Анжелика Терешко Анжелика Терешко написал 10.11.2023

Инфографика для Wildberries

Анжелика Терешко Анжелика Терешко написал 10.11.2023
31 мин
0
1386
Содержание

За первое полугодие 2023 года сумма заказов на WB превысила $1,3 млрд. Все больше предпринимателей стараются зайти на маркетплейс и занять свою нишу. Среди тысяч похожих товаров грамотно упакованная карточка ― решающий атрибут успеха. Сегодня разбираемся, как создается инфографика для Вайлдберриз, какие есть рабочие приемы для продающего визуала и какие типичные ошибки мешают в продвижении.

banner banner

Что такое инфографика

Инфографика Wildberries ― это текстовая и графическая информация о товаре, которая подробно раскрывает его преимущества. Она размещается на фото продукции в виде отдельных иконок.

Инфографика товара для вайлдберриз
Пример инфографики для Вайлдберриз

Как работает инфографика для ВБ? К примеру, покупатель ищет холодильник. Он не знает точную модель, но у него есть четкое представление того, какой у товара должен быть размер и технические параметры. Листая ленту с десятками красивых картинок, взгляд клиента зацепится за карточку, на которой сразу видны характеристики. Даже не переходя на страницу с продуктом, потребитель сразу видит, на какую температуру рассчитан холодильник, какие у него мощность и объем. Вместо того, чтобы открывать каждую красивую фотографию и искать описание, пользователь кликнет на то, что ему точно подходит, и уже потом будет принимать решение о покупке.

Из этого следует, что главная задача инфографики для карточек товара на Wildberries ― это выделиться среди конкурентов и сразу заявить о преимуществах. Для сравнения возьмем картинку холодильника без инфографики. Тут не видно характеристик, непонятно, какого размера техника и на какой диапазон температур она рассчитана. Какой смысл потребителю открывать товар, если на фото виден только цвет? Тем более, если рядом находится продукция, где сразу видны искомые качества.

Товар без инфографики на WB
Пример товара без инфографики

Но не во всех случаях дополнительные графические элементы уместны. В нишах с низкой конкуренцией часто можно встретить визуал без инфографики. Это узкопрофильные категории, например, «Автозапчасти» или «Садовый инструмент». У таких товаров нет особенных преимуществ.

Пример товара на WB, для которого инфографика не важна
Товар, где инфографика неважна

Некоторые знаменитые бренды тоже иногда отказываются от дополнительных иконок. К примеру, на карточках O`stin или Gloria Jeans вы не найдете отвлекающих элементов ― на фото только модели в джемпере и джинсах.

Пример минималистичной инфографики на вайлдберриз
Минималистичное оформление от Gloria Jeans

Товары без графических элементов также могут выделяться на фоне других карточек, которые пестрят красками. Все зависит от ниши, конкурентов и tone of voice бренда.

При создании визуала нужно соблюдать правила. О том, как сделать качественную инфографику для Вайлдберриз самостоятельно рассказываем дальше.

Требования WB к инфографике

Прежде чем приступать к созданию карточки, нужно ознакомиться с рекомендациями и требованиями к визуалу. Они написаны в инструкции маркетплейса. Вот несколько ключевых моментов:

  • Фото должно быть четким и, желательно, на нейтральном фоне ― белом, молочном, сером. На фотографиях в интерьере не должно быть пятен, трещин на стенах или мусора. Некачественная картинка, сделанная в домашних условиях с плохим освещением, скорее всего не пройдет модерацию.
  • Не одобряется выбор модели с татуировками и пирсингом.
  • Все фото, сделанные под один артикул, должны быть в едином стиле.
  • Продукт должен быть в фокусе. При обработке нельзя менять цвет или искажать объем.
  • Товар должен занимать центральное место на картинке.
  • Если продукция состоит из нескольких частей, то на первом фото должен быть показан полный комплект.
  • Если к товару идет подарок, к примеру чехол или дополнительная насадка, то его тоже нужно показать на фотографии.

