Таргетинг ВКонтакте

Заработок таргетолога и самого владельца бизнеса напрямую зависит от попадания в целевую аудиторию. Являясь крупнейшей социальной сетью, ВКонтакте предоставляет возможность разместить рекламу в сообществах, в левом крайнем углу под основным меню сайта и в пользовательской ленте новостей.

Настраивая таргетинговую рекламу, маркетологи сталкиваются с рядом проблем: объявление не проходит модерацию; резко падает число просмотров и переходов; кликабельность остается на высоком уровне, но ухудшается конверсия. Каждую проблему можно предотвратить, грамотно настроив кампанию.

В статье речь пойдет о том, что такое и как настроить таргетинг во ВКонтакте, как выбрать формат рекламы, какие ограничения есть на площадке, как повысить эффективность объявлений и не пустить на ветер рекламный бюджет.

Что такое таргетированная реклама

Это вид рекламы, который позволяет показывать объявления целевой аудитории, используя информацию в профиле и интересы. Во ВКонтакте сидят потенциальные клиенты для любого бизнеса. Задача таргетолога – найти свою аудиторию, показать продукт, перевести на следующий этап воронки продаж.

Выбирая группу пользователей таргетолог указывает информацию о демографии, возрасте, географии, интересах и другие параметры. Алгоритм машинного обучения на основании указанных параметров прогнозирует результат охвата, количество переходов и показов.

Блок с прогнозом на охват объявленияБлок с прогнозом на охват объявления

Плюсы таргетинговой рекламы ВКонтакте:

  • продвижение продукта без собственного сайта;
  • широкий функционал;
  • гибкие настройки;
  • работа с каждой группой пользователей отдельно;
  • высокая конверсия;
  • не требует значительных финансовых вложений;
  • можно запустить тестовую кампанию и посмотреть отклик.

Минусы таргетинговой рекламы ВК:

  • не каждый вид контента проходит модерацию;
  • сложно подобрать ЦА для специфичных товаров;
  • ВКонтакте не дает вывести деньги со счета рекламного кабинета.

Виды рекламных объявлений в сети

  • тизеры — маркетинговый инструмент для привлечения трафика. Используется для привлечения дешевого трафика на площадку. Тизеры состоят из интригующей картинки, громкого заголовка и призыва к действию. Они раздражают пользователей и блокируются расширениями типа AdBlock. Считаются отдельной разновидностью баннерной рекламы, размещаются в правом нижнем углу страницы;
  • баннеры — малогабаритные графические блоки без заголовка и описания. Устанавливаются в статичном или анимированном виде. Используется для повышения узнаваемости бренда, подачи нового продукта. По формату баннеры делятся на горизонтальные и вертикальные;
  • нативная реклама — инструмент продвижения бренда, товара или услуги путем ненавязчивого воздействия. Нативные материалы в объявлениях повторяют дизайн, стилистику платформы на которой размещаются. Если натив запускают во ВКонтакте или блоге, то рекламодатели пишут статью, посвященную общей тематике без призыва к действию. От обычных публикаций внешне нативное отличается наличием надписи: «Спонсорская статья» или «Партнерский материал»;
  • промо — продвигаемые публикации в сообществах социальных сетей VK, Facebook, OK. Промопосты относятся к нативной рекламе, выглядят как инструкции, рекомендации, мнения экспертных лиц. Они включают в себя картинки, аудиофайлы, видео и текстовое описание. После публикации промо появляются в новостной ленте с пометкой «Рекламная запись». Промопосты используются для сбора обратной связи, продвижения акций, запуска конкурса.

Тизер,баннер и нативка

Промо и контекстная реклама

Отличие от контекстной рекламы

Контекстная реклама — объявления, которые отображаются в зависимости от введенного поискового запроса, интересов, поведения пользователя. Они размещаются в поисковой выдаче, на сайтах и в мобильных приложениях, подключенных к партнерской сети. Google Ads и Яндекс.Директ позволяют настроить показ рекламы: по ключевым словам, предыдущим запросам, ГЕО, возрасту.

