Как сделать рекламный ролик

Видеореклама отлично привлекает внимание аудитории и позволяет рассказать больше об оффере. Но, у нее есть недостаток — создавать рекламные ролики сложнее и дольше, чем статичные креативы.

В материале мы расскажем, как правильно создавать видеокреативы. Вы узнаете об общем алгоритме разработки, поиске исходников, лучших бесплатных и платных инструментах для создания рекламных видеороликов.

Правила цепляющего рекламного видео креатива

Начать разработку видеокреативов стоит с поиска идеи. Лучше всего отталкиваться от практического опыта в конкретных ГЕО, но если его нет — воспользуйтесь следующими методами:

• Мониторинг конкурентов. Отследите кампании других рекламодателей с помощью spy-сервисов, например, AdSpy или AdHeart. Также можно воспользоваться официальными библиотеками рекламы для FB, Google и TikTok.
• Изучите целевую аудиторию. Оцените ключевые проблемы, которые решает оффер. Выделите боли и желания ЦА, определите возраст, пол и круг интересов потенциальных лидов. Это поможет персонализировать креативы, подобрать персонажей и понять, на каких проблемах акцентировать внимание.
• Охватите несколько форматов. В рамках тестов стоит проверить разные форматы креативов. Например, можно использовать озвученные статичные креативы с диктором, слайд-шоу, анимации, нарезки из видеороликов с призывами, пользовательские видео TikTok-формата.

Когда идеи будут выбраны, нужно определить конкретные параметры будущих роликов:

• Длина. Как правило, в рекламе лучшие результаты показывают креативы длиной до 30 секунд.
• Размеры. Разрешение и соотношение сторон также важны — подберите их, исходя из требований источника трафика.
• Качество. Учтите, чем выше качество ролика — тем ниже шансы, что его смогут загрузить со слабым интернетом.

Также, необходимо продумать текст, который будет размещен на видеокреативе. Потребуются несколько фраз. Можно составить их по следующей структуре.

Боль. Укажите на проблемы, которые актуальны для аудитории. В зависимости от продукта это может быть что угодно — лишний вес, низкий доход, неудачи на личном фронте.

Решение. Упомяните, что проблему можно и нужно решать. Пока на видеоряде будет демонстрироваться процесс позитивных перемен, текстом можно рассказать, как мотивировать аудиторию.

Продукт. Представьте продукт, опишите его преимущества и функционал. Например, можно рассказать о составе или привести статистику от покупателей.

Призыв к действию. К концу креатива лучше разместить текстовый призыв кликнуть по рекламе, перейти на сайт, скачать приложение или оформить заявку.

Следующий этап — проработать аудиодорожку. Для озвучки можно воспользоваться услугами диктора либо нейросетями. При выборе музыки можно воспользоваться TikTok Creative Center — там можно найти популярную динамичную музыку для коротких роликов.

В конце продумайте вопросы, касающиеся авторских прав и маркировки объявления. Чтобы вас не затронули проблемы, касающиеся авторских прав – воспользуйтесь свободными для использования композициями, стоковыми исходниками и генерацией нейросетями. Промаркируйте объявление, если этого требует законодательство страны, в которой будет показана реклама.

❗❗❗ Читайте еще: Маркировка рекламы в ВК - как ее сделать

Как сделать рекламный ролик

Создать рекламный ролик можно тремя основными способами – через видеостудию, заказать у фрилансеров, или разработать вручную самостоятельно. Подберите метод в зависимости от бюджета и возможностей — подробнее о каждом подходе мы расскажем ниже.

Сотрудничество с видеостудией

Сотрудничество с видеостудией – наиболее комфортный вариант, т. к. ролик разработают профессионалы. Учтите, услуги видеостудий часто стоят дороже, чем работа фрилансеров или самостоятельное создание ролика.

Перед работой с видеостудией продумайте техническое задание. В него следует включить:

• данные о проекте - название, целевая аудитория, сроки выполнения;
• технические параметры - качество, длительность, цветовая гамма и формат ролика;
• личные требования - сюжет, стиль, в котором будет сниматься ролик, текст, озвучка и язык;
• референсы - если у вас есть примеры работ, предоставьте их студии.

Средний прайс видеостудий:

• по Москве: 2000 - 5000 руб. за час;
• по регионам РФ: 500 - 2000 руб. за час.

Заказ у фрилансера

Внештатные сотрудники выставляют стоимость услуги самостоятельно, поэтому цена может не оправдывать качество. При выборе фрилансера ориентируйтесь на:

• отзывы - обращайте внимание на отзывы, пообщайтесь с коллегами, проверьте аккаунты специалиста на биржах и других площадках;
• примеры работ - если работы в портфолио соответствуют ожиданиям, скорее всего, исполнитель сможет повторить результат.

Ниже приведены цены за услуги внештатных сотрудников.

