Levirani Levirani написал 14.07.2023

Контент-план для соцсетей

Levirani Levirani написал 14.07.2023
29 мин
0
1539
Содержание

Ведение соцсетей без графика публикаций ― все равно, что арбитраж без профитной связки. Отсутствие регулярного постинга превратит блог в хаос, просмотры упадут, а подписчики начнут отвыкать от бренда. В статье мы расскажем, как составить контент-план и где брать идеи для постов.

banner banner

Что такое контент-план и для чего он нужен

Контент-план ― это график публикаций в социальных сетях, мессенджерах или блогах. Он создается для Telegram, Instagram*, VK, YouTube и других media-площадок. Расписание структурирует работу и ускоряет процесс оформления поста.

Вот, чем полезен контент-план для SMM:

  • упорядочивает идеи: даты публикаций, темы и ссылки на источники собраны в одном месте;
  • по составленной схеме команда понимает дедлайны и объем задач;
  • он ставит цели с учетом интересов целевой аудитории ― полезные записи чередуются с развлекательными;
  • помогает регулярно делать публикации;
  • равномерно распределяет различные типы контента на странице;
  • с его помощью анализировать канал становится проще;
  • экономит время на придумывание постов.

Грамотная маркетинговая стратегия подразумевает создание контент-плана для всех площадок. Материалы должны быть адаптированы под каждую сеть отдельно: в Инстаграм важен визуал, а ВКонтакте пользователи слушают музыку и читают информационные статьи. Facebook* не так популярен в России, но американская аудитория в 2022 году чаще всего смотрела на платформе короткие ролики и активно переходила по внешним ссылкам. В телеграм-каналах, которые востребованы среди русскоязычной аудитории, зайдут подборки, новости и личное мнение.

Необязательно для каждой площадки придумывать отдельную идею. Одну и ту же тему можно преподнести по-разному: на одной платформе сделать дайджест в видеоформате, на другой ― текст с броской фотографией..

Виды контент-планов

Перед тем как планировать расписание, нужно определиться с видом контента. Он зависит от целей блога и технических возможностей. Разберем подробнее градацию.

По сложности

Сложность публикаций делится на три этапа:

  • элементарный ― когда тезисно обозначают рубрики. К примеру, «Польза товара», «Лайфхаки»;
  • средний ― сюда добавляют формат рубрики: видео, конкурс, подборка фотографий;
  • сложный ― учитывают уникальность аудитории. Подбирают ключевые слова, выстраивают определенный стиль общения и используют тренды. Подросткам будут интересны коллаборации с блогерами и мемы, а арбитражникам ― видеоподкасты с нишевыми звездами и дайджесты с ТОПовыми конференциями.

По типу планирования

Планирование шаблонов бывает:

  • краткосрочное ― до месяца. Подходит для малого бизнеса, медиа и блогеров. В этих сферах динамичные новости, а инфоповоды появляются каждый день. Невозможно заранее спланировать обсуждаемые события. Оптимально, когда цепочка от задумки поста до публикации короткая и гибкая. При появлении ТОПовой темы команда должна подхватить идею и оперативно залить материал.
  • долгосрочное ― от трех месяцев до полугода. Такой контент-план для соцсетей подойдет гигантам ниши, в которой не происходит частых изменений. Так, Xiaomi в своем Инстаграм выпускают публикацию раз в день, где показывают, как снимают камеры их телефонов. Длительное планирование подойдет также бизнесу, в котором нужна масштабная подготовка. Пример ― образовательные материалы на Ютубе, где видео выходят не чаще раза в неделю, а подготовка занимает несколько месяцев. К ним можно отнести каналы «Топлес» и Loony. В компании над изучением темы публикации работает команда специалистов, после чего нужно отснять и смонтировать видео.

Пример канала с контентом долгосрочного планирования
Канал с образовательными роликами и редкими публикациями

Планировать на несколько месяцев вперед могут и арбитражные медиа, когда нужно отснять интервью или итоги митапа. Главное ― знать точные даты событий и время на подготовку материалов.

