TikTok Ads Manager – центральный инструмент одноименной социальной сети, позволяющий в различных режимах создавать, продвигать и мониторить рекламные кампании на платформе. Учитывая резкий скачок популярности TikTok, все больше маркетологов и аффилиатов партнерского маркетинга стараются осваивать эти перспективные рекламные горизонты. Вы можете ознакомиться со статьей о том, как лить трафик с ТикТока. Соответственно, им приходится знакомиться с новым инструментом, который имеет несколько коренных отличий от привычных аналогов, как Facebook Ads Manager.
В этом обзоре вас ждет полный разбор всех возможностей, функциональности и удобства инструмента. Новички научатся им пользоваться в принципе, а профессионалы смогут сделать для себя выводы по поводу эффективности инструмента.
Процесс регистрации в TikTok Ads Manager
Для того чтобы запустить любую рекламную кампанию в этой социальной сети, пользователю понадобится обзавестись бизнес-аккаунтом. Это не новая система, разделение профилей на пользовательский и рекламный, подобными методиками сейчас пользуются практически все платформы схожего типа.
Регистрация производится в бизнес-центре Стоит отметить, что даже простая регистрация нередко вызывает проблемы у неподготовленных пользователей, поскольку разработчики TikTok стараются все осовременить настолько, насколько это возможно.
Итак, первый шаг – это заполнение всех регистрационных полей.
Стандартная информация и подтверждающий код, который высылается на адрес электронной почты. Учитывайте, что после заполнения своеобразной капчи, необходимой для отправки кода, у вас будет ровно минута для его введения. Поэтому стоит открыть почту заранее, чтобы не приходилось дублировать процедуру.
После введения кода первичная регистрация заканчивается. Но сразу приступить к созданию рекламной кампании не получится.
Заполнение основной информации в TikTok Ads Manager
Прежде чем двигаться дальше, необходимо заполнить ключевую информацию, касаемо вашего бизнеса. И пропустить эту опцию нет никакой возможности, поэтому придется скрупулезно заполнить все поля.
Для начала нам предлагается описать наш бизнес, указать направление работы, сферу, официальное название. Также к форме прилагается и адрес официального сайта, который (как гласит описание) становится точкой слива трафика. И в этом моменте уже появляется небольшая нестыковка. Неужели, мы не можем указать различные лендинги под каждую рекламную кампанию, или даже несколько лендингов на основание одной РК. Ведь нередко аффилиатам партнерского маркетинга приходится использовать сразу множество офферов для работы, к примеру в геблинг или дейтинг вертикали. Плюс, никто не отменял и фильтрацию трафика, редирект по языковой или географической принадлежности на разные лендинги. Вы этой статье мы рассказывали, как сделать ленд.
Но как оказалось, ТикТок Адс Менеджер предоставляет такую возможность только официальным корпоративным клиентам с подверженным статусом. Неприятно, но, впрочем, социальная сеть не ограничивает нас в количестве аккаунтов, поэтому момент терпимый.
Тут нам понадобится внести основную биллинговую информацию, а также выбрать подходящий способ оплаты. Отметим, что это не конкретная валюта расчета или способ транзакций, нет, подобные параметры мы выбирали еще на предыдущей регистрационной странице. Тут нам нужно определить: ручной или автоматический способ пополнения бюджета мы предпочитаем. И ручной выигрывает практически во всех случаях. Да, если у вас крупный бизнес, то распределять бюджет по креативам или дополнять финансы на очередной месячный период – может и не быть времени. Но тогда у вас есть человек, который этим занимается. В общем, доводов «за» автоматическое пополнение ничтожно мало.
❗❗❗ Полезно знать: ТОП-8 способов заработка в ТикТок
И в завершение TikTok Ads Manager предлагает нам выбрать конкретный метод управления нашим бизнес-аккаунтом и рекламными кампаниями.
Упрощенный метод рассчитан на новичков. Он содержит меньше функций и параметров, позволяет автоматически подбирать креативы, выбирать плейсмент для размещения ваших объявлений, пропускает или автоматизирует большую часть настроек таргетинга. Выгодно ли это для новичка? На самом деле – не очень. Непонятные в первое время настройки можно и пропустить, а вот понятные – использовать в полной мере. Это касается и автоматизации плейсмента с креативами. Да, ТикТок Адс имеет мощный ИИ, который выдает неплохие рекомендации. Но он не знает ваш бизнес так же хорошо, как вы. Поэтому с настройками вы справитесь лучше, как креативов, так и плейсмента, не говоря о таргетинге.