Пример инфографики, соответствующей требованиям Вайлдберриз
Пример визуала, который соответствует всем требованиям

На примере выше общая композиция отражает все рекомендации: фото четкое, предметы расставлены на нейтральном фоне, в центре находится товар, который хорошо видно, блендер в полном комплекте, все картинки в едином стиле.

Кроме общих положений, к инфографике WB есть и технические требования:

  • картинка должна быть вертикальной, соотношение ― 3:4;
  • принимается формат JPG или PNG;
  • разрешение ― минимум 900*1200 пикселей;
  • размер одной из сторон должен быть максимум 8000 пикселей;
  • подходят изображения в профиле sRGB IEC 61966-2.1;
  • разрешение ― 72 пикселя на дюйм.

При нарушении технических параметров картинка может не загрузиться, а если загрузится, то не пройдет модерацию. Поэтому, если делаете изображение самостоятельно, перед заливом фото проверьте его соответствие требованиям.

Что запрещено использовать

Далеко не все надписи можно вставлять в картинку, даже если они мотивирующие. Запрещена инфографика, которая содержит:

  • субъективное мнение и оценку: «Лидер этого года», «Лучшее качество»;
  • надписи об успехах в продажах: «За месяц продано 5 000 штук», «Купили более 10 000 раз»;
  • упоминание о конкурентах или других брендах: «реплика Adidas», «лидер продаж в категории»;
  • картинки с авторским правом: когда идет сравнение с другими брендами;
  • цену или размер скидки: «Супер-цена ― 1 000 руб.», «Скидка 20% только в последнюю неделю октября».

Не теряйте время на разработку инфографики, которая содержит такие запреты. Маркетплейс не одобрит карточки с нарушениями.

Как сделать инфографику для маркетплейсов

Главная сложность при создании инфографики для Вайлдберриз ― сделать так, чтобы иконки стимулировали к покупке, а не надоедали и мешали покупателю. Дизайнер должен понимать, о чем написать и какие свойства достойны упоминания на главном фото. Прежде чем делать карточку, нужно собрать сведения о продукции:

  • основные характеристики: мощность, объем, размеры, материал;
  • где и для чего применяется: маска для лечения волос или кожи, блендер для измельчения продуктов, мангал для отдыха на природе;
  • главные преимущества: несколько режимов, ударопрочность, низкий уровень шума;
  • какие выгоды клиент получает: дополнительная насадка в подарок или послепродажное обслуживание;

Также ответьте на часто задаваемые вопросы о товаре: «Сколько потребляет энергии?» или «Есть гарантия на товар?». Когда вы закончите сбор информации, вы будете знать, что указать в инфографике.

Следующий шаг ― создание единой концепции, чтобы все элементы на нескольких фото смотрелись гармонично. Идеи можно подсмотреть у конкурентов. Если в категории у ТОПовых товаров карточки в пастельных тонах, то попробуйте добавить инфографику с яркими акцентами.

Пример инфографики в едином стиле
На основной и дополнительных фотографиях все в едином стиле, инфографика передает главные свойства и преимущества

Также для макета необходимо:

  • придумать шрифты и цвета надписей;
  • подыскать фон иконок: яркий, градиент или общий для всего фото;
  • найти значки, которые будут передавать характеристику: фильтр для системы очистки, перо для легкости, капли для свежести;
  • продумать, будут ли указатели: стрелочки, обводки, указательные знаки;
  • выбрать рамки.

Элементы для создания инфографики на Вайлдберриз
Визуальные элементы для характеристик

Сделать это все можно самостоятельно в любом графическом редакторе или поставить задачу дизайнеру. Но вы должны понимать базовые принципы, чтобы уметь проверить работу специалиста.

Следующий шаг ― сборка всех элементов. Важно грамотно разместить инфографику так, чтобы она рассказывала о важных свойствах, но не была навязчивой. В один товар оптимально вставлять 5-10 элементов. Иначе не удастся передать уникальность продукта. Если вы напишите только то, что пылесос легкий, мощный и быстро заряжается, то выделиться среди конкурентов не получится.

