Объем трафика в Яндекс.Директ: что это и зачем нужно

В Яндекс.Директе все время что-то меняется. Появляются новые алгоритмы, опции, метрики. Не всегда успевая следить за нововведениями, вы узнаете, что спецразмещение теперь уже называется блоком премиум-показов, блок гарантийных показов работает по-другому, а участники аукциона сейчас борются не за определенное место в выдаче, а за объем доступного трафика.

Как настроить рекламу в Яндекс.Директ: полный гайд, пошагово, с примерами и скринами.

Но что значит объем трафика в яндекс директ в нынешних реалиях и зачем он нужен?

Ответы на эти и другие вопросы мы приготовили для вас в этой статье.

Что такое объем трафика (ОТ) в Директе

Вы платите за клики. Их стоимость определяется по результатам аукциона, который проводится в режиме реального времени.

Как это происходит? Пользователь вводит запрос. В момент загрузки страницы Яндекс:

• отбирает и ранжирует объявления. Система учитывает цену клика, качество и прогнозируемый CTR, а также выбирает лучшее сочетание этих показателей.
• определяет стоимость по правилам 2-х аукционов, которые использует платформа.

❗Читайте также - Как скопировать рекламную кампанию в Яндекс.Директ

Поисковая выдача

В блоке спецразмещения может показываться максимум 4 объявления.

Объем трафика:

• 100 единиц. 1-ое объявление «Недорогой ремонт квартир Под Ключ. Расчёт сметы — 0₽» будет иметь значение 100. Примечание: 100 в яндекс директ ─ это не обязательно гарантия первой позиции. Почему это происходит, рассмотрим ниже.
• 85 единиц. Столько ед. получает второе ─ «Список из 15 лучших компаний по ремонту квартир».
• 75 единиц. «Ремонт квартир в москве. Бесплатный расчет сметы» занимает третье место со значением 75 ед.
• 65 единиц. «Ремонт однокомнатных квартир от 1990₽/м² без посредников» занимает четвертую позицию со значением 65 ед.

Итак, этот параметр определяется для каждого ключевого слова, а его величина пропорциональна CTR. При расчете этой величины учитываются, число конкурентов в аукционе, их дизайн и позиция показа.

Для наглядности обратимся к примеру, приведенном в Яндекс Справке. Есть 5 рекламодателей с разной ценой. Они конкурируют за спецразмещение. Претендентов пять, а в блок премиум-показов попадет только 4.

Давайте посмотрим, какой ОТ и по какой стоимости получат четверо, выигравшие аукцион.

Примечание: Ниже рассматривается реклама одинаковая по качеству и с одинаковым CTR, у нее нет расширенного формата.

Вот как это будет выглядеть на графике.

В блоке спецразмещения ОТ может быть более 100, что дает возможность первого показа в выдаче, так как такая реклама вызывает больший интерес пользователей. Рассмотрим, когда это происходит.

Объем трафика:

более 100 ед.

Значение более 100 приносят объявления, которые показываются в расширенном формате.

На скриншоте вверху находится реклама с расширением в виде быстрых ссылок. Для расширенного формата к быстрым ссылкам обязательно должно быть добавлено описание. Рекомендуется использовать все расширения, предлагаемые системой. Тогда CTR гораздо выше, и Яндекс отдаст предпочтение именно вам.

Мы рассмотрели распределение блок спецразмещения. Теперь перейдем к гарантии. Гарантия находится сразу после органической выдачи.

15 ед. и меньше

С 15 ед-ми и меньше вы получите возможность показываться под органической выдачей. В зависимости от применяемого Яндексом трафарета количество участников выдачи может быть различным.

5 ед.

С 5 ед-ми можно войти в гарантию и находиться на последней позиции. На скриншоте выше это «Ремонт в новостройках Москвы, МО 8000-12000 руб/кв.м.».

Преимущества нового подхода

Трафаретов выдачи на поиске у Яндекса существует множество. В каждом конкретном случае он применяет наиболее оптимальный.

Теперь в спецразмещении может быть 1 соискатель, а может быть и все 4. Также не определено их количество в гарантии.

Сейчас на аукционе вы покупаете не определенное место в спецразмещении или в гарантии, а торги идут за объем трафика.

Явного разделения кликов на базовые и дополнительные не происходит, но при этом, как видно на графике выше, поток основных клиентов при перемещении на более выгодные позиции не дорожает.

К преимуществам также можно отнести более точное планирование бюджета и подбор оптимальной стоимости. У вас появляется возможность понять перспективный потенциал роста прибыли кампании.

❗Читайте также - Минус-слова Яндекс.Директ: что это, как подобрать и добавить минус-фразы.

РСЯ и охват аудитории

На этих площадках действует аукцион «2-ой цены». Ставка конкурента, который находится на позиции после вас, определяет цену клика. Распределение происходит так:

Что такое средний ОТ

Средний объем трафика в Яндекс.Директе показывает, сколько вами фактически его получено от всего доступного количества. Например, прогнозируемый у вас равен значению 75. А по факту вами получено значение 63.

Таким образом, зная ср объем трафика яндекс директ, вы можете прогнозировать доступный вам прирост в сумме 12.

Как назначить стоимость в Директ Коммандере

1. Выберите кампанию, группу, ключевую фразу или несколько ключевых фраз.
2. В поле справа напишите цену, которую хотите назначить.

Как использовать Директ.Коммандер, для чего он нужен и какими возможностями обладает можно узнать из нашей статьи.

Как назначить цену в рекламном кабинете

Стоимость можно определять для кампании в целом, а также для любого количества ключевых фраз. Но это работает только при ручном управлении кампанией.

Можно воспользоваться кнопкой «Единая ставка», а можно «Мастером ставок».

Назначение Единой ставки

1. Выделите в верхнем меню соответствующую кнопку (показано на скриншоте).
2. Выделите галочками выбранные фразы.
3. В нижнем меню пройдите по кнопке «Мастер ставок».
4. Выберите Единую.
5. Впишите сумму.
6. Далее по кнопке «Установить».

Использование Мастера ставок

1. Выделите в верхнем меню соответствующую кнопку (показано на скриншоте).
2. Выделите галочками выбранные фразы.
3. В нижнем меню нажмите кнопку «Мастер ставок».
4. Выберите не Единая, а Мастера
5. Укажите ОТ.
6. Впишите на сколько хотите увеличить цену.
7. Укажите итоговую максимальную.
8. Далее по кнопке «Установить».

Прогнозирование

Прогноз можно получить по ключевым словам. Но заранее определить будущую позицию не получится.

Рекомендации

Итак, вы узнали, что значит объем трафика в яндекс.директе. На что следует еще обратить внимание:

1. Иногда бывает трудно определить цену для старта. Возьмите стратегию «Оптимизация кликов». Вы получите их максимальное количество за выбранный период. Затем разделите потраченный бюджет на их количество и получите искомый результат.
2. Если цена по прогнозу вам кажется слишком большой, то изучите конкурентов по другим ГЕО, так как они не включаются в прогноз. Кроме того, проанализируйте качество вашей кампании. На качество напрямую влияет его CTR (изучите прогноз), а также релевантность ключевым запросам пользователей, посадочной странице.
3. Учитывайте, что нижний предел стоимости в Директе 30 копеек. Если вы опуститесь ниже этого предела, то вы практически не будет показываться.
4. Дайте настроенной вами кампании проработать 10-14 дней, чтобы получить статистику, достаточную для ее оптимизации.