Сайты позволяют получить бесплатный трафик или побудить клиента сделать покупку товара или услуги. Вебмастера постоянно занимаются оптимизацией контента и интерфейса, чтобы повысить эффективность площадок.
Определить, как аудитория взаимодействует с площадкой, без статистики невозможно. Для сбора статистики существуют системы Google Analytics и Яндекс.Метрика. И эти системы отлично дополняют друг друга.
❗❗❗Как установить Яндекс.Метрику можно узнать из нашей статьи.
Из материала вы узнаете, как установить Google Analytics на ваш ресурс, и как связать счетчик с другими инструментами. Начнем!
Зачем нужна Google Аналитика
Аналитика — бесплатный инструмент сбора и предоставления статистики о посетителях сайта и их действиях, который позволяет отслеживать «дорогу» пользователя к достижению конверсии. У Гугл аналитики есть ряд преимуществ перед Яндекс.Метрикой:
- позволяет просмотреть пользователей онлайн и разбить их по устройствам;
- отчет «Пути пользователей» показывает комплексный путь передвижения пользователей по сайту, с помощью чего можно выявить страницы, где люди теряют интерес;
- «Многоканальные последовательности» наглядно демонстрируют вклад каждого источника трафика в достижение поставленных конверсий;
- связка Google Analytics и Ads позволяет повысить эффективность рекламы, а также дает дополнительные отчеты по контексту, которые отсутствуют в счетчике Яндекса. Как настроить рекламу в Google AdWords мы рассматривали ранее;
- дает провести A/B-тестирование и эксперименты.
Чтобы получить статистику, достаточно установить счетчик Google Analytics — среди оптимизаторов существует мнение, что это увеличивает доверие поисковиков.
Как создать счетчик Google Analytics
Начинаем с регистрации аккаунта. Отметьте все галочки и дайте имя своему аккаунту.
Во втором и третьем пункте укажите информацию о вашем ресурсе. После этого, перед клиентом предстает основное окно сервиса, где нам необходимо отметить ресурс для отслеживания статистики: веб-сайт или мобильное приложение.
Нажимаем на «Веб» и указываем домен ресурса.
После этого, вы окажетесь на странице добавления тегов, которые нужно внедрить в сайт. Этот процесс мы разберем дальше.
При наличии акка, нет причин создавать новый аккаунт — для добавления нового ресурса достаточно войти в админку, где будут доступны функции «Создать аккаунт» и «Создать ресурс». Там же, в панели Администратора, вы всегда сможете найти всю конфигурацию, а также глобальный тег отслеживания в разделе «Ассистент настройки».
Перед установкой можно включить Гугл Сигналы для получения дополнительной информации. Переходим в раздел Администрирование ресурса, затем «Сбор данных», «Настройки данных». Гугл сигналы связывают данные посетителей, которые бывают на вашем ресурсе с разных устройств. Лучше выявлять их местоположение, демографию и интересы.
Обратите внимание, что ваши посетители должны быть предупреждены и дать согласие на обработку их данных и передачу Гуглу — это необходимо прописать в политике конфиденциальности. Например, можно выводить баннер при первом посещении или при информировании о сборе куков, если вы используете эту технологию.
Как установить счетчик Гугл Аналитикс: 3 способа
Для установки Google Analytics, необходимо скопировать «Глобальный тег» на сайт или использовать Менеджер Тегов Гугл. Обратите внимание, что теперь код вставляется в блоке <head>, а не <body> или <footer>. Это позволяет получить информацию о пользователях, которые не дождались загрузки и покинули сайт. Рассмотрим все способы.
Как установить счетчик Google Аналитики без использования CMS
Если вы не используете CMS, то установка счетчика во многом зависит от способа написания вашего сайта. Чаще всего пишется отдельный файл под названием header.php, внутри которого предоставляются данные для поисковых систем. В некоторых случаях файл может иметь название index.html или index.php.
Внутри файла найдите теги <head> и </head>. Вставьте Глобальный тег перед </head>, и сохраните изменения в файле.