Но никто не мешает вам попробовать протестировать оба варианта. Вы свободно можете переключаться с ручного управления на упрощенное и обратно в любой момент времени.
Надо отметить, что первичной модерации нет, как таковой, кроме автоматических методов. Для теста были созданы бизнес-аккаунты как с реальными данными, так и с выдуманными. И оба аккаунта были допущены до процесса создания РК. А вот уже на этапе запуска кампаний, модерация блокирует фейковые аккаунты. Но опять же, не все, некоторые фейки все равно проходят. Вывод – ручной модерации подвергаются только те аккаунты, которые вызывают подозрения. Поэтому стандартные методы клоакинга в принципе должны работать без проблем.
Что же, с базовыми настройками и регистрацией в Тик Ток Адс Менеджер мы разобрались, давайте посмотрим на его функциональность.
Создание рекламных кампаний в TikTok Ads Manager
Первая вкладка, которая нас встречает – дашборд. Она содержит исчерпывающую информацию по основным показателям рекламных кампаний. Количество кликов, уровень CTR и конверсии, формы оплаты и так далее.
Так выглядит пустой дашборд. Вполне привычный интерфейс, опции и визуальный стиль.
А вот так выглядит дашборд с действующими рекламными кампаниями.
Но нас больше интересует, какими возможностями TikTok Ads Manager порадует при создании рекламной кампании.
В первую очередь инструмент предлагает нам выбрать цель кампании. Такая методика используется на всех платформах Meta, а также в большинстве других аналогов. Цель определяет множество косвенных факторов расчета таргетинга.
И в случае с TikTok Ads Manager вариантов хватает. Их меньше, чем в том же Facebook, но ненамного. Да и недавно появилась цель – лидогенерация, а также – повышение внимания к странице (самому аккаунту в социальной сети). Таким образом, сейчас без всяких ухищрений клиент проекта может продвигать и свой собственный аккаунт для дальнейшей монетизации. Ранее для этого не было не нормальных форматов объявлений, ни целей. А сейчас в наличие и первое, и второе.
Дальше вводим имя нашей рекламной кампании, можно походу согласиться на тестирование (но это не обязательно), а также обязательно снимаем галочку с бюджета, которая стоит на позиции – без ограничений. Вручную впишите общий и дневной бюджет.
И нас снова встречает максимально привычней интерфейс. В настройках даже отображается показатель количества потенциального трафика, который снижается с сужением нашей целевой аудитории. Добавляем требования по таргетингу – трафика меньше. И это опять же, практически полная копия аналогов от Meta.
Следующий наш этап – выбор типа продвигаемого объекта. Приложение или страница в сети. В первом случае нужно будет указать конкретное приложение, а при продвижении сайта появится опция с добавлением Pixel. И разумеется, если вы льете трафик напрямую на свой сайт, то Pixel вам строго необходим. Для аффилиатов партнерского маркетинга – понятно, такой инструмент бесполезен.
Следующий шаг – плейсмент. И вот тут сразу рекомендуется снять галочку с автоматического выбора плейсмента. Даже если вы новичок, который пока только осваивает не только платформу, но и всю сферу маркетинга в целом. Потому что автоматический плейсмент каждый раз, когда вы проигрываете ставку в TikTok, будет отправлять вас в приложение рангом ниже. И при не самых точных настройках ставок, вы либо переплатите за клик, либо все ваши креативы уйдут на сторонние платформы.
Сняв галочку, у вас будет выбор размещать креативы только в Тик Ток или также продвигаться через партнерские приложения социальной сети и сеть Pangle. Ее, кстати, можно заблокировать отдельно, если есть такое желание.
Также Тик Ток Адс позволяет вам оптимизировать креативы в автоматическом режиме. Фактически, просто выбирается наиболее популярное видео с канала, которое вызывает больший отклик, и отправляется в качестве рекламного креатива. Удобная функция для быстрого продвижения, но не слишком полезная для полноценной рекламной кампании.
❗❗❗Читайте также - 12 способов накрутить подписчиков в Тик Ток.
