banner

Графические объявления в РСЯ

7 мин
0
503
Содержание

Рекламная сеть Яндекса нарастила свои охваты за счет резкого уменьшения доли Google на русскоязычных сайтах, что делает РСЯ приоритетной сетью для рекламы товаров и услуг на чужих площадках.

Графические объявления Яндекс Директ позволяют быстро привлечь клиента на посадочную страницу, но для получения баннера, который дает высокую конверсию и охват на любой площадке, надо знать особенности этого формата. Из материала вы узнаете, как создавать графические объявления, какие требования необходимо соблюдать для повышения эффективности баннера и зависимость стоимости от различных факторов.

❗❗❗Интересно знать - Копирование и перенос рекламной кампании в Яндекс.Директ.

Что такое графические объявления в РСЯ

Графические объявления – баннеры, которые показываются на веб-площадках, работающие с РСЯ. Клик по баннеру переносит клиента на посадочную страницу.

Графические объявления могут показываться в рекламных блоках сайта-партнера Яндекса и на странице поисковой выдачи Яндекса:

Баннер в виде растяжки расположен перед контентом
Баннер в виде растяжки

Графические объявления состоят из изображения. Они показываются по ключевым словам, что позволяет своевременно показывать баннер клиенту на подходящих страницах или тематических сайтах, и привлекать внимание за счет больших размеров или ярких цветов.

В текстово-графических объявлениях текст занимает больше места, а картинка выглядит не столь ярко, что снижает CTR по сравнению с графическими баннерами.

Объявления с картинкой и текстом
Объявления с картинкой и текстом менее заметны

Графические объявления получают больший охват, чем другие форматы рекламы, так как в рекламной сети Яндекса зарегистрированы тысячи сайтов: блоги, форумы, информационные доски, информационные площадки и веб-журналы. Чем больше креативов разных размеров добавлено, тем выше охват. Неэффективные площадки можно отключать. Кроме того, в настройках вы указываете параметры целевой аудитории, что позволяет повысить конверсию.

❗❗❗ Полезно знать: Как связать Яндекс.Директ с Метрикой.

Баннер справа от контента
Баннер расположен справа от контента

Создавать крео можно самостоятельно, с помощью дизайнера или прямо в конструкторе от Яндекса, что облегчает процесс подготовки крео.

Не путайте медийные объявления с графическими – модель оплаты у этих типов объявлений разная, что отражается в смысловой нагрузке названия:

  • медийные оплачиваются по модели CPM, то есть каждая 1000 показов. Пример мединой рекламы – смарт-баннеры.
  • графические оплачиваются за клик. Графические объявления стимулируют продажи, и больше подходят для небольших бюджетов.

Требования к графическим баннерам

Яндекс требует, чтобы баннеры соответствовали контентным требованиям площадки и нормам закона о рекламе:

  • Разрешение вставлять логотипы рекламодателя и контактную информацию, включая телефоны или физические адреса;
  • Информация, которую необходимо указывать согласно закону о рекламе, например: возрастной ценз, возможные последствия;
  • Контент должен быть легок к прочтению и не сливаться с фоном;
  • Реклама должна находиться в рамке с непрозрачным фоном;
  • Картинка должна быть хорошего качества и без дефектов;
  • Нельзя вводить людей в заблуждение, например, нельзя выдавать картинку за видео или элементы интерфейса.

Технические ограничения начинаются с формата: допускается загружать JPG, PNG и GIF файлы. Размеры представлены в таблице:

Разрешение и размеры для баннеров в РСЯ
Параметры для баннеров в РСЯ

При использовании конструктора Яндекса, все технические требования будут соблюдаться автоматически, но обрезать изображение под каждое соотношение сторон придется вручную.

Как сделать графический баннер

Создавать графические объявления можно самостоятельно с помощью графических редакторов: Adobe Photoshop, Gravit Designer, GIMP и других. Также существуют сервисы работы с изображениями, например, Canva, которые также можно использовать для создания графических крео без знания инструментария. При этом, для внесения изменения в баннеры, необходимо будет удалять их и загружать новые версии, что довольно неудобно.