По форме представления

Для планирования важно, как выглядит контент-план, и в какой форме он представлен. Есть три варианта.

Календарь ― самый распространенный способ составления графика. Обычно используют Google-таблицы. В них расставляют даты, дни недели, темы и форматы постов.

Пример контент-плана-календаря
Пример того, как составить контент-план в формате календаря

В одном календарном плане можно совместить график для нескольких площадок. В мессенджере публиковать по вечерам, а в соцсетях ― утром и в обед.

Рубрикатор с использованием сторонних сервисов. Как и в таблице, в нем указывают даты и дни недели. В план пишут заголовок и рубрику. Для создания такого шаблона используют таск-менеджеры: Weeek, Todolist и Things.

Ментальная карта для любителей творческих процессов. Вы рисуете на доске, разбивая идеи сначала на типы, потом — на форматы, затем ― на рубрики. Под каждой темой нужно поставить дату и цель. После публикации можно проанализировать охваты. Используют Mindly, Draw.io и MindMup.

Большинство сервисов для помощи в составлении контент-плана работают на Windows, iOS и Android. Доступ к графику должен быть у каждого специалиста, участвующего в разработке.

❗️❗️❗️ Читайте еще: Как составить медиаплан – подробный гайд с примерами

Типы и особенности контента для соцсетей

Всего для соцсетей есть пять видов контента. Подробнее рассмотрим их и их особенности.

Полезный

Это публикации, которые сохраняют в закладках. Цель такого материала ― научить, дать полезный совет или осветить новость. Полезный пост решает проблему подписчика. Медиа-продукт можно разделить на следующие категории:

  • Обучающий ― инструкция по применению или гайд.
  • Ответы на вопросы пользователей: «Как правильно закрыть фирму?» или «Как не выгореть на работе?».
  • Полезные советы: «Какие музеи посетить в Калининграде?» или «Пять способов укладки волос».
  • Подборки ― список романтических книг или ТОП-фильмов с Леонардо Ди Каприо.
  • FAQ ― ответы на вопросы клиентов.

Посты должны быть полезны максимальному числу подписчиков, тогда просмотров будет больше. К примеру, в группе магазина косметики ЦА ― женщины от 18 до 55, поэтому материал про лифтинг-крем будет неактуален для подписчиц от 18 до 25 лет.

Рекламный (продающий)

Цель такого поста ― повысить продажи. Оптимально размещать рекламные публикации через пять записей друг от друга. В противном случае вы рискуете надоесть подписчику, и он подумает, что вы навязываете свое мнение.

Виды продающего контента следующие.

  • Уведомления о спецпредложениях. Они нацелены на узкую категорию покупателей. К примеру, на женщин из определенного города, многодетных матерей или на студентов. У таких предложений всегда есть срок действия.
  • Информация об акциях: «3 по цене 2» или «При покупке на 1000 рублей вас ждет подарок».
  • Сообщение о скидках ― «Подписчикам сообщества скидка 10%».

Репутационный

Репутационные публикации в контент-плане для соцсетей повышают лояльность клиента. В постах компании демонстрируют свою экспертность, рассказывают о специалистах и достижениях бренда. К ним относится:

  • демонстрация преимуществ перед конкурентами. Расскажите, чем вы лучше, покажите клиентоориентированность. В тексте и видео не называйте своих конкурентов и не выставляйте их товар, иначе вас могут обвинить в недобросовестной конкуренции или клевете;
  • отработка возражений ― аргументируйте, почему покупателю нужен ваш продукт;
  • работа с негативными комментариями. Не бойтесь отрицательных отзывов, они будут всегда. Лучшее, что вы можете сделать, ― публично объяснить, почему цена высока, и пообещать исправить ошибки в обслуживании;
  • отзывы на товары и благодарность компании;
  • ТОПы и рейтинги ― подчеркните достижения команды;
  • закулисье ― покажите подписчикам рабочий процесс: закупку, распаковку и корпоративы;
  • кейсы ― успешные проекты отлично демонстрируют профессионализм;
  • истории из жизни ― сделайте пост о себе и о сотрудниках, чтобы расположить клиентов. Люди склонны больше доверять брендам, когда знают о жизни основателя и персонала;
  • лица довольных потребителей ― разместите фотографии участников мероприятия, попросите их оставить отзыв под постом.