Создать самому

Если навыки и время позволяют, можно смонтировать рекламный ролик самостоятельно. Условно этот процесс можно разделить на 2 этапа:

1. Подбор исходников. Как правило, исходники можно найти на стоках или в spy-сервисах. Также их можно сгенерировать нейросетями, снять самостоятельно или использовать публичные ролики, например, видеомемы.
2. Монтаж. Нарежьте исходники на фрагменты, расположите их в нужной последовательности, при необходимости добавьте звуковую дорожку, переходы, цветокоррекцию. Для этого можно использовать бесплатный редактор Supa или платный Filmora.

Также можно доверить работу нейросетям и сгенерировать креатив в формате «озвучка диктор+фон». Подобные инструменты создают ролики всего в одном формате, но его можно адаптировать под новости или разместить на фоне статичный креатив. Пример подобного сервиса — Synthesia.

Бесплатные инструменты для создания видео для рекламы

Есть ряд бесплатных площадок для создания рекламы. Часть из них полностью бесплатна, другая – имеет бесплатную версию с ограниченным функционалом. Ниже мы поговорим о таких сервисах.

Видеоконструктор Яндекс Директ

Видеоконструктор Яндекс Директ подходит для подготовки рекламных роликов в Яндекс.Директ и видеосетях:

• встроен в Яндекс.Директ;
• поможет в массовой генерации роликов;
• присутствуют пресеты, но можно создавать ролики с нуля;
• интерфейс русский, английский;
• можно накладывать аудио дорожки, есть набор лицензированных изображений и музыки.

Стоимость: не требует оплаты.

Biteable

Biteable можно использовать для создания видеокреативов для FB* и IG*, видеосетей:

• сервис функционирует в браузере;
• подходит для генерации роликов в инфографике: HD 1080p по подписке, 720р – без;
• вся работа проходит по пресетам;
• язык интерфейса только английский;
• возможно наложить музыку.

Стоимость: тестовый период премиум-тарифа 7 дней, далее – $100/мес. Без оплаты – ограниченные шаблоны, 720р, ватермарки Biteable на видео.

❗❗❗ Это интересно: 25 видов рекламы - краткий обзор форматов с примерами

Renderforest

Renderforest можно использовать для разработки любых промо материалов для большинства источников:

• представлен в виде веб-приложения, с подпиской можно скачать мобильное приложение;
• подходит для редактирования видео, баннеров, постов. HD 720p в платной версии, 360р – без подписки;
• работа с нуля, либо по образцам;
• есть русский язык;
• возможно наложить музыку, отредактировать видеоряд.

Цена: от 899 руб./мес до 2999 руб./мес. Бесплатно – ограниченные пресеты, цветовые палитры, качество 360р, есть ватермарки.

Clipchamp

Clipchamp подходит создания видеорекламы в Facebook:

можно использовать через браузер либо скачать на десктоп и смартфоны;

• подходит для поверхностного редактирования роликов;
• встроена нейросеть для озвучки и быстрого редактирования видео. 1080р бесплатно, 4к UHD по подписке;
• возможна работа с нуля, есть пресеты;
• поддерживается на многих языках, в т.ч. на русском;
• можно наложить музыку, добавить переходы и другие эффекты.

Стоимость: премиум – $12/мес., без подписки – ограниченные фильтры, эффекты, стоковая галерея, нет брендбука.

Supa

Supa подходит для продвижения в рекламных сетях Meta:

• сервис функционирует через браузер;
• используется для создания и редактирования любых промо материалов, в платной версии качество видеоряда до 1080р;
• работа по образцам, можно без них;
• русский и английский языки;
• широкие возможности по редактированию видеоряда.

Цена: премиум за 990 рублей в месяц, бесплатная версия с рядом ограничений.

Videopad

Videopad подходит для видео на YouTube:

• приложение на Windows, Mac, Android, IOS и другие операционные системы;
• устаревшая архитектура, не поддерживается на Windows 11, экспорт до 4k UHD;
• приложение не поддерживает шаблоны;
• интерфейс на русском и английском;
• встроена библиотека эффектов и переходов, есть редактирование треков.

Стоимость: $1,94 по квартальному плану, без подписки ограничения по редактированию аудио.

ВидеоШОУ

ВидеоШОУ можно использовать для YouTube, FB:

• приложение на Windows (XP-11);
• редактирование видеороликов;
• приложение не поддерживает работу с нуля;
• есть русский язык;
• возможно наложить аудио дорожки, встроенная библиотека спецэффектов с 200+ позициями.

Цена: платная версия 1150-2800 руб., в бесплатной версии урезано количество образцов, эффектов, нет техподдержки.

ВидеоМОНТАЖ

ВидеоМОНТАЖ подойдет для создания видеокреативов любых направлений:

• приложение на Windows (XP-11);
• можно улучшить качество видео в платной версии;
• встроен ИИ для озвучки;
• поддерживает работу с чистого листа, нет шаблонов;
• язык интерфейса - русский;
• встроена библиотека треков и эффектов, широкие возможности по редактированию видеоряда.

Стоимость: без подписки ограничено время видеоряда, нет техподдержки. Платная версия от 1150 до 2450 руб.

InShot

InShot подойдет для видео в YouTube, IG и TikTok:

• мобильное приложение;
• быстрый монтаж, качество видео зависит от изначального ролика;
• работа с нуля;
• есть английский и русский языки;
• окрыто редактирование аудиоряда, есть несколько фильтров.