Контекстное объявление в поисковой выдаче состоит из: заголовка, текстового описания, быстрых ссылок. Когда пользователь вводит поисковой запрос, поисковик выдает контекстную рекламу на первых и последних позициях в текстовом формате или справа от выдачи в виде медийно-контекстного баннера.

Отличия таргета от контекста

Таргет ВКонтакте
Контекст
Где размещают
В ленте новостей или в левом нижнем углу без запроса, с учетом индивидуальных параметров.
В поисковой выдаче или справа от нее в в ответ на запрос и на партнерских площадках.
Прогретость аудитории
Таргет работает с “холодной” ЦА, которым интересна тематика продвигаемого продукта.
Контекст работает с “теплой” ЦА, которые ищут или выбирают конкретный продукт.
Содержание и цель
Объявления направлены на привлечение внимания с помощью незаезженных креативов и перевод на следующий шаг воронки. Маркетологи используют таргет как инструмент, помогающий ненавязчиво подвести покупателя и покупке.
В выдаче Яндекса и Гугла заголовок, графика, описание отвечают на запрос пользователя. Материал направлен на прямую продажу товара, услуги и содержит призыв к действию (купить, заказать).


Обзор рекламного кабинета VK

Кабинет по умолчанию открывает настройки таргетинга. Клик по кнопке «Личный кабинет» в левом верхнем углу открывает мини-список из двух пунктов, где можно переключиться на маркет-платформу ВКонтакте.

Компании

Личный кабинет


Страница включает информацию о созданных кампаниях, бюджете и статистику. В этом разделе создают новые или редактируют старые объявления, получают детализацию.

Бюджет

Раздел Бюджета

Раздел позволяет самостоятельно управлять бюджетом, просматривать остаток денег в кабинете, изучать историю операций, расходы.

Статистика

Из этого раздела экспортируются данные в HTML, CSV, XLS. Для формирования экспорта необходимо выбрать период отчетности, период статистики, кампанию, тип отчетности и сортировку.

Раздел статистики

Статистика в ЛК

Интерфейс настроек ретаргетинга

Раздел ретаргетинга

Ретаргетинг позволяет сохранить аудиторию, которая взаимодействовала с продуктом - интересовалась им, например, или уже заказывала. Здесь таргетологи добавляют аудиторию для ретаргетинга с помощью трех способов: загружают список пользователей из внешнего файла; генерируют пиксель, устанавливают на сайт и сохраняют посетителей сайта; создают QR-код и сохраняют пользователей, которые его отсканировали.

Маркетологи отдельно сохраняют группы пользователей по типу отклика. Группу, которая откликнулись на объявление негативно, исключают из следующей кампании. Аудитория, которая положительно отнеслась к публикации, обрабатывается дальше.

Приложения

Раздел приложений

Раздел "Приложения" в ЛК

На этой странице подключают приложения Android или IOS для продвижения через официальное клиентское приложение ВКонтакте. После подключения приложение интегрируют с трекером, настраивают отслеживание событий. Для приложений в личном кабинете создаются карточки. В карточке управляют настройками событий, запросами и выдачей доступа.

Настройки

Настройки доступа

Настройки доступа в ЛК

Здесь настраивают оповещения, добавляют дополнительно людей с правами наблюдателя или администратора. Наблюдателю доступна статистика и просмотр постов, у администратора полный доступ к кабинету.

Запуск таргетированной рекламы во ВКонтакте

Перед запуском таргета желательно написать портрет ЦА, определиться куда, с какой целью направлять посетителей, оформить креативы, подготовить площадку. Для входа в настройки рекламного кабинета необходимо нажать на кнопку «Реклама» на любой странице сайта.


Открытие РК

Как открыть РК

После первого запуска РК открывается окно с инструкцией для создания первого объявления.

