Запуск конкурса в ВКонтакте

Конкурсы в VK помогают повысить вовлеченность аудитории, получить новых подписчиков и рассказать людям о новом товаре. Но чтобы акция Вконтакте принесла желаемый результат, нужно придерживаться правил площадки, иначе можно попасть в бан или остаться незамеченным постом в новостной ленте.

Из этой статьи вы узнаете, какие есть виды конкурсов ВКонтакте и как их правильно проводить, чтобы не нарушить правила соцсети и добиться желаемого результата.

Розыгрыш в ВК: что это и зачем проводить

Если вам обещали холодильник за лайк — вы знаете, что такое розыгрыш Вконтакте. Розыгрыш — это рекламная акция, в которой владелец сообщества ВК получает больше преимуществ, чем победитель. Такие акции проводят, чтобы увеличить количество фолловеров и повысить узнаваемость бренда.

📊 Статистика группы ВКонтакте: как сделать анализ сообщества

Преимущества и недостатки конкурсов ВК

Чтобы понять, стоит ли вам устраивать подобные рекламные акции ВКонтакте, изучите все нюансы.

Правила проведения конкурсов

Главное правило — честность с аудиторией. Например, вы разыгрываете в паблике IPhone 14, и за счет этого набираете 20 000 новых подписчиков. Потом удаляете пост, чтобы не дарить случайному человеку новый IPhone. Вконтакте считает такой обман мошенничеством и может забанить паблик. Вдобавок к этому потеряете доверие аудитории и испортите репутацию.

⭐ Может пригодиться: Как создать интернет-магазин во Вконтакте - пошаговая инструкция

Перед тем, как запустить кампанию, изучите правила проведения акций ВКонтакте. Обратите внимание, за какие публикации администрация соцсети может отправить вас в бан. Например, запрещены следующие форматы:

• счетчик должен дойти до определенной цифры. Публикации типа «Когда наберётся 50 тысяч репостов, мы разыграем плазму» считаются подозрительными, так как обычно это схемы мошенников. Люди активно делятся записью, а по достижению отметки публикация внезапно исчезает. Плюс на такие конкурсы легко делать накрутку лайков (ВКонтакте это не приветствует);
• надо собрать как можно больше лайков под постом у себя на странице. Пользователя просят поделиться записью, а затем собирать лайки и комментарии. Здесь, как и в предыдущем пункте, большая вероятность, что люди накрутят нужный результат через запрещённые в Вконтакте ресурсы;
• без заранее объявленного приза. В рекламном объявлении должно быть точно обозначено вознаграждение. Посты типа «Среди всех, кто поделится записью, мы разыграем тайный приз» публиковать нельзя. Пользователь должен точно знать, на что он соглашается;
• отметки друзей. Нельзя призывать тегать друзей в комментариях, ВК это расценивает как попытку спамить;
• подписаться на несколько источников. Объявления «Подпишись на 10 пабликов-спонсоров» тоже попадут под бан, так как Вконтакте расценивает их как социальные биржи, которые занимаются накрутками и мошенничеством. В конкурсах можно просить подписаться максимум на одну страницу для участия.

Если не соблюдать эти правила — группу заблокируют, вам придётся создавать её с нуля, восстанавливать репутацию и собирать базу подписчиков.

❗❗❗ Читайте еще: Как сделать рекламный пост ВК – полная инструкция

Виды конкурсов ВК

Тип розыгрыша Вконтакте подбирается под маркетинговые цели, которые ставит организатор. В ВК выделяют следующие типы онлайн-розыгрышей.

Подписка + репост

Наиболее простой и распространенный формат. От пользователя требуется быть подписанным на сообщество и сделать репост указанной записи. Победителя выбирают с помощью специальной программы — рандомайзера (о них расскажем ниже).

Конкурс активности

Побеждает тот, кто активнее других взаимодействовал с контентом на странице. Чем больше постов он комментирует, лайкает и репостит, тем больше шансов на победу.

