Торговля в интернете сопряжена с большим ассортиментом товаров: аксессуары к телефонам, вещи, детские игрушки и многое другое. Вносить в каталог маркетплейса десятки, а то и сотни предложений вручную занимает много времени. А после этого может потребоваться создание рекламных объявлений к каждой группе товаров. Чтобы избежать рутины, были придуманы товарные фиды — специальные файлы, которые содержат всю необходимую информацию о товаре. Товарный фид позволяет экономить время на создании объявлений или пополнение товаров в каталогах. Далее читатель узнает как создать фид, какие требования к нему существуют, где их загружать и многое другое.
Что такое товарный фид
Товарный фид — это файл, где хранится информация о товаре, необходимая для представления на витрине или в рекламном объявлении. Внутри файла с помощью специальной разметки сохранены все данные: категория, название товара, описание, ссылка на изображение, актуальная цена. Разметка помогает алгоритмам рекламной сети или маркетплейса понять, какая информация к чему относится.
Создание фида позволяет быстро наполнять каталоги или создавать объявления для рекламных кампаний:
- Яндекс.Директ работает с товарными кампаниями, смарт-баннерами, динамическими объявлениями. О настройке смарт-баннеров, читайте в нашей статье.;
- MyTarget создает на их основе креативы для динамического ретаргета;
- ВК заполняет витрину товаров группы или крутит рекламу на ретаргет;
- маркетплейсы вроде Маркета, Ozon, Wildberries заполняют каталоги товаров.
👍 ТОП 20 Курсов по рекламе ВКонтакте
Рекламные сети с динамическими объявлениями помогают показывать потенциальным клиентам именно тот товар, который с высокой вероятностью заинтересует пользователя в данный момент. Поэтому представление всех товаров так важно во время проведения рекламной кампании.
Форматы товарных фидов
Рекламные площадки и маркетплейсы, даже CMS для ведения отчетности и управления ценами развивались по-разному. Поэтому на данный момент не существует общепринятого расширения и формата. Под форматами подразумевается способ заполнения информации и расширение файла. Наиболее распространены: YML, XML, CSV, YRL, GZ и архивные форматы вроде GZ, TSV, ZIP. В этом блоке рассмотрим самые популярные.
YML
YML (Yandex Market Language) – созданный на основе XML формат, который используется в Яндекс.Маркете, Яндекс.Директе, Вконтакте, Яндекс.Картах для обозначения точек продаж, Яндекс.Вебмастере для вывода сниппетов для аудитории в поисковике. Множество CMS для работы с товарами могут автоматически создавать товарный фид в формате YML. Представляет собой текстовый файл с разметкой на основе языка XML. В качестве корневого элемента используется yml_catalog с атрибутом date. На основе этого времени, сервисы смогут понять актуальная ли информация предлагается в файле.
XML
XML (eXtensible Markup Language) – расширяемый язык разметки, который позволяет описывать данные с помощью HTML-тегов. С этим форматом работает MyTarget, Вконтакте, Яндекс.Директ, Яндекс.Карты и Google Merchant Center. Большинство CMS для работы с товаркой умеют выгружать готовые товарные фиды в XML. Excel поддерживает импорт данных в этом разрешении.
CSV
CSV (Comma-Separated Values) — формат, где табличные данные представлены в виде строк, разделенных запятыми. Файлы такого типа можно открыть и редактировать в текстовых редакторах, Google Таблицах. Данные будут отображены в таблице. С CSV работает Google, Яндекс.Директ и MyTarget.
YRL
YRL (Yandex Realty Language) — формат, созданный Яндексом на основе XML для сервисов, занимающихся недвижимостью. В качестве корневого используется тег realty-feed с атрибутом generation-date. С YRL работает Яндекс.Недвижимость и Яндекс.Аренда.
GZ, TSV, ZIP
GZ, TSV, ZIP — это расширения для архивов. ВК позволяет загружать файлы до 500 Мб, а Яндекс хранит на своих серверах не более 200 МБ. Сделав архив и загрузив его на сервер, можно обойти ограничения на размер файлов. Внутри архива лежит товарный фид YML, XML, CSV или YRL формата.
Как создать фид
Сначала требуется подготовить всю информацию о товарах. Подробнее о требованиях смотрите в кабинете площадки, под которую вы готовите фид. В остальном же, создание файла может происходит вручную, через CMS или специализированные сервисы
Вручную
Ручное создание фида имеет смысл для небольших таблиц, когда количество товаров не превышает 30-40 позиций. Иначе это займет слишком много времени. Рассмотрим создание фида на примере Яндекс.Директа. Процесс создания файлов для других площадок будет схожим. Фид Яндекса будет отличаться в зависимости от бизнеса, так что для уточнения формата обращаемся к справке.