Первый запуск рекламного кабинета

Первый запуск РК

После первого запуска создается личный кабинет и все повторные входы открывают страницу с разделом «Кампании».

Кампания в РК

Раздел кампании в РК

Выбор цели

При нажатии на кнопку «Создать объявление» открывается окно для выбора цели РК. ВКонтакте группирует цели и предоставляет фильтры для выбора по объекту и необходимому действию. Выбор цели зависит от необходимого формата, объекта и действия, и в целом интуитивно понятно, какую цель выбирать.

Выбор цели рекламы

Цели рекламы

Примеры:

  • владелец интернет-магазина хочет с помощью ретаргета показать “теплой” аудитории новые продукты. Он выбирает цель «Продвижение товаров или услуг в сообществе» и формат «Карусель», загружает список товаров с картинками, заголовками, общее описание и устанавливает кнопки - например, “купить”, “заказать”);
  • маркетолог настраивает нативную рекламу. Он хочет собрать категорию людей для последующего взаимодействия и выбирает «Заполнение лид-формы». Открывается формат для добавления и настройки формы сбора заявок. Готовый список маркетолог использует для последующего прогрева аудитории с помощью ретаргетинга;
  • необходимо показать открывшуюся в городе мастерскую по ремонту чайников максимальной аудитории. Маркетологи выбирают «Показ рекламного объявления», потому что в этой категории больше рекламных форматов, подходящих под нужное действие.

Выбор формата объявления

После выбора цели система отображает список доступных форматов.

Форматы объявлений

Форматы объявлений ВКонтакте:

  • карусель — небольшие карточки в виде баннеров с кнопками для прокрутки и текстовым описанием. В карусель добавляется до 10-ти карточек. Для каждой карточки устанавливают изображение, заголовок, цену и кнопку;
  • универсальная запись — аналог обычных постов. Туда добавляют картинки, видео, опросы, товары, услуги…;
  • запись с кнопкой — горизонтальный баннер, заголовок, текст и кнопка. Текст ограничен 220 символами. Размер изображения от 537x240 px;
  • сбор заявок — форма для сбора данных от пользователей. Объявление состоит из информационного блока и полей для заполнения. При создании формы необходимо заполнить заголовок, описание, добавить картинку и список полей для заполнения, приложить ссылку на политику конфиденциальности;
  • реклама в клипах и историях – может содержать до трех видео и изображений или одно видео. В него добавляют текстовое описание до 200 символов и указывают тематику;
  • реклама сайта — объявления, ведущие на сайт. Содержат текстовое описание, заголовок, изображение 1080×607 или видеофайл до 1ГБ и кнопку. Опционально устанавливают текст с левой стороны от кнопки, ограниченный 25 символами;
  • реклама личной страницы — посты в ленте новостей пользователей, которые продвигают страницу ВКонтакте и публикации на стене. Объявления содержат описание, заголовок, кнопку, картинку или видео;
  • мобильное приложение — формат для продвижения программ или игр на IOS и Android. В настройках указывают ссылку на программу в App Store или Google Play. После указания ссылки соцсеть автоматически подгружает описание, логотип, картинку, возрастную метку и заголовок.

Форма заявок

Пример формы заявок

Текстово-графический блок ВКонтакте отображается на десктопных устройствах под основным меню в левом нижнем углу страницы. Настройки ТГБ расположены в дополнительных форматах. Таргетологи могут запустить рекламу для продвижения программ, пабликов или сайта.

ВК предлагает оформить блок как:

  • изображение и текст. Баннер на 145X85 рх, заголовок до 33 символов и описание до 70 символов;
  • большое изображение. Баннер 145X165px и заголовок, ограниченный 33 символами;
  • квадратное изображение. Логотип автоматически подгружается по ссылке, остается заполнить поле с заголовком;
  • продвижение сообществ. Устанавливают квадратный баннер 145X145 px. Площадка автоматически подгружает название сообщества, количество участников и кнопку.