Помните, что при демонстрации работы специалистов важна красивая картинка. Позаботьтесь о том, чтобы сотрудники выглядели опрятно и были одеты соответственно дресс-коду.

Вовлекающий

Цель создания контент-плана ― вызвать у подписчиков желание лайкать пост, оставлять комментарии и делиться с друзьями. К завлекающим публикациям относят:

  • розыгрыши и конкурсы;
  • игры, где победитель получает приз. Их можно проводить онлайн или офлайн;
  • опросы в сторис и на стене сообществ в Facebook и ВК;
  • обсуждения. Если вы шьете женские платья, спросите у потребителей, в каком цвете сделать коллекцию. Также можно открыть бронь на отшитую партию;
  • сбор отзывов ― попросите клиентов оставить отзыв о продукте, соберите все комментарии и сделайте видеопост или загрузите в карусель скрины;
  • марафоны на любую тему: по здоровому питанию, похудению или по пошиву одежды.

Включите в контент-план для Инстаграм или ВК-мастер-классы. Лучше всего это подойдет мастерам маникюра, стилистам и косметологам. Например, обучающее видео по уходу за проблемной кожей.

Развлекательный

Составить контент-план развлекательного характера проще всего. Материал должен вызывать положительные эмоции и желание поделиться им. Его можно заливать в сторис и публиковать на стене сообщества. К развлечениям можно отнести:

  • короткие истории, статьи и обзоры ― к примеру, рассказ о культуре Японии или любой другой страны;
  • мемы, смешные картинки и видео;
  • мотиваторы ― картинки в духе «Ты все сможешь»;
  • загадки и головоломки ― всем знакомы картинки по типу «Найди 10 отличий» или «Найди на фото кота»;
  • подборки на любую тему ― музыка, фото, видео. Лучше всего заходят в Facebook и ВК.

Что входит в контент-план для соцсетей

Нет общепринятого вида графика. Каждый блогер сам решает, как вести контент-план. Есть основная SMM-структура, которую можно изменять. Главное, чтобы схема была применима. Основные позиции, которые выделяют в контент-плане:

  • дата, время и день недели выпуска материала;
  • срок сдачи материалов;
  • текущий результат ― этап, на котором находится пост;
  • рубрика;
  • тема;
  • платформа для публикации;
  • формат;
  • ссылка на референс и на готовую статью;
  • ответственные лица.

В плане могут быть посты с видео- и фотоматериалами, которые нужно отснять. Если вы работаете в команде, поставьте дедлайны для редакторов и дизайнеров хотя бы за два дня до публикации. Если это длинное и технически сложное видео, оставьте неделю для внесения правок и обратной связи.

После публикации нужно оценить результат, чтобы увидеть реакцию аудитории. Для этого рекомендуем создать отдельную таблицу, где вы будете отслеживать статистику по материалам. Структура такая:

  • дата и ссылка на пост;
  • количество лайков, комментариев и репостов;
  • сколько человек сохранили запись;
  • охваты;
  • если была платная реклама, то сколько потрачено денег.

Шаги при составлении контент-плана следующие:

  1. Поставить цели и задачи компании.
  2. Собрать информацию о ЦА.
  3. Подготовить референсы и определиться с площадками для публикации.
  4. Выделить бюджет. От него будет зависеть техническая начинка команды и сложность материалов. Денег может быть только на iPhone и штатив, а может, бюджета хватит на профессиональную камеру, оператора, звукорежиссера, дизайнера и копирайтера.
  5. Определить точки опоры. Выделите главные события в жизни бренда: открытие магазина, введение программы лояльности и коллаборации с партнерами.
  6. Создание идей. Опираясь на вид медиапродукта, придумайте, о чем вы можете рассказать. Возьмите идеи из тематических источников и обратите внимание на инфоповоды в вашей сфере.
  7. Распределите идеи по рубрикам и напишите темы.
  8. Обсудите график с командой.
  9. Распределите задачи и назначьте ответственных.