Форматы едины для всех сервисов Яндекса. В нашем примере мы сделаем YML Фид, так как его создание чуть сложнее. Переходим на страницу Яндекс.Справка, где узнаем правила оформления файла и возможные элементы для тега shop.
Чтобы не заполнять всю разметку, листаем в самый низ и находим справочный пример. Скачиваем его и открываем в блокноте.
⚡ Читайте также - Ретаргетинг в Яндекс.Директ: как настроить рекламу правильно
Вся сложность работы с YML файлами в том, что один тег может содержать несколько вложенных атрибутов. Это делает простую работу через Excel таблицу с файлом крайне трудной, так как передать несколько атрибутов и их значений в одной ячейке будет невозможно без формул.
Теперь необходимо привести файл в соответствие с наличием предложений магазина, убрав все лишние элементы. Например, gifts предполагает описание подарка, который получит клиент при заказе товара. Проведите проверку всех элементов для тега shop. Для каждого товара понадобится создать подобную структуру заполнения данных. Для упрощения можно скачать текстовый редактор, который подсветит синтаксис и уменьшит вероятность ошибки. Например, Notepad++.
Если товары уже загружены в каталог Маркета, то готовый фид можно получить оттуда. Часто это более быстрый способ при отсутствии CMS.
Более удобный способ требует установленного Microsoft Excel, но использовать его лучше уже после очистки шаблона от ненужных элементов. В Excel нажимаете на «Файл», внизу будет кнопка «Параметры». Откроется окно, где в левой колонке выбираете настройки Ленты, а после этого в появившемся правом столбце раскрываете вложенный список «Разработчик» и активируете доступ к XML.
Теперь закидываем шаблон в эксель и перед нами появляется таблица с вложенными атрибутами. Для понимания структуры файла нажмите на источники. А для сохранения файла надо нажать на экспорт в формате XML.
В бесплатной версии Google Таблиц также можно найти подходящее расширения для работы с XML.
С помощью CMS
Интернет-магазины на собственных сайтах часто работают с CMS, которые автоматизируют продажи, логистику и многое другое. Многие из них позволяют также создавать готовые товарные фиды в несколько кликов. Например: Битрикс, WordPress, Tilda, Simpla. Некоторым для этого потребуется найти или купить плагин. Полный список поддерживаемых Яндексом CMS систем можно найти в справочной информации.
Принцип работы очень простой: выбирается группа товаров или весь ассортимент, отмечается формат или платформа, для которой требуется файл, и делается запрос на генерацию. Простые CMS могут работать не со всеми форматами, а большинство зарубежных программ не разрабатывают Яндекс фиды. Для популярных платформ, вроде Wordpress, эта проблема может быть решена с помощью установки плагина.
Использование сервисов автоматизации для создания YML и XML-фидов
Создать фид можно через онлайн сервисы. Они сканируют карту сайта, определяют какие страницы относятся к товарам и через генератор фида формируют конечный файл. Сервисы создают расширение, теги и проставляют атрибуты в соответствии с требованиями указанной площадки. Например, товарный фид Яндекса примет YML, XML или CSV расширение. Среди сервисов популярностью пользуются MySiteMapGenerator, ecomcom, XMLFeed.
⭐ Обратите внимание: Бесплатные источники трафика в 2022 году
Как использовать фид
Использование фида при загрузке на сайт позволит показывать товарные позиции в поисковой выдаче. Поэтому сразу как сделали фид, его лучше загружать в корневую папку сайта. Маркет фид помогает быстро заполнить каталог товаров для выдачи клиентам. Загрузка фида в Google Ads или Facebook Ads поможет создать динамические объявления для ретаргета и товарных объявлений. В реальности, многие рекламные сети могут работать с товарными фидами, делать ретаргет аудитории и создавать динамические объявления, но мы опишем 3 самых крупных сети: Яндекс, Google, Facebook*.
Как загрузить фид в Яндекс.Директ
Для работы с директом можно самостоятельно загрузить фиды в панели управления. Правда при изменении информации или цен придется загружать актуальный фид данных заново. Или же можно указать адрес нахождения фида для Яндекс Директ и обновления будут приходить автоматически после обновления на сайте или выгрузки актуальной информации силами CMS.
