banner

Лучшие книги про таргетинг

script.js написал 30.09.2021
21 мин
2
4091
Содержание

По результатам анализа сервиса HH.ru и подобных ресурсов специалисты ria.ru выяснили, что таргетолог — востребованная профессия с динамикой увеличивающегося спроса. Спрос постоянно растет, даже несмотря на то, что большая часть трудоустройств — результат сарафанного радио.

Работа с таргетированной рекламой — многоступенчатая система. Настройка кампаний требует знаний основ маркетинга, психологии потребителя, матчасти соцсетей и поисковиков, базовых знаний программирования, SMM, копирайта и множества других направлений. Помочь освоить все эти навыки на достаточном уровне может узкопрофильная литература. Она полезна для новичков и для опытных таргетологов. Более того — знания о настройке рекламы, примененные на практике, смогут усовершенствовать любой бизнес, даже если предприниматель до этого ничего не смыслил в продвижении.

Зачем нужны книги по таргетингу

В сети доступны сотни статей, в которых выделяют такие преимущества книг по таргетингу перед Интернетом:

  • книга долговечна, вещественна, осязаема, а значит, информация дольше хранится в памяти;
  • книга практична — ее можно взять с собой в любое место, она не требует интернет-соединения;
  • на книге легче сконцентрироваться, так как в сети множество отвлекающей рекламы.

Так ли это? Эти преимущества вызывали отклик у аудитории до становления Интернета неотъемлемой частью жизни. Но уже не 2010 год. Погруженность человека 2022 года в сеть фундаментальна. Гаджет становится «продолжением» личности, ее вкусов, свободного времени, профессии. Теперь сеть можно настроить под себя — убрать рекламу, скачать приложение, поставить телефон в авиарежим. Может быть, в 2022 книга осталась практичнее Интернета? Тоже нет. Тяжело представить человека, занятого в сфере E-commerce, без связи. Во всех государствах, в больших и маленьких городах есть wi-fi. Интернет доступен едва ли не из любой точки цивилизованного мира.

Однако книги про таргетинг все еще продуктивнее читать, чем просто серфить по тематическим сайтам. Почему? Книга — это структура, полноценное исследование. Это — система с четкой последовательностью, в которой есть начало, основной смысл и тезисные выводы. Статьи из Интернета — всегда следствие книги, полноценного знания. Это — неполная выжимка основного.

Владея книгой, — бумажной или электронной — читатель получает доступ также к сноскам и ссылкам. Мнения авторов статей, даже подкрепленные исследованиями, — это все еще мнения, так как выводы базируются на небольшом объеме данных. Другое дело — книга. Это утверждение и множественная, упорядоченная аргументация, за которую несет ответственность автор и издательство.

Плюс — на книги распространяются авторские права, они защищены в юридическом поле. Статьи — коверкаются, переписываются. Информация из них — «из 10-х рук», но все еще взятая из первоисточника — книги. Вывод – изучая таргетинг, книги ни в коем случае нельзя игнорировать.

ТОП лучших книг по таргетингу

Ниже собраны лучшие издания с инструкциями по работе с таргетированной рекламой. Каждая из них прошла суровый отбор читателем, получив высший балл и множество положительных отзывов.

«Таргетированная реклама. Точно в яблочко» С. Щербаков

Книга С. Щербакова

Книга С. Щербакова

«Таргетированная реклама. Точно в яблочко» — целевое руководство по настройке таргетированной рекламы в российском сегменте Интернета. Автор — ведущий специалист по маркетингу и SMM в России. Он говорит просто о сложном. После прочтения читатель сможет результативно работать с инструментами таргета, окупать вложенные в рекламу деньги, быстро и продуктивно настраивать кампании в любом кабинете;

  • год издания — 2018 год;
  • автор — Сергей Щербаков;
  • доступна в бумажном варианте, версии для онлайн-чтения, аудио формате;
  • стоит от 330 рублей в бумажном варианте, от 199 рублей — аудиокнига.

В книге емко представлена база по настройке таргетированной рекламы, материал буквально «разжевывается». Поэтому материал оптимален для новичков в этой сфере. Стиль повествования простой, доступный, терминология объясняется «на пальцах», есть задания для проверки усвоенных знаний. Даже самый далекий от сферы маркетинга человек сможет настроить кампанию после изучения книги.