Текстово-графический блок

Расположение текстово-графического блока

Требования ВКонтакте к графическому контенту:

  • допускаются изображения с расширениями JPG, PNG, BMP, TIFF или статичный GIF;
  • анимированный GIF доступен для универсальной записи;
  • стороны GIF анимации — до 1000 х 1000 px, вес до 50 МБ;
  • при размещении текста в изображении надписи должны быть читаемыми;
  • надписи на картинках не должны занимать 50% от общей площади;
  • нельзя использовать изображения с раздражающим ярким фоном и обнаженными людьми;
  • нельзя вставлять в картинку элементы интерфейса.

Требования к текстовому контенту:

  • без грамматических ошибок, опечаток, жаргона, неправильных сокращений;
  • нельзя использовать персональную информацию о пользователях: Ф.И.О., возраст, религию, ориентацию, материальное состояние;
  • нельзя перенасыщать текст смайлами, писать заглавными буквами и ставить между всеми буквами пробел.

Требования ВКонтакте к видео:

  • размер — до 2ГБ;
  • расширение — AVI, МР4, 3GP, MPEG, MОV, FLV, F4V, WMV, MKV, WЕBM, VОB, RM, M2ТS, MТS;
  • качество — до 1080р.;
  • можно использовать видеофайлы с хостингов.

Настройки параметров целевой аудитории

Система позволяет сегментировать ЦА по возрасту, образованию, семейному статусу, интересам. Возрастная маркировка необходима для категории товаров или услуг с возрастным ограничением.

География

ВКонтакте предлагает три способа настройки ГЕО:

  • выбрать город или несколько городов в выпадающем списке;
  • оставить в выборке все города и регионы и добавить исключения;
  • отметить точкой на карте интересующий регион и указать радиус действия.

Выбор геолокации по карте позволяет охватить жителей квартала, людей, которые посещают конкретный торговый центр или проживают рядом с рекламируемым магазином. Для настройки региона с помощью карты необходимо переключить флажок на «Выбрать на карте».

Выбор ГЕО

Выбор гео на карте

Тип места выбирают в зависимости от рекламируемого объекта. Если это обучающие офлайн-курсы, можно выбрать «Регулярно бывает» и указать университеты. Если задача стоит прорекламировать магазин одежды, можно указать «Дом» и выбрать жилкомплексы поблизости.

В поле «Места» отображается адрес выбранной точки и выпадающий список для выбора радиуса. В правом верхнем углу на карте расположена кнопка, которая открывает карту с настройками на полный экран.

Демография

Здесь сегментируют аудиторию с подходящим возрастом, полом и семейным положением. Отметка «День рождения» помогает нацелиться на именинников. Семейный статус учитывают, когда собираются направить трафик на адалт или дейтинг.

Настройки демографии

Настройки демографии

Возрастной диапазон и пол ставят после анализа сообществ конкурентов или собственного сообщества. Анализ ведут с применением онлайн-инструментов, которые показывают какой возрастной контингент преобладает в группе.

Интересы

Подбор аудитории по интересам можно предоставить алгоритму машинного обучения ВКонтакте или настроить самостоятельно. Площадка анализирует и собирает информацию об интересах посетителей, изучает реакцию на рекламу, посты, учитывает какие группы посещают. Автоподбор доступен для сообществ, у которых от 3 публикаций и 10 подписчиков. Для ТГБ настраивать интересы необходимо вручную.

Выбор интересов

Интересы и поведение

При выборе интересов необходимо ориентироваться по аватару ЦА: учитывать склонности, как отдыхают, какая платежеспособность. Каждый новый пункт добавляет аудиторию — по умолчанию выбранные пункты не пересекаются, а суммируются. Поведения по умолчанию изменяют с помощью кнопки правее поля для заполнения.

Пересечение аудиторий

Как включить пересечение

С включенной функцией пересечения при добавлении новых пунктов алгоритм анализирует собранную в предыдущих пунктах аудиторию и выбирает из нее пользователей, которым интересен новый пункт. Дополнительно таргет по интересам и поведению позволяет найти друзей именинников. Функция пересечения по умолчанию работает между полями.

