banner

Объем трафика в Яндекс.Директ: что это и зачем нужно

sendlerad написал 07.04.2022
8 мин
0
407
Содержание

В Яндекс.Директе все время что-то меняется. Появляются новые алгоритмы, опции, метрики. Не всегда успевая следить за нововведениями, вы узнаете, что спецразмещение теперь уже называется блоком премиум-показов, блок гарантийных показов работает по-другому, а участники аукциона сейчас борются не за определенное место в выдаче, а за объем доступного трафика.

Как настроить рекламу в Яндекс.Директ: полный гайд, пошагово, с примерами и скринами.

Но что значит объем трафика в яндекс директ в нынешних реалиях и зачем он нужен?

Ответы на эти и другие вопросы мы приготовили для вас в этой статье.

Что такое объем трафика (ОТ) в Директе

Вы платите за клики. Их стоимость определяется по результатам аукциона, который проводится в режиме реального времени.

Как это происходит? Пользователь вводит запрос. В момент загрузки страницы Яндекс:

  • отбирает и ранжирует объявления. Система учитывает цену клика, качество и прогнозируемый CTR, а также выбирает лучшее сочетание этих показателей.
  • определяет стоимость по правилам 2-х аукционов, которые использует платформа.

Поисковая выдача

В блоке спецразмещения может показываться максимум 4 объявления.

Пример спецразмещения объявлений в Яндексе
Пример спецразмещения объявлений в Яндексе

Объем трафика:

  • 100 единиц. 1-ое объявление «Недорогой ремонт квартир Под Ключ. Расчёт сметы — 0₽» будет иметь значение 100. Примечание: 100 в яндекс директ ─ это не обязательно гарантия первой позиции. Почему это происходит, рассмотрим ниже.
  • 85 единиц. Столько ед. получает второе ─ «Список из 15 лучших компаний по ремонту квартир».
  • 75 единиц. «Ремонт квартир в москве. Бесплатный расчет сметы» занимает третье место со значением 75 ед.
  • 65 единиц. «Ремонт однокомнатных квартир от 1990₽/м² без посредников» занимает четвертую позицию со значением 65 ед.

Итак, этот параметр определяется для каждого ключевого слова, а его величина пропорциональна CTR. При расчете этой величины учитываются, число конкурентов в аукционе, их дизайн и позиция показа.

Для наглядности обратимся к примеру, приведенном в Яндекс Справке. Есть 5 рекламодателей с разной ценой. Они конкурируют за спецразмещение. Претендентов пять, а в блок премиум-показов попадет только 4.

Давайте посмотрим, какой ОТ и по какой стоимости получат четверо, выигравшие аукцион.

Примечание: Ниже рассматривается реклама одинаковая по качеству и с одинаковым CTR, у нее нет расширенного формата.

КонкурентыСтоимостьОбъем трафикаДоп. объемДоп. объемДоп. объемИтого
№ 52 рубля




№ 43 рубля65 по 2


65
№ 35 рублей65 по 210 по 3

75
№ 27 рублей65 по 210 по 310 по 5
85
№ 110 рублей65 по 210 по 310 по 515 по 7100

Вот как это будет выглядеть на графике.

График распределения объема трафика и стоимости кликов между рекламодателями в Яндекс
График распределения объема трафика и стоимости кликов между рекламодателями в Яндекс

В блоке спецразмещения ОТ может быть более 100, что дает возможность первого показа в выдаче, так как такая реклама вызывает больший интерес пользователей. Рассмотрим, когда это происходит.

Объем трафика:

более 100 ед.

Значение более 100 приносят объявления, которые показываются в расширенном формате.

Пример объявлений в Яндекс в расширенном формате
Пример объявлений в Яндекс в расширенном формате

На скриншоте вверху находится реклама с расширением в виде быстрых ссылок. Для расширенного формата к быстрым ссылкам обязательно должно быть добавлено описание. Рекомендуется использовать все расширения, предлагаемые системой. Тогда CTR гораздо выше, и Яндекс отдаст предпочтение именно вам.

Мы рассмотрели распределение блок спецразмещения. Теперь перейдем к гарантии. Гарантия находится сразу после органической выдачи.

Пример размещения объявлений в Яндексе в гарантиях
Пример размещения объявлений в Яндексе в гарантиях

15 ед. и меньше

С 15 ед-ми и меньше вы получите возможность показываться под органической выдачей. В зависимости от применяемого Яндексом трафарета количество участников выдачи может быть различным.

5 ед.

С 5 ед-ми можно войти в гарантию и находиться на последней позиции. На скриншоте выше это «Ремонт в новостройках Москвы, МО 8000-12000 руб/кв.м.».

Преимущества нового подхода

Трафаретов выдачи на поиске у Яндекса существует множество. В каждом конкретном случае он применяет наиболее оптимальный.