Этот формат считается наиболее эффективным для бизнеса, так как стимулирует пользователей постоянно лайкать и комментировать публикации. Советуем один-два раза в месяц разыгрывать подарки между наиболее активными подписчиками, это увеличит охваты почти всех публикаций.

❗❗❗ Читайте также: ТОП 10+ бирж рекламы ВКонтакте 2022

Отзывы

Просите подписчиков оставить отзывы о товаре или услуге взамен на подарок. Например, задание «во время обеда в ресторане опубликовать фото с отзывом в Историях ВКонтакте». Приз — небольшая скидка на обед для всех участников.

Важно выбирать не тот отзыв, в котором вас похвалили, а тот, который полезен подписчикам. Плюс положительная реакция на критику удвоит симпатию людей к бренду.

Творческие конкурсы

Участнику нужно проявить креатив: снять видео, написать текст, сделать фото. Условия сложнее, и желающих побороться за приз будет меньше. Однако это точно отсечет «халявщиков»: им будет лень прилагать усилия, и в акции примут участие только заинтересованная и лояльная к бренду аудитория.

Совет: поделитесь в ленте работами участников и предложите подписчикам проголосовать за тех, кто им больше понравился. Чье творческое задание наберет больше лайков или комментариев, тот и заберет подарок. Голосование поможет сплотить людей вокруг общего мероприятия, плюс поднимет охваты конкурсных публикаций.

Конкурсы-загадки

Люди в целом любят участвовать в тестах, проверять свои знания. Они с большим интересом отвечают на вопросы, если им пообещать презент. Владельцы пабликов могут разыграть подарки между первыми тремя участниками, которые правильно ответят на все вопросы о вашем бренде.

Другие виды розыгрышей

Рассмотрим другие форматы онлайн-розыгрышей, которые встречаются не часто и менее распространены во Вконтакте.

💰💰💰 Полезно знать: ТОП 20 способов быстрого заработка в ВК

Покупка

Здесь главное условие — совершить покупку на определенную сумму. Но многие админы пабликов указывают дополнительные «требования»: просят участников подписаться на страницу и поделиться записью. Такой формат стимулирует активность пользователей, плюс компания одновременно повышает популярность магазина и делает выручку.

Викторина в прямом эфире

Обычно организаторы устраивают квизы, где подарок получает самый умный участник, который ответил на все вопросы.

Смешанные конкурсы

Вы можете совмещать несколько видов конкурсов, чтобы повысить активность в сообществе. Например, «покупка + творческое задание», «активность + отзывы». Главное — не усложняйте условия. Чем проще задания, тем больше людей захотят поучаствовать.

Этапы организации и проведения конкурсов в VK

Для того, чтобы не «слить» бюджет и достичь поставленных целей, нужен пошаговый подход к организации розыгрышей Вконтакте.

Выбрать цель проведения

Сначала поймите, какой результат хотите получить. Цели конкурсов могут быть разные:

• увеличить число подписчиков. Проще всего привлечь новых пользователей — разыграть подарок в обмен на репост. У каждого поделившегося найдётся друг, который заинтересуется постом, перейдёт по ссылке, тоже примет участие в розыгрыше и подпишется;
• повысить активность. Некоторые страницы Вконтакте месяцами стоят «мёртвые». Контент стабильно выходит, но на него никак не реагирует аудитория. В таком случае подойдут конкурсы с отзывами и лайками, они «оживят» сообщество;
• прорекламировать новый продукт. Вы можете разыграть среди подписчиков новинку, которая только появилась на полках. Так вы привлечете к ней внимание, а ещё возьмёте отзыв у человека, который выиграет приз;
• пропиарить другие свои сообщества или соцсети. По правилам ВКонтакте можно просить людей подписаться на один дополнительный источник. Многие админы используют конкурсы ВКонтакте, чтобы пропиарить второй аккаунт;
• повысить узнаваемость бренда. Честные розыгрыши с хорошими призами способствуют росту интереса к бренду. Люди начнут вступать в группу благодаря «советам» и репостам друзей.

