Эксперты по планированию (всего: от бизнеса до обычной жизни) обычно говорят, что в начале года просто необходимо ставить цели и задачи, а под конец года оценивать результат в формате «ожидание — реальность». Но бизнес — вещь живая, он адаптируется под постоянно изменяющиеся условия, поэтому планировать в долгосрок стоит, но с оговорками, чтобы учесть факторы, которые от вас не зависят.
Трендвотчинг — это один из элементов современной бизнес-экосистемы, который позволит достичь поставленных целей (а возможно, даже получить больше, чем планировалось). Но если не успеть оседлать волну тренда вовремя, можно также феерично провалиться. В этом материале разбираемся, как правильно заниматься этим вашим трендвотчингом, чтобы ожидания все же соответствовали реальности.
Как работать с трендами
В арбитраже трафика тренды играют такую же важную роль, как и в любой другой сфере. Ведь тренды = популярность, а кто в мире не хочет быть популярным?
Здесь важно помнить, что тренд рождается в массах, а значит, его источником чаще всего становятся соцсети. Поэтому важно регулярно серфить Twitter, YouTube Shorts, TikTok и Instagram*, чтобы выискивать там популярные ролики и шаблоны для контента. Кстати, в вопросе трендов может помочь (сюрприз-сюрприз!) сервис Google Trends — он покажет, какие слова и феномены интересуют людей. Хотя этот ресурс скорее будет полезен для SEO.
На горячие тренды необходимо реагировать молниеносно: выпускать соответствующий пост с реакцией или разъяснением происходящего безумства в соцсетях. А еще лучше — стать частью этого безумства, чтобы вкусить плоды популярности. Например, «Авиасейлс» умеют быстро работать с трендами и адаптировать их под себя.
Причем важно не только просто серфить соцсети в поисках чего-то взрывного и любопытного (в том числе созданного самими пользователями), но и подглядывать за конкурентами: изучать их профили и прикидывать, на какую аудиторию они работают, какие шаблоны и тренды используют.
Еще лучше — анализировать работу брендов, которые на слуху, о которых много говорят. Здесь даже неважно, в какой сфере работает компания. То, что активно репостят в интернете — популярно, а значит, это нужно подстроить под свой бренд. Причем отечественные компании и зарубежные по-разному ведут свои бизнес-аккаунты, это нужно учитывать при выстраивании стратегии.
При правильном трендвотчинге вы должны понимать, что хотят смотреть ваши подписчики, за кем они следят и кем вдохновляются за пределами вашего аккаунта. Здесь важно помнить — не надо приклеиваться к конкретному инфоповоду, чтобы не становится заложником одного яркого события. Нужно искать разные тренды — как уже сформировавшиеся, так и на этапе зарождения, а потом перекладывать под свою нишу и развивать. А еще лучше, чтобы ваш бизнес сам стал законодателем трендов, но это уже задачка со звездочкой.
Организаторы бизнес-форума в Краснодаре выкупили билборд в Калифорнии, прямо напротив офиса SpaceX, и разместили там эту надпись, чтобы привлечь внимание Илона Маска (и позвать его гостем). По QR-коду открывалось видео, где российские предприниматели хвалили Маска. Шалость удалась — Илон Маск выступил онлайн и даже бесплатно.
Используя трендвотчинг в работе, важно всегда держать в голове, по какому курсу движется компания, в чем заключается ее основная стратегия. По сути, любой инфоповод может стать почвой для создания тренда, важно креативно раскрыть его и хорошо отработать. И важно в потоке фантазии не забывать о потребностях и ценностях вашей аудитории: контент выстрелит и станет трендовым, только если он востребован у вашей ЦА и сможет закрыть какие-то их нужды.
Тренды 2024 года, которые формируют 2025-й
Сейчас уже можно сказать, какие форматы контента и темы стали трендовыми в соцсетях в 2024 году или продолжают держаться в топе уже несколько лет.