Теперь в спецразмещении может быть 1 соискатель, а может быть и все 4. Также не определено их количество в гарантии.

Сейчас на аукционе вы покупаете не определенное место в спецразмещении или в гарантии, а торги идут за объем трафика.

Явного разделения кликов на базовые и дополнительные не происходит, но при этом, как видно на графике выше, поток основных клиентов при перемещении на более выгодные позиции не дорожает.

К преимуществам также можно отнести более точное планирование бюджета и подбор оптимальной стоимости. У вас появляется возможность понять перспективный потенциал роста прибыли кампании.

РСЯ и охват аудитории

На этих площадках действует аукцион «2-ой цены». Ставка конкурента, который находится на позиции после вас, определяет цену клика. Распределение происходит так:

График распределения ставок между рекламодателями в Яндекс
График распределения ставок между рекламодателями в Яндекс

Что такое средний ОТ

Средний объем трафика в Яндекс.Директе показывает, сколько вами фактически его получено от всего доступного количества. Например, прогнозируемый у вас равен значению 75. А по факту вами получено значение 63.

Таким образом, зная ср объем трафика яндекс директ, вы можете прогнозировать доступный вам прирост в сумме 12.

Как назначить стоимость в Директ Коммандере

Авторизация в Директ.Коммандер
Авторизация в Директ.Коммандер

  1. Выберите кампанию, группу, ключевую фразу или несколько ключевых фраз.
  2. В поле справа напишите цену, которую хотите назначить.

Как назначить стоимость ключевой фразы в Директ.Коммандер
Как назначить стоимость ключевой фразы в Директ.Коммандер

Как использовать Директ.Коммандер, для чего он нужен и какими возможностями обладает можно узнать из нашей статьи.

Как назначить цену в рекламном кабинете

Стоимость можно определять для кампании в целом, а также для любого количества ключевых фраз. Но это работает только при ручном управлении кампанией.

Можно воспользоваться кнопкой «Единая ставка», а можно «Мастером ставок».

Назначение Единой ставки

  1. Выделите в верхнем меню соответствующую кнопку (показано на скриншоте).
  2. Выделите галочками выбранные фразы.
  3. В нижнем меню пройдите по кнопке «Мастер ставок».
  4. Выберите Единую.
  5. Впишите сумму.
  6. Далее по кнопке «Установить».

Назначение Единой ставки в кабинете Яндекса
Назначение Единой ставки в кабинете Яндекса

Использование Мастера ставок

  1. Выделите в верхнем меню соответствующую кнопку (показано на скриншоте).
  2. Выделите галочками выбранные фразы.
  3. В нижнем меню нажмите кнопку «Мастер ставок».
  4. Выберите не Единая, а Мастера
  5. Укажите ОТ.
  6. Впишите на сколько хотите увеличить цену.
  7. Укажите итоговую максимальную.
  8. Далее по кнопке «Установить».

Назначение ставки через Мастер ставок в кабинете Яндекса
Назначение ставки через Мастер ставок в кабинете Яндекса

Прогнозирование

Прогноз можно получить по ключевым словам. Но заранее определить будущую позицию не получится.

Прогноз объема трафика в Яндекс
Прогноз объема трафика в Яндекс

Рекомендации

Итак, вы узнали, что значит объем трафика в яндекс.директе. На что следует еще обратить внимание:

  1. Иногда бывает трудно определить цену для старта. Возьмите стратегию «Оптимизация кликов». Вы получите их максимальное количество за выбранный период. Затем разделите потраченный бюджет на их количество и получите искомый результат.
  2. Если цена по прогнозу вам кажется слишком большой, то изучите конкурентов по другим ГЕО, так как они не включаются в прогноз. Кроме того, проанализируйте качество вашей кампании. На качество напрямую влияет его CTR (изучите прогноз), а также релевантность ключевым запросам пользователей, посадочной странице.
  3. Учитывайте, что нижний предел стоимости в Директе 30 копеек. Если вы опуститесь ниже этого предела, то вы практически не будет показываться.
  4. Дайте настроенной вами кампании проработать 10-14 дней, чтобы получить статистику, достаточную для ее оптимизации.

FAQ

Какие показатели важны при определении полученного объёма на поиске?
Учитываются, сколько соискателей конкурируют в аукционе, их дизайн и место показа.
От чего зависит стоимость клика?
Конкуренты и качество кампании.
Почему не снижается цена при высоком качестве?
Изучите конкурентов. Уровень конкуренции также влияет.
Какая величина ОТ подойдет для старта?
На старте не следует выбирать ОТ сто и более. Начните со средних значений. Большие значения, как правило, влекут за собой непомерную дороговизну. На период запуска и тестирования это может привести к неэффективному расходованию вашего бюджета.
telegram-icon-small
telegram-icon-big

TrafficCardinal в телеграме

Только полезный контент и бесплатные плюшки.

2-3 раза в день