Вконтакте привлекателен для бизнеса не только обширной базой аудитории, но и огромным количеством тематических пабликов, которые развлекают, обучают или информируют людей. В этих ВК группах можно размещать рекламные посты через администраторов или с помощью маркет-платформы Вконтакте.
Личное общение не всегда вяжется, администраторы могут разместить пост в неправильное время или вообще забыть это сделать. Маркет-платформа ВК избавляет рекламодателей от всех возможных рисков коммуникации. О том, как пользоваться маркет платформой Вконтакте, читайте в этом материале.
Что представляет собой маркет-платформа ВК
Ранее для покупки рекламы использовалась биржа, но в 2017 году Вконтакте сменил ее на формат маркет-платформы, который работает и по сей день. На платформе есть два формата объявления:
- новая запись — создается отдельная запись, она будет размещена от имени сообщества, в котором запускается реклама.
- репост существующей записи.
В течение часа после публикации, в сообществе не будет выходить никаких других записей. Удаление записи происходит автоматически через 24 часа после размещения.
Платформа работает интуитивно понятно: рекламодатель указывает требования к площадкам, выбирает подходящие варианты и отправляет заявки на размещения. Администраторы соглашаются или отказываются в зависимости от наличия свободных тайм-слотов и их согласия размещать созданную запись в своем сообществе. Если общаться с администраторами напрямую, то, скорее всего, рекламная запись обойдется чуть дешевле, т. к. платформа забирает комиссию в размере 20% стоимости от цены заявки. НДС при этом не учитывается. Комиссию чаще всего оплачивает рекламодатель. Некоторые администраторы берут эти траты на себя.
Как пользоваться маркет-платформой Вконтакте
Размещение в маркете ВК проще, чем создание таргетированной рекламы.
📈 Полезно знать: Таргетинг ВКонтакте
Рассмотрим каждый шаг процедуры:
Шаг 1. Вход в рекламный кабинет
Войти в рекламный кабинет можно с помощью кнопки «Реклама». На некоторых аккаунтах кнопка бывает скрытой. Для того, чтобы отобразить ее в левом меню ВК, достаточно зайти в настройки аккаунта и выбрать первый пункт «Настроить отображение пунктов меню».
После этого вы окажетесь в личном рекламном кабинете. Для того, чтобы переключиться на отображение Маркет-платформы, достаточно нажать в левом верхнем углу «Личный Кабинет», а затем «Маркет-платформа».
👉Читайте также: Как открыть интеренет-магазин с нуля Вконтакте
Шаг 2. Пополнение баланса кабинета
Для пополнения баланса, платформа Вконтакте требует определиться с тем, как будет проходить оплата — через юридическое или физическое лицо. При первой оплате предоставляется выбор, который в дальнейшем изменить будет нельзя.
- банковские карты и приложения;
- оплата через терминалы;
- платежные системы Qiwi, Юmoney, SberPay, VK Pay;
- система быстрых платежей.
Минимальный платеж для клиента как физического лица составляет 500 руб.
Шаг 3. Создание рекламной записи и модерация
Когда рекламный кабинет пополнен, остается только создать объявление, которое будет продвигаться в пабликах. Для этого кликаем по кнопке «Создать запись».
Также не забывайте, что создание записи с текстом, опросом и картинкой занимает больше места на стене сообщества, и подобные записи нельзя разместить, что следует из основ таргетированной рекламы.
Требования к оформлению рекламных объявлений
При создании поста запрещено рекламировать определенные товары или услуги:
- сигареты, алкоголь, порнографию или эротику, товары для взрослых, БАДы, реплики других товаров, оружие и наркотики;
- услуги целительства или любую другую эзотерику и мистику;
- любые финансовые пирамиды и предложения о быстром заработке;
- нарушать какие-либо законы: закон о рекламе, авторское и другие права.
Реклама медицинских услуг и товаров, финансовых услуг, некоторых меховых изделий, детского питания, товаров, близких к продаже оружия для живых игр или систем слежения, входит в особый перечень. Для размещения рекламы из этой категории потребуется предоставить дополнительные документы площадке. Для таких товаров в креативе нужно использовать дисклеймеры, которые должны быть легко читаемыми, а текст быть не меньше 25px в высоту и занимать не менее 5% от изображения.
Необходимо соблюдать требования к внешнему оформлению поста:
- изображения должны быть качественными и не содержать однотонного фона;
- текст не должен превышать 20% от изображения на экране, но при этом должен оставаться читаемым;
- при использовании опроса можно загружать лишь одно видео, фото или анимацию в посте, а количество вариантов ответа в опросе не должно превышать 5 пунктов.
При ответе модерации вы получите уведомление на аккаунте. После создания запись должна будет пройти модерацию ВК, и только после этого можно будет перейти к подбору сообществ.
👉 Читайте также - ТОП 20 бесплатных фотостоков.
Шаг 4. Подбор сообщества по критериям
После прохождения модерации можно перейти к подбору сообществ для размещения. Для отбора на площадке задействуются фильтры по:
- бюджету (максимальной цене размещения);
- тематике сообщества;
- дневному охвату паблика со всех постов;
- количеству подписчиков;
- указанному региону работы;
- половой принадлежности подписчиков;
- возраста аудитории исходя из статистики ВК;
- минимальному охвату для отдельной записи;
- возможному диапазону времени размещения.