❗❗❗ Читайте еще: Реклама групп и сообществ в ВК – все способы продвижения

Выбрать механику конкурса и приз

Когда решите, что хотите получить от людей — задумайтесь, какой приз дадите взамен. Для этого:

1. проанализируйте нынешнюю и потенциальную аудиторию и изучите, что ей нравится;
2. выберите приз среди своего товара, если у вас магазин.

Если вы не производите собственный продукт, выберите первый вариант.

Но подарок всё равно должен касаться тематики вашей страницы. Странно разыгрывать сковородку в сообществе для фанатов фильмов ужасов.

Помните, что именно от предложенного вознаграждения зависит, захотят ли люди участвовать в акции или нет.

Советуем выбирать такие подарки, которые интересны вашей ЦА и при этом не привлекут сторонних пользователей. Разыгрывать смартфон, телевизор и прочие популярные товары не всегда хорошая идея. Взамен потраченных денег вы получите людей, которые не заинтересованы в вашем бренде и просто хотят получить полезную вещь бесплатно.

Если у вас небольшой магазин техники, то лучше разыграть повербанки и беспроводные наушники.

Также не стоит разыгрывать деньги. Лучше их заменить на бонусы и сертификаты, которые можно использовать только в вашем магазине.

Написать пост

Понятно опишите условия, разбейте текст на абзацы, добавьте списки и смайлики, за которые будет цепляться глаз при просмотре. Избегайте грамматических ошибок и повторений — из-за них читателю не захочется знакомиться с постом.

Укажите всю информацию, которую должен знать читатель. Если участвовать в акции могут только жители Санкт-Петербурга — укажите это. Если же розыгрыш проводится на территории всей страны — напишите, кто оплатит доставку в другой город.

Помимо текста, важную роль играет картинка. Именно она привлекает внимание в первую очередь при скроллинге ленты. Выделите свое изображение среди других подобных: добавьте яркие цвета и ёмкий завлекающий текст. На ней обязательно нужно показать приз, который получит победитель.

В этой публикации, например, указана почти вся информация, но она неудачно оформлена.

Картинка не уникальная — это обычное изображение, которое скачали из интернета. Из-за этого запись не выделяется в ленте и выглядит непривлекательно. Текст вызывает подозрение: чтобы узнать, кто спонсор конкурса, придется перейти по подозрительной ссылке. И даже приложение, с помощью которого будет подводиться итог, не раскрывается.

Это пример удачного оформления.

Картинка к публикации — уникальная. На ней изображён выигрыш, также указаны возрастные ограничения для участников и даты проведения конкурса. Текст структурирован, его легко и приятно читать. Условия описаны подробно, со всеми нюансами. Нет грамматических ошибок и повторений.

🤖🤖🤖 Обратите внимание: Как создать и настроить чат бота в ВКонтакте

Продвигать конкурс

Если у вас много подписчиков, вливать средства в рекламу необязательно. Ваша аудитория начнёт лайкать, репостить и комментировать конкурсный пост, и это повысит органический охват.

Но если ваша группа Вконтакте только развивается, придется искать способы привлечения участников. Это может быть:

• реклама в схожих по тематике сообществах - вы платите администратору за то, что он поделится в своем сообществе вашей рекламной записью. Если хотите больше узнать о рекламе в ВК, то можем предложить ознакомиться с обзором ТОП-20 курсов по рекламе ВКонтакте;
• запуск таргетированной рекламы, которая появится в ленте новостей - для этого необходимо изучить целевую аудиторию своего сообщества и выставить настройки так, чтобы публикация показывалась только заинтересованным пользователям. Как работать с таргетингом во ВКонтакте мы говорили ранее ;
• сотрудничество с блогерами - предложите партнёрство известным блогерам или закупите у них рекламу. У лидеров мнений большой процент аудитории, которая прислушивается к их советам. Если знаменитость порекомендует какую-то группу, пользователи охотно подпишутся.