Вы можете вести общую таблицу для онлайн-площадок или раздельные. Главное, чтобы вам было удобно следить за графиком. Пять правил для успешного написания контент-плана для соцсетей:

  1. Каждый пост должен работать на ЦА, а для этого нужно ее изучить.
  2. Рубрики и темы должны быть разнообразными. Никто не любит читать полотна текста. Разбавляйте публикации видео-, фото и аудиоматериалами.
  3. Статьи должны быть написаны простым и понятным языком.
  4. Придумайте личную фишку ― то, что будет выделять контент в ленте. Это может быть пост о жизни внутри коллектива, который выходит раз в неделю, или сториз с «Цифрой дня».
  5. Выработайте график и не публикуйте посты каждый день в хаотичном порядке. Время для публикации у вас может быть утром с 9 до 10 и вечером ― с 18 до 19 часов.

Как часто публиковать посты в соцсетях

Контент-план для Инстаграм и ВК составляется минимум на месяц, но как определить, сколько материалов выйдет за это время? Частота публикаций зависит от вида блога. Для любого аккаунта идеальна ситуация, когда читатели ждут выхода материала. Разберем подробнее, когда уместно выставлять два поста в день, а когда ― три в неделю.

Если у вас аккаунт бренда, то оптимально выкладывать пост в день, если подписчиков до 100 000, а если больше ― то два. Такое исследование провели Popsters в 2019 году. В 2023 году Instagram по-прежнему популярен среди российской аудитории, но соцсеть вытесняют Telegram и VK. Поэтому следите за вовлеченностью ЦА и делайте один пост в день, в том числе и на других площадках. Для Facebook хватит и 2-3 публикаций в неделю, но в привязке к инфоповоду. Золотое правило ― не пишите, когда нечего сказать.

Страница бренда с ежедневными постами по контент-плану
Страница бренда уходовой косметики

Если у вас бизнес-аккаунт, обратите внимание, что зрители лучше реагируют на сторис. В них сообщайте об акциях и спецпредложениях. В ленте уместным будет информационный и вовлекающий контент.

Пример постов бизнес-аккаунта
Пример бизнес-аккаунта

Если у вас СМИ или вы администратор городского сообщества, то публикации зависят напрямую от новостей. Здесь составить расписание почти невозможно. Есть паблики и аккаунты, которые круглосуточно заливают материалы. Важна быстрая реакция на новость. У каждого города есть телеграм-канал и, в зависимости от событий, может быть от 5 до 100 новостей в день.

Примеры постов на новостном канале
Страница новостного канала

Если вы ведете личный блог, то как писать контент-план и как часто публиковаться, зависит только от вас. Например, Ольга Бузова выкладывает 1-2 поста в день, но около 60 сторис. А James McAvoy загружает 1-2 фото в месяц, в которых делится важными событиями в жизни и благодарит коллег.

Пример контента в личном блоге
Пример личного блога

Компания Sprout Social провела исследование и выявила наилучшее время для публикаций. Самое активное время для постинга во вторник, среду и четверг с 9 до 12 дня. Это касается сервисов Instagram, Twitter, Facebook и Linkedin. В TikTok и Pinterest наиболее живая аудитория во второй половине дня.

Но статистика вовлеченности может меняться в зависимости от конкретной сферы и актуальности поста. Поэтому нужно следить за охватами и реакцией читателей в вашем блоге.