Лучше всего поручить задачу программисту, чтобы избежать ошибок.
Как установить счетчик Google Аналитики для разных CMS
Большая часть сайтов сейчас работает на готовых CMS, которые позволяют сконструировать функциональные площадки без знания веб-программирования.
Битрикс
В разделе «Сайты» находим «Шаблоны сайтов», переходим в редактор и добавляем глобальный тег перед тегом </head>.
Тильда
Установка в Тильде производится добавлением идентификатора во вкладке настроек «Аналитика», затем «Google Analytics».
Идентификатор прописан в «Ассистент настроек» под названием «Идентификатор потока данных».
Joomla
В Joomla переходим в пункт «Расширения», а затем «Менеджер шаблонов». Добавляем код перед тегом </head>.
OpenCart
Внедрение сбора статистики OpenCart осуществляется аналогично Тильде: в разделе «Дополнения», затем «Аналитика» выбираем Гугл Аналитику и добавляем идентификатор отслеживания. Сохраняем.
Wordpress
Wordpress является наиболее массовой CMS в арбитраже трафика, так что разберем встраивание счетчика в Wordpress более подробно. Существует 2 способа:
- В админке, в разделе «Внешний вид», «Редактор тем» зайдите в header.php и вставьте код перед тегом </head>. Обновите файл. Минус способа в том, что после смены темы, придется все добавлять заново.
- Установка с помощью плагина позволяет использовать готовое решение, которое будет работать с любой темой. При работе с плагином, достаточно будет добавить идентификатор в настройках плагина. Официальный плагин называется Site Kit, но никто не мешает вам использовать плагин другого автора.
Установка с помощью Google Tag Manager
Кроме обычной установки, существует проект Google Tag Manager — сервис, позволяющий оптимизировать процесс работы с разными ресурсами. Достаточно установить на площадку специальный контейнер, который будет подгружать остальные сервисы сбора статистики. После этого, все счетчики, добавленные в менеджер, будут автоматически загружаться через контейнер. Минус в том, что конфигурация и выставление параметров занимает больше времени, а также необходимо создавать разные контейнеры для веб-площадок и AMP-версии ресурса.
Шаг 1. Создание аккаунта Google Tag Manager
Создаем аккаунт в GTM, указываем название акка и контейнера. Указываем веб-сайт в качестве предназначения контейнера. Нажимаем «Создать».
Шаг 2. Настройка контейнера GTM
Сразу после регистрации, перед пользователем будет представлен код, который необходимо будет вставить в код сайта. Вставляется по аналогии с кодом обычного счетчика.
Шаг 3. Настройка конфигурации
После установки кода, вы оказываетесь в рабочем пространстве GTM. Нажимаем на надпись «Новый тег» и в новом окне выбираем «Конфигурация тега».
Выбираем тип «Google Аналитика — конфигурация GA4» и в поле идентификатора вставляем идентификатор из ассистента настроек ресурса в Analytics.
После этого выбираем триггеры «All Pages» и сохраняем изменения.
Шаг 4. Настройка показателей отказов в GTM
В Google Tag Manager настраивается показатель отказов на случай, если посетитель вышел, не сделав перехода на другую страницу. Независимо от времени пребывания, аналитика будет считать такой визит отказом.
Для этого установим лимит на отказы в 20 секунд пребывания на сайте. Создаем тег с такими же параметрами, но изменим название, чтобы не путаться. В этом раз мы сначала начинаем с создания триггера и выбираем Таймер.
Для этого нам понадобится войти в расширенный список триггеров как на скриншоте и в самом низу мы найдем таймер.
Поскольку вебсайты считают время в миллисекундах, то указываем 20 тысяч миллисекунд в разделе интервал. При этом, триггер должен срабатывать лишь раз за посещение. В качестве условия выбираем «Page URL», который должен содержать «*», что означает, что работать условие будет на всем сайте. Сохраняем. Остальные параметры указываем, как у прошлого тега. Сохраняем эту конфигурацию.
