Кросспостинг в соцсетях

У современного человека есть аккаунты в различных соцсетях. По статистике, только в Facebook за последние два года глобальная аудитория увеличилась почти на 500 миллионов человек. Каждый день в эту социальную сеть заходит 1,785 миллиарда человек.

Ежедневная посещаемость Facebook

Аналогично популярны и другие платформы, Mediascope включила в ТОП-10 посещаемых в России: ВКонтакте, Instagram, Одноклассники.

Наиболее посещаемые в России сайты

Но никто не скажет, где находится именно ваша аудитория, поэтому стоит вести кампанию сразу на всех популярных площадках. Так выше вероятность, что посты привлекут внимание аудитории. Мы используем специальные инструменты, позволяющие размещать посты сразу на нескольких площадках. В обзоре ниже мы расскажем, как сделать кросспостинг и что это такое.

Что такое кросспостинг

Кросспостинг в социальных сетях — прием, позволяющий одновременно наполнять контентом профили на разных площадках. Он используется теми, кто имеет представительства в нескольких социальных сетях.

Везде размещается один материал. Это происходит в ручном, комбинированном или автоматическом режиме. Кроме экономии времени, специальные сервисы дают возможность:

• нарастить ссылочную массу;
• создать имидж компании;
• привлечь новых клиентов.

В некоторые социальные сети сервисы для кросспостинга встроены, но можно использовать сторонние инструменты, чтобы работать с большим количеством социальных сетей.

Кому подходит

Настроить кросспостинг стоит компаниям:

• владеющим коммерческими аккаунтами;
• активно размещающим посты в социальных сетях;
• не имеющим возможности нанять сотрудника для ведения профилей;
• начинающим продвигать бренд.

Также использовать кросспостинг могут блогеры и SMM-специалисты, ведущие сразу несколько компаний.

Когда вы только занялись продвижением, кросспостинг поможет понять, в какой социальной сети ваш контент будет заходить лучше. С его помощью вы найдете площадки, где можно работать активнее, и те, на которые не стоит тратить время.

❗❗❗ Это интересно: Как заработать деньги в Ярус - все способы

Преимущества и недостатки

Маркетологи расходятся во мнении по поводу кросспостинга — одни считают это удобным инструментом, а другие предпочитают его избегать. Плюсы одновременного размещения контента:

• экономия времени — можно сделать один качественный пост и быстро распространить его по социальным сетям;
• повышение вовлеченности аудитории — привлечь ее можно сразу на нескольких площадках;
• увеличение охвата — благодаря регулярному выпуску контента, вы будете регулярно появляться в лентах пользователей.

Если в профилях компаний нет активности, то потенциальные клиенты подумают, что связываться с такой организацией не стоит. Но у кросспостинга есть и минусы:

• информация во всех соцсетях будет одинакова, без учета особенностей аудитории;
• не все площадки поддерживают возможность автоматического размещения постов;
• есть вероятность некорректного отображения контента;
• если клиент присутствует на нескольких площадках, то он может расценить использование кросспостинга, как проявление лени.

Важно! Проверяйте публикации после размещения, так как в одной социальной сети пост будет выглядеть привлекательно, а в другой оттолкнет потенциальных клиентов.

Кросспостинг может навредить репутации компании, если пост на одной площадке намекает на функционал другой. Например, изначально #hashtag и @reply — уникальные опции из Twitter. Они используются и на других площадках, но реплеи выглядят не слишком уместно в постах ВКонтакте или Facebook. К хештегам аудитория относится более лояльно.

👉 Читайте также - Памятка по размерам изображений для популярных социальных сетей.

Методы кросспостинга

Перед тем, как запустить кросспостинг в социальных сетях, изучите их функционал. Исходя из этого, выбирайте метод, которым вы будете пользоваться.