С чего начать составлять контент-план

Итак, вы определились с рубриками, темами публикаций. Но где гарантия, что СММ-график будет рабочий? Перед тем как написать контент-план, ответьте себе на следующие вопросы:

  1. Какая у вас цель. Привлечь новых подписчиков, получить много лайков и комментариев или увеличить продажи компании? Поставив цель, можно начинать придумывать контент-план для ВК, Twitter, Telegram и других площадок.
  2. Кто ваши зрители. Это дети, подростки или взрослые? Большая часть из них женщины или мужчины? Если женщины, то они работают или заботятся о хозяйстве и детях?
  3. Какие у вас интересы. Не пишите и не снимайте то, в чем не разбираетесь. Если ваш профиль ― пошив одежды, не нужно делать публикации о психологии воспитания детей только потому, что это модно. Сосредоточьтесь на своей экспертности.
  4. Какой у вас бюджет. Не всегда желания соизмеримы с возможностями. Чтобы вести рубрику про космос на Ютуб-канале или снимать интервью со звездами, нужно профессиональное оборудование и команда специалистов. Если же блогу нужна реклама на посещаемых аккаунтах, то сколько денег вы можете потратить?
  5. Сколько времени вы можете выделить на ведение соцсетей. От этого будет зависеть количество площадок, постов и сторис в день. Если вы будете администратором, сколько минут у вас уйдет на написание материала и публикацию?

Когда вы ответите на все вопросы, сразу поймете, как сделать контент-план, который будет удобно применять и корректировать. Дальше поговорим о принципах построения графика.

Как составить контент-план для соцсетей: пошаговая инструкция

Программа публикаций ― это гибкий документ. Можно добавлять материалы в соответствии с инфоповодами или удалять статьи, которые стали неактуальными. Несмотря на это, детально разработанный и правильно оформленный план, поможет избежать паники, будто вам нечего выкладывать. Пишется он в пять этапов.

Определение целей контент-плана

Цель поможет построить грамотную СММ-стратегию и обеспечит ее эффективность. Это может быть:

  • привлечение новой аудитории. На этом этапе важно рекламировать продукт, устраивать акции, внедрять программу лояльности, работать над обратной связью;
  • увеличение продаж. В постах должно быть то же, что и пунктом выше. Уместно добавить рекламу и поиск партнеров для выгодной коллаборации;
  • прокачка узнаваемости бренда. В ленте должно быть больше материалов о культуре компании, о качествах товара и съемок с тематических мероприятий;
  • повышение клиентоориентированности. Больше работайте с отзывами, прорабатывайте негативные комментарии и делайте посты, которые побудят подписчиков рассказать о своем опыте;
  • улучшение репутации. Пишите о сотрудничестве с уважаемыми компаниями, о благотворительности, демонстрируйте отношения с клиентами. Добавьте в ленту полезные советы.

Сохраняйте баланс между темами. Если вы будете постить две недели только развлекательный контент, а потом месяц рекламу, результата не будет.

Анализ конкурентов

Когда вы не представляете, что выкладывать в группу, посмотрите на конкурентов. Для этого:

  1. Найдите их соцсети. Стоит искать не только в своем городе ― расширьте диапазон поиска и посмотрите на заграничные медиа.
  2. Изучите формат, который больше всего заходит их подписчикам.
  3. Посмотрите на стиль общения конкурентов с клиентами.
  4. Вычислите лучший контент. Найдите записи, которые собрали больше всего лайков и комментариев, и создайте шаблоны в такой же рубрике и том же формате.

Собранная информация подскажет вам идеи. Не копируйте ленту конкурентов, а сделайте лучше.

❗❗❗ Это интересно: Как провести анализ конкурентов в Инстаграм - подробная инструкция

Определение формата и типа контента для публикации

Формат и тип постов на стене должны быть с ориентацией на ЦА. Чтобы определить, какой контент-план использовать, нужно:

  • знать ЦА: возраст, пол, интересы;
  • обозначить цель маркетинговой кампании. Если цель ― популяризировать медиа, то в материалах должны быть интересные обзоры, интервью и видеоотчеты с нишевых мероприятий;
  • выяснить, что нравится аудитории: развлекательный контент или лайфхаки. Это зависит от возраста и интересов подписчиков;
  • выкладывайте разные форматы. На практике станет очевидно, что заходит читателям;
  • подберите ключевые слова для темы статьи. Используйте для этого сервисы Яндекс.Вордстат и Google Keyword. Вы увидите, что искала ЦА в поисковике и как их запросы менялись.

Формирование контента ― это динамический процесс. Чтобы подобрать то, что нравится вашим читателям, нужно тестировать разные форматы медиапродукта и смотреть на реакции.