Шаг 5. Отладка и публикация контейнера
Осталось только проверить правильность настроек. Для этого в рабочем пространстве переходим в раздел «Теги» и нажимаем предварительный просмотр. Откроется новое окно, где указываем url вашего сайта, и нажимаем «Connect».
Вас направит на указанную страницу вашего сайта, и если все установлено правильно, то появится специальное окошко, которое сообщит о подключении. Через 15 секунд также должен будет сработать триггер из второго тега. Само окно может выглядеть по-разному.
После этого можно выйти из предварительного просмотра. В рабочем пространстве нажимаем «Отправить», «Опубликовать», чтобы загрузить изменения.
Как проверить, установлен ли счетчик Гугл Аналитики
Самый простой вариант — открыть статистику в реальном времени и зайти на вебсайт. Должно отразиться появление нового человека с вашими данными устройства. Второй вариант чуть сложнее: правой кнопкой мыши нажимаем на свободном месте сайта и выбираем опцию «Просмотреть код».
В блоке <head> … </head> должен быть виден глобальный код счетчика или контейнера GTM.
Как перенести код Яндекс.Метрики в Tag Manager
Если вы решили подключать счетчик Гугл Аналитики через GTM, то логично добавить туда метрику Яндекса. В рабочем пространстве добавляем тег с конфигурацией «Пользовательский HTML». Берем в настройках Яндекс.Метрики код и вставляем в GTM.
Триггерами указываем All Pages, чтобы передавать данные со всех страниц. После этого необходимо будет отправить новый тег в контейнер в разделе теги, и на этом установка закончена.
Как связать счетчик Google Analytics с AdWords
Чтобы получать больше информации и эффективнее использовать рекламный кабинет, можно связать аккаунт статистики с AdWords. Для этого достаточно зайти в раздел администрирования и во вкладке параметров ресурса нажать на пункт «Связь с Google Рекламой». После выберите нужный аккаунт и сохраните связь.
Дополнительные настройки Google Analytics
Исходя из особенностей вашего ресурса может потребоваться изменение некоторых конфигураций:
- Сеансы. Гугл исходит из того, что время одного сеанса не превышает 30 минут, однако для сайта с большими научными статьями или видео длительностью от 30 минут, это утверждение не верно. В таком случае, лучше будет увеличить время сеанса для получения реальных данных о количестве визитов.
- Хранение данных. Аналитика Гугла по умолчанию хранит данные в течение 2-х месяцев. Этот срок можно увеличить до 14 месяцев. Заходим в панель администрирования, во вкладку «Настройки данных», затем «Хранение данных». Тут же можно выключить сброс срока хранения информации для посетителя. В таком случае, вся информация хранится одинаковое количество времени.
- Цели помогают вам выявить пользователей, которые совершили определенное действие, и их путь: кто отправил электронное письмо, совершил покупку, заказал звонок, оставил данные или просмотрел определенное количество страниц. Выставление целей поможет в оптимизации.
- Ремаркетинг позволяет определять пользователей, которые уже взаимодействовали с сайтом. Благодаря этому, можно разделять аудиторию сайта на группы и в дальнейшем использовать это в рекламе.
- Представления помогают выставлять цели, создавать отчеты, настраивать уведомления и правила сбора данных. Каждый ресурс может содержать до 25 последовательно вложенных представлений.
- Фильтры необходимы для сегментации информации и облегчения работы: убирайте IP собственной организации или определенных провайдеров, получайте данные из каталогов или преобразовывайте адреса динамических страниц в текстовые строки.
- Управление доступом осуществляется в разделе администрирования ресурса в разделе «Управление доступом к ресурсу». Каждому пользователю можно назначить свой тип прав: от просмотра до изменения настроек и формирования отдельных отчетов.
- Привязка к Search Console осуществляется по аналогии с установлением связи с AdWords.
❗Читайте также - Как скачать любой сайт полностью: обзор всех вариантов и инструментов.
FAQ
