Обучение по Google Ads

Ежедневно через Google обрабатывается более 3,6 миллиарда поисковых запросов. Среди этих миллиардов точно есть люди, которые являются вашей целевой аудиторией. Достучаться до них можно, например, через контекстную рекламу. Если вы никогда ее не запускали, научиться этому можно с помощью онлайн-школ или бесплатных уроков.

Мы собрали 11 наиболее эффективных курсов по Google Ads, которые научат вас основам работы с рекламной сетью и помогут с запуском ваших первых РК. В этой статье мы расскажем:

• в какую сумму обойдется каждый курс;
• формат и продолжительность обучения;
• какие у каждой программы есть особенности;
• кратко изложим суть уроков.

ТОП бесплатных курсов по Google Ads

Мы расскажем о лучших бесплатных курсах.

Skillshop

Это официальный центр обучения маркетинговым продуктам Google. Здесь вы найдете материалы по каждому типу рекламы и сможете выбрать любой уровень обучения (от нулевого до продвинутого).

Учебный план:

• Как создавать рекламные кампании — здесь будет пошаговая инструкция;
• Запуск — вам покажут, как нужно запускать поисковые и таргетированные РК, видеорекламу, кампании в КМС и так далее;
• Обзор функций — расскажут, какие есть настройки и отчеты, как вносить массовые изменения в РК и так далее;
• Как оптимизировать РК — советы, тренинги, рекомендации по использованию дополнительных функций;
• Как производится оплата в PPC-модели — здесь о том, что такое аукцион и сколько вы платите за один клик.

Skillshop дает вам основу для того, чтобы двигаться дальше и повышать уровень знаний инструментов интернет-рекламы. Но чтобы стать специалистом в PPC, нужны практические навыки и рекомендации по оптимизации РК, которых в Skillshop вы не получите. Учебные материалы онлайн-школы содержат в себе преимущественно инструкции по настройкам РК, но реально работающих советов по оптимизации в них нет.

Информация о курсе Skillshop:

• Длительность: 1 час 30 минут;
• Формат: статьи;
• На кого рассчитан: новички и маркетологи уровня middle;
• Выдается сертификат: да.
• Ссылка на курс.

Coursera

Coursera — это глобальная обучающая онлайн-платформа, основанная в 2012 году профессорами информатики Стэнфордского университета Эндрю Ыном и Дафной Коллер.

Учебный план

• Google Ads — вам покажут механизм запуска рекламных кампаний;
• Создание группы объявлений — в этом разделе вас научат писать тексты для креативов, собирать ключевые слова и настраивать таргетинг;
• Обзор инструментов — здесь коротко о функциях рекламной сети (отслеживание конверсий, контроль цены за конверсию и так далее);
• Оптимизация — несколько советов о том, за какими отчетами следить и как вносить изменения в креативы.

Это хороший факультатив, но он не такой исчерпывающий, чтобы понять хотя бы половину нюансов профессии. Поэтому полученные от Coursera знания необходимо дополнить материалами из других источников. Например, курсами и книгами по таргетингу – для тех, кто продвигает свой бизнес и в социальных сетях. Кроме того, этот онлайн-курс проводится на английском языке.

Преподаватель:

• Ишита Синха (Ishita Sinha) — Paid Media Manager в Coursera. Занимается вопросами восстановления спроса на различную продукцию после COVID-19.

Информация о курсе Coursera:

• Длительность: 2 часа;
• Формат: видеоурок;
• На кого рассчитан: новички;
• Выдается сертификат: да.
• Ссылка на курс.

LivePage

Livepage — это не обучающая платформа, а компания, предоставляющая услуги по раскрутке сайтов в поисковых системах.

Учебный план

• Введение — здесь вам кратко представят, что такое Google Ads;
• Руководство по настройке — тут уже инструкция по параметрам РК;
• Как подобрать правильные слова — здесь про семантику объявлений;
• Как собрать минус слова — в этом разделе коротко расскажут, зачем нужны минус-слова и покажут, как их собирать;
• Установка и настройка в AdWords Editor — здесь дадут короткий гайд.

Видеоуроки от LivePage подойдут людям, которые совсем не знакомы с принципами digital-маркетинга. Во-первых, лектор Павел Хазов объясняет все простым и доступным языком. Во-вторых, нет воды, Павел говорит только о важном и не загружает слушателей лишними деталями. Единственный минус этого видеокурса — год выпуска. Он записан в 2018-м и некоторые моменты, о которых говорится в видео, уже не актуальны.