В большинстве комментариев пользователи отмечают только один минус — книга была выпущена в 2018 году, и информация оттуда идеально подходила для 2019 года. А технологии таргета в частности и рекламы в общем развиваются настолько быстро, что в 2022 году книга уже не охватывает ряд обновлений.

Отзывы о книге С. Щербакова

Отзывы о книге С. Щербакова

«Таргетолог как удаленная профессия. Практикум по освоению профессии с нуля» А. Лушникова

Обложка книги А. Лушниковой

Обложка книги А. Лушниковой

Содержание книги полностью оправдывает ее название. Это введение в профессию, настольная книга таргетолога. Благодаря руководству «Таргетолог как удаленная профессия» читатель сэкономит уйму времени и сократит количество типичных ошибок до минимума;

  • книга издана в 2020;
  • автор — Анастасия Лушникова;
  • есть в бумажном варианте и версии для онлайн-чтения;
  • цена — от 399 рублей.

Из преимуществ — простой и легкий слог, текст быстро увлекает и не дает оторваться. Живая подача гарантирует эмоциональную связку текста и читателя — самый результативный вариант запоминания материала. Но главное — в 2021 и 2022 годах книга соответствует реалиям, она востребована и полезна.

Отзывы о книге А. Лушниковой

Отзывы о книге А. Лушниковой

«Таргетинг для начинающих: главные правила» С. Бардин

Обложка книги С. Бардина

Обложка книги С. Бардина

Небольшое, но дельное пособие для новичков. Текст сегментирован на небольшие отрывки, отвечающие на базовые потребности новичка. Никакой воды и лирических отступлений. Все четко и по факту. Эта книга — удачное подспорье для тех, кто только-только начинает узнавать мир маркетинга в соцсетях;

  • была впервые опубликована в 2020;
  • писатель — Сергей Бардин;
  • можно купить в бумажном виде или взять онлайн-версию;
  • цена — от 199 рублей.

Из плюсов можно отметить краткость и доступность изложения, полезность книги для новичков и наличие ответов на самые распространенные вопросы. Из минусов некоторые пользователи указывают поверхностность текста, его «беглость».

Отзывы о книге С. Бардина

Отзывы о книге С. Бардина

«Таргет без воды» Г. Бирюков

Обложка книги С. Бирюкова

Обложка книги С. Бирюкова

Стиль книги — ответы на простые и сложные вопросы по настройке рекламных кампаний. Текст концентрированный, насыщенный практическими примерами. Автор объясняет все нюансы с нуля, адекватно аргументирует значение таргетинга для разных сфер. Начинающие таргетологи без труда освоят профессию.

  • год издания — 2020;
  • автор — Григорий Бирюков;
  • доступна в бумажном варианте, версии для онлайн-чтения, аудио;
  • бумажная версия от 990 рублей, а аудио — от 600 рублей.

Преимущества книги — даже сложные вещи становятся понятными благодаря простому изложению. Проработанные иллюстрации дополняют картину. Рекламный бизнес освещен не сквозь призму крайностей, а в формате честных практических советов. Отрицательных отзывов практически нет.

Отзывы о книге Г. Бирюкова

Отзывы о книге Г. Бирюкова

«Все, что вы хотели знать о продвижении публикаций в Instagram, но боялись спросить. Выжимка по таргетированной рекламе в Instagram от практика» И. Лебеденко

Руководство от И. Лебеденко

Руководство от И. Лебеденко

Текст создан практиком, маркетологом, специализирующемся на таргетированной рекламе. Книга посвящена разбору таргета в Instagram. Каждая глава — кладезь прикладной информации. Есть глоссарий, детальная инструкция по запуску первой кампании, разобраны последствия накруток лайков и подписчиков, есть объяснения по аналитике;

  • год публикации — 2019;
  • автор — Иван Лебеденко;
  • доступна на бумажном носителе и в версии для онлайн-чтения;
  • стоит от 280 рублей.

Преимущества книги в следующем:

  • минимум воды;
  • информация из книги проверена практикой, она адаптирована под российские реалии;
  • оптимально для блогеров, SMM-щиков, таргетологов, предпринимателей.

Негативных отзывов об издании почти нет.