Настройки таргетинга в ТикТок Адс Менеджер
Мы не будем слишком углубляться в настройки таргетинга, все же этот не преследует гайд по инструменту. Мы хотим оценить его эффективность, поэтому пройдемся по самым интересным моментам.
Демографические настройки не вызывают удивления. Все в рамках современного шаблона. А вот настройка интересов уже может кое-чем похвастаться. Параметров довольно много, к каждому прилагается пояснение, набирать можно любое количество интересов, плюс счетчик потенциального трафика сразу реагирует на внесенные изменения.
Также вы можете таргетироваться в зависимости от поведения целевой аудитории по отношению к конкретным видео. Смотрели ли до конца, лайкали, комментировали или поделились с друзьями.
А кроме того TikTok Ads Manager позволяет расширить настройки поведенческого фактора пользователей, отфильтровать только тех, кто посещал страницу создателя ролика или стал его подписчиком.
И это уже действительно интересная функция, открывающая массу возможностей для аналитики. Для сравнения вы можете посмотреть на возможности таргетинга в Instagram или FB и сделать выводы.
Трекинг в TikTok Ads Manager
Этот параметр действительно вызывает уважение. Тик Ток Адс Менеджер предоставляет полноценную отчетность по массе параметров. Для выбора вы можете сортировать все объекты по настройкам таргетинга, целям, цене и так далее. Концентрировать внимание можно как на рекламных кампаниях, так и на отдельных креативах, вне зависимости от их форматов.
Но самое интересное – это метрика. Показателей тут столько, что для создания полноценной отчетности и проведения обширного анализа никакой сторонний трекер и не понадобится. По крайней мере, если вы льете трафик только с этого источника и вам не нужно объединять отчетность.
Тут к вашим услугам трекинг по кликам, цене, форме оплаты, конверсии и CTR. Конкретные видео можно отследить по параметрам качества просмотра. Доступна настройка как процентная (сколько процентов видео было просмотрено), так и по длительности – 2, 6 секунд или полный просмотр. Посещения, лайки, комментарии – также доступны для проверки. И это все только малая часть, перечислять все – не хватит никакого обзора.
Итоги исследования ТикТок Адс Менеджера
Что же мы узнали, познакомившись с этим инструментом вплотную? TikTok Ads Manager совершенно не старается абстрагироваться от конкурентов, уходя во внешнюю уникальность. Напротив, он абсолютно не стесняется копировать различные наработки конкурентов. А сам интерфейс использует стандартный, чтобы опытные маркетологи не чувствовали никакого дискомфорта.
Что же касается самих настроек таргетинга, то у них есть интересные и даже уникальные моменты. Но в своей широте они все же проигрывают глобальным конкурентам от Meta. Но справедливости ради отметим, что им проигрывают практически все. По сравнению же с другими социальными сетями и рекламными платформами, Тик Ток Адс Менеджер серьезно выходит вперед.
Давайте сформируем список очевидных преимуществ инструмента:
- множество автоматизированных и упрощающих функций для новичков. Автоматическое управление, создание креативов, выбор плейсмента и так далее;
- обширные по сравнению со множеством конкурентов настройки таргетинга. При этом обладающие некоторыми уникальными параметрами, позволяющими буквально персонализировать оффер даже небольшой группе целевой аудитории;
- восхитительный трекинг, который конкретно для работы с TikTok способен полностью заменить специализированные сервисы. Объем и широта метрик для анализа просто потрясает. Если вы проводите много времени за аналитикой эффективности текущий рекламных кампаний и постоянно ищите слабые места и уязвимые точки – трекинг в TikTok Ads Manager вам точно придется по вкусу;
- привычное и простое управление, ничего лишнего, весь функционал подается на нескольких лаконичных вкладках, даже новичок точно не пропустит ничего важно, по причине того, что просто не смог найти опцию.
Вывод
Завершая наш анализ, можно с уверенностью сказать, что Тик Ток Адс Менеджер вполне достоин своей социальной сети. И выглядит не только надежным инструментом, но и даже инновационным. А ведь его развитие не останавливается, новые функции добавляются буквально каждый месяц. Недавно появилась лидогенерация, Spark Ads и планируется запуск коллекционных объявлений для всех рекламодателей (пока функция тестовая и ограниченная).
