлекайте взгляд движением, например, сменяющимися кадрами с товаром.

Пример рекламы от Electrolux

Необычный ракурс для блендера от Electrolux в ролике длительностью 5 секунд обязательно привлечет внимание пользователей.

Реклама демонстрирует использование продукта и результат

Не прочитав заголовок, пользователь не сразу понимает, что за манипуляции проводились с рукой. Из любопытства он может посмотреть ролик до конца, или сразу же перейдет к чтению заголовка. Тут же нам показывают результат использования товара, что дополнительно стимулирует продажу.

Реклама с быстро меняющимися картинками

Сменяющиеся изображения привлекают внимание. С помощью такого формата можно показать множество вариантов продукта за короткое время.

Покажите преимущества вашего продукта лицом: простота использования, красота или высокая эффективность. Можете сделать небольшой обзор или даже гайд о том, как использовать товар в различных ситуациях.

Рекламный пост с демонстрацией работы приложения

Wrike демонстрирует легкость управления таймлайнами в приложении по управлению задачами. Данный пример рекламы можно улучшить, показав, как изменения отражаются в календаре, или сопровождая видео поясняющими текстовыми вставками.

Можно использовать презентацию вашего предложения с текстом в кадре. В таком случае вы сможете использовать все фичи привлечения внимания из продающих и вовлекающих постов.

Пример видеорекламы с текстом

Если вы используете видео с речью, то можно добавить субтитры, так как многие смотрят ленту без звука. В таком случае посыл ролика окажется не оценен. Если человек поймет, что ролик ему интересен, он может подписаться на вас просто для того, чтобы досмотреть видео позже, в комфортных условиях. Следите, чтобы кадр при этом не был перенасыщен текстом.

Фото

  • Минимальное разрешение для фото 600 x 315 пикселей, а максимальное — 1936 x 1936 пикселей.
  • Максимальный размер для фото – 30 МБ. Соотношение сторон для фото: 1,91:1, 16:6 и квадрат 1:1.

Для подготовки изображений достаточно использовать Фотошоп или онлайн сервисы по типу Canva, где никаких особых знаний не требуется, но есть множество готовых шаблонов с примерами оформления и различные готовые элементы.

При создании визуала для поста важно привлечь внимание пользователя. Рассмотрим приемы, которые используются другими компаниями.

Необычные образы, странные предметы или окружение возбуждают любопытство зрителя и заставляют остановиться, чтобы понять, что происходит.

Пример поста в необычными образами

Architonicag: дощечка мха и непонятные пьедесталы

Разрушайте шаблоны — совмещайте в кадре то, что кажется несовместимым. Это может вызывать улыбку или удивление. Можно привлекать внимание к постам с помощью ярких цветов, чтобы выделиться в ленте среди конкурентов.

Пост привелекает яркими кричащими тонами

Отличный прием — создать ощущение неестественности изображения, чтобы у человека в голове сложилась мысль «что-то тут не так». Люди в целом любят разгадывать загадки или узнавать ответы на каверзные вопросы. В примере ниже трехмерное покрытие потолка создает ощущение искажения пространства. Лампы на втором фото при первом взгляде можно спутать со столиками, прикрепленными к потолку.

Реклама необычного интерьера

Meduza сама закладывает любопытство в голову зрителя и предлагает ответ. Многие видели это фото, но вряд ли задавались вопросом его происхождения.

Пример поста с загадкой и ее решением
Использовать милые изображения щенков, котят и других реальных и сказочных существ по прежнему актуально. Естественно, надо постараться выделиться на фоне других подобных картинок, чтобы пользователь захотел перейти в профиль.

Животные – беспроигрышный вариант для рекламы

Карусели

Кроме одиночных фото, можно создавать карусели, которые помогают лучше раскрыть товар. Карусель хорошо подходит, когда нужно показать несколько товаров, или же один товар с разных ракурсов. При использовании карусели материалы должны быть созданы в соотношении сторон 1:1.