Планирование времени публикации

Время выхода сторис и постов отражается на охватах. Вот, как правильно выбрать период публикаций:

  • выясните, когда ваша ЦА наиболее активна. Если большинство подписчиков ― взрослые работающие люди, то записи они будут смотреть утром до 9 и вечером после 19 часов;
  • изучите статистику вовлеченности ― проанализируйте количество лайков и комментариев;
  • попробуйте публиковаться в разное время, чтобы все группы подписчиков видели записи;
  • учтите местоположение пользователей. Если они находятся в разных часовых поясах, то и контент нужно выпускать так, чтобы его видели все клиенты.

Основываясь на этих советах, подберите методику. Выкладывайте записи в разное время суток на протяжении двух недель, чтобы проявилась статистика.

Определение каналов распространения контента

Последний шаг ― решить, где публиковаться. Вот несколько рекомендаций:

  • изучите, какие соцсети популярны среди вашей аудитории. Если это подростки, ваши площадки ― Instagram, Telegram, TikTok и Вконтакте. А у категории 40+ до сих пор любимой платформой остается Одноклассники;
  • проанализируйте поведение пользователей на сайтах. В Twitter люди активно комментируют и поддерживают, а в Telegrame ― читают информационные статьи и делятся ими с друзьями;
  • подберите формат контента. Если вы снимаете обучающие видео и берете интервью, подойдут сервисы, где люди готовы смотреть длинные видео, как VK Видео или YouTube. Короткие ролики могут поместится в Reels;
  • определитесь с бюджетом ― снять и смонтировать материал на Ютуб будет дороже, чем выставить фотографии в Инстаграм или написать текст в Телеграм;
  • анализируйте успех на разных площадках. Та платформа, где вовлеченность выше, и будет в приоритете.

Для построения эффективной СММ-стратегии важно учесть все советы. Дальше мы рассмотрим, какие инструменты можно использовать в маркетинговом планировании.

Инструменты для подготовки контент-плана

Часто модераторы используют нейросети для составления плана. Некоторые из них генерируют темы для записей, другие ― тексты на заданную тематику. Есть платформы, которые знают, как составить контент-план для Инстаграм, ВКонтакте и Фейсбука. Они пишут график с нуля по заданным параметрам. Вот здесь большой обзор нейросетей, которые можно использовать для этого, а здесь рассмотрим лишь несколько из них.

SMMPlanner ― генератор идей

SMMplanner - сервис для составления контент-плана
Сервис SMMplanner

Работает просто: вы ставите боту задачу, а он подбирает хештеги, фото и придумывает идеи. Можно выбрать рубрику «Имидж», «Визуал», «Сторис» или «Интерактив». Работает бесплатно после регистрации. Знает тренды, умеет планировать и рассказывать истории из жизни.

Calendar SMMplanner

Calendar SMMplanner - подбор инфоповодов для контент-плана
Calendar SMMplanner

Работает так: вы выбираете месяц и дату, а календарь выдает инфоповоды, под которые можно сделать пост. В блоге вы можете создать ежедневную рубрику и поздравлять подписчиков с Днем шоколада или со Всемирным днем любви к кошкам.

SMM Planer ― отложенный постинг

Сервис для отложенного постинга по составленному контент-плану
Сервис для отложенного постинга

Программа работает с девятью площадками. После регистрации вы загружаете на платформу данные и ставите желаемую дату публикации. Кроме того, есть встроенный редактор фото и репостер. Можно работать бесплатно и по подписке.

SMMBox

SMMBox - сервис для поиска идей для контент-плана
Автопланер SMMBox

Нейросеть умеет искать идеи для статей на основе анализа конкурентов и выкладывать записи. Работает с десятью площадками: YouTube, ОК, ВК, Instagram и другими. Также делает рерайт и перевод текста, подбирает хештеги и редактирует фото. Есть четыре платных пакета, стартовый начинается со 150 руб. в месяц.

