Короткие видео стали популярным форматом во многом благодаря TikTok. Сейчас небольшие вертикальные клипы можно смотреть и запускать почти в каждой социальной сети. В 2020 году Instagram поддержал эту тенденцию, сделав Reels.
Instagram Reels можно использовать в качестве источника УБТ для слива на нутра-офферы. Рассмотрим, как получать трафик из Reels, как запускать эффективные кампании и что нужно для успешного продвижения.
Особенности Reels
Reels представляют собой короткие вертикальные клипы продолжительностью в несколько секунд. Формат Reels в Инстаграме похож на Тик Ток: ролики появляются у ленте каждого пользователя, и алгоритмы, изучая предпочтения зрителей, показывают то, что потенциально может быть интересным.
Посмотреть Reels зритель сможет:
в соответствующем разделе Reels в Instagram;
в главной ленте;
в разделе рекомендаций.
Согласно информации, предоставленной Insider, около 74% пользователей Инстаграм регулярно смотрят рилсы. Чаще всего люди обращают внимание на развлекательные ролики или контент, содержащий полезную интересную информацию. Наиболее высокие показатели по вовлеченности и реакциям — видео продолжительностью до 30 секунд. Залог успеха — трендовая модная музыка, качественные необычные кадры и четкий ритм.
Число пользователей растет. Еще полгода назад после исследования Insider количество аудитории, смотрящей Reels, было только 69%. Сама соцсеть Инстаграм поддерживает авторов, продвигает этот новый формат.
Reels можно использовать как дополнительный источник трафика практически во всех гео — среди зрителей есть пользователи из Европы, Латинской Америки, Азии. Хорошие объемы дают страны:
Великобритания;
Германия;
Франция;
Италия;
Мексика;
Бразилия;
Индия;
Индонезия;
Турция.
Создавать и монтировать рилсы удобно в самом Instagram. Соцсеть предлагает встроенный редактор. Можно делать нарезку кадров, переходы, добавлять эффекты, AR-маски, аудио дорожки.
Чтобы добыть условно-бесплатный трафик из Reels, понадобится создать аккаунт, продвинуть его в топ. Далее нужно регулярно публиковать хороший контент, активно приглашать других людей к просмотру.
Варианты воронки, куда может вести ссылка из био:
лендинг;
прелендинг;
Телеграм-канал;
свой личный сайт или блог с обзорами офферов.
Как работает ранжирование
Инстаграм снабжен умной лентой и алгоритмами искусственного интеллекта. Эти алгоритмы изучают пользовательское поведение и предпочтение. Они показывают тот контент, который, по их мнению, будет человеку наиболее интересен.
Что может повлиять на ранжирование:
Активность, обратная связь, реакции зрителей. Например, если люди оставляют комментарии, лайкают, досматривают ролик до конца — это показывает алгоритмам, что контент пользуется спросом. И Инстаграм будет продвигать такие рилсы, увеличивать их охваты.
Оригинальность. Для Инстаграма крайне важно, чтобы видео были уникальными. Недопустимы ролики с водными знаками, даже если это ваши собственные ролики, скачанные, например, с Тик Тока. При создании важно использовать качественные исходники.
Авторитет и траст автора в социальной сети. Профиль автора ролика должен быть трастовым в глазах алгоритмов. Не должно быть накрученных подписчиков, ботов. Если автор популярен — его контент ранжируется лучше.
Качество и характеристики самого видео. Инстаграм ранжирует видео по длительности, используемым эффектам, качеству съемки, звука. Если изображение размытое, звук нечеткий, такое видео будет пессимизироваться.
Работа с хэштегами. Хэштеги помогают зрителям находить ролики по интересам, темам, ключевым словам, показывают Инстаграму, про что видео. Но важно не переборщить с хэштегами, если поставить их несколько десятков, это может расцениваться как спам.
Оценки. Инстаграм предлагает зрителям поставить оценку ролику всякий раз после просмотра. Если ролик получает высшие баллы от зрителей — он ранжируется лучше.
Важно обращать внимание на эти критерии при создании видео, делать такой контент, чтобы он был интересен зрителям.
Советы по эффективной добыче УБТ из Reels
Для эффективного продвижения понадобятся хорошо подготовленные аккаунты. Можно купить отфармленные профили, либо создать их самому.
На что смотреть при покупке учетной записи:
желательна отлежка от полугода;
не должно быть наложенных санкций и блокировок в прошлом.
Дадим рекомендации, как правильно подготовить аккаунт:
Оформить. Нужно придумать яркое название, вставить фотографию-аватар, предусмотреть описание био. Контент желательно выдерживать в единой тематике. Например, советы по ЗОЖ, чек-листы по уходу за собой, любопытные факты про организм человека.