В рекламном объявлении каждой фото в карусели можно присвоить собственную ссылку для перехода, что особенно удобно, когда надо показать несколько товаров и направить аудиторию на страницу конкретного товара или услуги. В каруселях можно использовать как фото, так и видео. Чтобы усилить эффект, на первом изображении карусели можно сделать коллаж из нескольких товаров, а далее разместить более детальные фото.

Реклама в формате карусели

Примеры рекламы в сторис

Все чаще люди в первую очередь смотрят сторис, а лишь потом переходят к ленте, что повышает интерес к этому инструменту для арбитражников и маркетологов. Особенность сторис заключается в том, что они исчезают из паблика по прошествию 24 часов, а потому пользователи боятся упустить интересную историю от паблика, блогера или любимого бренда. Рассмотрим рекламу в сторис инстаграма с примерами.

Реклама в сторис занимает весь экран. Поверх можно добавить текстовые блоки, эффекты и стикеры прямо в редакторе инстаграма. Стикеры позволяют добавить больше информации, создавать интерактивность, получить обратную связь, показать место на карте или дать ссылку на лендинг.

Текст

Текстовое сопровождение для рекламных сторис нужно составлять лаконично, так как времени на чтение выделяется довольно мало, к тому же истории позволяют подать информацию более эффективно – через анимацию, переходы, дополнительные картинки.

В таргете, как и в ленте, пользователи не особо заинтересованы в просмотре рекламы. Они хотят быстрее перейти к следующей истории из подписок, поэтому тут также необходимо цеплять внимание короткими емкими фразами. Не стоит в одной сторис рассказывать о том, что вы и в таргетинге разбираетесь, и приложения делаете, и английскому учите. Тезисы для рекламы в инстаграм используются дозированно, пример: Skillbox в своей рекламе не рассказывает обо всех курсах, а рассказывает про одно конкретное предложение.

Пример рекламы от Skillbox

На один макет лучше использовать одну тему для тезисов, иначе зрители могут потеряться в обилии несвязной информации. Можно разделить рекламу на несколько историй, в таком случае первая сторис должна зацепить пользователя, а на других уже выдать большой блок текста.

Если у вас нет необходимых навыков для создания картинок, эффектов и видео, то можно воспользоваться сервисом Canva или другими, которые предлагают готовые шаблоны и множество материалов для экспериментов и тестирования.

Пример поста с простым призывом к действию

Innocluster использует повелительное наклонение в призыве действовать в реализации собственного бизнеса, и тут же раскрывает УТП в виде поддержки государства. Заманчиво звучит, правда? При этом в сторис нет ничего лишнего и отвлекающего внимания.

В тезисах ставьте акцент на то, как ваши достоинства помогут справиться с болью, сделают жизнь зрителя лучше или интереснее. Создавайте радостный посыл, возможность получить решения и хорошие результаты, яркие эмоции. Простое перечисление достоинств не дает пользователю никакой информации для него. При этом не стоит уходить в общие характеристики:

  1. Профессиональные мастера;
  2. Уникальная информация;
  3. Качественные материалы.

Такие характеристики у хорошего магазина должны быть изначально. Лучше покажите, в чем заключается профессионализм, в чем уникальность информации, в чем заключается качество материала.

Пример поста от Яндекс Практикум

Перед новым годом Яндекс Практикум предлагает идею для подарка, то есть решает боль выбора, и объясняет ценность подарка для вероятного получателя – по сути подсказывает как преподнести такой подарок. Первый слайд содержит короткий заголовок, а второй описывает преимущества и интригует недосказанностью. При этом фон затемнен, что делает текст удобочитаемым.

Фото

Инстаграм рекомендует использовать креативы с соотношением сторон 9:16, разрешением 1080 на 1920 пикселей. По дефолту фото показывается 5 секунд.Также существует формат «бумеранга», когда несколько фото быстро сменяют друг друга, что позволяет показать какой-то процесс или событие. «Бумеранги» можно записывать только в реальном времени.

Видео

Инстаграм позволяет записать или загрузить видео длинной в 15 секунд. Рекомендуется снимать динамичные видео в соотношении сторон 1,91:1 и с разрешением от 720p.