Важно! Люди любят обманывать, когда хотят получить что-то бесплатно: они создают фейковые аккаунты специально, чтобы участвовать в розыгрышах и увеличивать шансы на победу.

Пользы от таких участников не будет: они один раз сделают репост, а в дальнейшем принимать участие в жизни сообщества не будут. Чтобы избежать этого, пропишите в правилах: «Участвовать могут только люди с «живыми» страницами. У вас должны быть фотографии, друзья и т. д.». Так вы не сможете полностью избавиться от обманщиков, но если человек с подобным аккаунтом выиграет, имеете право не отдавать ему приз.

Есть люди, которые репостят все конкурсы подряд. Чтобы не отдавать призовое место им, попросите закрепить запись на стене.

Выбрать победителя

Подведите итоги конкурса Вконтакте тогда, когда пообещали. Если у вас не получается в это время — предупредите людей.

Чтобы пользователи вам доверяли, снимите на видео процесс выбора победителя, затем опубликуйте ссылку на его аккаунт ВКонтакте. Можно попросить сделать фото с выигрышем.

Есть 3 способа выбора победителя:

1. голосование аудитории. Если вы проводили творческий конкурс, то работы участников могут оценить подписчики. Например, у вас был тематический фотоконкурс — опубликуйте все работы и устройте опрос. Если фото много, он может проходить в несколько этапов;
2. независимое жюри. Этот вариант тоже используется в творческих конкурсах. В качестве экспертов могут выступать администраторы пабликов, которых знает аудитория, известные блогеры или признанные эксперты в вашей нише;
3. рандомайзеры. Если вы проводите конкурс лайков и репостов или розыгрыш ВКонтакте по комментариям, то определить победителя помогут генераторы случайных чисел. Рассмотрим подробнее, какие они бывают и чем отличаются.

Топ 5 сервисов для подведения итогов розыгрыша ВКонтакте

Рандомайзер — это специальный программный алгоритм, который генерирует случайную последовательность. Админы пабликов ВКонтакте используют их, чтобы выбрать победителей онлайн-розыгрышей.

RundStuff

RundStuff дает возможность определить победителя конкурса ВК по лайкам, репостам и комментам. Нужно только авторизоваться во ВКонтакте и прикрепить ссылку на публикацию, а затем в настройках подобрать параметры. Победителя можно определить сразу или отложить подведение итогов до определенной даты. Но чтобы узнать, кого именно выбрал этот генератор розыгрышей ВКонтакте, придется заплатить 100 руб.

Таргет Культиватор

У сервиса Таргет Культиватор есть преимущество: он сам автоматически проверяет, все ли условия выполнил участник. Например, вступил ли в дополнительное сообщество ВКонтакте или нет, на всех ли указанных записях поставил лайки и т. д.

Нужно авторизоваться, вставить ссылку на публикацию, подобрать параметры под себя и загрузить результаты.

Таргет Культиватор даёт день бесплатного использования сервиса, потом придётся покупать подписку.

Рандомайзер

Рандомайзер - приложение ВКонтакте, которое подводит итоги конкурсов по лайкам и репостам. Из настроек: Рандомайзер дает возможность выбрать должен ли победитель быть подписан на паблик. Чтобы узнать результаты, достаточно вставить ссылку в поле для проверки. Рандомайзер — бесплатный сервис, правда узнать, кого выбрала платформа может только администратор паблика.

RandomPromo

Сервис RandomPromo выбирает победителя среди тех, кто вступил в группу ВКонтакте и сделал репост. Нужно авторизоваться и добавить ссылку на публикацию. Из возможностей: определение количества победителей и подведение итогов в любое удобное время. Узнать результаты могут только администраторы группы.