Подписчики сообществ и активность сообществах

Настройка позволяет указывать подписчиков сообществ и сегментировать активную аудиторию. Чтобы указать сообщество для показа объявлений, можно воспользоваться выпадающим списком, ввести название вручную или загрузить список из TXT, CSV файла.

После указания сообществ, если охват стал меньше 100 человек, ползунок «Расширить аудиторию» поможет его поднять, используя алгоритмы машинного обучения. Для поиска тематических сообществ до настройки таргета проводят анализ с помощью поиска ВКонтакте и онлайн-инструментов.

Действия при поиске тематических групп с помощью формы поиска понятны даже “чайникам” — ищут вручную, по ключевым словам, ограничивая выдачу фильтрами. Ручной пошаговый поиск занимает много времени, поэтому таргетологи предпочитают искать с помощью сервисов: AllSocial, ADSPOILER, TargetHunter, Pepper.ninja, Барков.нет. Инструменты ускоряют процесс парсинга сообществ, позволяют сохранить lданные в удобном формате.

Руководство по выбору сервиса:

  • если необходимо спарсить группы по названию, описанию или статусу — TargetHunter;
  • парсинг по ключевым словами фразам — AllSocial, Pepper.ninja, ADSPOILER;
  • чтобы найти похожие сообщества или завести поиск по всем группам — Барков.нет.

Пользователи сайтов и приложений

Через это поле включают аудиторию, которая использует мини-приложения или посещает сайты с авторизацией через ВКонтакте. В выпадающем списке можно выбрать приложения, которые подключены к аккаунту, ввести название для поиска мини-приложений или ввести ID сайта.

Пошаговая инструкция по настройке рекламы на аудиторию сайта:

  • выйти из аккаунта VK;
  • зайти на сайт с функционалом авторизации через ВК;
  • найти пункт и нажать «Войти через ВКонтакте»;
  • в открывшемся окне скопировать из адресной строки значение client_id;
  • вернуться в настройки ЦА и ввести значение client_id в поле «Приложения и сайты».

Настройка рекламы на аудиторию сайта

Список ID популярных сайтов
Сайт
CLIENT_ID
Сайт
CLIENT_ID
vc.ru
4310642
kinopoisk.ru
2324725
life.ru
5298736
hh.ru
3295164
ria.ru
1990932
damochka.ru
5672929
avito.ru
5091356
pikabu.ru
4963690
mama.ru
3252434
wildberries.ru
4249343
price.ru
3210582
sportmaster.ru
5573878
auto.ru
4383229
sports.ru
4119369
habrahabr.ru
3110645
bitrix24.ru
4366625

Таргетинг по образованию и работе

Выбор образования и места работы

Выбор уровня, профиля образования и года выпуска

Помогает найти студентов, работников определенной компании, но сужает аудиторию, поэтому маркетологи им часто пренебрегают. Информация о работе и образовании берется из профиля пользователя. Перед заполнением названия высшего учебного заведения необходимо выбрать город в разделе «География».

Дополнительные параметры

В этом разделе таргетологи указывают устройства, браузеры и ОС, на которые будут транслироваться объявления. Параметры помогают отфильтровать пользователей, которые заходят с бюджетных устройств или показать рекламу только владельцам Android или iOS.

Заинтересованная или похожая аудитория

Для поиска задается исходная аудитория в ретаргетинге, содержащая от 300 пользователей. Ее добывают с помощью пикселя, парсеров, с помощью самих рекламных кампаний. В настройках ЦА ВКонтакте позволяет отдельно создать аудитории по типу действия — сохранить людей, которые написали комментарий, поставили лайк — в одной группе, а людей, которые скрыли публикацию или все публикации сообщества из собственной ленты — в другой группе.

