Все, что вы хотели знать о пре-ролл

Пожалуй, каждый, кто хоть немного интересовался тематикой видеорекламы, слышал слово преролл. Сегодня вы узнаете, что такое прероллы, зачем они нужны и какими они бывают. Также мы расскажем, какие у них преимущества, недостатки, сколько стоит преролл реклама и какие правила стоит соблюдать, чтобы она «выстрелила».

Что такое пре-ролл

Preroll — это короткая (не более 30 секунд) вставка видеорекламы перед просмотром. Иногда им также ошибочно называют такие форматы in-stream видеорекламы, как midroll (вставка в «теле» видео) и postroll (вставка в конце видео).

Основная цель преролл рекламы — увеличение охвата аудитории и повышение узнаваемости бренда с помощью органичной интеграции продвигаемого продукта или услуги в процесс просмотра видео на онлайн-платформе (YouTube, VK, онлайн-кинотеатры и т. д.).

Важно понимать, что многих такие ролики раздражают. Поэтому чем качественней и интересней рекламный преролл, тем выше шанс, что его досмотрят.

❗❗❗Интересно знать - Агрессивный маркетинг: что это и как его использовать.

Виды видеорекламы Pre-roll

На разных платформах требования к прероллам, их длительность и качество могут отличаться, но общая классификация видов одинаковая для всех площадок. Разница между pre roll на разных сервисах — это длительность вставки.

Для лучшего понимания приведем пример того, какие бывают прероллы на YouTube:

• Пропускаемые (Skippable) — ролики, которые можно пропустить через 5 секунд после просмотра. Здесь крайне важно быстро заинтересовать зрителя, чтобы он захотел досмотреть до конца.
• Непропускаемые (Unskippable) — ролики, которые пропустить нельзя. Их длительность может варьироваться, но в случае с YouTube речь о 15-20 секундах. Не думайте, что непропускаемую вставку гарантированно посмотрят. Зритель может просто заниматься своими делами, либо обойти ее показ программно. Проще говоря, вставка должна интриговать, чтобы её хотелось досмотреть.
• Заставки (Bumper) — непропускаемые ролики длиной до 6 секунд. Их досматривают до конца практически всегда, так как даже если зритель отложит телефон, ему придется брать его обратно в руки уже через пару секунд. Но в случае с преролл видео типа бампер становится актуальным вопрос информативности. Обычно их используют для того, чтобы бренд просто был на слуху. Либо как дополнение или актуализатор к уже выстрелившей рекламе.

Преимущества и недостатки рекламы Pre-roll

Чтобы еще лучше понять то, что такое pre roll и зачем он нужен, следует разобраться с преимуществами и недостатками такого формата промо.

Основная фишка прероллов в том, что они демонстрируются еще до воспроизведения основного видео: в момент, когда мозг зрителя настроен на просмотр. Благодаря этому реклама лучше запоминается. Кроме того, ролики преролл обладают следующими плюсами:

• Практически гарантированный просмотр — краткость ролика и готовность зрителя к просмотру положительно влияет на досмотры. Правда некоторые зрители считают, что pre roll — это посягательство на их время. Чтобы они не ассоциировали бренд с чем-то негативным, ролик должен заинтересовать с первых секунд. Если этот пункт выполнен — его гарантированно досмотрят более 90% аудитории, даже если есть кнопка «пропустить».
• Скорость реакции аудитории — различные интерактивные инструменты, вроде ссылок, кнопок, позволяют свести время отклика зрителя до минимума. Проще говоря, человек может заказать товар или услугу сразу после проявления заинтересованности.
• Простота восприятия — ограничение по времени заставляет подавать информацию максимально просто и понятно, в отличие от прочих видов промо, где «креативщики» нередко все замудривают настолько, что целевая аудитория попросту не понимает, что ей предлагают.
• Существенное повышение узнаваемости — такие вставки идеальны для брендинговых кампаний. Они быстро запоминаются и могут повторяться по несколько раз при необходимости.
• Высокая релевантность — если речь о том, что такое преролл на Ютубе, то это еще и таргетинг. ГЕО, тематика, ключевые слова, поисковые запросы, интересы пользователя, его социальное положение, возрастная группа — все это можно учесть. Впрочем, таргетинг есть не только у Ютуба. Наличие таких инструментов позволяет показывать персонализированные ролики, которые с большей вероятностью будут досмотрены.

Интересный факт: практически каждый третий маркетолог (29%) говорит про pre roll, что это самый эффективный инструмент рекламы на платформе YouTube. Читайте больше о настройке рекламы в Ютубе.

К недостаткам относятся:

• возможность пропустить или просто отойти от экрана;
• нужно передать суть за ограниченное время;
• шанс демонстрации рядом с нежелательной для конкретного бренда рекламой (часто вставки показывают по две сразу).

❗Читайте также - Что такое нативная реклама, ее виды и форматы.

Стоимость Pre-roll рекламы на YouTube

Стоимость прероллов на Ютубе зависит от ГЕО, длительности и настроек таргетинга. Но в среднем расценки следующие:

• 200+ показов — $10;
• 800+ показов — $40;
• 2000+ показов — $100.

❗❗❗Интересно знать - Обучение таргетингу: топ 50 платных и бесплатных курсов.

Обратите внимание, что при этом Ютуб сам будет подбирать каналы для показов, на основе указанных параметров РК. Чтобы попасть «точно в цель», можно купить вставку у блогера. Но здесь важно очень тщательно проанализировать его аудиторию, чтобы продвигаемый товар был интересен зрителю.

Такую рекламу нельзя будет пропустить, но можно будет промотать. Также она начнется не в самом начале видео, а на 5-10 минуте, когда случайно-зашедшие на канал люди отсеются.

И хотя такую вставку можно промотать, гуру своего дела интегрируют промо-материалы так, что ее интересно смотреть и она особо не выделяется на фоне остального контента — хотя зрители понимают, что это реклама, а не часть видео.

Рекомендации по созданию качественного Pre-roll-ролика

Чтобы ролик зашел аудитории, нужно соблюдать следующие правила:

• информация должна быть понятной, но короткой;
• в течение первых 5 секунд нужно, как минимум, передать суть, а в идеале — заинтриговать;
• формат пропускаемых вставок вызывает меньше негатива к бренду;
• обязательно оставьте интерактивные элементы для обратной связи;
• грамотная настройка таргетинга — залог эффективного расхода бюджета.

❗❗❗ Это интересно: ТОП 10+ вариантов заработка на просмотрах Youtube

Заключение

При правильном подходе, прероллы — мощный и относительно недорогой промо-инструмент. Если подойти к их созданию с умом, они будут не просто «мозолить глаза», напоминая о бренде, а станут полноценной воронкой вовлечения, которая сполна себя окупит.