Быть на вершине результатов поисковой выдачи в радость любому бизнесу. То же самое касается и подсказок. Люди всегда обращают внимание на первые строчки, но стать кандидатом, который виден всем – задача не из легких.
Более 90% посетителей интернета применяют подсказки для ускорения поиска. Статистика красноречиво подтверждает привлекательность для бизнеса. Реклама в подсказках Яндекса позволит завладеть вниманием неограниченного числа пользователей. Мы знаем, насколько сложно порой выбиться в лидеры, и расскажем, как решить существующие проблемы. Начнем!
Что такое подсказки в Яндексе
При вводе пользователем текста в поисковой строке, Яндекс отображает список наиболее популярных запросов. Это и есть подсказки, задача которых – упростить и ускорить процесс поиска. Результаты выдачи формируются на основании первых введенных букв (символов). Примечательно, что Яндекс отлично понимает язык даже в том случае, если пользователь забыл изменить раскладку.
Пример подсказок
Список подсказок формируется на основании следующего алгоритма:
- Яндекс собирает информацию по запросам от всех пользователей.
- Собранная база данных фильтруется десятками критериев.
- Исправляются опечатки.
- Формируются группы схожих запросов.
- Пользователь получает список подсказок. В среднем он состоит из 10 штук.
При фильтрации алгоритмами Яндекса используются следующие факторы:
- геолокация (учет местонахождения пользователя);
- язык;
- история прошлых запросов;
- релевантность.
В первую очередь отсеивается ненормативная лексика и редкие запросы. Оставшийся массив включает сотни миллионов строк, введенных пользователями. Уже на их основе формируется группа схожих запросов. Схожесть в первую очередь определяется текстуально: к примеру, «что подарить на день рождения» и «что подарить к именинам» будут объединены в одну подсказку.
Если пользователь продолжает вводить текст в поисковой строке, то база данных будет неминуемо сужаться – фильтры продолжат работу. Чем точнее будет запрос, тем наиболее вероятной будет правильная подсказка.
База подсказок Яндекса регулярно обновляется. По стандартным запросам — ежедневно, по «быстрым» — не реже 1 раза в полчаса. Последний тип подсказок используется для актуальных событий и происшествий, по которым приходит наибольшее количество запросов от посетителей. «Быстрая» фильтрация учитывает большее количество факторов, в том числе рост интереса и количество новостей на определенную тему.
В некоторых случаях пользователи намеренно ищут конкретный сайт. К примеру – Википедию. В такой ситуации Яндекс сразу же подскажет ссылку на популярную энциклопедию.
Как работает реклама в подсказках
Яндекс подсказывает сайты компаний, на основании чего можно организовать эффективную рекламную кампанию. Мало того, что на основании списка популярных запросов пользователь сможет увидеть нужный адрес в результатах выдачи – теперь появилась возможность показывать баннер над подсказками.
Рекламные объявления ранее были экспериментальной технологией, но теперь они вовсю используются Яндексом. Баннер отображается с первого места подсказок – он явно выделяется на фоне остального списка и прямо ведет на сайт компании.
Пример баннера из подсказок в Яндексе
Чтобы внедрить объявление в перечень с наиболее популярными запросами, необходима качественная реклама в подсказках Яндекса. Купить привилегированное место не получится – поисковик отбирает кандидатов на основании собственных алгоритмов. Учитываются:
- релевантность;
- высокий CTR;
- хорошие ставки.
Чем качественнее рекламный баннер, тем выше вероятность его попадания в желаемый список. При успешном внедрении можно легко получить увеличение трафика примерно на 5% - за счет премиального показа. Пользователи более охотно переходят по самому яркому предложению, и этот паттерн поведения может стать залогом к приросту посетителей на сайт.
Реклама в поисковых подсказках Яндекс непритязательна к конкретным сферам. Ее преимуществами может воспользоваться любой бизнес:
- рестораны и кафе;
- магазины и салоны;
- клиники и обслуживающие организации;
- службы доставки;
- цветочные магазины;
- сотни других предприятий.
Везде, где есть потребительский спрос, будет полезной и соответствующая реклама. Использование поисковых подсказок может легко превратить бизнес в лидера отрасли.
Плюсы и минусы
Сильные стороны рекламы в подсказках Яндекса:
- популярность. Подсказками пользуется свыше 90% пользователей;
- высокая кликабельность. Средний CTR баннера – около 16%;
- скорость продвижения. При грамотной реализации можно добиться таких же результатов, как и в SEO, но всего за 1 месяц;
- дешевизна. Не нужно платить за клики или показы, чтобы попасть в подсказки. Цена продвижения – от 3 тысяч рублей, что несравнимо со стоимостью таргетинга или контекстной рекламы.
Есть и недостатки:
- привязка к алгоритмам. Купить баннер не получится – нужно добиваться его показов;
- относительность. Реклама в подсказках Яндекса без использования баннера не будет вести прямо на сайт. Пользователю нужно вводить уточненный запрос, чтобы увидеть ссылку на нужный ресурс;
- обилие «черных методов». Скриптовые запросы плохо фильтруются Яндексом, и он умеет их идентифицировать. В результате имеет смысл использовать только «белые методы».
Как запустить показы рекламы
Чтобы баннер появился в подсказках, можно воспользоваться одним из следующих вариантов:
- Ручным вводом.
- Автоматическим вводом.
- Разработкой качественной рекламной кампании.
Ручной ввод запросов – крайне трудоемкий метод, который потребует «массированной атаки» со стороны пользователей. Одним только человеком, вводящим нужный текст в поисковой строке, здесь дело не ограничится. На практике ручной ввод предполагает найм до сотни помощников на специальных биржах, которые будут каждый день набирать в поисковиках одну и ту же фразу.