Нарабатывать траст за счет возраста. Чем старше учетная запись, тем выше траст и возможность выйти на большие охваты. Большие охваты, соответственно, сулят большие объемы трафика. Желательно использовать учетки с отлежкой, но без рилсов, то есть начать публиковать Reels постепенно как новый тип контента.
Сделать аккаунт публичным. Важно отследить в настройках, чтобы профиль не был закрыт для всех, иначе Reels никто не увидит.
Переключиться на бизнес-аккаунт. Это бесплатно. И это нужно для того, чтобы собирать больше статистике.
Загрузить фотографии. Можно сделать инста-лендинг, загрузить фото плиткой-мозаикой, составляющей большую картинку. Это нужно, чтобы завоевать доверие и внимание аудитории.
Привлечь первых подписчиков, лайки, комментарии. Это можно сделать с помощью сервисов мотивированного трафика. Важно выбирать только те, которые предлагают живых пользователей (не ботов), позволяют выставлять лимиты, например условно не более 10 лайков в час.
Регулярно публиковать контент. Можно публиковать разный формат — фотографии, галереи, видео. Желательно составить контент-план. Публикации помогут аккаунту лучше продвигаться, будут способствовать тому, что Reels начнет приносить трафик.
Рекомендации по работе с контентом:
Продумать содержание контент-плана. Он может включать трендовые темы из рекомендаций и самых популярных постов Instagram. Эти темы нужно адаптировать под свои нутра-офферы. Пример: советы, как достичь стройной фигуры, как убрать первые морщины.
Найти исходники. Можно использовать кадры из сериалов, фильмов, видео других людей YouTube, собственную съемку. На кадрах не должно быть никаких водяных знаков и логотипов!
Подобрать подходящее звуковое сопровождение. Это может быть модная музыка, ее можно найти в сториз, при помощи стикера «Музыка». Нужно нажать на «Обзор», и соцсеть покажет, что популярно. Также можно поискать модную музыку в ленте, подсмотреть идеи у других пользователей. Озвучивать ролик можно с использованием сервисов, нейросетей, либо собственным голосом.
Смонтировать видео креатив. Это лучше делать во встроенном редакторе, поскольку так повысится траст контента. Нужно нарезать кадры, добавить звук, текст, не забыть про хэштеги.
Что поможет продвинуться в рекомендации:
Использование хэштегов. Нужно собрать базу хэштегов, связанных с темой нутра-оффера, подобрать подходящие во вкладке «Метки».
Длинное описание. Так как время чтения включается во время просмотра, то это лучше работает на продвижение: Инстаграм видит, что зритель долго смотрит контент.
Привлекательные превью к видео. Обложка должна цеплять, побуждать зрителя перейти на ролик, вызывать любопытство. На обложке можно разместить продающий яркий заголовок.
CTA. Важно не забывать про призыв к действию, который поможет вовлечь аудиторию. Например, можно попросить оставлять комментарии, делиться мнением о ролике.
Постоянство в публикациях. Желательно публиковать контент каждый день, не пропускать дни. Для Инстаграм важна регулярность, алгоритмы лучше рекомендуют тех авторов, которые регулярно что-то постят.
Изучение статистики. Постоянный анализ, оценка хода своих кампаний поможет увидеть ошибки, зоны рота, оптимизировать процесс. Важно узнать, какие ролики дают больше трафика и конверсий, а какие — нет.
Работа с Reels в качестве УБТ источника — это игра в долгую. Чем дольше живет аккаунт, чем больше на нем контента, активности — тем лучше он будет продвигаться. Для прогрева нужно от 1 месяца и более.
Когда Reels станут приносить достаточно аудитории и просмотров, можно запускать кампанию активнее. Нужно разместить ссылку на следующий этап воронки в описании аккаунта, мотивировать зрителей перейти на нее. Для этого нужно делать анонсы оффера, рассказывать о скидках, преимуществах, быстром эффекте, натуральности, безопасности. Можно снимать и показывать отзывы других людей в качестве социальных доказательств.
Стратегия работы с воронкой зависит от целей арбитражника, его подходов и удобства. Например, можно вести зрителей на преленд, либо переписываться с ними в Директе.
Вывод
Reels можно и нужно протестировать в качестве альтернативного источника под нутру. Популярный формат способен принести много трафика, а бюджет на запуск требуется небольшой. Надеемся, наши советы и рекомендации помогут завоевать отличный профит в Instagram Reels!
Ищете офферы для тестирования и слива в Инстаграме? Смело обращайтесь к нашим менеджерам MetaCPA — Владимиру @wilsonvv, Лине @linagew, Семену @spulle, они подберут конвертящие варианты для вас!
