Нередко арбитражники обращаются в фотостоки и фотобанки, чтобы найти исходники для рекламных креативов. Зачастую это отличная идея и источник вдохновения, но когда речь заходит о фотографиях людей — лучше найти другой вариант. В статье рассказываем, почему в рекламе не следует использовать стоковые фото людей, чем это чревато, какие есть альтернативы и где искать качественные фото людей для рекламы. Но обо всем по порядку!
Фото людей из фотостоков: что не так?
Фотостоки и открытые источники фотографий с людьми замечательны: они полезны для создания постов в социальных сетях, при оформлении сайтов и даже при создании креативов для арбитража трафика. С фотостоков можно бесплатно скачивать фото еды, природы, отдельных объектов, фруктов, овощей, да чего угодно — бери исходник, вырезай что нужно и вставляй в крео.
Но когда речь заходит о фотографиях людей, начинаются сложности. Какие — давайте разбираться.
Искусственность, фальшивые эмоции, наигранность
Когда мы разрабатываем креатив для рекламы, главная цель — убедить пользователя воспользоваться продуктом. Чтобы это сделать, нужно вызвать у него доверие. Сможет ли вызвать доверие такой снимок?
В этом и заключается проблема снимков людей из фотобанков — они ненастоящие. Им не веришь. Люди выглядят как плохие актеры, из которых силой выдавливают эмоции.
Абсолютно на всех снимках из фотобанков люди позируют, а не ведут себя естественно — их снимают не во время рабочего процесса. Эта напряженность видна даже младенцу — разве люди так проявляют эмоции в реальной жизни?
Пользователю очевидно, что эмоции наиграны, реклама пытается его ввести в заблуждение, и вообще, это все обман.
Распространенность снимков из фотобанков
Вторая проблема таких снимков — чрезмерная распространенность и заспамленность. Когда нужно сделать креатив на коленке, первое, что приходит на ум каждому второму SMMщику, арбитражнику или таргетологу — это «скомуниздить» пикчу из фотостока, наложить надпись, и вуаля, готово!
Вот несколько примеров того, как снимки из фотобанков используют во всех областях интернет-бизнеса:
Наем людей:
Информационный пост банка:
Вакансия в call-центр:
Как видите, примеров множество. И такие подходы используются везде! У опытных пользователей на подобные креативы уже давным-давно выработана баннерная слепота: вижу фальшивую эмоцию и «красивую фотку счастливых людей в деловых костюмах» — листаю дальше.
Снимки одних и тех же людей в разных амплуа
Для создания вышеуказанных снимков приглашают актеров, которые, как вы понимаете, не ограничиваются одной съемкой. Так, одна и та же девушка может быть медсестрой, спортсменкой, поваром, офис-менеджером — в общем, примерить на себя десятки ролей. Один актер может присутствовать на сотнях однотипных фотографий, которые будут использованы тысячами веб-мастеров. Вот один из примеров — фотосессия актрисы для фотобанков в разных образах:
А теперь представьте, что у рядового юзера и так баннерная слепота на снимки из фотобанков, так вдобавок на них одни и те же люди! Это навсегда отвернет его от вашего продукта и даже, возможно, заставит пожаловаться на рекламу, что ой как негативно скажется на всей РК в дальнейшем.
Люди из фотобанков — дешевое решение
Теоретически фотографии из фотобанков в креативах могут давать конверт, но если говорить о чем-то более масштабном, чем одна РК, то возникает другая проблема. Если рекламу с подобными снимками использует неизвестный бренд или веб — это одно. Когда за такое дело берется крупная компания — это совершенно другое. От подобных снимков пахнет дешевизной и бесплатной раздачей, люди понимают, что бренд сэкономил на рекламе, поленился сделать что-то уникальное и просто забил на потребителя.
Если вы заботитесь о репутации своей компании или собственного имени — лучше найдите альтернативу.
Авторские права
Многие бездумно берут первую попавшуюся фотографию из фотостока, создают с ней креатив и запускают РК.
У фотостоков, особенно западных, есть огромный ряд ограничений на использование снимков. Например, если у пикчи с изображением человека нет пометки Model Release, это означает, что фотографию нельзя использовать в коммерческих целях.
Дополнительные ограничения на этот счет:
Фото и видео из фотостоков с людьми запрещено использовать в материалах, которые направлены на дискриминацию и буллинг, а также указывающие на проблемы физического или психологического характера. Всплывает интересная мысль: все знают, что в креативах Facebook* запрещено использовать подход «до/после». Тем не менее вебы продолжают его использовать, применяя различные уловки. А если на одном из снимков, например на «после», будет изображение девушки из фотостока? Получается, шанс получить отклонение модерацией креатива выше, а время жизни акка — меньше? Все возможно.