Как добиться повышения просмотров

В сторис можно использовать все приемы вовлекающих постов, однако описание можно заменить демонстрацией на деле и общением с аудиторией с помощью интерактивных элементов. Сторис дает дополнительные возможности для вовлекающего контента за счет геймификации, что позволяет лучше запомнить бренд и ассоциировать его с положительными эмоциями.

Вовлекающий пост-игра от Meduza

Meduza с помощью сторис и стикеров запустила ностальгическую игру для вовлечения пользователей. Ностальгия всегда получает небольшой всплеск активности, а возможность выбора добавляет остроты. Уже после этого можно выложить пост с результатами, чтобы спровоцировать обсуждение.

Вовлекающий пост с предсказаниями

Вовлекающая игра с предсказаниями в сторис от молодой художницы: слайды с предсказаниями смонтированы так, чтобы они быстро менялись и зритель не мог увидеть, что написано на слайдах. Зритель должен нажать на экран в случайный момент, получить предсказание и написать, что ему выпало. Для результатов можно сделать отдельный пост в ленте.

Рекламный пост от Ленты

Реклама от Ленты, направленная на молодежную аудиторию. Плавная анимация, переходы между кадрами и анонс акции, в которой пользователям обещают халяву за то, что они и так любят делать – играть в игры.

Идей для рекламы в сторис можно придумать множество, у нас есть целая подборка с креативными мыслями – вот тут. И кроме этого, всегда можно посмотреть рекламу конкурентов, но не в целях скопировать и выдать за свою, а вдохновиться и сделать круче.

Реклама у блогеров

Блогеры обладают собственной аудиторией и привлекают внимание своей деятельностью. Чтобы лучше понимать, как с ними работать, можно разделить их на условные категории:

  1. Звезды/селебрити – активные участники светской жизни общества, музыканты, актеры, ведущие. Реклама у них дорогая, требования к продукту выше, но вовлечение аудитории слабое. Люди привыкли, что они рекламируют что-то;
  2. Эксперты – профессионалы в своей области, которые могут поделиться своими знаниями и этим привлекают подписчиков. У них высокая степень доверия к продукту из их сферы деятельности, но и продвигать продукт в котором не уверены, они скорее всего не согласятся;
  3. Необычные люди – личности, которые привлекают внимание необычной темой, поведением или удачно выпустившие вирусный контент, ставший меметичным. В дальнейшем могут кануть в лету или войти в другую категорию;
  4. Микроинфлюенсеры – лидеры мнений с маленькой аудиторией до 20-30 тысяч. Как правило, они имеют крайне вовлеченную аудитория и высокие охваты. Требования к продукту и расценки могут сильно отличаться;
  5. Блогер – лидер мнений с большой аудиторией и устоявшейся репутацией. Вовлеченность аудитории уже ниже, чем у микроинфлюенсеров, но все равно высокая. Расценки зависят от среднего охвата или количества подписчиков.
Рекламный пост на странице известной модели

В последние годы компании и маркетинговые агентства все больше предпочитают работать с микроблогерами и экспертами. У них меньше подписчиков, но аудитория лояльнее и цены ниже, что позволяет собрать больше потенциально заинтересованной аудитории. При наличии бюджета работают с несколькими большими блогерами и берут 30-50 микроблогеров, что позволяет получить наилучшие результаты. Звезды с миллионами подписчиков позволяют получить большой охват для того, чтобы бренд примелькался.

Работа с блогерами проводится в двух форматах: нативная и прямая реклама. Нативная реклама заслуживает больше доверия, так как считывается пользователем как часть жизни своего кумира и по сути приравнивается к личной рекомендации. Чем больше у блогера подписчиков, тем тяжелее сделать нативную рекламу, так как подписчики все меньше доверяют появлению брендов на экране. При этом прямая реклама также приносит хорошие плоды, так что не стоит ее стесняться.