Для работы с контент-планом

Среди сервисов с простой навигацией для составления расписания можно выделить:

  • Google Sheets ― бесплатный сервис для создания графика. В галерее собраны подходящие шаблоны. Вы также можете создать персональный;
  • Trello ― можно создавать рабочие пространства, в которых удобно систематизировать карточки с задачами;
  • Weeek поможет в управлении сложными проектами, есть режим календаря и встроенная программа аналитики.

Trello - сервис для работы с контент-планом
Marketing planning Trello

Откуда брать идеи для контента

Как создать контент-план, если нет идей? Вот несколько советов для поиска вдохновения:

  • если у вас уже есть база клиентов, спросите у них или проведите опрос в соцсетях. Люди всегда с удовольствием выскажут свое мнение;
  • изучите тренды. Это будет несложно, ведь в рекомендациях часто выпадают популярные видео. Можно делать Reels и Storis на ТОПовую озвучку или создавать мемы, добавляя текст на картинку;
  • посоветуйтесь с командой и попросите каждый отдел расписать одну идею для поста;
  • посмотрите, что выставляют конкуренты;
  • поищите инфоповоды.

Пример развлекательного контента
Развлекательный контент

Попросите нейросеть написать несколько ТОПовых идей или сгенерировать картинку. ИИ может придумывать рубрики и сочинять текст по заданным параметрам. Еще варианты идей для сторис можно подсмотреть здесь.

Советы экспертов по составлению работающего контент-плана для соцсетей

Вот несколько рабочих советов по созданию контента:

  • распределяйте публикации равномерно. К примеру, ваша компания отсняла новую коллекцию, и вы решили выложить кадры в соцсети. Не заливайте все сразу ― разделите на несколько частей;
  • заложите 20% на незапланированные события. Каждую неделю появляются новости, которые можно осветить в ленте. Планируйте так, чтобы некоторые посты можно было подвинуть;
  • разрабатывайте гибкий график на месяц;
  • не перегружайте таблицу информацией. В графике только тезисно обозначают идею;
  • придерживайтесь последовательности. Если вы фотограф, и ваши руководства по позированию и обработке фотографий залетают, следующий шаг ― создание курса;
  • ставьте реалистичные сроки. Когда вы планируете отснять интервью, учитывайте, что встреча может сорваться или монтаж потребует больше времени, чем предполагалось;
  • быстро реагируйте на ТОПовые события. Иногда логичнее подвинуть запланированный пост и выложить другой, подхватив волну хайпа. Для дизайнера это может быть прошедший кинофестиваль или презентация новой коллекции мирового бренда;
  • анализируйте результаты. Смотрите, на какие материалы была реакция, а какие не зашли аудитории.
  • позаботьтесь о визуале ленты. Когда создаете визуал, обратите внимание, чтобы стиль контента отвечал бренду.

Лента аккаунта дизайнера интерьера
Визуал ленты дизайнера интерьера

Почерк бренда должен быть узнаваем во всех соцсетях. Выбирайте один и тот же фильтр для фото и видео, делайте надписи в одном стиле.

Что делать, если следовать контент-плану не получается

Составление расписания ― это не панацея для успеха. Самое сложное ― шаг за шагом следовать написанному. Если вы не успеваете придумывать текст и следить за активностями в соцсетях, вот несколько советов, которые помогут привести дела в порядок:

  • вспомните, что поставлено на кон, какая была цель и что вы получите в случае грамотной стратегии. Если опустить руки в самом начале, результата не будет;
  • попробуйте другой способ оформления таблицы. Скачайте приложение для планирования, чтобы оперативно записывать идеи, пользуйтесь автопостингом - вот тут можно узнать о нем подробнее и выбрать сервис;
  • сократите объемы, это лучше, чем вообще забросить ведение блогов;
  • попросите помощи у коллег или наймите помощника.

Выберите 1-2 соцсети, где будете выкладывать контент. Если писать статьи ― не ваш конек, воспользуйтесь услугами копирайтера или дайте задачу нейросети. Еще вариант - пройти курсы по SMM, многие из них выделяют разработку контент-плана и работу с ним в отдельную тему лекции и детально ее прорабатывают.