Настройка ЦА в ретаргетинге

Настройки сохранения ЦА для ретаргетинга

Контекстный таргетинг

ВКонтакте собирает действия пользователей в самой соцсети и на портале Mail. Данные используются для трансляции рекламы, настроенной с помощью контекстного таргетинга. Таргетологи задают ключевые фразы и минус-слова (если вы продаете бижутерию, но не пластиковую, то это и есть минус-слово), после чего соцсеть подбирает аудиторию с горячим спросом.

Контекстный таргетинг

Настройки контекстного таргетинга

Ключевые фразы можно указывать через запятую или с новой строки. ВКонтакте автоматически анализирует каждое ключевое слово и предлагает синонимы и похожие ключевики. В настройках указывается диапазон времени, в течение которого пользователи искали продукт.

График показов и ставка

График показов устанавливают с помощью таблицы, отталкиваясь от поведения ЦА и особенностей продвигаемого продукта. Изначально таблица пустая и объявление настроено на круглосуточную трансляцию. Если анализ показывает, что интересующая аудитория не посещает ВКонтакте в ночное время суток и в выходные дни, рекламу транслируют по будням в дневное время.

По умолчанию площадка предлагает оплату за показы и автоматическое управление ценой. Лучше выключить эту функцию и управлять ценой вручную, самостоятельно устанавливая цену за 1000 показов. Опытные маркетологи устанавливают минимальную цену и постепенно повышают ее, в зависимости от показателей охвата.

Ниже настроек цены расположен выпадающий список для установки количества показов объявления на одного человека. Пользователи иногда не замечают и пролистывают пост, поэтому количество показов устанавливают от 3 до 6.

Настройка графика показов

Площадка автоматически подбирает место публикации и кроме ВКонтакте, объявления транслируются на Одноклассниках, Юле, Авито. Эту функцию отключают, если необходимо запустить рекламу только в ВК. Дальше остается пополнить баланс рекламного счета, запустить рекламу или установить дату запуска. Показы запустятся после модерации.

Как настроить ретаргетинг

Ретаргетинг — повторное взаимодействие с аудиторией. Пользователи, которые взаимодействовали с рекламой продукта, легче конвертируются в покупателей. Ретаргетинг позволяет находить пользователей, чьи действия отражают интерес к продукту, и объединять их в категории.

Ретаргетинг ВКонтакте на посетителей сайта

Настраивается с помощью пикселя, который устанавливают на страницы веб-сайта. Пиксель состоит из JavaScript кода, который отслеживает действия посетителей и дает возможность разделять посетителей на категории по совершенным действиям.

Пошаговая инструкция по созданию и установке пикселя:

  • найти раздел ретаргетинга в личном кабинете;
  • перейти на вкладку пиксели и нажать «Создать пиксель»;
  • ввести название пикселя, указать домен сайта и тематику;
  • скопировать код и перейти в текстовый редактор или админку сайта;
  • вставить выданный код в файле index.html или index.php между <head> </head>;
  • проверить статус пикселя.

Код пикселя

Код пикселя для вставки на страницы сайта

На сайтах, построенных с помощью CMS движков, чтобы добавить на страницы код, необходимо найти плагин для редактирования тем с использованием html-редактора или поставить плагин для вставки тегов в header. Пример такого плагина для Вордпресс — «Insert headers and footers» На самописных сайтах, построенных с помощью компонентных фреймворков, необходимо найти компонент, отвечающий за блок header.

После установки пикселя на сайт в личном кабинете статус пикселя меняется на «Работает». Установка для “чайников” на этом этапе завершается, но продвинутые пользователи со знанием HTML, JavaScript могут пойти дальше и настроить детально события, по которым пиксель считывает целевое действие.

Статус работы пикселя

Статус работы пикселя

Ретаргетинг ВКонтакте по реакциям на рекламный пост

Для сохранения аудитории, которая негативно или позитивно отреагировала на объявление, необходимо задать имя, указать, какое действие учитывать.