Для парсинга аудитории блогеров и конкурентов можно использовать сервис SegmentoTarget, который поможет выбрать подходящие паблики для рекламы. И не только его, мы собрали целый ТОП парсеров для Инсты. Для посева можно использовать сервис-биржу Easyprbot. Лучше всего отбирать блогеров вручную по тематике и охвату площадки, оценивая их результаты и проверяя накрутку лайков через специальные сервисы.

В постах

Личные истории отлично заходят публике, так как пользователи принимают их на веру, если их грамотно обставить. За счет больших объемов текста, лучше публиковать их в постах ленты вместе с фото.

Реклама на странице эксперта по финансам

Реклама в блоге эксперта по финансам и инвестированию о том, как сэкономить с помощью акции в Перекрестке. Рассказана подводка через личную историю, приведены цифры для увеличения доверия, разбор в стиле основного контента. Никаких ссылок, что повышает доверие. В конце вопрос к публике, нужны ли такие посты.

«Случайное» попадание рекламируемого товара в кадр создает ощущение использования продукта блогером в повсеместной жизни. Вовлечение у пользователей меньше, чем при прямой рекламе, однако способ остается рабочим. Лучше работает для крупных брендов, когда они уже знают как выглядит товар или же подавать объект необходимо с фантазией. Для привлечения внимания можно спросить о товаре с левого аккаунта: «где достать такую вещь?». Товары могут стать частью жизни блогера, если он становится амбассадором бренда, так что товары будут постоянно находиться на фото и сторис естественным образом.

Пост с рекламой известной кондитерской марки

Размещение в посте позволяет объекту примелькаться. Узнаваемая этикетка шоколада привлекает внимание и бросается в глаза, но остается естественной.

Для рекламы у блогеров не обязательно расписывать все УТП и прелести продукта. Иногда достаточно просто оставить отметку на красивом фото. Это добавляет таинственности и мотивирует человека нажать на нее.

Прямая реклама. Лучше усилить эффект личной историей и рекомендацией для большего доверия. Особенно хорошо, если в истории отражена боль клиента и есть ответ на решение.

Пример прямой рекламы

Для многих родителей приучение ребенка к горшку может стать головной болью, так что блогер и успокаивает их своим подходом, и предлагает товар, который подходит для решения проблем.

В сторис

Сторис исчезают в течении 24 часов, что мотивирует пользователей скорее просматривать их, а заодно дают возможность прорекламировать акции или скидки, которые проходят прямо сейчас.

Реклама с историей и передачей настроения. Ее можно делать через видео или «бумеранги». Для рекламы можно сделать линк на аккаунт бренда или оставить его без упоминания для большего эффекта, но тогда конверсия будет снижена. Главное, чтобы история акцентировалась не только на бренде и выглядела как живая встреча или мероприятие.

Пример рекламы в сторис

Совместные фото с другими людьми и самого фотографа с напитком позволяют прочувствовать дух встречи и отвлечься от рекламы продукта в истории.

Хорошо работает прогрев аудитории в течении нескольких дней – делается несколько сторис, в каждой из которых дается подводка, вопросы, опросы или небольшой кусочек информации, чтобы зацепить и заинтересовать аудиторию, а в конце уже знакомят зрителей с товаром. Получается что-то вроде небольшого сериала, который может длиться от нескольких дней до недели.

Более дорогой и нативный вариант этого приема заключается в имитации реальной жизни: блогер выбирает какой нибудь товар для себя и советуется в этом с подписчиками, демонстрирует муки выбора. Среди рассматриваемых моделей есть и рекламируемый бренд, который в итоге и выбирается. Аудитория вовлекается и соглашается с кумиром. В примере ниже блогерка прогревала аудиторию несколько дней, а стоимость услуги была раскрыта лишь на 7 день.

Пример рекламы с долгим прогревом аудитории

Квесты с блогерами помогают развлечь публику и завлечь их в совместное действие. Создается ощущение причастности к жизни интересной личности. Для усиления эффекта за верное прохождение могут быть выделены подарки для самых смекалистых. Блогер или блогеры дают задание найти какую-то фразу или товар. Аудитория ищет правильный ответ, затем задается новый вопрос или игра заканчивается.