Ручной

В этом варианте вам придется потратить свое время или оплатить работу менеджера, который будет вести аккаунты. Блогерам и лидерам мнений кросспостинг обойдется бесплатно, так как они выпускают не так много постов и делают все самостоятельно. Принцип работы при выборе этого способа — вы создаете пост, а затем публикуете его в нескольких социальных сетях.

Преимущества:

• адаптация текста поста для каждой площадки;
• возможность использования разных картинок;
• ориентация на функционал социальных сетей.

Недостаток всего один — на ведение страниц уходит много времени. Если выпускается 2-3 поста в неделю, то можно остановиться и на этом методе. Также он приемлем при ограниченном количестве площадок.

Автоматический

Этот вариант подойдет для тех, кто хочет:

• заявить о своей компании на максимуме площадок;
• собирается публиковать несколько постов в день или работать с социальными сетями ежедневно.

Через программное обеспечение (плагины и сервисы) вы сможете:

1. Публиковать отдельные посты для площадок.
2. Полностью автоматизировать постинг, привязав RSS-ленту. С ее помощью любой материал за секунды разлетится по десяткам социальных сетей.

Недостатком автоматического постинга является зависимость от стороннего программного обеспечения. Оплата зависит от того, каким ПО вы пользуетесь.

Комбинированный

Этот метод сочетает в себе преимущества ручного и автоматического постинга. При нем на работу с аккаунтами тратится меньше времени, а посты можно редактировать.

При нем также используются сервисы, большинство из которых платные. Чаще всего они работают по принципу отложенного постинга: вы готовите посты, указываете площадки для размещения и устанавливаете время выхода. При необходимости, можно адаптировать текст или визуальное сопровождение материала, чтобы они были пригодны для конкретной социальной сети.

Как сделать кросспостинг

Чтобы запустить кросспостинг в соцсети автоматически, можно применить встроенный функционал или специальные сервисы. Первый способ переноса публикаций обойдется бесплатно, но у него есть недостаток — вы сможете передавать материалы в ограниченное количество социальных сетей.

Функционал соцсетей

Кросспостинг в социальных сетях выглядит по-разному. Предлагается ограниченный набор площадок, отличается алгоритм настройки. Разберемся с наиболее популярными вариантами.

Инстаграм

Тут вы можете выбирать, кросспостинг каких постов в соцсети будет произведен. Для начала нужно связать аккаунты между собой. Действуйте по инструкции:

Авторизуйтесь и откройте настройки профиля. Найдите пункт «Аккаунт».

Настройки профиля

Из него перейдите в «Связанные аккаунты».

Выбор соцсетей для публикаций

Выберите социальные сети, в которые вы будете дублировать контент. Авторизуйтесь в их аккаунтах, чтобы подтвердить привязку.

Кросспостинг в Instagram можно провести в момент публикации:

• Подготовьте материал: добавьте текст и фото.
• Под текстом располагается поле, где можно выбрать, с какими социальными сетями вы готовы поделиться контентом.
• Переведите ползунок вправо, чтобы продублировать пост. Нажмите на кнопку «Поделиться».

Материал одновременно появится на выбранных площадках. Проверьте его, чтобы не было проблем с отображением символов или картинок. Также часто посты просто не доходят. В этом случае воспользуйтесь альтернативным методом — через пункт «Поделиться» перенесите уже готовый материал. Она находится за тремя точками, расположенными горизонтально.

Альтернативный способ поделиться постом

Важно! Для корректного переноса материалов настройте двухстороннюю интеграцию — привяжите Instagram в настройках.

ВКонтакте

Раньше экспортировать разрешалось на ограниченное количество площадок. Сейчас кросспостинг в ВК отсутствует. После появления VK ID и объединения сайтов в единую систему его упразднили. Аналогичное произошло в Одноклассниках.

Обойти это ограничение помогают специальные сервисы, которые размещают посты сразу на всех существующих площадках. Они же помогут настроить кросспостинг из Инстаграм в ВКонтакте, хотя такая возможность не предусмотрена. Переносить публикации из Instagram можно лишь в Одноклассники.

