По результатам анализа сервиса HH.ru и подобных ресурсов специалисты ria.ru выяснили, что таргетолог — востребованная профессия с динамикой увеличивающегося спроса. Спрос постоянно растет, даже несмотря на то, что большая часть трудоустройств — результат сарафанного радио.
Работа с таргетированной рекламой — многоступенчатая система. Настройка кампаний требует знаний основ маркетинга, психологии потребителя, матчасти соцсетей и поисковиков, базовых знаний программирования, SMM, копирайта и множества других направлений. Помочь освоить все эти навыки на достаточном уровне может узкопрофильная литература. Она полезна для новичков и для опытных таргетологов. Более того — знания о настройке рекламы, примененные на практике, смогут усовершенствовать любой бизнес, даже если предприниматель до этого ничего не смыслил в продвижении.
Зачем нужны книги по таргетингу
В сети доступны сотни статей, в которых выделяют такие преимущества книг по таргетингу перед Интернетом:
- книга долговечна, вещественна, осязаема, а значит, информация дольше хранится в памяти;
- книга практична — ее можно взять с собой в любое место, она не требует интернет-соединения;
- на книге легче сконцентрироваться, так как в сети множество отвлекающей рекламы.
Так ли это? Эти преимущества вызывали отклик у аудитории до становления Интернета неотъемлемой частью жизни. Но уже не 2010 год. Погруженность человека 2022 года в сеть фундаментальна. Гаджет становится «продолжением» личности, ее вкусов, свободного времени, профессии. Теперь сеть можно настроить под себя — убрать рекламу, скачать приложение, поставить телефон в авиарежим. Может быть, в 2022 книга осталась практичнее Интернета? Тоже нет. Тяжело представить человека, занятого в сфере E-commerce, без связи. Во всех государствах, в больших и маленьких городах есть wi-fi. Интернет доступен едва ли не из любой точки цивилизованного мира.
Однако книги про таргетинг все еще продуктивнее читать, чем просто серфить по тематическим сайтам. Почему? Книга — это структура, полноценное исследование. Это — система с четкой последовательностью, в которой есть начало, основной смысл и тезисные выводы. Статьи из Интернета — всегда следствие книги, полноценного знания. Это — неполная выжимка основного.
Владея книгой, — бумажной или электронной — читатель получает доступ также к сноскам и ссылкам. Мнения авторов статей, даже подкрепленные исследованиями, — это все еще мнения, так как выводы базируются на небольшом объеме данных. Другое дело — книга. Это утверждение и множественная, упорядоченная аргументация, за которую несет ответственность автор и издательство.
Плюс — на книги распространяются авторские права, они защищены в юридическом поле. Статьи — коверкаются, переписываются. Информация из них — «из 10-х рук», но все еще взятая из первоисточника — книги. Вывод – изучая таргетинг, книги ни в коем случае нельзя игнорировать.
ТОП лучших книг по таргетингу
Ниже собраны лучшие издания с инструкциями по работе с таргетированной рекламой. Каждая из них прошла суровый отбор читателем, получив высший балл и множество положительных отзывов.
«Таргетированная реклама. Точно в яблочко» С. Щербаков
Книга С. Щербакова
«Таргетированная реклама. Точно в яблочко» — целевое руководство по настройке таргетированной рекламы в российском сегменте Интернета. Автор — ведущий специалист по маркетингу и SMM в России. Он говорит просто о сложном. После прочтения читатель сможет результативно работать с инструментами таргета, окупать вложенные в рекламу деньги, быстро и продуктивно настраивать кампании в любом кабинете;
- год издания — 2018 год;
- автор — Сергей Щербаков;
- доступна в бумажном варианте, версии для онлайн-чтения, аудио формате;
- стоит от 330 рублей в бумажном варианте, от 199 рублей — аудиокнига.
В книге емко представлена база по настройке таргетированной рекламы, материал буквально «разжевывается». Поэтому материал оптимален для новичков в этой сфере. Стиль повествования простой, доступный, терминология объясняется «на пальцах», есть задания для проверки усвоенных знаний. Даже самый далекий от сферы маркетинга человек сможет настроить кампанию после изучения книги.
В большинстве комментариев пользователи отмечают только один минус — книга была выпущена в 2018 году, и информация оттуда идеально подходила для 2019 года. А технологии таргета в частности и рекламы в общем развиваются настолько быстро, что в 2022 году книга уже не охватывает ряд обновлений.
Отзывы о книге С. Щербакова
«Таргетолог как удаленная профессия. Практикум по освоению профессии с нуля» А. Лушникова
Обложка книги А. Лушниковой
Содержание книги полностью оправдывает ее название. Это введение в профессию, настольная книга таргетолога. Благодаря руководству «Таргетолог как удаленная профессия» читатель сэкономит уйму времени и сократит количество типичных ошибок до минимума;
- книга издана в 2020;
- автор — Анастасия Лушникова;
- есть в бумажном варианте и версии для онлайн-чтения;
- цена — от 399 рублей.