❗❗❗ Читайте еще: ТОП-25+ нейросетей, которые рисуют картинки по словам

Пример недельного контент-плана для ВК

Для начала нужно понять, кто ваши читатели. Сотрудники факультета психологии МГУ им. Ломоносова выяснили, что самая активная аудитория ВКонтакте ― пользователи от 12 до 26 лет. Они смотрят VK-клипы и читают авторские паблики. Так как школьникам, скорее всего, будет неинтересен паблик о здоровье, ориентируйтесь на ЦА от 18 лет.

Расписание на неделю для блога про здоровый образ жизни может выглядеть так:

День неделиВремяФорматТема
Понедельник09.00-10.00Карусель фото из архиваВведение в здоровый образ жизни ― о преимуществах здорового питания и физической активности.
17.00-18.00ИсторияЛичная история: «Мой путь к здоровому образу жизни».
Вторник09.00-10.00Фото блюда по каждому рецептуРецепты здоровых завтраков ― несколько простых и питательных идей для начала дня.
17.00-18.00Фото из архиваПоиск мотивации и целей для достижения здорового образа жизни.
Среда09.00-10.00Видео с утренней зарядкиТренировка для начинающих.
17.00-18.00ИсторияВечерняя прогулка.
Четверг08.00-09.00Статья и фото из архиваСпособы поддержания мотивации.
17.00-18.00VK-клипСоветы по улучшению сна ― рассказ о важности качественного сна и несколько полезных советов для его улучшения.
Пятница08.00-09.00Фото блюдаНесколько идей здоровых рецептов для обедов.
17.00-18.00Опрос «А вы сидите на диетах?»Преимущества диет и рекомендации по выбору подходящей.
Суббота09.00-10.00Фото с занятий по йогеПост о видах спорта и активности. Цель ― помочь читателям найти подходящее занятие.
17.00-18.006 картинокЦитаты и мотивирующие сообщения, которые помогут поддержать позитивное мышление.
Воскресенье09.00-10.00VK-клипСоветы по управлению стрессом и практические советы для психического благополучия.
17.00-18.00Фото ученыхПоследние новости об исследованиях в области здоровья.

Публикаций может быть больше или меньше. В плане есть место для историй на случай, если будет инфоповод. Статьи не привязаны к событиям, поэтому график гибкий. Ниже ― пример контент-плана в таблице.

Пример контент-плана для ВК
Контент-план пример для ВК

В шаблоне тезисно обозначены темы и формат поста. Его можно расписать более подробно и добавить недостающие строки. Выберите сигнальные цвета, которые будут подсказывать, на каком этапе материал и в каком формате он будет показан. Эта фишка поможет быстрее ориентироваться в графике.

Заключение

Написание контент-плана поможет быстрее достичь результатов в бизнесе. Расписание сэкономит время на генерацию идей. Главное ― определить цель ведения соцсетей. Зная желания аудитории и частоту их запросов в поиске, можно составить рабочую маркетинговую стратегию по продвижению личного бренда. Делайте ленту разнообразной и анализируйте поведение ЦА. Это даст понимание того, какие посты приносят больше трафика.

* Сервисы принадлежат компании Mets, которая признана экстремистской и запрещена на территории РФ.


FAQ

Какой специалист занимается составлением контент-плана для социальных сетей?
Контент-менеджер или SMM-специалист пишет план, разрабатывает стратегию продвижения и выкладывает посты в социальные сети.
Работают ли контент-планы, разработанные ИИ?
Нейросети могут составить график публикаций. Но его нужно корректировать, так как он не учитывает технические условия и не всегда попадает в интересы ЦА.
Контент-план компании для разных соцсетей должен быть разным?
Тема может быть одна, но текст и формат должен быть адаптирован под каждую площадку. Одним пользователям нравится визуал, а другим ― читать статьи.
Нужен ли контент-план в работе арбитражников?
Да. Арбитражнику нужен план в таск-менеджере, чтобы понимать, какие запускать креативы, и отслеживать их публикации.

Здравствуйте! У вас включен блокировщик рекламы, часть сайта не будет работать!