Цена: платная версия 349 руб./мес, 1150 руб./год и 3290 руб. навсегда, все необходимые функции есть в бесплатной версии.

Платные конструкторы создания рекламных видеороликов

Платные площадки для генерации видеороликов, зачастую, обладают большим функционалом, внедренным ИИ и другими полезными мелочами. У некоторых из них есть тестовый период, либо бесплатная версия с ограничениями по количеству использований, функционалу, или ватермарками на видео. Ниже мы поговорим о платных сервисах.

❗❗❗ Полезно знать: Pre-roll - что это такое, форматы и примеры рекламы

Filmora

Filmora - продвинутый редактор, позволяющий создавать видеокреативы для любых отраслей маркетинга:

• приложение на десктопные и мобильные устройства;
• широкие возможности по редактуре видеоряда, простой интерфейс;
• есть HD;
• встроена нейросеть Wondershare, помогающая в монтаже видеороликов;
• есть образцы, но можно обойтись без них;
• есть русский язык;
• возможно наложение музыки, обширная библиотека фильтров и спецэффектов.

Цена: есть бесплатная версия с ограниченным функционалом. Премиум $50 за год, $30 за квартал, $80 навсегда.

Animoto

Animoto позволяет создавать короткие маркетинговые ролики и слайд-шоу:

• веб-платформа, есть приложение на мобильные устройства;
• добавление текста, фильтров и другие возможности по редактированию видео, простой интерфейс;
• есть пресеты, можно создать видео с нуля;
• только английский язык;
• встроенная подборка музыки, фильтров.

Стоимость: есть бесплатная версия с ватермаркой. Подписка стоит от $8 до $40 в месяц.

Movidmo

Movidmo изначально задумана для рекламных роликов. Подойдет для продвижения в FB и IG:

• работа проходит в браузере;
• встроена библиотека с более чем миллионом стоковых видео;
• есть HD;
• процесс создания ролика почти не занимает времени;
• работа проходит по пресетам;
• только английский язык;
• есть библиотека музыки и фильтров.

Цена: цена рассчитывается за каждое видео. Одно видео стоит 1 credit, за каждый премиум-клип добавляется еще по одному credit (1 credit = $5).

Make Web Video

Make Web Video используется для видеопрезентаций, корпоративных видео:

• платформа работает через браузер;
• позволяет создавать рекламные проморолики;
• HD по подписке;
• работа проходит по образцу, при желании можно изменить все элементы;
• есть как русский, так и английский язык;
• есть возможность наложить музыку, изменить видеоряд.

Цена: подписка на месяц – $39, на 8 часов – $9.

Редактор видео в SMMplanner

Редактор видео в SMMplanner подходит для получения и публикации видеопостов в социальных сетях:

• встроен в SMMplanner;
• позволяет кадрировать, редактировать длину видео, прикреплять обложку и стикеры. Есть возможность отложить публикацию видео в социальную сеть;
• работа проходит без шаблонов;
• есть русский язык;
• невозможно наложить аудиодорожки и фильтры.

Стоимость: пользователь SMMplanner обязуется выплачивать часть дохода в пользу сервиса.

Boosted

Boosted можно использовать для продвижения в FB:

• приложение на IOS и андроид;
• кроме поверхностной редактуры сервис позволяет менять разрешение и форматы видео. Изначально создан для производства видеокреативов;
• работа только по пресетам;
• поддерживает русский и английский языки;
• встроена библиотека свободной для использования музыки, есть фильтры.

Цена: бесплатно – ограниченные функции. Подписка на год – 5200 руб.

FlexClip

FlexClip подойдет для создания видео любой направленности:

• работа сервиса проходит только в десктопном браузере;
• широкие возможности по редактированию видеоряда;
• есть ИИ, способный продумывать текст под видеоряд, озвучивать текст, создавать субтитры и др.;
• библиотека стоковых видео;
• есть шаблоны, но можно начать с нуля;
• только английский язык;
• библиотека из множества открытых для использования треков.

Стоимость: подписка за $9,59 и $16,79 в месяц. Бесплатно - с меньшим количеством использований ИИ, максимум 12 проектов, низкое качество видеоряда.

Lumen5

Lumen5 подойдет для редактирования видео любой направленности:

• сервис работает внутри браузера;
• подходит для редактирования любых форматов видео;
• встроена продвинутая нейросеть;
• до HD 720p бесплатно;
• есть пресеты;
• язык интерфейса - английский;
• есть возможность наложения аудио.

Цена: от $29 до $199 за премиум-версию. В бесплатной версии ватермарка Lumen5, качество 720р, только 5 видео в месяц.

В заключение

Создать рекламный ролик можно разными способами. В зависимости от выбранного метода могут различаться объемы затраченных средств, качество полученного материала и другие параметры. Сегодня вы узнали, какими способами можно создать рекламный ролик, и какие инструменты могут в этом помочь.

*владелец Facebook и Instagram, компания Meta – запрещенная в РФ организация