Сохранение ЦА для таргетинга

Сохранение ЦА для ретаргетинга

После того как объявление запустится, ВК начнет добавлять каждого пользователя, который совершил указанное действие, в соответствующую группу. В следующую кампанию включают посетителей, которые поставили лайк, репостнули, перешли по ссылке или подписались на сообщество. Посетителей, которые скрыли пост или отключили все записи группы, исключают из следующих кампаний.

Динамический ретаргетинг ВКонтакте

Этот тип ретаргетинга помогает захватить “горячие” контакты, показывая рекламные объявления тех продуктов, которые они ранее смотрели на сайте и добавили в корзину. Динамический ретаргетинг подключается модераторами по заявке.

После одобрения заявки необходимо:

  • загрузить в личный кабинет список товаров в формате XML или YML;
  • установить в приложение или на сайт пиксель;
  • настроить события;
  • создать объявление «Карусель»;
  • выбрать ретаргетинг;
  • указать паблик и написать описание.

Динамический ретаргетинг позволяет показывать покупателям рекламу с учетом их действий: начали оформлять покупку и ушли с сайта — показать тот же товар, открыли описание товара, но не бросили в корзину — показать подборку похожих товаров.

Как анализировать таргетированную рекламу во ВКонтакте

Изучая и сравнивая результаты кампании, стоит обратить внимание на оценку рекламной записи, показатели охвата и CTR:

  1. охват — число уникальных пользователей, которые увидели объявление. Небольшой охват сигнализирует о неправильной настройке, чрезмерном сужении ЦА и низкой установленной ставке CPM;
  2. CTR — отношение переходов к показам другими словами. Низкая кликабельность сигнализирует о некачественно подобранных креативах и слабом УТП.
  3. CPM — стоимость 1000 трансляций. Указывается вручную при настройке объявления в разделе «График показов и ставка». CTR для постов в ленте рассчитывается исходя из количества переходов по ссылкам, карточкам и с учетом переходов в группу.

На главной странице личного кабинета ВКонтакте отображается предварительная статистика по кампаниям: лимиты, расходы, показы, переходы. Нажатие на название компании открывает расширенную статистику по выбранной кампании.

На вкладке «Подробная статистика» доступна детальная информация по:

  • количеству охвата, переходов, жалоб;
  • количеству скрытий новости и скрытий группы из ленты новостей.

В личном кабинете доступна оценка для объявлений, показы которых больше двух тысяч. Высшая оценка — 10 баллов. Алгоритм ставит оценку в зависимости от количества положительных и отрицательных откликов. Чем больше пользователей, которые переходят по ссылке, вступают в группу, смотрят ролик, тем выше балл. Если запись скрывают или жалуются на нее, то оценка снижается.

ВКонтакте оценивает кампании для удобства таргетологов, оценка не влияет на показы. Когда оценка ниже среднего, желательно запустить A/B-тесты различных форматов и креативов с разными настройками сегментирования ЦА.

Как повысить кликабельность объявления

CTR или кликабельность зависит от подобранных картинок, уникального торгового предложения, качества проведения анализа ЦА.

  1. Задавать вопросы и предлагать решение проблемы. Работает после эффективного анализа “болей” и потребностей ЦА. Нецелевая аудитория приведет к минимальной кликабельности.
  2. Использовать яркие картинки. Тусклые изображения делают рекламу незаметной. Пользователь увидевший объявление сначала обращает внимание на графическое содержимое, потом на заголовок и в конце на текстовое описание. Поэтому графика должна быть насыщенной, контрастной.
  3. Подобрать фотографию человека с ярко выраженной эмоцией. Изображения людей цепляют внимание лучше, чем нарисованные креативы, а эмоциональное лицо вызывает интерес и желание прочитать содержимое заголовка.
  4. Персонифицировать креативы. Когда человек видит картинку, которая ассоциируется с его проблемой, у него возникает желание зайти и посмотреть предложение.
  5. Написать описание словами ЦА. Предложение решить проблему языком самого потребителя работает лучше, чем заезженные фразы.