После того, как вы загрузите карточку, нужно провести тестирование и понять, как изменились показатели магазина:

  • конверсия;
  • число добавления товаров в избранное и в корзину;
  • кликабельность (CTR);
  • количество заказов.

Чтобы грамотно сравнить показатели, нужно брать данные за одинаковый период. Например, за неделю до того, как делать инфографику для Вайлдберриз и за неделю после загрузки карточки.

Если показатели начали расти, то продолжайте менять визуал остальной продукции. Если цифры снизились, значит нужно начинать сначала. У вас уже будет скелет для создания иконок ― характеристики и свойства. Поэтому поработать нужно будет только над графической передачей ― поэкспериментировать с цветами, шрифтами, размерами и количеством иконок.

❗❗❗ Читайте еще: Реклама Wildberries – гайд по настройке

Онлайн конструкторы и сервисы

На рынке digital-технологий есть десятки сервисов для создания онлайн инфографики для Вайлдберриз. Для крупных проектов лучше воспользоваться платными платформами. Они открывают доступ к большему количеству шаблонов и элементов, а также позволяют скачивать картинки в разных форматах. Для небольших магазинов достаточно будет инструментов, которые предоставляются бесплатно.

Flyvi

Конструктор для инфографики для WB Flyvi
Flyvi

Бесплатно здесь есть:

  • 2500 шаблонов;
  • 5000 шрифтов, фонов и анимаций;
  • безлимитное скачивание дизайнов.

На бесплатном тарифе Flyvi все фото будут с водяным знаком. За 399 руб. от него можно избавиться, а также открыть 50 000 премиум-элементов и 10 млн. профессиональных фото. Все иконки на шаблоне можно редактировать.

Canva

Canva - сервис для разработки инфографики для WB
Canva

Canva - это платная программа, но у нее есть бесплатный тестовый период 30 дней. В шаблоне можно удалять элементы, вставлять новые, рисовать и писать разными шрифтами. Premium аккаунт открывает 100 млн. фото, 3 000 шрифтов и 610 000 шаблонов. Но редактор не доступен в России, поэтому необходимо иметь регистрацию другой страны и платить через электронный кошелек.

InfoGraffer

InfoGraffer - платный конструктор для инфографики для WB
InfoGraffer

Площадка InfoGraffter полностью платная. Самый дешевый пакет обойдется в 1 390 руб. в месяц. Пользователь получит:

  • 150 шаблонов инфографики для Вайлдберриз по основным категориям: одежда, товары для дома, декор;
  • более 1 млн. иконок;
  • стикеры: фигурки и стрелки;
  • все инструменты для редактирования;
  • 5 загрузок карточки на маркетплейс.

За 2 990 руб. можно удалять фон изображения, массово подстраивать фото под один шаблон и загружать на ВБ безлимитно. На сайте есть уроки по созданию визуала.

Ellty

Конструктор для инфографики для Вайлдберриз Ellty
Рабочее пространство в Ellty

На платформе Ellty есть бесплатные шаблоны, но скачивать готовые картинки можно только с водяным знаком. Есть пространство для хранения фото на 100 МБ. В платном тарифе можно загружать визуал в любом формате, дается 5 млн. шрифтов и иконок, а также хранилище до 5 ГБ. Оплатить услуги можно через PayPal или картами VISA и Mastercard.

Rocket

Шаблоны для инфографики для WB в конструкторе Rocket
Пример шаблонов в Rocket

Доступ к редактору Rocket платный. За 2 990 руб. пользователь получит около 150 готовых шаблонов, 1 млн. иконок и инструменты для редактирования. Тут можно создавать свои картинки на основе популярных фото или загружать свои снимки и помещать на них элементы. Программа работает онлайн и офлайн.

