Участь инфлюенс-маркетинга в кризис 2022 года
Traffic Cardinal Traffic Cardinal  написал 28.04.2022

Участь инфлюенс-маркетинга в кризис 2022 года

Traffic Cardinal Traffic Cardinal  написал 28.04.2022
4 мин
0
1220
Содержание
Участь инфлюенс-маркетинга в кризис 2022 года

До блокировок западных соцсетей рынок инфлюенс-маркетинга в России развивался активнейшим образом. Только в 2021 году на продвижение у блогеров крупные компании тратили до 50% рекламных бюджетов. Вот что имеем в цифрах, по данным сервиса ADinBlog, в Инсте:

  • 411 000 рекламных постов за год;
  • 1127 постов с рекламой в день;
  • >17 млн рублей в день на рекламу у инфлюенсеров.
Сегодня тысячи инфлюенсеров и предпринимателей столкнулись с проблемами миграции в другие соцсети. Они связаны как с функционалом площадок, так и с подписчиками. Наглядно релокейт можно увидеть в инфографике Brand Analytics.


Как обстоят дела на рынке сегодня и что его ждет в будущем — разберемся дальше.

Насколько все плохо

Блогерскому рынку приходится откровенно несладко. До 70% подписчиков не готовы уходить за лидерами мнений в другие соцсети. Активность оставшихся при этом снижается. Ситуация такова, что блогеры лишаются до 80% заработка, а соцсети теряют активных авторов и аудиторию.


По данным исследования Brand Analytics:

  • Значительная просадка наблюдается в TikTok: минус 87% авторов.
  • Незабаненный, но лишенный монетизации YouTube может похвастаться минусом авторов в 21%.
  • Потери Инстаграма оцениваются в 56% контент-мейкеров.

Охваты постов в заблокированной Инсте, по данным исследования LIVEDUNE, выглядят так:


Аудитория разрешенных сетей тем временем растет. Вот что имеем по цифрам:

  • «ВКонтакте»: +9% дневных пользователей (более 50 млн человек), ежемесячная аудитория в РФ — 72 млн человек, в мире — 100 млн человек.
  • Telegram: +24%/+178 000 активных авторов.
  • Yappy: +56% активной аудитории, +68% дневной.
  • Rutube: +50% визитов платформы, +70% просмотров контента.

Ну как там с деньгами?

Надо отдать должное — отечественные аналоги быстро сориентировались и стали выкатывать заманчивые условия для инфлюенсеров.

  • ВК до 10 апреля предлагал авторами 100% от монетизации через свои инструменты: партнерские программы, VK Donut и прочие.
  • Рутуб предлагает инфлюенсерам 100% дохода в первые 40 дней после регистрации.
Как обстоят дела с ценами на рекламу: мы выяснили, что у многих блогеров прайс после блокировок снизился на ⅓ в «запрещенках» и Telegram.

«На рекламу в Ютубе осталась прежняя цена, на Инстаграм снизила немного, зато появилась возможность рекламы в Telegram по небольшой цене. Количество рекламодателей увеличилось», — поделилась информацией блогер Виктория Киселева.

Инфлюенс-маркетолог Семен Щелканогов рассказал, что снижение цен наблюдается далеко не повсеместно: «Цены за рекламу у блогеров остались такими же, но примерно на 20% упали охваты, поэтому цена за 1000 показов увеличилась.
В Telegram-каналах цены тоже увеличились, так как в несколько раз увеличился спрос на рекламу. Рекламодателей стало больше, поскольку после отключения таргетированной рекламы предприниматели стали искать альтернативы, и одной из них является influence-маркетинг».

Тенденции инфлюенс-маркетинга в апреле 2022:

  1. Отказ инфлюенсеров от рекламы в пользу инфопродуктов.
  2. Спрос на развлекательный контент/психологическую поддержку/добрые коллаборации.
  3. Многие блогеры и бренды сохраняют неопределенность, рекламные интеграции стоят на стопе.
  4. Качество клиентов из ВК улучшается за счет перехода на площадку платежеспособной аудитории.
  5. Рост популярности видеоформатов, в том числе кружков в Telegram и клипов ВК.
  6. Перевод трафика в новые соцсети с помощью конкурсных/бонусных механизмов.

Что ждет рынок дальше

Инфлюенс-маркетинг, как и другие рекламные отрасли, сейчас переживает кризис. Но крест на нем никто, конечно, не ставит. Безусловно, необходимо больше времени для адаптации в новых реалиях. Эксперты утверждают, что к прежним оборотам рынок сможет вернуться через два года.