Для закачки фида для Яндекс Директа достаточно открыть в левом столбце вкладку Библиотеки и войти в раздел «Фиды».
В следующем разделе кабинета можно будет загрузить файл или прикрепить ссылку на сайт. В первом случае обновляться придется самостоятельно, а во втором Директ будет подтягивать обновления.
Если ваш файл используется в разных системах, например, в Директе и Google Ads, то отметьте галочку на пункте удаления UTM. Данные для авторизации необходимы, если для доступа нужен ввод логина и пароля. От типа бизнеса зависит расширение принимаемых файлов и правила заполнения параметров. Обратите внимание, что некоторые вещи могут иметь разные названия, вроде джемпера и свитера или родительские категории. Возможно будет иметь смысл в некоторых случаях добавить несколько одинаковых товаров в разных категориях. Исходить в данном случае надо из того, как мыслит ваша потенциальная аудитория.
Если файл заполнен некорректно, Директ сообщит об ошибке и укажет на несоответствия, чтобы было легко внести коррективы.
🚀 Может пригодиться: ТОП 15 курсов по Яндекс.Директу - платные и бесплатные
Как работать с фидами в Google Ads
Google Ads работает с интернет-магазинами через Google Merchant Center. Чтоб в него попасть, достаточно вбить адрес или в инструментах выбрать соответствующую кнопку.
После регистрации или авторизации пользователь попадает в панель управления, где необходимо будет заполнить данные о компании: название, адрес, номер телефона. Локации, где можно приобрести товары: как оффлайн точки, так и через интернет или другие средства продажи. Укажите, подключите или синхронизируйте сервисы, которыми вы пользуетесь в продажах. Заполните данные о рассылке, чтобы не упустить что-то важное или не уставать от оповещений.
После заполнения информации Гугл позволит добавить товарный фид с помощью:
- загрузки файла;
- обновления информации по расписанию;
- заполнения Google Таблицы;
- использования content API для получения регулярных обновлений.
Таблицы — это ручной способ, так что он подходит лишь для небольших магазинов, где количество предложений для клиентов небольшое.
🏆🏆🏆Как настроить контекстную рекламу в Google AdWords
Для больших магазинов с логистической структурой расписание обновлений настраивается так, чтобы новые поставки успели добавляться на складах в базу данных, и уже потом Google получал актуальные данные. Как и в Яндексе фиды в Google пройдут модерацию. В случае обнаружения ошибок на них это будет указано.
Прохождение модерации и успешная обработка данных позволит запускать в Google Ads товарные автоматические кампании.
Не обязательно работать со всеми товарами. Объявления можно группировать по различным признакам и запускать с уникальными настройками.
👉 Читайте также: ТОП 10+ курсов по обучению Google Ads
Как работать с фидами в Facebook Ads
Facebook Ads имеет свой валидатор, который позволит проверить корректность заполнения данных. Чтобы не совершать ошибок, выполняйте требования площадки по форматированию. Если всё корректно, то можно переходить в Business Manager, раздел E-commerce, где осуществляется загрузка фида и настройка рекламы. Проблем с загрузкой быть не должно, но важно правильно настроить периодичность обновления, чтобы иметь свежие данные в рекламном кабинете. Поскольку Facebook* не осуществляет сканирование сайтов, потребуется установить на сайт Facebook Pixel, которые свяжет аудиторию с людьми, посещающими интернет-магазин. Только тогда можно будет создавать динамические рекламные кампании на ретаргетинг в Facebook. Для Пикселя важно правильно настроить события и их параметры, чтобы он понимал, когда пользователи считаются заинтересованными в товаре. Тогда он сможет выбрать правильный товар для показа в динамическом объявлении, и рекламная кампания будет успешно откручивать бюджет. Следите за статистикой, анализируйте данные и меняйте параметры при необходимости для максимальной эффективности.
🔥 Рекомендуем прочитать: Настройка рекламы в Facebook Ads Manager
Заключение
Настройка фидов для поисковой выдачи, автоматизированной генерации объявлений или заполнения каталога маркетплейсов позволит сэкономить много времени и способно увеличить вашу выручку и даже органический целевой трафик. Процесс создания может показаться сложным, но использование автоматизированных инструментов, сервисов и CMS не займет много времени и исключит потенциальных ошибок новичка. Маркетолог, использующий фид, сможет потратить больше рабочего времени на более важные задачи. Удачных проливов!
*владелец Facebook и Instagram, компания Meta – запрещенная в РФ организация
FAQ