Отзывы о книге И. Лебеденко

Отзывы о книге И. Лебеденко

«Таргетированная реклама в социальных сетях. Полное руководство» Р. Назипов

Книга Р. Назипова

Книга Р. Назипова

Автор — востребованный специалист в сфере привлечения трафика, основатель Академии Лидогенерации Рустам Назипов. Руководство создано, чтобы любой новичок смог разобраться в профессии от А до Я. В тексте рассматривается пошаговая работа с таргетированной рекламой, особенности работы с VK и Avito. Представлена подробная инструкция по созданию кампании в VK.

  • была издана в 2016;
  • доступна в бумажном виде и версии для онлайн-чтения;
  • стоит от 400 рублей.

Главный плюс работы — обширная визуализация. На страницах постоянно встречаешь диаграммы, графики, схемы. Это дает возможность легко воспринимать даже сложные данные и запоминать их лучше.

Главный минус — год издания. За период с 2016 года в развитии таргета произошел не один взлет, и все они — без падений. Но книга все же подойдет для тех, кто намерен работать с таргетингом в VK. Для других соцсетей нужны ориентированные на них источники.

Отзывы о книге Р. Назипова

Отзывы о книге Р. Назипова

«Интернет-маркетинг и digital-стратегии. Принципы эффективного использования» О. Кожушко, А. Агеев, И. Чуркин

 Обложка книги об интернет-маркетинге

Обложка книги об интернет-маркетинге

Авторы книги отлично понимают, что работа по настройке рекламной кампании — следствие грамотной обработки целевой аудитории. Этому и посвящена книга. Те, кто не знают, как работать с незнакомой ЦА, смогут досконально разобраться в этом за считанные часы. Благодаря тексту новички быстро осваивают принципы маркетинга и становятся асами в вопросе анализа и подбора, составления портрета аудитории;

  • год издания — 2015;
  • авторы — О. Кожушко, А. Агеев, И. Чуркин;
  • можно купить бумажную версию или вариант для онлайн-чтения;
  • стартовая цена — 930 рублей.

Преимущества этой книги по таргету в том, что в тексте подробно рассматриваются все этапы работы с целевой аудиторией от задумки до реальной настройки кампании. Автор доступными формулировками объясняет, как продвигать свой бизнес в Интернете и как избежать убытков. Целевая аудитория издания — предприниматели, владельцы бизнесов, таргетологи.

Отзывы о книге О. Кожушко, А. Агеева и И. Чуркина

Отзывы о книге О. Кожушко, А. Агеева и И. Чуркина

«Маркетинговые исследования» Г. Черчилль, Т. Браун

Книга о маркетинговых исследованиях

Книга о маркетинговых исследованиях

Эта работа — классика, настоящее учебное пособие. Акценты сделаны не на трендовой жизненной истории или истории успеха, а на матчасти. Читатель с головой погружается в маркетинг как в науку. Читатель найдет для себя ответы на вопросы, зачем таргетологу маркетинговые исследования, почему это необходимая база, а не излишек, каким образом можно результативно анализировать собранные данные;

  • была издана в 2007;
  • писатели — Гилберт Черчилль, Томас Браун;
  • полный текст в свободном доступе.

Плюсы — обилие профессиональной терминологии и ее разъяснения, детализированные пояснения ко всем приемам и методам маркетинга. Эта книга — точно не для новичков. Она подойдет таргетологам, которые уже уверенно владеют базовыми навыками в сфере рекламы. Иначе понять написанное будет непросто. Это одновременно и главный минус — новички не понимают большую часть текста, отчего книга может казаться сложной и заумной.

Отзывы о книге Г. Черчилля, Т. Брауна

Отзывы о книге Г. Черчилля, Т. Брауна

«Откровения рекламного агента» Д. Огилви

Книга Д. Огилви

Книга Д. Огилви

Эту книгу называют Библией рекламщиков. В ней собрана полезная информация для SMM-специалистов, SEO, маркетологов, таргетологов, бизнесменов. Автор рассказывает не про «успешный успех», а про реальные методики достижения поставленной цели. В тексте множество фишек и практических советов, как «влюбить» клиента в свой продукт. Книга от легенды маркетинга Дэвида Огилви веселая и простая. Ее можно прочесть за несколько дней и получить знания, которые будут полезны всю профессиональную жизнь;

  • год публикации — 2012;
  • автор — Дэвид Огилви;
  • доступна в бумажном варианте, версии для онлайн-чтения и аудио формате;
  • стоит от 700 рублей.