Можно смешивать вопросы с загадками и другими играми, например, викторинами, для меньшего акцента на рекламной составляющей. Также можно проводить обычные розыгрыши с подведением итогов в прямом эфире, выбирая победителя посредством рандомайзера для создания ощущения справедливого розыгрыша. В ином случае проигравшие могут счесть мероприятие обманом.

Пример поста с розыгрышем

Среди аудитории популярны игры с блогерами. Суть в том, чтобы аудитория предложила различные задания, а вы отобрали самые интересные или устроили голосование. После этого блогер выполняет задания. Публике интересно посмотреть, как он с ним справится. За счет этого интерес повышается, лояльность увеличивается и аудитория остается.

Геометки и рассказы о месте один из самых простых способов сделать нативную рекламу. Человек приехал в интересное место и рассказывает аудитории, что его окружает, что он будет делать, а попутно делится своими впечатлениями.

Пример рекламы местности

Очень удобно показать и рассказать о месте с помощью сторис. Выглядит естественно, главное не перегибать с отметками и описаниями положительных особенностей.

Результаты «до» и «после» хорошо показывают себя в сторис. Люди начинают прыгать с одного сторис на другое и внимательно рассматривать фотографии, чтобы сравнить их.

Реклама в виде сравнения

Лайфхаки лучших бизнес-профилей Инстаграма в рекламе

Крупные бренды регулярно выкладывают рекламные посты в Инсте. Ко многим из них стоит присмотреться – креативные идеи привлекают новых пользователей и заставляют снова совершать покупки существующих клиентов.

Lamodaru

Реклама Lamoda

Регулярно устраивают квесты с привлечением блогеров и делают подборки макияжа, которые отлично заходят как идеи для подписчиц. При этом ни один из видов контента не преобладает в ленте, за счет чего достигается разнообразие.

Реклама с привлечением эксперта

Анонсы прямых эфиров с заходом на боли клиента и использованием экспертности ведущего.

Реклама в виде подборки

Подборки образов, где каждая вещь появляется по очереди, давая зрителю возможность рассмотреть предыдущую. При этом задается цель в виде вещей для тренировок. Кстати, для продвижения коллекции одежды и отдельных вещей можно использовать и такой формат как инсталендинг.

TopShop

Открытая реклама от блогера

«Естественные» кадры блогерши из «жизни», призыв посмотреть подборки на сайте. Такая реклама тоже работает.

Необычный ракурс тоже привлекает публику. Не каждый похвастается новым образом под таким углом.

Необычный кадр делает рекламу привлекательной

Forever21

Пример поста с отсчетом времени до конца акции

Серия постов с обратным отсчетом для усиления эффекта, демонстрация коллекции и голосование за лучшие луки среди подписчиков.

Реклама демонстрирует возможности игры

Реклама обещает эксклюзивную игру с новыми возможностями.

Реклама в виде процесса за кадром

Ближе к аудитории: показывают, что происходит во время съёмок за кадром. Так аудитория проникается доверием к бренду и делает выбор в его пользу.

Форматов рекламы в этой популярной соцсети более чем достаточно, чтобы успешно продавать товары и услуги. Но чтобы раскрутить Инстаграм, важно не зависать на одном, а использовать все доступные функции соцсети. Желаем высокого профита!

FAQ

Есть ли какие-нибудь шаблоны для создания рекламы?
Да, шаблонов много на сервисе Canva, но лучше использовать оригинальные макеты. Идеи можно взять из наших примеров.
Как выбрать блогера для рекламы?
Можно воспользоваться биржами типа SegmentoTarget или найти вручную подходящей по аудитории и тематике.
Где лучше делать рекламу в посте или сторис?
На данный момент большей популярностью пользуются сторис.
Какой сервис можно использовать для создания видео?
Cервис Canva, VistaCreate или приложение для смартфонов InShot.
telegram-icon-small
telegram-icon-big

TrafficCardinal в телеграме

Только полезный контент и бесплатные плюшки.

2-3 раза в день