Преподаватель:

• Павел Хазов — Product Manager в маркетинговой компании OWOX BI.

Информация о курсе Livepage:

• Длительность: 4 часа;
• Формат: видеоуроки;
• На кого рассчитан: новички;
• Выдается диплом: нет.
• Ссылка на курс.

ТОП платных курсов по Google Ads

Ниже приведены топовые платные курсы.

Бруноям

Бруноям уже 9 лет предоставляет образовательные программы по разработке, digital-маркетингу и дизайну. Школа имеет неплохую репутацию и высокий рейтинг в каталогах-отзовиках. Например, в Tutortop, у Бруноям 4,2 балла.

Учебный план

• Введение — здесь вам кратко представят виды интернет-рекламы;
• Яндекс.Директ — далее вам помогут завести учетную запись и разобраться с интерфейсом;
• Семантическое ядро — разберут процесс создания масок ключей, поделятся лайфхаками по сбору семантики;
• Копирайтинг — здесь про тексты в креативах: как их создавать, какие ограничения и требования предъявляют к ним разные площадки;
• Подготовка кампании — здесь уже пошаговая инструкция по настройке;
• РСЯ — вас познакомят с видами объявлений в РСЯ;
• Поисковая реклама в Ads. Перенос из Директа — инструктаж;
• КМС — здесь кратко представят правила использования контекстно-медийной сети, покажут, как настраивать таргет и писать объявления;
• Метрика и Analytics — познакомитесь с основными отчетами.

Бруноям — одна из немногих организаций, которая обещает поддерживать своих студентов даже после их выпуска. Это значит, что вы всегда сможете связаться со своим наставником и задать интересующие вас вопросы. Кроме того, компания сохраняет за вами пожизненный доступ к материалам со всеми обновлениями.

Преподаватель:

• Джамал Багаев - директор маркетингового агентства «Авесикс». Имеет 9 лет опыта в области digital-маркетинга.

Информация о курсе Бруноям:

• Стоимость: 15 900 ₽;
• Пробное занятие: есть;
• Рассрочка: 1.325₽/ мес. на 12 месяцев;
• Длительность: 3 месяца;
• Формат: видеоматериалы, воркшопы;
• На кого рассчитан: новички;
• Выдается сертификат: да;
• Трудоустройство: вам помогут написать резюме и проведут консультацию перед собеседованием.
• Ссылка на курс.

WebPromoExperts

WebPromoExperts — академия по подготовке и повышению квалификации специалистов в области интернет-продвижения. Их подход к обучению «PPC PRO» хорош тем, что делает из специалистов средней руки профессионалов.

Учебный план

• Формирование стратегии по воронке продаж — здесь лекторы будут говорить о постановке целей и контроле KPI. Плюс,объяснят, как выглядит успешная воронка продаж и проиллюстрируют это на конкретных примерах;
• Инструменты Awareness — здесь о том, как использовать Youtube, GDN, Facebook, TikTok и DisplayVideo 360 для повышения узнаваемости бренда;
• Оптимизация Performance инструментов — здесь речь пойдет о том, как использовать различные маркетинговые тактики для развития бренда;
• A/B тесты, которые приносят результат — тут про то, как строить гипотезы и проводить тесты. Лекторы ответят на часто возникающие вопросы про тестирование и поговорят о типичных ошибках;
• Автоматизация — здесь про автоматизацию ставок, креативов и аудитории. Если вы раньше не имели дело со Smart-кампаниями и не использовали скрипты для решения задач — как раз этому научитесь;
• CRO — здесь объяснят законы построения успешного лендинга.

Это сильный онлайн-курс, который не подойдет новичкам. WebPromoExperts имеет два тарифа: стандартный и PRO. Отличаются они по большей части наличием обратной связи от куратора. Студенты, которые приобретут тариф PRO, получат возможность индивидуальной консультации, помощь в формировании гипотез и анализ собственного сайта.

Преподаватели:

• Максим Дорогих — РРС Team Lead в агентстве Webpromo. Имеет внушительный опыт в онлайн-продвижении е-commerce, B2B-бизнеса, HoReCa и банковских услуг.
• Влад Сиднев — тимлид отдела CROAnalytics в агентстве Webpromo, эксперт по юзабилити. Имеет 14-летний опыт в сфере интернет-продвижения.
• Иван Бурач — Head of PPC в агентстве интернет-маркетинга Webpromo. Сертифицированный специалист Google и Facebook Blueprint.

