Небольшие команды без собственного продакшна и соло-арбитражники часто задаются вопросом, где заказывать креативы — обращаться только к арбитражным агентствам или можно привлечь незнакомого с арбитражем фрилансера. Мы решили выяснить, можно ли обойтись дизайнером не из нашей сферы, или арбитражный взгляд — ключ к конвертящим креативам.
Для тестов заказали 3 крео у своего продакшна и 5 креативов с тем же ТЗ у опытного дизайнера, который работает на телевидении и с арбитражем знаком только поверхностно.
Текст задания креативщикам:
- тематика: омоложение;
- оффер: Hydroserum Italia;
- подход: до/после. Желательно, чтобы в каждом крео прослеживалась четкая мысль: проблема — как решается проблема — результат;
- можно использовать прыщи;
- на исходниках не должно быть лишних плашек, логотипов и других брендов;
- музыка: только зарубежные тренды ТикТока;
- текст: не желателен, но можно попробовать;
- формат крео: 9х16, без черных полей;
- продолжительность: от 15 до 30 секунд.
Креативы от внештатного дизайнера
Креативы от команды ТриТэ
Настройки рекламной кампании
Преленды не использовались, пользователей направляли сразу на лендинг, который выдала сетка.
Тесты проводили через агентский кабинет партнерки, на которой взяли сам оффер. Добавили два адсета: первый — с креативами, которые заказали на стороне, второй — с крео от нашего штатного дизайнера.
Параметры целевой аудитории были идентичны для каждого адсета.
Настройки таргетинга:
- ГЕО: Италия;
- возраст: 35+;
- пол: любой;
- языки: все;
- плейсмент: только ТикТок,
- интересы: не указывали.
Результаты тестов
Выше статистика по адсету с креативами от собственного продакшна. В этой группе объявлений не было проблем с запуском и открутом. В итоге получили хорошую кликабельность и низкую стоимость перехода.
Выше уже результаты по адсету с креативами от дизайнера со стороны. Как видно на скрине, у объявлений очень низкая кликабельность. Даже когда клики случались, они не приносили никаких результатов. Попробовали запустить кампанию через другой кабинет с теми же настройками таргетинга, результат получился аналогичный. Суммарный итог с двух запусков на Hydroserum по крео от внештата: низкий CTR и 0 конверсий.
На скрине выше статистика уже по другому офферу. Мы подобрали аналогичный продукт, взяли другой лендинг, настроили кампанию по креативам от внештата и запустили ее с теми же настройками таргетинга на Грецию. Результаты аналогичны предыдущим двум: низкий CTR и ни одного лида.
Вывод
Как видно из нашего кейса, собственный продакшн всегда лучше. Результат тестов на лицо: с одной стороны ROI в 150-200%, с другой стороны — 0 конверсий. Наш краткий кейс показал, что важность креативов преувеличить не получится, особенно в случае с ТикТоком. Открывайте собственный продакшн или заказывайте крео у опытных дизайнеров, хорошо знакомых с рекламой и арбитражем, собирайте в адсеты по 10 креативов и постоянно тестируйте разные подходы.
