Копирование и перенос рекламной кампании в Яндекс.Директ

Маркетологам и рекламодателям часто требуется сделать однотипные объявления с небольшими изменениями или одинаковые, если они направлены на разные регионы. Объявлений может быть очень много, так что для облегчения этой задачи придумано множество инструментов как у Яндекса, так и в сторонних сервисах, которые помогают быстро размножить объявления или перекинуть их на другие аккаунты.

❗❗❗Интересно знать - Как настроить рекламу в Яндекс.Директ: пошаговая инструкция.

Зачем копировать рекламную кампанию в Яндекс.Директ

Копирование РК нужно, чтобы запустить аналогичную компанию в другом регионе, протестировать новые креативы, подходы, лендинги или посадочные страницы. При этом, не требуется вносить все параметры заново, что экономит время маркетолога, а основная компания продолжит работать без изменений.

Копирование и перенос РК в Яндекс.Директ

Необязательно пользоваться сторонними услугами, так как Яндекс уже имеет весь необходимый функционал, чтобы выполнить задачу:

• в собственном интерфейсе;
• с помощью Excel-файлов;
• с помощью специального приложения Директ.Коммандер.

Разберем возможности штатных средств.

Вручную через интерфейс Яндекс.Директ

Скопировать кампанию в интерфейсе просто. Для этого заходим в «Мои кампании» и выбираем ту, что будет множить. Достаточно нажать «Клонировать», после чего вы окажетесь в интерфейсе создания новой кампании.

Все настройки останутся на месте и маркетологу останется только внести требуемые изменения, например, сменить регион или исправить стратегию ставок. Статистика переходов и CTR будут обнулены. Использовать этот метод для создания множества объявлений неудобно.

С помощью Excel

Если на главной выделить раздел «Инструменты» и нажать на вкладку «Управление с помощью Excel», то попадаем в отдельное меню загрузки и выгрузки Excel файлов.

После этого оказываетесь в интерфейсе взаимодействия через XLS/XLSX файлы, что позволяет загрузить любую кампанию на компьютер и менять ее в оффлайне на своем устройстве. После этого достаточно будет загрузить измененные файлы обратно. Метод работы через Excel дает возможность перенести кампанию на другой аккаунт в Директ. Управление с помощью Excel имеет ограничения:

• выгружать и загружать каждую кампанию придется отдельно;
• стратегию ставок после загрузки придется настраивать заново;
• количество файлов ограничено суточными лимитами;
• Яндекс может ограничить работу с XLS/XLSX файлами без объяснения причин.

С помощью Директ.Коммандер

При необходимости обработки большого количества РК, проще воспользоваться приложением Директ.Коммандер. Это приложение позволяет подбирать ключевые фразы, массово менять данные, множить их и перекидывать на другие аккаунты.

Как использовать Директ.Коммандер вы можете узнать из нашей статьи.

Чтобы найти Коммандер, во вкладке «Инструменты» нажмите на кнопку «Коммандер». Тут располагается инструкция по использованию инструмента и ссылка на скачивание. Скачайте и установите приложение на компьютер, а после залогиньтесь.

Коммандер работает без подключения к интернету по умолчанию. Чтобы получить существующие кампании, нажмите кнопку «Получить» и «Списки».

Клонирование производится выделением нужной строчки и нажатием сочетаний клавиш Ctrl+C(Ctrl+V). Копии будут иметь соответствующую приставку в названии и иметь статус черновика. После внесения изменений, их надо загрузить на сервер с помощью «Отправить» и «Все данные».

Через сервисы на примере Click.ru

Перенести РК можно с помощью специальных сервисов типа Click.ru, Сеодроид, Aori. Эти сервисы направлены на облегчение ведения процессов маркетологами и владельцами бизнесов. Сервисы оптимизации обладают широким функционалом и позволяют копировать и перекидывать данные на другие аккаунты. Рассмотрим принцип работы на примере сервиса Click.ru.

Шаг 1. Привязка аккаунта

Чтобы начать работу, нужно пройти регистрацию и привязать аккаунт Директа.

Сразу после регистрации вы окажетесь на странице Мастер-аккаунта, где можно создать новых пользователей – ваши рекламные аккаунты или же ваших клиентов.

Создайте нового пользователя, указав логин и пароль для входа в аккаунт Click.ru.