Информация о курсе WebPromoExperts:

• Стоимость: 560$ (стандартный тариф);
• Стоимость: 740$ (тариф PRO);
• Пробное занятие: нет;
• Рассрочка: предоставляется в индивидуальном порядке клиентам «Монобанк» и «Приватбанк»;
• Длительность: 8 недель;
• Формат: онлайн-вебинары, воркшопы;
• На кого рассчитан: специалисты уровня middle;
• Выдается сертификат: да;
• Трудоустройство: ваше CV могут включить в еженедельную email-рассылку партнерам.
• Ссылка на курс.

PPC World

PPC World — информационно-образовательная платформа о работе с платным трафиком в Интернете. Компания активно ведет свои социальные сети и делится полезными авторскими публикациями.

Учебный план

• Основы ppc-модели — здесь рассмотрите основные рекламные системы, с которыми взаимодействует ppc-специалист;
• Аналитика и медиапланирование — вас научат ставить цели, отслеживать показатели в отчетах, а также прогнозировать маркетинговый бюджет;
• Онлайн-реклама в поиске Яндекса и Google, РСЯ и КМС — здесь про то, как запустить РК;
• Ретаргетинг — здесь про возможности Яндекс.Аудиторий. Можно почитать о нем и здесь;
• E-commerce — вам расскажут о товарных фидах и как привлекать новых клиентов в онлайн-магазин;
• Видеореклама — здесь про то, как использовать Youtube для повышения узнаваемости бренда;
• Автоматизация и отчетность — вы узнаете, как масштабировать кампании и проводить A/B-тестирование;
• Управление задачами — в конце вас познакомят с сервисами для управления работы команды Asana, Trello и Weeek.

Преподаватели:

• Никита Кравченко — ведущий специалист по работе с платным трафиком в eLama. Ведет тематическую группу в VK, в которой делится кейсами и полезными советами.
• Валентина Евтюхина — автор и основатель Digital Eva. Валентина часто делится публикациями о платном трафике в своих соцсетях и в тематических Telegram-каналах.

Информация о курсе PPC World:

• Стоимость: 55000₽;
• Рассрочка: предоставляется при оплате через ЮKassa;
• Пробное занятие: нет;
• Длительность: 3 месяца;
• Формат: видеолекции, тесты, онлайн-встречи с экспертами;
• На кого рассчитан: новички;
• Выдается сертификат: да, но только при условии, что вы выполнили более 75% домашних заданий;
• Трудоустройство: вам предоставят помощь в поиске стажировки и первых клиентов.
• Ссылка на курс.

Skillbox

Среди других онлайн-школ Skillbox выгодно выделяет наличие центра карьеры, где студенты могут проконсультироваться и получить помощь в составлении резюме. Хотя Skillbox считается одним из лидеров на российском рынке онлайн-образования, отзывы о нем неоднозначные. С одной стороны — материалы преподносятся простым и доступным языком, с другой — выпускники говорят, что стиль преподавания немного сухой.

Учебный план

• Яндекс.Директ и Google Ads — знакомство с интерфейсом;
• Сбор семантического ядра — в этом блоке вам вкратце представят, как собирать ключи и минус-слова;
• Планирование РК — здесь про KPI, о том, как его определять, что такое бюджет. Лекторы отдельно поговорят о том, что важно обсудить с заказчиком до того, как брать у него заказ;
• Подготовка текстов и креативов — сначала вас научат определять целевую аудиторию и УТП. Потом уже перейдете к оформлению креативов;
• Системы веб-аналитики — о том, как использовать системы аналитики и на какие отчеты обращать внимание;
• Построение отчетов в Excel — детальная информация о том, как собирать данные и использовать формулы в отчетах в Excel;
• Карьера трафик-менеджера — наставления, с чего начать и какие трудности могут ждать впереди.

Программа от Skillbox не требует предварительного опыта в маркетинге. Кроме того, Skillbox предоставляет наставника на период обучения и дает пожизненный доступ к видеозаписям и конспектам.

Преподаватели:

• Владимир Тяжкороб — аккаунт-директор отдела Contextual advertising в iConText.
• Ольга Реутова — директор по маркетингу в «Фабрика сайтов», консультант по digital-стратегии iConText Group.
• Александр Скрыпников — руководитель отдела интернет-маркетинга в Registratura.ru, входящей в iConText Group.

Информация о курсе Skillbox:

• Стоимость: 44 370₽
• Пробное занятие: нет
• Рассрочка: 2 403 ₽/мес на 12 месяцев
• Длительность: 3 месяца
• Формат: видеуроки
• На кого рассчитан: новички
• Выдается диплом: да
• Трудоустройство: нет
• Ссылка на курс.