Из преимуществ — простой и легкий слог, текст быстро увлекает и не дает оторваться. Живая подача гарантирует эмоциональную связку текста и читателя — самый результативный вариант запоминания материала. Но главное — в 2021 и 2022 годах книга соответствует реалиям, она востребована и полезна.
Отзывы о книге А. Лушниковой
«Таргетинг для начинающих: главные правила» С. Бардин
Обложка книги С. Бардина
Небольшое, но дельное пособие для новичков. Текст сегментирован на небольшие отрывки, отвечающие на базовые потребности новичка. Никакой воды и лирических отступлений. Все четко и по факту. Эта книга — удачное подспорье для тех, кто только-только начинает узнавать мир маркетинга в соцсетях;
- была впервые опубликована в 2020;
- писатель — Сергей Бардин;
- можно купить в бумажном виде или взять онлайн-версию;
- цена — от 199 рублей.
Из плюсов можно отметить краткость и доступность изложения, полезность книги для новичков и наличие ответов на самые распространенные вопросы. Из минусов некоторые пользователи указывают поверхностность текста, его «беглость».
Отзывы о книге С. Бардина
«Таргет без воды» Г. Бирюков
Обложка книги С. Бирюкова
Стиль книги — ответы на простые и сложные вопросы по настройке рекламных кампаний. Текст концентрированный, насыщенный практическими примерами. Автор объясняет все нюансы с нуля, адекватно аргументирует значение таргетинга для разных сфер. Начинающие таргетологи без труда освоят профессию.
- год издания — 2020;
- автор — Григорий Бирюков;
- доступна в бумажном варианте, версии для онлайн-чтения, аудио;
- бумажная версия от 990 рублей, а аудио — от 600 рублей.
Преимущества книги — даже сложные вещи становятся понятными благодаря простому изложению. Проработанные иллюстрации дополняют картину. Рекламный бизнес освещен не сквозь призму крайностей, а в формате честных практических советов. Отрицательных отзывов практически нет.
Отзывы о книге Г. Бирюкова
«Все, что вы хотели знать о продвижении публикаций в Instagram, но боялись спросить. Выжимка по таргетированной рекламе в Instagram от практика» И. Лебеденко
Руководство от И. Лебеденко
Текст создан практиком, маркетологом, специализирующемся на таргетированной рекламе. Книга посвящена разбору таргета в Instagram. Каждая глава — кладезь прикладной информации. Есть глоссарий, детальная инструкция по запуску первой кампании, разобраны последствия накруток лайков и подписчиков, есть объяснения по аналитике;
- год публикации — 2019;
- автор — Иван Лебеденко;
- доступна на бумажном носителе и в версии для онлайн-чтения;
- стоит от 280 рублей.
Преимущества книги в следующем:
- минимум воды;
- информация из книги проверена практикой, она адаптирована под российские реалии;
- оптимально для блогеров, SMM-щиков, таргетологов, предпринимателей.
Негативных отзывов об издании почти нет.
Отзывы о книге И. Лебеденко
«Таргетированная реклама в социальных сетях. Полное руководство» Р. Назипов
Книга Р. Назипова
Автор — востребованный специалист в сфере привлечения трафика, основатель Академии Лидогенерации Рустам Назипов. Руководство создано, чтобы любой новичок смог разобраться в профессии от А до Я. В тексте рассматривается пошаговая работа с таргетированной рекламой, особенности работы с VK и Avito. Представлена подробная инструкция по созданию кампании в VK.
- была издана в 2016;
- доступна в бумажном виде и версии для онлайн-чтения;
- стоит от 400 рублей.
Главный плюс работы — обширная визуализация. На страницах постоянно встречаешь диаграммы, графики, схемы. Это дает возможность легко воспринимать даже сложные данные и запоминать их лучше.
Главный минус — год издания. За период с 2016 года в развитии таргета произошел не один взлет, и все они — без падений. Но книга все же подойдет для тех, кто намерен работать с таргетингом в VK. Для других соцсетей нужны ориентированные на них источники.
Отзывы о книге Р. Назипова
«Интернет-маркетинг и digital-стратегии. Принципы эффективного использования» О. Кожушко, А. Агеев, И. Чуркин
Обложка книги об интернет-маркетинге
Авторы книги отлично понимают, что работа по настройке рекламной кампании — следствие грамотной обработки целевой аудитории. Этому и посвящена книга. Те, кто не знают, как работать с незнакомой ЦА, смогут досконально разобраться в этом за считанные часы. Благодаря тексту новички быстро осваивают принципы маркетинга и становятся асами в вопросе анализа и подбора, составления портрета аудитории;
- год издания — 2015;
- авторы — О. Кожушко, А. Агеев, И. Чуркин;
- можно купить бумажную версию или вариант для онлайн-чтения;
- стартовая цена — 930 рублей.