Фейсбук

По умолчанию доступен лишь кросспостинг из Фейсбука в Инстаграм, так как эти социальные сети входят в единую систему. Даже таргетинг в Инстаграм можно настроить не только в самой соцсети, но и через Facebook. Для настройки публикаций придется зарегистрироваться в Facebook Business Suite, создав профессиональный рекламный аккаунт. Он работает только на ПК, работать со смартфона не получится.

Главная страница FBS

После этого кросспостинг в Facebook настройте по инструкции:

На главной странице сервиса нажмите кнопку «Создать публикацию». В окне планирования отметьте галочками страницы, на которых выйдет пост.

В верхней части есть две вкладки — для Facebook и Instagram. Вы можете написать отдельный текст для каждой социальной сети.

Выбор места публикации

Если вы хотите использовать единый текст — введите его слева. Нажмите на стрелку, рядом со словом «Опубликовать», чтобы запланировать время выхода поста или сохранить его как черновик. Если вы хотите сделать публикацию прямо сейчас, нажмите на кнопку с пиктограммой «Самолет».

Плагины Wordpress

Кросспостинг с сайта на платформе WordPress настраивается при помощи плагинов. Один из самых популярных вариантов — Social Networks Auto Poster. Он открывает доступ к работе с более чем десятком социальных сетей, как российских, так и зарубежных. В бесплатной версии вы можете подключить по одному сообществу для каждой из них. Установка плагина стандартная.

После активации надстройки, перейдите на ее страницу. Кросспостинг в группах VK настраивается по инструкции:

Добавьте социальную сеть, нажав на Add new account. Выберите нужный вам вариант, в нашем случае ВК.

Заполните анкету:

• Account nickname — имя автора или ваше;
• VK URL — адрес группы или страницы, где будут размещены публикации с сайта;
• VK Application ID — API ID, который можно получить через настройки или службу поддержки социальной сети.

Анкета во ВКонтакте

Нажмите кнопку Authorize, подтвердите на открывшейся странице свои действия и скопируйте ссылку из адресной строки. Ее нужно вставить в поле Auth Response на странице плагина.

В макете публикации отметьте пункт Add backlink to the post, чтобы добавить к посту ссылку на сайт. Так вы сможете привлечь на него аудиторию для продаж.

Выберите, как будет выглядеть пост: только текст, вариант с картинкой или публикация в виде текста с ссылкой. Лучше всего использовать Image Post — он привлекательнее в ленте.

Выбор формата поста

Остальные аккаунты привязываются и настраиваются по такому же принципу. Кросспостинг в социальных сетях активируется автоматически — все ваши публикации будут появляться на выбранных площадках.

Сервисы

С сервисами кросспостинга работать проще, чем с плагинами WP. Они действуют по принципу одного окна, в них есть возможность отложенного постинга.

Разберемся, как делать публикации на примере SMMPlaner:

Авторизуйтесь в сервисе через любой из аккаунтов или зарегистрируйтесь.

Авторизация в сервисе

В боковой панели выберите вкладку «Аккаунты» и подключите желаемые площадки.

Подключение аккаунта

Перейдите во вкладку «Посты», добавьте расписание проекта и текст поста. Добавить можно фото, видео, музыку (для отдельных площадок).

Планирование публикаций

Под расписанием выберите, на каких страницах будет выпущен пост. Для этого прокрутите вниз.

Во вкладке «Проекты» выставьте индивидуальные настройки для постов — хештеги для отдельных площадок, подписи. Тут же можно задать, как будет обрезаться фото и видео.

Все запланированные посты будут сохранены в отдельной вкладке. Используя сервисы вы можете посвящать подготовке публикаций всего 1-2 дня в месяц, а затем они будут выходить своевременно на подключенных площадках.