Figma

Figma - конструктор инфографики для маркетплейсов
Редактор в Figma

Figma в работе немного сложнее, чем описываемые выше аналоги. Если вы умеете работать со слоями, и понимаете как группировать объекты и выравнивать их по оси, то в Figma можно сделать оригинальную карточку, которая не будет похожа на остальные. Здесь также можно создавать карточки бесплатно и оформлять шаблоны с нуля без заготовок. Вы можете искать референсы у других пользователей или загружать свои исходники, а после ― редактировать их онлайн. У платформы есть десктопная версия и приложение на телефон.

Wonder Card

Wonder Card - конструктор инфографики для карточек товара на WB
Бесплатный шаблон в Wonder Card

Бесплатно в программе Wonder Card доступно два шаблона: пустой ― для загрузки собственного исходника и примитивный, который подходит для фото, где хорошо удаляется фон. Редактор очень простой. В нем можно вставлять фигуры, стикеры, писать текст и менять фон. За 1 490 руб. в месяц в рабочее пространство добавляются инструменты, появляются шаблоны и дополнительные элементы.

Adobe Photoshop

Adobe Photoshop - программа для создания инфографики для Вайлдберриз
Adobe Photoshop

Если вы профессионал, то вам подойдет приложение Adobe Photoshop. Здесь можно самому отрисовать иконки для инфографики Вайлдберриз или загрузить шаблоны и редактировать их. В приложение можно загружать шрифты, фото и стикеры, редактировать элементы и сохранять готовую картинку в любом разрешении и формате. Кроме того, тут можно создавать собственные шаблоны в фирменном стиле бренда. Программа бесплатная.

WB Card

Конструктор инфографики на WB Card
Конструктор на WB Card

Без оплаты доступно 11 рабочих макетов и картинки в фотостоке. Редактор WB Card простой, и чтобы добавить инфографику на карточку, не обязательно подключать платные инструменты. За 450 руб. в месяц в рабочем пространстве появятся дополнительные шрифты, безлимит на удаление фона, популярные коллекции иконок и макетов. Также платный пакет убирает водяной знак.

Venngage

Venngage - редактор для инфографики товаров для WB
Venngage

В программе Venngage можно бесплатно создавать картинки, но чтобы их выгрузить, нужно купить Премиум подписку. Минимальный тариф стоит $11. Оплатить с российской карты не получится. Сайт полностью на английском. Здесь есть готовые шаблоны, иконки и стикеры по тематикам. Также в приложении можно создать авторские элементы.

Приложения на телефон

Компьютер ― не единственный гаджет, где можно делать инфографику для Вайлдберриз. С помощью мобильного создавать карточки гораздо быстрее и удобнее. Функционал у мобильных редакторов проще, но результат не хуже, чем в десктопных программах. Вот несколько сервисов для телефонов:

  • Canva. Здесь есть сотни шаблонов, шрифтов и элементов. Готовую картинку можно скачать в PNG, JPEG и GIF. Подключайте совместную работу, чтобы у всей команды был доступ к карточке. На ресурсе базовые функции бесплатны, и их достаточно, чтобы создавать инфографику. Есть также платные инструменты. Работает на Android и iOS, но на территории РФ скачать приложение нельзя.
  • Desygner. В сервисе также есть доступ к тысячам элементов в любой категории. У программы простой интерфейс, и в редакторе разберется любой. В шаблонах можно менять текст, иконки и фон. Установка бесплатная, но есть платная подписка, которая открывает пользователю альбом со стоковыми фото, и разрешает подключить к работе 5 человек. Работает на Android и iOS.
  • VistaCreate. Помогает создавать любые креативы для бизнеса. В конструкторе легко редактировать все элементы на исходнике. Кроме того, в приложении можно сразу ретушировать фотографии, а затем добавлять на них иконки. Подписка дает доступ к уникальной графике, которая точно привлечет внимание. Подходит к любой ОС. Также у программы есть десктопная версия.
  • Adobe Express: Graphic Design. Шаблоны и шрифты на сервисе рекомендуются ИИ. В приложении можно быстро убрать фон и заменить одно изображение другим. У сервиса яркий дизайн. Есть галерея с оригинальными визуалами. Платный пакет позволяет настраивать вырез и изменять размер иконки. Есть версия на Android и iOS.
  • Brochure Maker, Infographics. Программа дает более 5 000 шаблонов, шрифты, фоны и наклейки. Также можно загружать свои исходники и редактировать их. Опыт дизайнера необязателен. Приложение простое, и любой новичок легко его освоит. Неудачный дизайн можно повторно редактировать. Готовыми картинками делитесь в соцсетях и мессенджерах или сохраняйте в память устройства. Brochure Maker есть в App Store и Google Play.
  • Visme ― Graphic Design Maker. Это универсальное пространство для всех дизайнерских проектов. Здесь можно создавать интерактивную инфографику, оформлять карточки для ВБ и делать уникальные логотипы. Есть платный контент, который расширяет функционал. Специалисты отмечают, что дизайнерские задачи им удается решать в 5 раз быстрее с помощью этого приложения.