Преимущества этой книги по таргету в том, что в тексте подробно рассматриваются все этапы работы с целевой аудиторией от задумки до реальной настройки кампании. Автор доступными формулировками объясняет, как продвигать свой бизнес в Интернете и как избежать убытков. Целевая аудитория издания — предприниматели, владельцы бизнесов, таргетологи.
Отзывы о книге О. Кожушко, А. Агеева и И. Чуркина
«Маркетинговые исследования» Г. Черчилль, Т. Браун
Книга о маркетинговых исследованиях
Эта работа — классика, настоящее учебное пособие. Акценты сделаны не на трендовой жизненной истории или истории успеха, а на матчасти. Читатель с головой погружается в маркетинг как в науку. Читатель найдет для себя ответы на вопросы, зачем таргетологу маркетинговые исследования, почему это необходимая база, а не излишек, каким образом можно результативно анализировать собранные данные;
- была издана в 2007;
- писатели — Гилберт Черчилль, Томас Браун;
- полный текст в свободном доступе.
Плюсы — обилие профессиональной терминологии и ее разъяснения, детализированные пояснения ко всем приемам и методам маркетинга. Эта книга — точно не для новичков. Она подойдет таргетологам, которые уже уверенно владеют базовыми навыками в сфере рекламы. Иначе понять написанное будет непросто. Это одновременно и главный минус — новички не понимают большую часть текста, отчего книга может казаться сложной и заумной.
Отзывы о книге Г. Черчилля, Т. Брауна
«Откровения рекламного агента» Д. Огилви
Книга Д. Огилви
Эту книгу называют Библией рекламщиков. В ней собрана полезная информация для SMM-специалистов, SEO, маркетологов, таргетологов, бизнесменов. Автор рассказывает не про «успешный успех», а про реальные методики достижения поставленной цели. В тексте множество фишек и практических советов, как «влюбить» клиента в свой продукт. Книга от легенды маркетинга Дэвида Огилви веселая и простая. Ее можно прочесть за несколько дней и получить знания, которые будут полезны всю профессиональную жизнь;
- год публикации — 2012;
- автор — Дэвид Огилви;
- доступна в бумажном варианте, версии для онлайн-чтения и аудио формате;
- стоит от 700 рублей.
Главное преимущество книги — ее интересно читать. Несмотря на то, что она написана профессиональным языком, читатель увлекается текстом с первых строк. Однако изложение может показаться сложным тем, кто впервые знакомится с подобной литературой.
Отзывы о книге Д. Огилви
«Продвижение бизнеса в ВКонтакте. Системный подход» Д. Румянцев
Книга Д. Румянцева
Дмитрий Румянцев, автор громкой книги «Интернет-маркетинг от А до Я», превзошел предыдущий успех. Победа писателя в том, что он подобрал информацию таким образом, что она остается актуальной и на 2022 год. Благодаря работе можно подробно познакомиться с этапом подготовки к продвижению, контент-маркетингом, вовлеченностью ЦА, привлечением трафика, а также с тем, как корректно увеличивать продажи, делать рассылки, изучать аналитику;
- год издания — 2019;
- писатель — Дмитрий Румянцев;
- можно купить в бумажном виде и найти онлайн-версию;
- стоит от 349 рублей.
Книга — находка для новичков в сфере таргетинга и начинающих бизнесменов, которые намерены самостоятельно развивать бренд. Преимущество работы — читатель перенимает опыт лидера рынка. Текст раскрывает «внутреннюю кухню» индустрии продвижения.
Из минусов можно выделить несколько навязчивую рекламу курсов Румянцева по ходу повествования.
Отзывы о книге Д. Румянцева
«Психология влияния» Р. Чалдини
Книга Р. Чалдини
Эта книга не про продажи как таковые, но про психологию покупателей. Чалдини — популяризатор психологии маркетинга. Он — автор техник влияния на потребителей, которые используют всемирно известные корпорации, чтобы продавать больше. «Психология влияния» — классика. В ней Чалдини подробно описывает, какие методы позволят даже начинающему бизнесмену повысить продажи, задержаться в памяти покупателя и повлиять на его конечный выбор;
- год первой публикации — 1993;
- написал Роберт Чалдини;
- доступна в бумажном формате, для онлайн-чтения, есть аудиокнига;
- цена — от 379 рублей.