Нетология

Нетология уже больше 10 лет предоставляет лекции по цифровым профессиям. У компании высокие рейтинги в каталогах-отзовиках (средний былл 4,3), хотя в отзывах иногда отмечается, что стиль преподавания немного скучный.

Учебный план

• Яндекс.Директ и Google Ads — разбор интерфейсов и наиболее важных метрик;
• Веб-аналитика —в этом блоке расскажут, как анализировать трафик и на какие показатели всегда обращать внимание;
• Семантика — информация о сборе ключей и минус-слов;
• Директ и Ads — детально описывается, как настраивать РК, собирать ключевые фразы, как использовать РСЯ и КМС, а также какие есть отчеты в Метрике Analytics;
• Оптимизация РК — блок о бюджете и анализе рекламных кампаний.

Интенсивный онлайн-курс от Нетологии дает полное представление о ключевых инструментах продвижения бизнеса в Сети. Тестовый бюджет на рекламные объявления уже включен в стоимость тарифа.

Преподаватели:

• Михаил Миронов — аккаунт-директор в одном из крупнейших digital-агентств MediaGuru. MediaGuru входит в ТОП-5 лучших компаний по продвижению в Сети по версии Рейтинга Рунета, так что вы в надежных руках.
• Антон Хрипко — руководитель в агентстве performance-маркетинга Хаски Digital. Антон является автором статей и спикером профильных конференций «РИФ-Воронеж» и «Baikal Digital Days».
• Дмитрий Пятернев — тимлид PPC-отдела в в агентстве performance-маркетинга Хаски Digital. Дмитрий часто ведет открытые вебинары, так что с его методами преподавания вы можете познакомиться и вне Нетологии.

Информация о курсе Нетология:

• Стоимость: базовый тариф 29 190 ₽;
• Рассрочка: 2.403 ₽/мес на 12 месяцев;
• Стоимость: тариф PRO 54 945₽;
• Рассрочка: 4 578 ₽/мес;
• Пробное занятие: нет;
• Длительность: 11 месяцев;
• Формат: вебинары, воркшопы, видеолекции, задания с проверкой;
• На кого рассчитан: на новичков;
• Выдается диплом: о профессиональной переподготовке;
• Трудоустройство:есть возможность пройти стажировку в одной из компаний: Southmedia, OMD OM Group (Resolution);
• Ссылка на курс.

GeekBrains

GeekBrains — официальная школа от Mail.ru Group и одна из крупнейших платформ онлайн-обучения. Их серия онлайн-занятий по изучению интернет-маркетинга считается одной из самых подробных, так как подразумевает поэтапное развитие навыков.

Учебный план

• Введение — вы пройдете стратегии продвижения бизнеса в Интернете. Отдельно рассмотрите способы увеличения конверсий и веб-аналитику;
• Performance-маркетинг (привлечение) — вам подробно расскажут об основах SEO-продвижения и видах интернет-рекламы (медийная, контекстная, таргетированная. Об основных отличиях второй и третьей можно почитать тут);
• Удержание и коммуникация — третий блок посвящен SMM, digital-PR, контент- и email-маркетингу;
• Интернет-маркетолог PRO — этот блок содержит информацию о видеорекламе и мессенджер-маркетинге. Также изучите основы HTML и CSS;
• Подготовка к сертификации и собеседованию.

GeekBrains дает возможность меньше чем за полтора года освоить профессию интернет-маркетолога. Кроме того, GeekBrains знакомит учащихся с такими темами, как структурирование объявлений, выставление счетов в PPC, ремаркетинг, языковой таргетинг, стратегию в социальных сетях и многое другое.

Преподаватели:

• Амина Бубуек — основатель онлайн-школы для начинающих предпринимателей. Занималась продвижением в Delivery Club, Youla, Pandao, MAPS.ME, Почта Mail.ru.
• Павел Борисов — менеджер по стратегическому развитию в Одноклассниках. Руководил процессами сервиса отложенного постинга в SMMplanner. Спикер-практик крупнейших конференций по видеоблогингу Hello, Blogger! и VideoDays.
• Кирилл Высоцкий — руководитель группы повышения эффективности SEO-продвижения в «Пиксель Плюс», Ex-SEO-специалист в маркетплейсе М.ВидеоМ.Видео и Goods.ru.