ТОП сервисов для кросспостинга

Мы собрали 5 популярных сервисов, которые помогут вам автоматизировать размещение материалов в социальных сетях. У каждого из них есть свои достоинства и недостатки.

SMMplaner

Главная страница SMMPlaner

SMMplaner позволяет создавать материалы с эмоджи, музыкой, видео и изображениями, ссылками и GIF-анимацией. Для создания последних нужно использовать встроенный инструмент Canva, который сокращает время на подготовку картинки. Также в личном кабинете есть функционал для накладывания водяных знаков, позволяющий создать бренд и защитить оригинальное фото от кражи. Если вы создаете пост для продаж, сделайте UTM-разметку, которая дает возможность отследить переходы на сайт. При выборе тарифа для бизнеса, можно сделать несколько доступов к одной учетной записи.

Личный кабинет

Сервис позволяет работать с площадками:

• Instagram;
• VK;
• Facebook;
• Telegram;
• Twitter;
• Viber;
• Одноклассники.

Цена подписки от 450 рублей в месяц. Есть пробная версия: выдается на 2 недели после регистрации, дает постить материалы на 5 страниц. По функционалу ограничений в трале нет.

Плюсы:

• можно добавить неограниченное количество аккаунтов;
• присутствуют все популярные социальные сети;
• встроен редактор изображений;
• присутствуют индивидуальные настройки для площадок;
• есть автоматическое удаление постов и публикация по расписанию.

Недостатки: с ростом популярности сервис убрал возможность бесплатного использования при выпуске до 100 постов в месяц, присутствуют не все социальные сети.

SMMBox

Главная страница SMMBox

Доступ к SMMBox можно получить при помощи специальной страницы или плагина. При регистрации через одну из рабочих социальных сетей, сервис автоматически находит группы, которыми вы руководите и предлагает выпустить пост в одной из них. К тому же он позволяет отслеживать эффективность публикаций, отмечает рост подписчиков — визуальный счетчик размещен в личном кабинете. Сервис хранит ваши посты минимум 7 дней, а также дает возможность поиска готовых вариантов из своего архива. Для удобства он разбит на категории. Это один из немногих сервисов, который предлагает размещать материалы в TikTok.

Личный кабинет

Работает с площадками:

• TikTok;
• VK;
• Facebook;
• Tumblr;
• Telegram;
• Instagram;
• Одноклассники;
• Twitter.

Цена работы от 150 рублей в месяц. Пробный доступ — 2 недели после регистрации, функционал не ограничен.

Преимущества:

• функция поиска контента;
• пакетная загрузка картинок;
• укорачивание ссылок;
• организация продажи товаров из AliExpress;
• партнерская программа.

Недостатки: на стартовом тарифе ограничено не только количество аккаунтов, но и функционал. Там недоступны: пакетная загрузка картинок, кросспостинг из ВК, импорт из RSS.

Pur Ninja

Главная страница Pur Ninja

Pur Ninja позволяет не только постить материалы в разные социальные сети, но и анализировать результаты. Есть возможность создать собственное расписание выхода постов, выгружать аналитику, сравнивать результативность работы с разными площадками. Посты не обязательно создавать прямо в сервисе, он поддерживает их выгрузку из таблиц Excel или CSV. Для получения максимально подробной информации, в сервис встроена возможность UTM-разметки. Для повышения эффективности продаж или перенаправления на сайт, сеть инструмент для сокращения ссылок. Все материалы до публикации можно просмотреть.

Личная страница

Социальные сети, которые можно подключить:

• VK;
• Facebook;
• Linkedln;
• Twitter;
• Telegram;
• Instagram (только профессиональные аккаунты);
• Одноклассники.

Пробный период — 7 дней, ограничений нет. Минимальная цена — 10 $, дает возможность подключить до 10 аккаунтов и публиковать по RSS до 250 постов в день.