При современном темпе жизни пользователи все чаще предпочитают десктопным программам мобильные приложения. Они помогают редактировать контент в любом месте даже без интернета. Но есть еще один способ сделать уникальную инфографику для маркетплейса. О нем мы поговорим дальше.

Нейросети для инфографики на WB

Инфографика для Вайлдберриз бесплатно создается не только с помощью приложений. Технологии не стоят на месте, и теперь ИИ может сделать работу за вас. Мы расскажем о нескольких ресурсах, которые помогут сгенерировать картинку по запросу и отредактировать фото. Платные сервисы эффективнее справляются с задачей и выдают более привлекательный визуал, но есть и бесплатные нейросети, достойные внимания.

ИИ лучше использовать, когда нужны оригинальные изображения и идеи для вдохновения. Боты также создадут уникальный логотип или яркую необычную картинку в стиле киберпанк или фантастического реализма. Это займет у них от 10 до 30 секунд, в зависимости от количества вариантов и сложности запроса. Если нужно отредактировать фотографию, наложить на нее фильтры и добавить яркие элементы, то быстрее это сделать через редактор. Рассмотрим 5 бесплатных нейросетей для генерации контента по описанию.

Kandinsky 2.2

В Kandinsky 2.2 рабочее поле очень простое. После быстрой регистрации сразу можно начинать генерировать картинки.

Kandinsky 2.2 - нейросеть для генерации инфографики
Результат выдачи по запросу «Женщина в коричневом пальто на белом фоне»

Фотография, которую выдает нейросеть, качественная, визуально привлекательная, а главное ― уникальная. Стиль и размер визуала можно менять. Программа полностью бесплатная, но иногда происходят сбои на платформе и картинки не сохраняются.

BlueWillow

Рабочее поле в BlueWillow сложнее, чем в «Кандинском», но и инструментов тут больше. Бесплатно можно создать 10 картинок. Перед тем как генерировать, точно сформулируйте запрос, качество, размер изображения и детали.

ИИ для создания инфографики для Вайлдберриз
Выдача ИИ по запросу

Результат получается нереалистичным, но привлекательным. На сайте есть функция редактирования изображения. Она позволяет накладывать одно фото на другое и убирать фон. Для работы с сервисом необходима регистрация не в РФ, а оплата возможна только через криптокошельки.

❗❗❗ Полезно знать: Как продавать на Вайлдберриз - подробный гайд

Lexica

Сервис Lexica платный, но есть бесплатный поиск по уже сгенерированным изображениям. Для поиска не нужна регистрация. Выдача оригинальная, картинки четкие, но не реальные, а нарисованные. Слово «реализм» в поисковой строке не меняет стиль.