Владельцы страниц в VK также могут автоматически настроить отклонение заявок по некоторым темам, но у них имеется лимит на 10 отклоненных записей в сутки.
Как выбрать сообщество для размещения поста
При подборе групп существует множество параметров, на которые стоит обращать внимание. Прежде всего следует выбрать подходящую тематику. После этого просматривается соотношение охвата и реакций: чем больше вовлечение публики, тем релевантнее будет реклама. Огромный охват при небольших показателях реакций может говорить о накрутке просмотров или малой заинтересованности публики. Сообщества лучше просматривать вживую: посмотреть, сколько пользователей удалились из сети, какова разница в охватах на рекламных постах и обычных. Не лишним будет посмотреть разницу в подаче и оформлении между вашим постом и контентом от админов.
Для достижения наилучшего результата аудиторию надо парсить, чтобы охватить наибольшую долю участников, не показывая один и тот же креатив одним и тем же людям, или же создать у пользователей ощущение, что ваша реклама везде. Для этого есть сервисы вроде Церебро Таргет.
👨🔬 Полезно знать: СПАМ боты ВК - рассылка сообщений в группы, сообщества, личку Вконтакте.
Шаг 5. Размещение рекламной записи
После отправки запроса остается ждать ответа администраторов. Сумма, необходимая для оплаты, будет заморожена на счету. До тех пор, пока владельцы не ответили на заявку, пост можно будет отозвать и вернуть деньги. Существуют разные статусы заявки, которые позволяют понять, что происходит:
- ожидают публикации - все заявки, отправленные владельцам, но не получившие ответа;
- активные - посты, которые взяты в работу и уже размещены, по истечении срока они перейдут в выполненные;
- выполненные - пост был размещен в соответствии с условиями;
- невыполненные - заявка на размещение была принята, но впоследствии сроки выполнения были не исполнены владельцем, он отказался от размещения или рекламодатель отозвал свой запрос;
- отклоненные - владельцы отказались размещать рекламный пост;
- просроченные - статус применялся в случаях, если ответа на заявку от админа паблика не последовало. Сейчас подобные заявки исполняются автоматически.
🔥🔥🔥 Читайте также: Как создать чат-бота Вконтакте
Шаг 6. Оценка эффективности публикаций
После исполнения заявки можно посмотреть статистику в личном кабинете. Для этого откройте записи, выберите нужную рекламную кампанию и в разделе «Выполненные» увидите кнопку аналитики в столбце статуса.
❗❕❗❕ Читайте также: Повышаем эффективность комапании Вконтатке
Как подключить сообщество Вконтакте
Сообщество можно подключить к маркет платформе по достижению 5 000 участников. Кроме того, Вконтакте требует, чтобы сообщество было зарегистрировано более 3-х месяцев на платформе, а среднесуточный охват достигал 7500 просмотров. Проверяться сообщество будет посредством анализа последних 150 записей. Проще всего по утверждению платформы Вконтакте этого будет добиться стримерам и создателям видео.
- благотворительные организации и программы;
- политические группы;
- религиозные тематики;
- эротические и порнографические группы;
- музыка и кино без обладания авторскими правами - упрощая, ВК допускает до монетизации группы, которые размещают рецензии, отзывы, трейлеры;
- бизнес группы, где проводится продажа товаров или услуг;
- сообщества образовательных организаций;
- официальные сообщества государственных органов власти.
Для подключения сообщества требуется отправить заявку в разделе монетизации в настройках управления сообщества. Раздел появится после достижения 5000 участников. Либо заявку можно подать на странице партнерской программы Вконтакте. На этой странице указаны все способы монетизации сообществ.
❗❗❗ Важно знать: Маркировка рекламы в ВК - как ее сделать
Сколько стоит реклама на маркет-платформе
Стоимость размещения записей и репостов в группах ВК тесно связана с тематикой групп. Бизнес-тематики будут стоить дороже, в то время как развлекательные группы дешевле. Для примера приведем цены в тематике здоровья.
Как вывести деньги
Вконтакте работает с выводом средств через партнера SocialSentrum. Для вывода денег зайдите в раздел «Монетизация», оттуда перейдите по кнопке «Операции со счетом».
- 2,8% для Qiwi и WMZ;
- 4,3% для ЮMoney;
- 4,1% для банковских карт, но не менее 75 руб.
Для ИП и юридических лиц минимальная сумма выплаты составит 500 рублей, но комиссия отсутствует.
Ограничения для размещения рекламы
Существуют ограничения по теме сообществ, которые можно монетизировать. Такие темы, как эротика и порно запрещены в принципе. Темы вроде детского питания или финансовых инструментов требуют предоставления дополнительных документов. Полный список тем мы указывали в разделе Шаг 3, описывая требования к постам. Требования к площадкам по содержимому абсолютно такие же.
Кроме содержательных запретов маркет платформа ограничивает количество ежедневных постов, которые можно создавать через нее. Сообщество должно содержать не более 5 рекламных записей в сутки и не более 3-х из них могут прийти через маркет-платформу.
Заключение
Маркет-платформа — это удобная биржа для рекламы в пабликах. Создать и разместить объявление проще всего тут. Но рекламодателям для этого потребуется опыт в оценке сообществ и работе с парсерами, чтобы реклама в группах оказалась лучше, чем таргетированный запуск. Для владельцев пабликов это удобная схема работы, исключающая лишние переговоры и позволяющая быстро забрать деньги из системы без высоких комиссионных затрат.
FAQ