Плюсы:

• настройка для каждой социальной сети своей версии поста;
• аналитика эффективности контента;
• рубрикатор;
• возможность работы командой;
• использование водяных знаков на картинках.

Недостатки: в Instagram нельзя выбрать обложку для видео, и нет лайт-версии для тех, кто ведет личный блог и не планирует много постов.

Amplifr

Главная страница Amplifr

Амплифер дает возможность подстраивать публикации под выбранные социальные сети. Он отличается простым редактором, где можно оформить пост, выбрать время публикации и платформы. В личном кабинете есть удобный календарь, где расписание постов представлено в виде ячеек. Тут же находятся подсказки: по типу выпускаемых материалов, времени их выпуска. Если вы используете единый стиль, можно создать шаблоны. За одновременный выход контента отвечает RSS-лента.

Личный кабинет

Работает с социальными сетями:

• ВКонтакте;
• Одноклассники;
• Мой Мир;
• Facebook;
• Instagram;
• Twitter;
• Pinterest;
• Linkedln;
• Viber;
• Telegram;
• Tumblr.

Цена подписки — от 13 $ в месяц. За эти деньги можно подключить 5 аккаунтов, любое количество постов и рабочее место. Есть бесплатный пробный доступ ко всем возможностям, без верификации карты.

Плюсы:

• встроенная аналитика;
• автоматическое исправление ошибок;
• возможность доступа по API;
• функция поиска самых удачных постов;
• рекомендации лучшего времени выпуска материалов;
• от 2 лент RSS для быстрых публикаций.

Недостаток: ограниченное количество аккаунтов (максимум 100).

Nova Press

Главная страница Nova Press

Кроме публикаций в соцсетях, в том числе автопостинга, сервис Nova Press предоставляет возможность анализировать эффективность кампаний, планировать посты с помощью календаря, импортировать записи с сайта (RSS), импортировать видео с известных платформ, добавлять UTM-метки и водяные знаки. Для работы с соцсетями в Nova Press можно пригласить целую команду.

Поддерживает:

• ВК;
• ОК;
• Facebook;
• Instagram;
• Google+;
• Twitter;
• Linkedin.

Триал – 10 дней, без ограничений в возможностях, но есть лимит на количество страниц и сотрудников. Тарифы - от 2,50 до 35 $ в месяц. Максимально продвинутый пакет включает 25 страниц/групп, 6 человек в команде. Есть возможность подключить дополнительные страницы и сотрудников за отдельную плату.

Плюсы:

• встроенный сервис аналитики;
• бесплатный пробный период;
• планирование публикаций;
• доступ по протоколу HTTPS.

Минусы:

• нет редактора историй Инсты, можно загружать только готовые картинки;
• интерфейс сложный в сравнении с другими подобными сервисами.

Как эффективно использовать кросспостинг

Чтобы повысить эффективность от ведения профилей в разных социальных сетях, следуйте советам:

1. Изучите целевые аудитории — они разные на каждой площадке. В Одноклассниках более возрастная ЦА, а в Instagram — молодая. Учтите это, изменив подачу материала, подписи к нему. О том, как определить нужную аудиторию, мы писали здесь.
2. Не частите — если контента в ленте будет слишком много, пользователи начнут скрывать его.
3. Анализируйте контент при помощи встроенных инструментов сервисов или сторонних. Делайте больше эффективного контента, не работайте с темами, которые не заходят.
4. Отвечайте на комментарии и обращения. Это покажет, что страница настоящая, ее ведет живой человек. Алгоритмы соцсетей продвигают публикации, под которыми завязалась дискуссия — они добавляют их в рекомендации.
5. Подгоняйте посты под формат площадки — учтите количество символов, хештегов, рекомендуемые разрешения для фото и видео. Некачественный контент воспринимается пользователями негативно.
6. Пользуйтесь сервисами, чтобы готовить и размещать материалы в одном окне. Это сэкономит ваше время, при этом вы сможете подогнать форматы публикаций под требования площадки.