Площадка для генерации инфографики для Вайлдберриз
Подборка по запросу «Девушка в коричневом пальто на белом фоне»

Площадка подойдет для генерации логотипов и необычных изображений для привлечения внимания. К примеру, если вы продаете товары для животных, можно сгенерировать интересное изображение кота в костюме или в платье.

Чтобы редактировать и генерировать картинки, нужно оформить подписку минимум за $8 в месяц. Оплата возможна через VISA, Mastercard или электронные кошельки.

Leonardo

Сразу после регистрации сервис Leonardo предлагает обучающие материалы. Интерфейс полностью на английском.

Leonardo - платный сервис для создания инфографики
Выдача по запросу «A woman in a brown coat on a white background»

Запросы на русском языке система не понимает.

Сервис для генерации инфографики для WB
Выдача по запросу «Женщина в коричневом пальто на белом фоне»

Перед тем, как запустить генератор, выберите стиль, размер изображения, количество картинок и введите подробное описание на английском. За каждую выдачу будут сниматься токены. Всего их дается 150 штук. Для оплаты подписки принимаются карты VISA и Mastercard. Тарифы начинаются от $10 в месяц.

Stable Diffusion

На площадке Stable Diffusion быстрая регистрация через почту и простой интерфейс. Рабочее пространство светлое и без лишних функций. Перед выдачей выберите стиль, размер и количество фото. Бесплатно можно получить только одну картинку, а скачать ее можно в один клик.

Нейросеть для создания визуала для Вайлдберриз
Результат выдачи

Выдает четкие, привлекательные картинки, которые подойдут для создания визуала для Wildberries. Генерация одного изображения стоит 5 токенов. За 990 руб. можно купить 1 000 монет. Разработчики рекомендуют вбивать запрос на английском языке, но на русском также удачная выдача. Система принимает карты МИР.

👉 Читайте также - ТОП-25+ нейросетей, которые рисуют картинки по словам.

Услуги дизайнера

Если вы не решили, в какой программе удобнее делать инфографику для Вайлдберриз, или если у вас просто нет на это времени, то закажите работу у дизайнера. Найти специалиста можно:

  • на биржах фриланса: FL, TaskPay, Kwork;
  • на сайтах Профи.ру и HH;
  • в специализированных сервисах, которые комплексно обслуживают магазины: BgMarketplace, MpAgency;
  • в соцсетях, так как часто дизайнеры продвигают свои услуги не на биржах фриланса, а в соцсетях с помощью демонстрации кейсов.

В среднем за дизайн одной картинки специалисты на Kwork берут 400-500 руб., а на FL специалистам по инфографике платят почасовую ставку ― 200-500 руб. в зависимости от опыта.

Предложения по созданию инфографики для WB от фрилансеров
Фрилансеры на Kwork предлагают услуги по созданию инфографики

Дизайнеры на HH.ru преимущественно ищут фуллтайм-работу. Там можно найти новичка, который захочет получать от 30 000 руб. в месяц, а можно найти опытного работника, чьи зарплатные ожидания начинаются от 60 000 руб.

В агентствах по продвижению есть услуги по работе с инфографикой, но обойдется это дороже, чем нанять исполнителя. К примеру, в BgMarketplace 1 обложка для карточки будет стоить 2 500 руб., а в MpAgency работа с инфографикой включена в комплексные тарифы, стоимость которых начинается от 80 000 руб. в месяц.

Блогеры-дизайнеры берут дороже за работу над карточкой, чем фрилансеры. Инфлюэнсеры с аудиторией от 2 000 человек берут за разработку одного слайда в среднем от 700 руб.

Стоимость работы по разработке инфографики для Вайлдберриз
Сколько стоит работа дизайнера из соцсетей с аудиторией 1500-3500 человек

Для маленького магазина с разовыми заданиями лучше найти фрилансера, и если понравится его работа, то можно оставаться на связи. Если проект масштабный и есть ежедневная потребность в специалисте, то поищите сотрудника на удаленную фуллтайм-работу или обратитесь в агентство по обслуживанию онлайн-магазинов.