👉Читайте также: Как лить через ВКонтакте в 2022

KonkursVK

Для использования KonkursVK нужно авторизоваться во ВКонтакте и ввести ссылку на публикацию. KonkursVK умеет выбирать победителя среди лайкнувших и репостнувших, проверять вступление в группу, подписку на дополнительные страницы, определять город победителя, анализировать аккаунт на наличие фото и переизбыток постов с розыгрышами. Можно выбрать до 100 победителей за один раз. Результаты конкурса хранятся 3 дня в приложении.

Как оценить эффективность проведения конкурса

Когда вы подвели итоги конкурса, оцените насколько эффективной была эта маркетинговая акция. В зависимости от того, какую цель вы поставили, проанализируйте, удалось ли её достичь: ускорить продажи нового товара, привлечь больше подписчиков, повысить узнаваемость бренда.

Это можно сделать с помощью сравнения результатов. Например, нужно было привлечь новых людей в паблик ВКонтакте. Возьмите количество подписчиков до начала акции и сравните с тем, сколько людей сейчас: было 50 тысяч человек, а стало 65. Подсчет проводите через пару недель: в течение этого времени отпишутся те, кто пришел ради выигрыша. Если останется 30% новых фолловеров — это высокий показатель.

Примеры конкурсов в ВКонтакте

Хорошо, если вы проводите 1-2 конкурса в месяц. Это стимулирует людей оставаться в подписчиках паблика, плюс увеличит интерес к публикациям. Например, паб «Три топора» почти каждую неделю разыгрывает во ВКонтакте билеты на концерты. А информацию о тех, кто выиграл, публикуют строго в 14:00.

У коротких текстов больше шансов, что их дочитают. Это золотое правило всех публикаций в соцсетях. Например, магазин «ETNA COFFEE» разыгрывает свою продукцию с помощью коротких конкурсов с одним условием — быть подписанным на Телеграм канал компании.

Из недостатков оформления — отсутствие информации о дате оглашения результатов. Чтобы узнать об этом, пользователь должен перейти на канал «ETNA COFFEE» в ТГ и открыть закрепленный пост.

Еще один пример — реклама магазина оптики в городском паблике «Типичный Владимир». Текст разбит на абзацы, указаны условия участия и дата проведения розыгрыша. Плюс рекламную публикацию дополнили информацией о самом магазине: адрес, ассортимент, стоимость товаров.

Обратите внимание, что магазин не разыгрывает деньги. Вместо этого, люди, занявшие второе и третье место, получают сертификаты на определенную сумму.

Такой подход позволяет избежать «халявщиков» и привлечь максимально заинтересованную ЦА.

Пример творческого задания во ВКонтаке от книжного магазина «Читай-город». Условия не сложные: нужно прийти в любой из их магазинов и сделать фото с книгой, которую хочешь получить в подарок.

Плюс этого творческого задания и приза в том, что они отсеивают не целевую аудиторию магазина. Люди, которые не любят книги, не станут пытаться их выиграть в лотерее.

Хороший пример конкурса активности показал производитель компьютерных компонентов Intel. Компания пообещала подарить процессор тому, кто наберет наибольшее количество баллов за счет лайков, комментариев и перепостов публикаций их сообщества.

❗ Рекламный кабинет в ВК: как создать и пополнить

Заключение

Запуск конкурса ВКонтакте поможет повысить узнаваемость бренда, привлечь аудиторию или показать новый товар. В зависимости от цели нужно выбрать, как именно провести розыгрыш в ВК: лайки + репосты, отзывы, викторины. Главное — не нарушать правила соцсети, чтобы не попасть в бан.

Определитесь, как проводить конкурс, какой будет приз, напишите текст публикации, добавьте яркую картинку и выберите победителя. Помните, что розыгрыш должен быть честным — отдайте победителю его выигрыш.

После маркетинговой акции посчитайте, какую отдачу вы с нее получили.