Главное преимущество книги — ее интересно читать. Несмотря на то, что она написана профессиональным языком, читатель увлекается текстом с первых строк. Однако изложение может показаться сложным тем, кто впервые знакомится с подобной литературой.

Отзывы о книге Д. Огилви

Отзывы о книге Д. Огилви

«Продвижение бизнеса в ВКонтакте. Системный подход» Д. Румянцев

Книга Д. Румянцева

Книга Д. Румянцева

Дмитрий Румянцев, автор громкой книги «Интернет-маркетинг от А до Я», превзошел предыдущий успех. Победа писателя в том, что он подобрал информацию таким образом, что она остается актуальной и на 2022 год. Благодаря работе можно подробно познакомиться с этапом подготовки к продвижению, контент-маркетингом, вовлеченностью ЦА, привлечением трафика, а также с тем, как корректно увеличивать продажи, делать рассылки, изучать аналитику;

  • год издания — 2019;
  • писатель — Дмитрий Румянцев;
  • можно купить в бумажном виде и найти онлайн-версию;
  • стоит от 349 рублей.

Книга — находка для новичков в сфере таргетинга и начинающих бизнесменов, которые намерены самостоятельно развивать бренд. Преимущество работы — читатель перенимает опыт лидера рынка. Текст раскрывает «внутреннюю кухню» индустрии продвижения.

Из минусов можно выделить несколько навязчивую рекламу курсов Румянцева по ходу повествования.

Отзывы о книге Д. Румянцева

Отзывы о книге Д. Румянцева

«Психология влияния» Р. Чалдини

Книга Р. Чалдини

Книга Р. Чалдини

Эта книга не про продажи как таковые, но про психологию покупателей. Чалдини — популяризатор психологии маркетинга. Он — автор техник влияния на потребителей, которые используют всемирно известные корпорации, чтобы продавать больше. «Психология влияния» — классика. В ней Чалдини подробно описывает, какие методы позволят даже начинающему бизнесмену повысить продажи, задержаться в памяти покупателя и повлиять на его конечный выбор;

  • год первой публикации — 1993;
  • написал Роберт Чалдини;
  • доступна в бумажном формате, для онлайн-чтения, есть аудиокнига;
  • цена — от 379 рублей.

Работа даст любому таргетологу базовые знания психологии. Без этого продажи невозможны, и даже самые мощные прогревы будут бесполезны. Психологический аспект маркетинга — точечное воздействие на восприятие покупателя. Это то, чем можно завоевать клиента.

Отзывы о книге Р. Чалдини

Отзывы о книге Р. Чалдини

«Маркетинг, основанный на данных. 15 ключевых показателей, которые должен знать каждый» М. Джеффри

Книга М. Джеффри

Книга М. Джеффри

«Маркетинг, основанный на данных» — аналитический труд. Смысловое ядро — профессионал в сфере рекламы не только работает на высоком уровне, но и максимально экономит деньги компании. В результате появляется «идеальный таргетинг» — реклама, которая действует целенаправленно, и не тратит деньги на пустые показы;

  • год издания — 2013;
  • автор — Марк Джеффри;
  • есть в бумажном виде, онлайн-книга, аудио;
  • цена — от 199 рублей.

Преимущество книги — ее автор. Американский бизнес-тренер, старший педагог бизнес-школы, опытный маркетолог Марк Джеффри создал практическое руководство по развитию бизнеса. Он переложил свой опыт успешных и провальных кампаний на бумагу. Но некоторые пользователи отмечают недостаток книги — местами она сложна для понимания, поэтому новичку следует ее читать только после освоения базы.

Отзывы о книге М. Джеффри

Отзывы о книге М. Джеффри

«Энциклопедия интернет-рекламы Том 1. Таргетинг» А. Дырза

Книга А. Дырзы

Книга А. Дырзы

Текст охватывает детализированный разбор этапов продвижения в Facebook, Instagram, VK, OK. Написана простым языком, нет воды. Акценты сделаны на формировании ЦА, работе с рекламными кабинетами и терминологии. Доступно поясняется, что значит «сплит-тест»;

  • издана в 2019 году;
  • автор — Александр Дырза;
  • доступна в бумажном варианте и версии для онлайн-чтения;
  • цена — от 999 рублей;

Преимущество книги — она полностью отвечает текущим реалиям рекламы. И хотя опытные таргетологи отмечают ее «бесполезность», для новичка эта книга — сборник релевантной, последовательной и понятной информации.