«Одобряющие» сюжеты. Западными стоками запрещено использовать их моделей в сюжетах, в которых создается впечатление, что актер одобряет что-либо — бренд, мероприятие, тренд. Формулировка размытая, но все мы знаем, как работает западное правосудие: притянуть за уши можно все что угодно. Именно по этой причине многие порталы, использующие такие снимки, устанавливают дисклеймер по типу: «Снимок дан в качестве иллюстрации. Люди на фото не рекламируют какой-либо продукт и не являются официальном лицом компании».
Интеллектуальная собственность. Некоторые фотографии помечаются ватермарками и знаком «Редакционный материал». Это означает, что снимок можно использовать в новостях и блогах, но никак не в коммерческих целях. Даже если за этот снимок вы заплатили полную стоимость.
И это только вершина айсберга! Законов и требований на этот счет гораздо больше. Конечно, арбитражники без лишних раздумий обходят эти запреты, но если говорить о компаниях и брендах — тут стоит призадуматься.
Нужно сделать креатив со снимком из фотобанка: как сделать его «настоящим»
Представим, что вы дизайнер, SMMщик или помощник байера. Вопреки всем уговорам руководитель настаивает сделать креатив с помощью снимка из фотобанка. Как быть? Что сделать, чтобы креос не выглядел искусственным и фальшивым? Вот несколько идей!
Маскируйте
Не используйте человека на изображении как основной элемент креатива. Вырежьте его, «обложите» другими объектами, замаскируйте его на фоне других бросающихся в глаза вещей, чтобы его не было так видно.
Подбирайте живые снимки
Да, основная часть стоковых снимков выглядит искусственно, но, если порыться, можно найти что-то годное. Ищите снимки, которые выглядят более живо, динамично, правдоподобно. Лучший вариант — фото, сделанные в движении. Например:
Сделайте нарезку
Поодиночке стоковые фото выглядят фальшиво, но если сделать нарезку/подборку кадров — получится достойно. Пример:
Не используйте фотографии популярных актеров фотобанков
Здесь все предельно просто: пролистайте несколько известных фотостоков и посмотрите, чьи лица мелькают там чаще всего. Посмотрели? Теперь избегайте этих моделей :)
Альтернативы стоковым фото
Чтобы не использовать фото людей из стоков, а заменить их более реалистичными и правдоподобными субъектами, можно прибегнуть к следующим способам.
Нейросети
В изображении людей нейросети пока не преуспели, и зачастую их изображения получаются смазанными и порой даже жуткими. Но если правильно задать промт и подкорректировать проблемные места графическим редактором, получится годно.
Генераторы лиц
Наверное, каждый арбитражник, который льет трафик через Facebook*, использует генератор лиц. Недавно парсер для генерации фейковых лиц на сайте представил Антон Конвертов. В полный рост генераторы фото не сделают, но иконку с предельно реалистичным фото как на паспорт — вполне.
Видите человека на фото? Выглядит реалистично и правдоподобно. А такого человека на самом деле не существует — мы сгенерировали его для этой статьи за несколько секунд.
Мемы
Мемы — достояние общественности, и, как правило, проблем с авторскими правами не возникает, если использовать их в рекламе. Можно смело брать героев популярных мемов, обрезать их и вставлять в креативы. Конверт будет выше, так как у пользователей есть позитивные ассоциации с человеком, а также знакомое лицо просто будет больше привлекать внимание, чем ноунейм-актер из фотобанков.
Например, в креативах часто используют этого персонажа:
Раритетные фото
По закону, если с момента создания рисунка или фото прошло 70 лет или автор умер, работа автоматически становится достоянием общественности. Вы можете смело брать раритетные снимки, фотошопить их под свои нужды и делать улетные креативы.
Заключение
Сами по себе фотостоки — полезные инструменты для дизайнеров, арбитражников, маркетологов и других специалистов из смежных областей. Но стоковые фото искусственно улыбающихся людей — это заведомо проигрышный шаг, если вы собираетесь использовать их в рекламных материалах.
Вместо заезженных и надоевших снимков однотипных моделей используйте нейросети, генераторы лиц, раритетные фото и героев мемов. Если все-таки взяли модель из фотостока, маскируйте ее среди других объектов, делайте нарезки таких моделей и выбирайте живые снимки.
*Meta признана экстремистской и запрещена на территории РФ.