Автоматический ввод – модифицированный вариант ручного, в котором используется уже не рутинный труд человека, а скрипты. Специальные программы могут запрашивать хоть миллион фраз в день, но для этого потребуется еще найти нужный алгоритм. На практике можно заказать услугу автоматизированного продвижения у платных сервисов.
У перечисленных вариантов есть очевидные недостатки. Ручной ввод очень продолжителен, в то время как автоматизированный является «черным» методом SEO, который находится «на карандаше» у поисковиков.
Лучших результатов можно добиться только при разработке качественной рекламной кампании. В обязательном порядке должны использоваться «белые» методики попадания в поисковые подсказки Яндекса.
❗❗❗ Читайте еще: Маркировка рекламы в Яндекс.Директ - как ее настроить
Обычной накруткой здесь дело не обойдется. Что нужно учитывать:
- разрабатывать рекламу в подсказках Яндекса на длительный период. Не пытаться продвигать запрос в течение одного дня;
- подбирать релевантный контент, который соответствует потребностям аудитории;
- сотрудничать с медийными личностями, в первую очередь – блогерами;
- завести для своего бренда блог в Яндекс.Дзен и наполнять его качественным контентом. Кстати, и в Дзене тоже работает реклама, как именно – читайте тут;
- подключить к работе комьюнити-менеджера.
Отдельного внимания заслуживает правильный подбор запросов. Нет смысла придумывать редкую фразу, которая точно наведет пользователя на сайт. Стоит руководствоваться популярными запросами, которые будут отфильтровываться Яндексом. Для этого можно воспользоваться сервисом Wordstat.
В продвижении будет полезна также и офлайн-реклама. Примеры:
- пресс-релизы;
- установка билбордов;
- спонсорство;
- рекламные ролики.
Офлайн-реклама, однако, сработает только при изначально большом масштабе реализации. Локальные продвижения, очевидно, не попадутся «на глаза» Яндексу.
Можно воспользоваться и онлайн-рекламой:
- PR-материалами;
- баннерами на тематических и популярных сайтах;
- видеороликами;
- сотрудничеством с блогерами, которые будут упоминать сайт.
Таким образом, чтобы завоевать себе «место под солнцем», не стоит жульничать. Только компетентный подход к рекламной кампании приведут бизнес к успеху.
Где смотреть статистику
Статистика по рекламному объявлению собирается в разделе «Спецразмещение» в Яндекс.Директе. Баннеры автоматически попадают в него из премиум-блока. Статистика собирается по:
- дням;
- регионам;
- площадкам.
Можно без проблем отслеживать следующие показатели:
- CTR (кликабельность);
- число показов;
- количество кликов;
- охват (количество уникальных пользователей, увидевших рекламу). Учитывается история с разных устройств.
На основе статистики можно сформировать отчет. В результате в будущем появится возможность сравнивать и анализировать эффективность контекстной рекламы.
Что делать, чтобы увеличить количество показов
Как уже было отмечено, купить баннер не получится. Это же касается и его показов. Алгоритмы Яндекса сами отбирают достойных кандидатов. Но можно сделать пару вещей, которые увеличат шансы попасть в ТОП.
В обязательном порядке необходимо увеличить следующие показатели:
- CTR;
- коэффициент качества (релевантность для пользователей);
- ставки за клик.
Баннер будет выбран алгоритмом только с лучшим сочетанием указанных параметров. Таким образом, делать акцент только на одном показателе не рекомендуется.
Далее – нужно позаботиться о качественной рекламе и использовать «белые» методы продвижения. Чтобы добиться лидерства, необходимо:
- Постоянно обновлять ключевые фразы и следить за их изменением.
- Тщательно проработать структуру баннера.
- Указывать регионы для показов.
- Корректировать ставки по времени.
- Экспериментировать с различными баннерами – не ограничиваться только одним вариантом. Чтобы понимать, какая реклама лучше работает, можно провести анализ конкурентов в Директ.
- Проводить a/b тестирование, анализировать статистику на регулярной основе.
Запуская РК в Яндексе, нужно использовать все его возможности по максимуму – быстрые ссылки, карты, Яндекс Маркет и прочее. Яндекс предоставляет богатый инструментарий, в том числе Директ и Метрику. Эти инструменты рекомендуется связать, чтобы создать действительно эффективную рекламную кампанию. Как это сделать – читайте здесь, а подробный гайд по настройке РК в Директе в этой статье.
Кейсы
Использование рекламы в подсказках поиска Яндекса часто сопряжено с другими видами продвижения, в частности – со сбором околоцелевых запросов. Благодаря профессиональной работе с популярными запросами от пользователей, санаторию «Русь» удалось увеличить конверсию сайта на 17%.
Результаты работы с околоцелевыми запросами
Показы баннера на «Главной» странице могут принести невероятный рост кликабельности и других показателей. Недавний кейс с компанией Rendez-Vous подтверждает это. Мультибрендовая сеть обуви нуждалась в прогрессивном маркетинговом формате для общения с клиентами. В результате проработки баннера, интерес аудитории к компании возрос на 42%, а средний чек увеличился на 187%.
Грамотная работа с ключевыми запросами для их учета в подсказках Яндекса может пятикратно увеличить количество заявок. Этот факт подтверждается компанией «Барский Продуктъ», которая с помощью специалистов сгруппировала ключевые фразы на уровне групп объявлений. Заголовки были максимально релевантными к ключевикам для лучшей подсветки. В результате удалось на 398% увеличить количество заявок для компании.
Пример хорошей работы с запросами
Реклама в подсказках Яндекс – отличный вариант продвижения бизнеса. Попасть туда не просто, но все же можно. Главное, использовать только белые методы, ведь риск потерять деньги очень высок.
FAQ