Информация о курсе GeekBrains:

• Стоимость: 69 988₽;
• Пробное занятие: нет;
• Рассрочка: 4 988 ₽/мес на 36 месяцев;
• Длительность: 14 месяцев;
• Формат: онлайн-лекции и вебинары;
• На кого рассчитан: новички и практикующие маркетологи, которые хотят повысить уровень квалификации;
• Выдается диплом: о профессиональной переподготовке;
• Трудоустройство: кураторы проведут карьерную консультацию, помогут с поиском подходящей должности и написанием резюме;
• Ссылка на курс.

Productstar

Productstar предлагает, пожалуй, самые заманчивые условия. Во-первых, компания имеет Государственную образовательную лицензию. Во-вторых, если вы передумаете проходить обучение, то вам гарантируют возврат средств в течение 20 дней с начала курса.

Учебный план

• Поисковый маркетинг SEO и SERM — вам в общих чертах представят, что такое поисковый и репутационный маркетинг;
• Введение в контекстную рекламу — про виды и особенности каждого из них;
• Прогноз поискового трафика — лекторы коротко поговорят о том, зачем нужен медиаплан и как прогнозировать поисковой трафик;
• Конверсионные элементы лендинга и CTA-формы. В этом блоке вам дадут рекомендации по созданию лендингов и формированию призывов к действию;
• Семантическое ядро — про сбор ключей и минус-слова;
• Директ и Ads — углубленное изучение настроек, ремаркетинга и UTM-меток;
• Как запустить «Баннера на поиске», «Медийной кампании» и «Видеокампании» — все на практике;
• Профессия контекстолог — в заключительном блоке будет обсуждение преимуществ и недостатков профессии трафик-менеджера.

Программа обучения от Productstar не самая подробная, но в ней есть все самое необходимое. Вторым преимуществом Productstar является то, что компания высылает учащимся конспекты занятий. Из минусов — вебинары не всегда проходят вовремя, а домашние задания проверяются с опозданием.

Преподаватели:

• Дмитрий Апухтин — руководитель группы Digital стратегов. Ведущий SEO Аналитик в Ingate.
• Константин Козьмин — занимается VIP-клиентами в академии цифрового бизнеса Ingate и E-Learning Development Fund. Является экспертом-практиком в области продвижения продуктов и услуг в Сети.

Информация о курсе Productstar:

• Стоимость: 1 454₽;
• Пробное занятие: есть;
• Рассрочка: 1 454₽/ мес. на 24 месяца;
• Длительность: 1 месяц;
• Формат: видеолекции, воркшопы;
• На кого рассчитан: новички;
• Выдается сертификат: да;
• Трудоустройство: вам помогут в поиске подходящей должности и с подготовкой к собеседованию;
• Ссылкана курс.

Имба

ИМБА — академия профессионального развития в области цифрового маркетинга и бизнеса. ИМБА проводит открытые вебинары, которые можно посмотреть на их сайте, и постоянно добавляет публикации в блоге.

Учебный план

• Онлайн-реклама — вас научат настраивать контекстные РК и создавать конверсионные лендинги на Tilda;
• Ecom-продвижение — будет про маркетплейсы и прайс-листы. Вам объяснят, как сотрудничать с CPA-сетями и выбирать офферы;
• Веб-аналитика. Цель третьего блока — научить вас разбираться в счетчиках и интегрировать их в сайт;
• Сквозная аналитика. В заключительном разделе вас познакомят с понятием сквозной аналитики и научат настраивать аналитические сервисы для бизнеса.

Обучающие материалы ИМБА довольно подробные и дают ясное представление о профессии ppc-специалиста. Отдельный плюс — наставник, который приставлен к каждой группе студентов.

Преподаватели:

• Марина Гнездилова — project Manager RD Ingate. Реализовала более 300 стратегий для среднего и крупного бизнеса. Ведет вебинары о проблемах в медиапланировании и лидогенерации.
• Игорь Болотов — генеральный директор сервиса Alytics. Является спикером и модератором крупных отраслевых конференций: Российский Интернет Форум, Russian Internet Week и Russian Tech Week.

Информация о курсе ИМБА:

• Стоимость: 34 680 ₽;
• Пробное занятие: есть;
• Рассрочка: 2 890 ₽/мес на 24 месяца, первый платеж через 6 месяцев;
• Длительность: 12 месяцев;
• Формат: видеолекции и вебинары;
• На кого рассчитан: на новичков;
• Трудоустройство: вам помогут с написанием CV и подготовкой к собеседованию;
• Выдается диплом: да;
• Ссылка на курс.

Курсы – хороший способ освоить контекстную рекламу с нуля или поднять навыки на новый уровень. Выбирайте удобный формат обучения и становитесь специалистом!