Отзывы о книге А. Дырзы

Отзывы о книге А. Дырзы

«Маркетинг в социальных сетях» Д. Халилов

Книга Д. Халилова

Книга Д. Халилова

Содержание книги — примеры из практики Халилова. Акцент сделан на цифрах, графиках и практических рекомендациях. Никакой пустой теории — только советы по делу. Можно брать книгу, и садиться за создание рекламной кампании;

  • год издания — 2013;
  • написал Дамир Халилов;
  • есть в бумажном варианте, доступно онлайн-чтение, аудиокнига;
  • стоимость — от 885 рублей.

Преимущество издания — даны пошаговые инструкции по созданию кампании. Автор на цифрах показывает, какую аналитику можно считать удовлетворительной. Оптимальна для всех, кто только знакомится с продвижением в сети. Опытным таргетологам может показаться скучной.

Отзывы о книге Д. Халилова

Отзывы о книге Д. Халилова

«Платформа. Как стать заметным в Интернете. Пошаговое руководство для всех, кому есть что сказать или продать» М. Хайятт

Книга М. Хайятта

Книга М. Хайятта

  • автор — Майкл Хайятт;
  • была издана в 2013;
  • книга Хайятта — пример записанной практики. В работе дано руководство по развитию блога. Внимание уделено не только рекламе, но и личному бренду. Благодаря неординарному оформлению содержание легко запомнить;
  • доступна в бумажном и онлайн варианте;
  • цена — от 550 рублей.

Плюс этой книги в ее эстетичности и полезности. Приятное и броское оформление дает возможность запомнить «фишки» Хайятта и в дальнейшем применить их на практике.

Отзывы о книге М. Хайятта

Отзывы о книге М. Хайятта

Где найти книги

Скачать книги из ТОПа можно на таких сервисах:

  • monster-book.com
  • avidreaders.ru
  • litres.ru
  • labirint.ru
  • readli.net
  • livelib.ru

Достаточно ввести название книги в поисковой строке ресурса и перейти по названию издания. Ряд книг доступен в аудиоформате. Скачать его можно на сервисе litres.ru. Там клиент может приобрести лицензионный продукт.

Где купить

У читателя два варианта приобретения книг:

  1. Сходить в оффлайн-магазин. В большинстве магазинов есть раздел книг по бизнесу, PR, маркетнигу. Также на помощь придут консультанты. Чем больше магазин, тем с большей вероятностью там есть все необходимые публикации.
  2. Приобрести книгу в онлайн-магазине. Для этого нужно перейти по одной из вышеприведенных ссылок и оформить заказ. Заодно клиент оформляет доставку — курьерскую или по почте.

Где скачать бесплатно

Не все книги доступны бесплатно. Но часть из них можно найти в Интернете. Например, в таких источниках:

  • bookshake.net
  • livelib.ru
  • flibusta.site

Большую часть книг можно посмотреть только в рамках ознакомительного фрагмента в свободном доступе.

FAQ

Можно ли найти бесплатную литературу по таргетингу?
Да, это возможно с некоторыми книгами. Уместно использовать приведенные выше источники, где можно бесплатно скачать публикации.
Можно ли научиться настраивать таргетинг только по книгам?
Да, в целом это возможно. Основные правила и необходимые знания можно получить из книг. Но решающее звено в освоении таргетированной рекламы — практика. Без опыта и наработки рекламных кампаний даже самые обширные знания не принесут пользы.
Какие книги лучше изучать — наши или зарубежных авторов?
Зависит от цели. Российских авторов уместно читать новичкам, которые только вливаются в тему таргета. Отечественные писатели создают работы без «отрыва от реальности», учитывая все особенности страны. К работам зарубежных лучше переходить после освоения базы.
telegram-icon-small
telegram-icon-big

TrafficCardinal в телеграме

Только полезный контент и бесплатные плюшки.

2-3 раза в день