Переходим в только что созданного пользователя. При первом входе система «расскажет», как пользоваться аккаунтом и как перенести аккаунт из рекламной сети вашего пользователя.

Выбираете сеть и указываете свой логин.

Шаг 2. Подтверждение

Иногда служба Яндекса может запросить дополнительное разрешение. В таком случае, в системе Click вам придет уведомление. Разрешение пишется в свободной форме на электронную почту [email protected].

Заказ копий у менеджера в Яндекс.Директ

Для агентств существует возможность заказать копии у менеджера. Этот способ позволяет скопировать множество РК на разные аккаунты.

Преимущество способа заключается в том, что он позволяет сохранить накопленный CTR и цену клика.

Недостатком является то, что задачу выполняет живой человек, так что услуга осуществляется только в рабочее время, а обновление на аккаунтах проявляется с задержкой.

Во вкладке «Администрирование» выберите пункт «Скопировать кампанию», после чего откроется вкладка, где надо указать логин клиента.

Сравнение способов

После подробного рассмотрения каждого из способов копирования и переноса РК проведем их сравнительный анализ по основным критериям.

Каждый из способов имеет свои преимущества и недостатки, поэтому каждый должен выбрать именно тот, который подходит именно ему.

ТОП 3 сервиса для выгрузки рекламной кампании в Яндекс.Директ

Рассмотрим 3 сервиса автоматизации, которые имеют наибольшую аудиторию.

Click.ru

• Официальный сайт: https://click.ru/
• Тарифы: бесплатно
• Пробная версия: отсутствует
• Функционал: создание и перенос, работа со всеми рекламными кабинетами, статистика и оптимизация ставок, подбор ключевых слов.
• Плюсы и минусы: позволяет пользоваться функционалом бесплатно, предлагает множество алгоритмов оптимизации и позволяет возвращать часть средств из затраченного бюджета, однако пользоваться промокодами не получится.

Сервис развивается с 2008 года и зарабатывает деньги за счет оборота средств рекламодателей, что позволяет предоставлять услуги бесплатно и возвращать часть средств пользователям в партнерской программе, что особенно выгодно для агентств. Существует даже реферальная программа для увеличения получаемой комиссии.

Сервис регулярно проводит обучающие вебинары и развивает инструменты для подбора ключевых слов, упрощает таргетинг и указывает на малоэффективные настройки по мнению алгоритмов Click.ru.

Сеодроид

• Официальный сайт: https://direct.seodroid.ru/
• Тарифы: 450 ₽/мес. или бесплатно при бюджете от 15000 ₽/мес.
• Пробная версия: полный функционал 14 дней
• Функционал: создание и перенос, взаимодействие со всеми рекламными кабинетами, статистика и оптимизация ставок, подбор ключевых слов, аудит за дополнительную плату.
• Плюсы и минусы: Сеодроид работает с вашими аккаунтами в едином интерфейсе, услуги для небольших клиентов предоставляются на платной основе.

«Сеодроид» концентрируется на Яндекс.Директе, хотя поддерживает статистику от Google и позволяет полностью автоматизировать процесс работы с рекламным кабинетом Яндекса.

Aori

• Официальный сайт: https://aori.ru/
• Тарифы: от 1000 ₽ за перенос в Aori или бесплатно при бюджете от 20000 ₽/мес.
• Пробная версия: нет
• Функционал: создание и перенос, взаимодействие с кабинетами Яндекса, Гугла, MyTarget и Вконтакте, показывает статистику и помогает оптимизировать ставки, автоматизация подбора ключевых слов, аудит или полное ведение за дополнительную плату.
• Плюсы и минусы: предоставляет консультацию для первой настройки, но минимальный бюджет стартует от 3000 руб., что не позволяет провести начальное тестирование сервиса малым бюджетом. Если сервис не понравится - возвращают неизрасходованные средства. Все услуги сервиса платные.

Сервис предлагает единый рекламный кабинет для ВК, Яндекса, Одноклассников и MyTarget. Aori также предоставляет услуги по настройке и оптимизации, создании сайтов, анализу посадочных страниц.

Сравнение сервисов

Сравним сервисы Click.ru, Сеодроид и Aori.

Каждый сервис “хорош” по своему. В зависимости от возможностей и предоставляемого функционала любой из этих сервисов способен выполнить поставленную задачу.