Аналитики отдают ведущую антикризисную роль агентствам. Именно им предстоит налаживать работу со старыми лидерами мнений, искать новых и заниматься изучением альтернативных площадок.

На плаву останутся только опытные маркетологи, которые давно работают с инфлюенсерами. Новички, скорее всего, отсеются, а число вакансий в сфере интернет-маркетинга значительно сократится в силу экономических обстоятельств.

Подводя итог: любой кризис, каким бы страшным он ни был, является временем больших возможностей. Сейчас важно следить за актуальной информацией и не отказываться от старых и новых возможностей.
ТОП партнерских программ
Год основания: 2014
Leadbit Nutra - опытная партнерская программа с 900+ офферов на ТОПовые ГЕО. Для вебмастеров представлены COD и Trials&SS офферы на любой вкус.

Ключевые особенности:
- эксклюзивные рекламодатели
- огромный выбор офферов по всему миру
- индивидуальные условия для партнеров
- дружелюбные персональные менеджеры
- программа лояльности с ценными призами
  • Вертикали: 1
  • Офферы: 76
  • Минимум: 50 $
Год основания: 2016
Официальная партнерская программа букмекерской конторы MostBet. Программа запущена в 2016 году. За это время несколько тысяч партнеров привели в Mostbet более 15 000 000 игроков со всего мира. Партнерка специализируется на онлайн-казино и беттинге, а выплаты происходят по моделям CPA и RevShare. У продукта Mostbet есть ряд важных преимуществ, которые неизменно привлекают азартных игроков и позволяют достигать высоких Retention Rate и LTV. Например, на сайте можно найти около 1300 слотов и прочих продуктов казино.

Преимущества:
- Досрочные выплаты по запросу;
- Экспертная поддержка менеджеров,
- Высокая конверсия и LTV;
- Уникальные промо-материалы и прелендинги;
- собственный трекер приложения;
- Демо-счет для игроков на любую сумму;
- Персональный промокод для привлечения игроков.
- Минимальная выплата: 50 $
- Периодичность выплат: по запросу
- Реферальная система: 0%
  • Вертикали: 1
  • Офферы: 8
  • Минимум: 50 $
Год основания: 2013
Shakes.pro — крупная партнерская сеть с 2013 года, отбирает самые выгодные nutra-офферы по всему миру (включая in-house). Является частью крупного холдинга. Забудь о бесконечном поиске офферов! Здесь тебе предлагают только то, что уже приносит реальные деньги на все страны.

Основные преимущества

Гарантированный и высокий апрув. Команда сама решит все вопросы с рекламодателями и поделится качественными промо с локализацией.
3 программы лояльности, с которыми ты будешь получать ценные призы за каждый лид.
Ежеквартальные подборки офферов с подробной аналитикой, которые успешнее других по доходам.
  • Вертикали: 1
  • Офферы: 23
  • Минимум: 3000 ₽
Год основания: 2014
Не нашли подходящий оффер? Не беда, подключим под вас

Работать можно со многими источниками трафика. Поможем со всем необходимым для работы. Наша главная цель - обеспечение комфортных и качественных условий работы как для вебмастеров, так и для рекламодателей.

Ключевые особенности:
• Family партнерка. Решим любые боли наших вебмастеров
• Индивидуальные условия работы по любым офферам. Наличие капов
• Выплаты по запросу, без выходных и праздников
• Собственный store с шикарными призами
• Выдаем прилы под iOS/android, готовые крео под залив, аудитории таргетинга
• Максимально подробная статистика, обновляемая в режиме Real-Time
• Саппорт, личный менеджер 24/7
  • Вертикали: 2
  • Офферы: 649
  • Минимум: 50 $
LGaming — это партнерская сеть в вертикали беттинг и гемблинг с более чем 1000 активными офферами от 200 рекламодателей. В партнерке доступен инхаус-продукт BetAndreas. Сеть LGaming создана командой, за плечами которой несколько лет опыта в гемблинг-вертикали CPA-сети Leadbit. Партнерская сеть предлагает проверенные креативы с высоким конвертом и рекомендации по проливу от отдела баинга. Также у компании есть собственный бренд и партнерский сервис по выдаче виртуальных карт.
  • Вертикали: 1
  • Офферы: 1000+
  • Минимум: 100 $
Комментарии
0
Написать комментарий

Здравствуйте! У вас включен блокировщик рекламы, часть сайта не будет работать!