Какие сервисы повышают эффективность таргетинга «ВКонтакте»

Сервисов немало, но следующий список состоит из лучших.

Таргетхантер

Инструмент предлагает набор функций для парсинга аудитории, анализа сообществ, поиска пересечения баз. Дополнительно сервис может собрать посты, опросы, товары, контакты из списка сообществ. На площадке доступна платная и бесплатная база собранных сегментов.

Pepper

Парсит по сообществам ВКонтакте, ключевым фразам, активности, пересечению групп. При поиске сервис исключает ботов и неактивных больше двух лет пользователей. Кроме основного функционала, в Pepper.Ninja доступен инструмент «Кто мой клиент 3.0», подбирающий пользователей, похожих по профилю на целевую аудиторию. Портал предоставляет три дня бесплатного доступа.

Allsocial

Сервис для расширенного поиска сообществ ВКонтакте. После ввода в поисковую строку названия группы начинается поиск и сайт выдает информацию о количестве подписчиков, охвата, новых посетителей, прироста и цены размещения объявления через маркет-платформу. AllSocial позволяет бесплатно искать паблики и группы по тематике, скрывать закрытые.

Церебро

Инструментом пользуются для поиска и анализа аудитории ВК, поиска активных пользователей, парсинга постов, поиска с помощью комбинаций. Сервис включает в себя 100+ способов парсинга ЦА. Дополнительно можно подчеркнуть алгоритм подбора по фотографиям, интересам к определенным продуктам, поиск пар, родственных связей.

Borgi

Анализирует сообщества и рекламные публикации ВКонтакте. Анализ сообщества выдает расширенную статистику, анализирует по демографии, возрасту, географии, ищет конкурентов и сравнивает цены. Анализ рекламы ищет паблики для публикации, показывает продвигаемые продукты конкурентов, находит креативы.

Plarin

Это совокупность инструментов для массового создания, редактирования объявлений, сегментации аудитории, контроля качества и отслеживания конверсий. Кроме инструментов таргетинга, на Plarin есть онлайн-редактор и собственная библиотека креативов.

eLama

Компания предоставляет услуги и продукты для интернет-маркетинга. Они выпускают решения для FB, Google Ads, Яндекс.Директ, VK, My Target. Для повышения эффективности таргетинга сервис предлагает: инструменты для генерации и добавления UTM-меток; калькулятор конверсий; функционал для импортирования лидов; аналитику для мониторинга ключевых показателей.

Popsters

Необходим для анализа конкурентов, постов, сравнения эффективности контента и выгрузки отчетов об активности интересующих групп пользователей ВКонтакте. Инструмент позволяет на основании лайков, постов и комментариев узнать какой формат постов пользуется спросом у ЦА.

Marilyn

Это система управления и аналитики рекламных объявлений. Полезен при пересечениях онлайн и офлайн рекламы. Используется для совместной работы, автоматизации управления кампаниями, планирования бюджета. Работа с креативами, текстами остается в рекламном кабинете ВК, а работа с бюджетом и ставками переносится в Marilyn.

FAQ

Насколько нужно пополнить счёт для запуска рекламы?

Минимальный дневной лимит согласно требованиям площадки— 100 р. Для тестов можно начать с небольших денег.

Как узнать цену клика?

Цена клика CPC отображается в рекламном кабинете ВКонтакте, в таблице со статистикой.

В каком формате загружать файл с данными пользователей?

Список пользователей для ретаргетинга можно загружать из файла с расширением CSV или TXT.

Рекламу каких товаров и услуг нельзя размещать?

Во ВКонтакте нельзя размещать алкогольную и табачную продукцию, кальяны, наркотики, средства по изготовлению алкоголя, копии брендовых товаров. Детальный список можно найти на сайте.

Есть ли ограничения на количество параметров в одном объявлении?

Для одного таргетинга можно указать не более 100 параметров.

Комментарии