Правила продающей инфографики для маркетплейсов

Если вы решили взять создание визуала в свои руки, то вот несколько советов, как сделать продающий дизайн и представить потребителю лучшие качества товара. Вот главные правила.

Создайте понятную структуру. Если вы продаете пальто, то на фото должны быть иконки с ростом модели, размерами и основными параметрами одежды.

Используйте нейтральный фон или интерьер, уместный в рекламе продукции. Подложка не должна забирать на себя внимание. Хорошо сочетается фон с ярким акцентом, если на нем нет мелких деталей.

Пример контрастного фона в инфографике для Вайлдберриз
Пример контрастного фона

Не пытайтесь поместить всю информацию на картинку. Остановитесь на главных параметрах и поработайте над визуальной передачей.

Пример неудачной инфографики на Вайлдберриз
На фото нет структуры иконок, перегруженный визуал стрелочками и текстом

Уделите внимание шрифту и толщине букв. Текст должен быть не просто красивым. Его главная цель ― мгновенно донести информацию до клиента. Поэтому в общей выдаче, где на странице десятка карточек, он сразу должен читаться.

Инфографика на Вайлдберриз с плохим визуалом
Пример карточек, где текст виден плохо

Делайте все карточки в едином стиле, чтобы магазин был узнаваемым.

Инфографика популярного магазина на WB
Магазин с узнаваемым почерком

Блоки с информацией должны выделяться на общем фоне, но помните о сочетаемости. Инфографика не должна быть навязчивой. Тут важно учитывать цветовые сочетания. Красный нужно использовать осторожно. Это цвет призыва к действию, и им лучше выделить один элемент. Зеленый и голубой ― это чистые цвета, которые вызывают доверие. Обычно их можно встретить в категории «Косметика». Фиолетовый и розовый чаще всего раздражает мужчин, поэтому в сегменте с мужской одеждой лучше не использовать эти цвета.

Пишите минимум текста. Замените его понятными иконками. Вместо «Пальто подходит для осени и зимы» вставьте картинку градусника и напишите: «от +5 до -15».

Примеры неудачной инфографики на Вайлдберриз
Примеры неудачной инфографики

Пример неудачной инфографики. Слева на примере дизайн выделяется, но такой стиль больше подходит для товаров из категории «Дом» или «Игрушки». Справа информация выделена только рамкой, нет иконок, а текст не читается.

Инфографика на WB, привлекающая внимание
Пример правильно размещенных иконок

Пример удачной инфографики. В этом случае элементы выделены черным на светлом фоне, буквы крупные и иконки подходят к тексту по смыслу. Также на фото уместно смотрится оранжевый круг в качестве акцента. Он сочетается с цветом кожи модели, шарфом, платьем и сумкой. В то время как черный текст сочетается с пальто.

Есть еще несколько секретов удачного размещения инфографики. Помните о том, что у маркетплейса тоже есть свои иконки:

  • На карточке в левом нижнем углу ВБ пишут процент скидки и отмечают события, например «День шоппинга». Это место должно оставаться пустым.
  • В правом верхнем углу карточки есть сердечко, чтобы поместить товар в «Избранное». Тут также будьте внимательны при размещении важной информации.
  • В левом верхнем углу WB ставит знак «New» на новые карточки.

Если на обложке товара есть и другие продукты, которые могут продаваться в магазине, то укажите на фото название продукции.

Пример плохой инфографики на WB
Пример плохо оформленной главной фотографии: нет инфографики и непонятно, какой товар продается

Также вы можете на главном изображении показать знаки отличия и награды. Но сделайте это так, чтобы картинка не выглядела наляписто.

Вариант привлекательной инфографики на WB
Как разместить отличительный знак на фото

Каждый дизайн нужно тестировать, но если вы учтете все советы, то инфографика гарантированно повысит заинтересованность людей в вашем продукте. Дальше поговорим о типичных ошибках в оформлении карточки.

