Участь инфлюенс-маркетинга в кризис 2022 года
До блокировок западных соцсетей рынок инфлюенс-маркетинга в России развивался активнейшим образом. Только в 2021 году на продвижение у блогеров крупные компании тратили до 50% рекламных бюджетов. Вот что имеем в цифрах, по данным сервиса ADinBlog, в Инсте:
- 411 000 рекламных постов за год;
- 1127 постов с рекламой в день;
- >17 млн рублей в день на рекламу у инфлюенсеров.
Сегодня тысячи инфлюенсеров и предпринимателей столкнулись с проблемами миграции в другие соцсети. Они связаны как с функционалом площадок, так и с подписчиками. Наглядно релокейт можно увидеть в инфографике Brand Analytics.
Как обстоят дела на рынке сегодня и что его ждет в будущем — разберемся дальше.
Насколько все плохо
Блогерскому рынку приходится откровенно несладко. До 70% подписчиков не готовы уходить за лидерами мнений в другие соцсети. Активность оставшихся при этом снижается. Ситуация такова, что блогеры лишаются до 80% заработка, а соцсети теряют активных авторов и аудиторию.
По данным исследования Brand Analytics:
- Значительная просадка наблюдается в TikTok: минус 87% авторов.
- Незабаненный, но лишенный монетизации YouTube может похвастаться минусом авторов в 21%.
- Потери Инстаграма оцениваются в 56% контент-мейкеров.
Охваты постов в заблокированной Инсте, по данным исследования LIVEDUNE, выглядят так:
Аудитория разрешенных сетей тем временем растет. Вот что имеем по цифрам:
- «ВКонтакте»: +9% дневных пользователей (более 50 млн человек), ежемесячная аудитория в РФ — 72 млн человек, в мире — 100 млн человек.
- Telegram: +24%/+178 000 активных авторов.
- Yappy: +56% активной аудитории, +68% дневной.
- Rutube: +50% визитов платформы, +70% просмотров контента.
Ну как там с деньгами?
Надо отдать должное — отечественные аналоги быстро сориентировались и стали выкатывать заманчивые условия для инфлюенсеров.
- ВК до 10 апреля предлагал авторами 100% от монетизации через свои инструменты: партнерские программы, VK Donut и прочие.
- Рутуб предлагает инфлюенсерам 100% дохода в первые 40 дней после регистрации.
Как обстоят дела с ценами на рекламу: мы выяснили, что у многих блогеров прайс после блокировок снизился на ⅓ в «запрещенках» и Telegram.
«На рекламу в Ютубе осталась прежняя цена, на Инстаграм снизила немного, зато появилась возможность рекламы в Telegram по небольшой цене. Количество рекламодателей увеличилось», — поделилась информацией блогер Виктория Киселева.
Инфлюенс-маркетолог Семен Щелканогов рассказал, что снижение цен наблюдается далеко не повсеместно: «Цены за рекламу у блогеров остались такими же, но примерно на 20% упали охваты, поэтому цена за 1000 показов увеличилась.
В Telegram-каналах цены тоже увеличились, так как в несколько раз увеличился спрос на рекламу. Рекламодателей стало больше, поскольку после отключения таргетированной рекламы предприниматели стали искать альтернативы, и одной из них является influence-маркетинг».
Тенденции инфлюенс-маркетинга в апреле 2022:
- Отказ инфлюенсеров от рекламы в пользу инфопродуктов.
- Спрос на развлекательный контент/психологическую поддержку/добрые коллаборации.
- Многие блогеры и бренды сохраняют неопределенность, рекламные интеграции стоят на стопе.
- Качество клиентов из ВК улучшается за счет перехода на площадку платежеспособной аудитории.
- Рост популярности видеоформатов, в том числе кружков в Telegram и клипов ВК.
- Перевод трафика в новые соцсети с помощью конкурсных/бонусных механизмов.
Что ждет рынок дальше
Инфлюенс-маркетинг, как и другие рекламные отрасли, сейчас переживает кризис. Но крест на нем никто, конечно, не ставит. Безусловно, необходимо больше времени для адаптации в новых реалиях. Эксперты утверждают, что к прежним оборотам рынок сможет вернуться через два года.
Аналитики отдают ведущую антикризисную роль агентствам. Именно им предстоит налаживать работу со старыми лидерами мнений, искать новых и заниматься изучением альтернативных площадок.
На плаву останутся только опытные маркетологи, которые давно работают с инфлюенсерами. Новички, скорее всего, отсеются, а число вакансий в сфере интернет-маркетинга значительно сократится в силу экономических обстоятельств.
Подводя итог: любой кризис, каким бы страшным он ни был, является временем больших возможностей. Сейчас важно следить за актуальной информацией и не отказываться от старых и новых возможностей.
0
0