Тем, кто работает с видеоконтентом, стоит знать, что сейчас популярны:
Short-форматы — короткие вертикальные ролики, которые привлекают органический трафик условно-бесплатно (в них можно как рекламировать продукт, так и продвигать другие, более длинные видео).
Прямые эфиры (и нет, не только стримы видеоигр), которые помогают сэкономить силы на монтаже и разнообразить контент.
Подкасты — этот формат сейчас активно развивается везде: от видео до аудио, и на самых разных платформах.
К советам по работе с контентом можно добавить следующее:
используйте больше интерактивных элементов в роликах;
не стесняйтесь применять анимацию, графику и спецэффекты;
используйте SEO, то есть добавляйте ключи и популярные хэштеги;
добавляйте субтитры, ведь большинство смотрит ролики без звука;
создавайте информационно значимые видео, которые приносят пользу.
Кроме того, зрителям нравится смотреть краткую сводку о недавних событиях, особенно если ведущий выражает свои эмоции и реакцию на происходящее в ролике. Пользователям хочется быть в курсе новостей, но не тратить на их изучение много времени, а также им нравится воспринимать их через призму чужого мнения. Другой человек проведет анализ, суммирует и выдаст информацию, а юзер послушает и порадуется (и позже выдаст чужие мысли за свои, но это на его совести).
Что еще популярно при работе с контентом в 2025 году?
Публикация закрытого контента, который заставляет подписчиков чувствовать свою избранность, — это повышает вовлеченность ЦА.
Использование UGC — пользовательского контента (видеообзоры и отзывы клиентов, репосты фото с вашим продуктом, поощрение создания мемов в связке с вашим товаром).
Использование продакт-плейсмента, но без четкого упоминания бренда.
Увеличение медийности сотрудников.
Запуск маркетплейсов в соцсетях.
Коллаборации с микро- и наноинфлюенсерами.
Развитие бренд-медиа (создание своего сайта/проекта под нужную сферу с акцентом на ваш товар и с вашей экспертизой).
Персонализация контента (все еще популярна и востребована).
Реклама пива с голливудским актером вместо микроблогера
Аналитический сервис IntellectDialog сделал такие выводы о популярном контенте в сети:
Растет интерес к текстовой информации и платформам, работающим с текстом (несмотря на шортсы, мы снова учимся читать).
Социальные сети — новое поколение поисковиков (Google, подвинься).
Возвращается интерес к длинным видео (но тут стоит оговориться, что речь о роликах хронометражем от 2 до 5 минут, а не по часу; это частично связано с увеличением длительности видео на самих платформах).
Репосты становятся важнее, чем лайки, отзывы и новые подписчики.
Telegram продолжает усиливать свои позиции и может стать следующим главным приложением у пользователей.
TikTok продолжит быть основным источником видеотрендов.
Поймать хайп через соцсети станет труднее, поскольку пользователей уже сложно удивить.
Популярные темы для рекламного контента
С форматами и подачей в 2024 году мы разобрались, а теперь обсудим, какие темы в тренде. На самом деле, каких-то нововведений в этом вопросе нет, люди стабильны в своих предпочтениях.
Контент на какие темы нравится пользователям?
мода и стиль
красота и уход за собой
ЗОЖ и спорт
туризм (как любительский, так и профессиональный)
кулинария (кто не любит вкусно поесть?)
саморазвитие (бонусом — все, что связано с психологией)
образование (особенно в онлайн-формате)
технологии
лайфхаки и различные советы
искусство, музыка, культура — подаются именно в формате развлечений
Вывод
Конкретные тренды рождаются и умирают, но они есть всегда. Знание — сила, а знание трендов — это еще и доход, ведь, оседлав волну популярности, можно с минимальными затратами продвинуть продукт до невероятных высот. В кино уже давно начали эксплуатировать этот механизм привлечения внимания, специально добавляя какие-то смешные и вирусные элементы (танцы, песни), чтобы о фильмы/сериале говорили. Танец из сериала «Уэнсдей» или надпись Believe из «Теда Лассо», которая превратилась в добрый мем.
* Meta признана экстремистской и запрещена на территории РФ.