Частые ошибки при создании инфографики

Большинство ошибок возникает из несоблюдения рекомендаций, которые даны выше. Вот типичные промахи новичка.

Выбор пестрого заднего плана, который забирает на себя внимание. Может показаться, что пестрая подложка привлекает аудиторию, и чем она ярче, тем заметнее карточка. Но пользователи из-за фона не могут оценить товар и предпочтут открыть тот продукт, который хорошо видно изначально.

Использование типичных фонов. К примеру, газонокосилку часто располагают на зеленой траве и из-за этого все карточки похожи. Среди них выделяется товар, где подложка и инфографика отсутствуют.

Пример использования традиционной подложки в инфографике для Вайлдберриз
Пример использования традиционной подложки

Длинные предложения. Клиент не будет читать сложноподчиненные предложения. Постарайтесь уместить нужную информацию в несколько слов.

Длинные надписи - неудачный вариант для инфографики
Пример карточки с длинными надписями

Желание поместить всю инфографику на первое фото. Если элементов много, лучше распределите их на несколько изображений.

Размещение иконок по углам, где они перекрываются инфографикой маркетплейса.

Использование нескольких шрифтов и разноцветных букв на разных подложках.

Пестрый шрифт -  ошибка в инфографике на Вайлдберриз
Пример использования нескольких шрифтов на карточке

Выбор инфографики, которая сливается с фоном. Для текста и иконок лучше использовать подложку или поместить элементы на чистый участок фотографии и сделать шрифт контрастным.

Пример инфографики с неудачным фоном
Пример фото, где инфографика сливается с фоном

Размещение товара таким образом, что он занимает все место на фотографии. Часто эту ошибку можно увидеть в рекламе одежды, где дизайнер увеличивает изображение и обрезает голову и руки модели. Продавцы это делают из лучших побуждений ― чтобы покупатель хорошо рассмотрел ткань изделия. Но на главной фотографии нужно продемонстрировать, как сидит одежда на человеке. Кроме того, когда кофта или брюки занимают всю площадь фотографии, не остается места для инфографики.

Неудачная инфографика для карточки товара на WB
Нельзя, чтобы одежда занимала всю область картинки

Основная проблема начинающих дизайнеров ― желание выжать из графического редактора все функции. Из-за этого получаются картинки, перенасыщенные элементами. При создании визуала старайтесь выбирать простые шрифты, оттенки и элементы. Тогда покупатели будут легче воспринимать информацию.

Пример простой инфографики на Вайлдберриз
Пример карточки с простым визуалом

Когда вы оформили карточки, важно их протестировать. Заранее нельзя узнать, какая картинка сработает лучше. Поэтому попробуйте создать 2-3 варианта и проверьте реакцию пользователей. Иногда бывает, что классические приемы с нейтральными цветами и сдержанным стилем не работают. Тогда нужно подсмотреть формулу успеха у ТОПов в поиске и постараться повторить некоторые приемы.

❗❗❗ Читайте еще: Аналитика Wildberries - ТОП-20 сервисов

Заключение

При создании инфографики для Вайлдберриз нужно учитывать технические требования к картинке и знать об ограничениях. Чтобы оформлять продающие карточки, не обязательно получать образование дизайнера. Есть десятки сервисов и приложений для новичков и продвинутых пользователей, которые позволяют делать уникальные картинки или редактировать готовые шаблоны. Воспользуйтесь искусственным интеллектом для генерации уникальных фотографий.

Важно постоянно тестировать дизайны и следить за трендами, чтобы держаться в ТОПе. Помните, что инфографика ― это не аксиома успешных продаж, а один из маркетинговых инструментов, который поможет привлечь покупателя.

FAQ

Какой идеальный шрифт для создания привлекательной инфографики товара?
Для легкого восприятия информации лучше использовать шрифты с засечками на концах букв. Это Times New Roman, Baskerville, Garamond и Georgia.

Здравствуйте! У вас включен блокировщик рекламы, часть сайта не будет работать!