Интерфейс Photoshop
Интерфейс программы Photoshop

В большинстве случаев, работать удобнее в конструкторе Яндекс.Директа, который обладает широким функционалом, позволяет соблюсти все требования Директа и сразу увидеть пример размещения.

Рассмотрим создание графического объявления в конструкторе креативов Яндекс.Директа. Для этого заходим в аккаунт Директа и добавляем новую кампанию, нацеленную на конверсии и трафик. Заполняем поля с названием, стратегией ставок и информацией об аудитории, после чего попадаем в раздел добавления объявлений. Выбираем «графическое».

Интерфейс работы с крео в Директе
Интерфейс работы с креативами в Яндекс.Директе

Кнопка «Добавить» позволяет выбрать загрузку креатива с компьютера или получить креатив с помощью:

  • Создания баннера на основе шаблонов конструктора Яндекса. Вы сами добавляете изображения и управляете содержимым;
  • Адаптивных шаблонов создается крео самостоятельно на основе ваших текстов и изображения. Баннер подстраивается под различные места на сайтах;
  • «Идеи креативов». Система создаст крео автоматически на основе данных и контента с вашего сайта.

Выбор вариантов создания баннера
Выбор вариантов создания баннера в конструкторе креативов в Директе

После выбора необходимого варианта, маркетолог попадает в интерфейс редактирования, где можно проработать сразу все размеры баннеров.

Шаблоны для баннеров от конструктора
Шаблоны для баннеров в конструкторе

При создании креативов, вам будет достаточно заполнить все поля в редакторе: основной и дополнительный текст, юридическую информацию, ограничения и текст кнопки. Тут же можно будет изменить цвет в разных элементах объявления, текстовые поля и домен сайта.

Интерфейс редактирования графического объявления в конструкторе
Интерфейс редактирования графического объявления в конструкторе, где можно нарезать сразу все возможные размеры для баннера

Помните, что при работе с адаптивными шаблонами, а также шаблонами из «идей»на основе сайта, нужно проверять каждый баннер – автоматически система может обрезать изображение некачественно.

Система «Идеи креативов» может ошибаться
Система «Идеи креативов» часто ошибается при обрезке изображений под некоторые размеры

После выбора итогового варианта графического объявления, примеры размещения объявлений можно посмотреть в правом окне. Тут же можно добавить до 50 видов объявлений в группу объявлений и задать условия показа.

Полезно знать - Как скопировать рекламную кампанию в Яндекс.Директ

Сколько стоит размещение

Минимальная сумма пополнения рекламного кабинета Яндекса начинается от 1000 рублей. Стоимость клика вы можете назначить самостоятельно, но это не значит, что конечный клик обойдется в эту сумму, так как для показа объявлению необходимо выиграть аукцион. К примеру, для оффлайновой площадки клик при хорошей оптимизации может обойтись в 15-25 рублей, а для услуг онлайн-консультирования или других диджитал-услуг, он может обойтись в 2-3 раза дороже. Стоимость зависит от тематики рекламы, качества подбора ключевых слов, эффективности объявления, места расположения объявления и стратегии ставок, которая выбрана в Директе. Подробнее о планировании бюджета при настройке РК здесь.


FAQ

Можно ли создать графический баннер в смартфоне?
Да, с помощью приложений для работы с изображениями, например, Canva.
Зачем нужны баннеры разных размеров?
Чем больше разнообразия размеров у баннеров, тем больше площадок может быть задействовано для вашей рекламы.
Что делать, если объявление не прошло модерацию?
Устранить недочеты и отправить на повторную модерацию. Если все условия соблюдены, написать в службу поддержки.
telegram-icon-small
telegram-icon-big

TrafficCardinal в телеграме

Только полезный контент и бесплатные плюшки.

2-3 раза в день