Работа даст любому таргетологу базовые знания психологии. Без этого продажи невозможны, и даже самые мощные прогревы будут бесполезны. Психологический аспект маркетинга — точечное воздействие на восприятие покупателя. Это то, чем можно завоевать клиента.
Отзывы о книге Р. Чалдини
«Маркетинг, основанный на данных. 15 ключевых показателей, которые должен знать каждый» М. Джеффри
Книга М. Джеффри
«Маркетинг, основанный на данных» — аналитический труд. Смысловое ядро — профессионал в сфере рекламы не только работает на высоком уровне, но и максимально экономит деньги компании. В результате появляется «идеальный таргетинг» — реклама, которая действует целенаправленно, и не тратит деньги на пустые показы;
- год издания — 2013;
- автор — Марк Джеффри;
- есть в бумажном виде, онлайн-книга, аудио;
- цена — от 199 рублей.
Преимущество книги — ее автор. Американский бизнес-тренер, старший педагог бизнес-школы, опытный маркетолог Марк Джеффри создал практическое руководство по развитию бизнеса. Он переложил свой опыт успешных и провальных кампаний на бумагу. Но некоторые пользователи отмечают недостаток книги — местами она сложна для понимания, поэтому новичку следует ее читать только после освоения базы.
Отзывы о книге М. Джеффри
«Энциклопедия интернет-рекламы Том 1. Таргетинг» А. Дырза
Книга А. Дырзы
Текст охватывает детализированный разбор этапов продвижения в Facebook, Instagram, VK, OK. Написана простым языком, нет воды. Акценты сделаны на формировании ЦА, работе с рекламными кабинетами и терминологии. Доступно поясняется, что значит «сплит-тест»;
- издана в 2019 году;
- автор — Александр Дырза;
- доступна в бумажном варианте и версии для онлайн-чтения;
- цена — от 999 рублей;
Преимущество книги — она полностью отвечает текущим реалиям рекламы. И хотя опытные таргетологи отмечают ее «бесполезность», для новичка эта книга — сборник релевантной, последовательной и понятной информации.
Отзывы о книге А. Дырзы
«Маркетинг в социальных сетях» Д. Халилов
Книга Д. Халилова
Содержание книги — примеры из практики Халилова. Акцент сделан на цифрах, графиках и практических рекомендациях. Никакой пустой теории — только советы по делу. Можно брать книгу, и садиться за создание рекламной кампании;
- год издания — 2013;
- написал Дамир Халилов;
- есть в бумажном варианте, доступно онлайн-чтение, аудиокнига;
- стоимость — от 885 рублей.
Преимущество издания — даны пошаговые инструкции по созданию кампании. Автор на цифрах показывает, какую аналитику можно считать удовлетворительной. Оптимальна для всех, кто только знакомится с продвижением в сети. Опытным таргетологам может показаться скучной.
Отзывы о книге Д. Халилова
«Платформа. Как стать заметным в Интернете. Пошаговое руководство для всех, кому есть что сказать или продать» М. Хайятт
Книга М. Хайятта
- автор — Майкл Хайятт;
- была издана в 2013;
- книга Хайятта — пример записанной практики. В работе дано руководство по развитию блога. Внимание уделено не только рекламе, но и личному бренду. Благодаря неординарному оформлению содержание легко запомнить;
- доступна в бумажном и онлайн варианте;
- цена — от 550 рублей.
Плюс этой книги в ее эстетичности и полезности. Приятное и броское оформление дает возможность запомнить «фишки» Хайятта и в дальнейшем применить их на практике.
Отзывы о книге М. Хайятта
Где найти книги
Скачать книги из ТОПа можно на таких сервисах:
- monster-book.com
- avidreaders.ru
- litres.ru
- labirint.ru
- readli.net
- livelib.ru
Достаточно ввести название книги в поисковой строке ресурса и перейти по названию издания. Ряд книг доступен в аудиоформате. Скачать его можно на сервисе litres.ru. Там клиент может приобрести лицензионный продукт.
Где купить
У читателя два варианта приобретения книг:
- Сходить в оффлайн-магазин. В большинстве магазинов есть раздел книг по бизнесу, PR, маркетнигу. Также на помощь придут консультанты. Чем больше магазин, тем с большей вероятностью там есть все необходимые публикации.
- Приобрести книгу в онлайн-магазине. Для этого нужно перейти по одной из вышеприведенных ссылок и оформить заказ. Заодно клиент оформляет доставку — курьерскую или по почте.
Где скачать бесплатно
Не все книги доступны бесплатно. Но часть из них можно найти в Интернете. Например, в таких источниках:
- bookshake.net
- livelib.ru
- flibusta.site
Большую часть книг можно посмотреть только в рамках ознакомительного фрагмента в свободном доступе.
FAQ
