Интернет-маркетинг - мы все чаще слышим это слово. А с ним истории успеха и заманчивые предложения по трудоустройству интернет-маркетологов. Но как научится, где освоить новую профессию?
Что такое интернет-маркетинг
Когда я начинал разбираться в тонкостях раскрутки онлайн, понятия цифровой или интернет-маркетинг не существовало. Точнее само словосочетание проскальзывало. Не было единой картины. Приходилось все делать на коленке, осваивать новые навыки, разбираться в тонкостях методом проб и ошибок.
Но время шло, появлялись новые инструменты, развивались социальные сети, расширялось интернет-покрытие. И… народ массово повалил в интернет. За ним пошел бизнес. Но просто предложить хороший продукт - мало. О нем важно рассказать целевой аудитории. Здесь помогают интернет-маркетологи - люди, которые помогают рассказать о продукте, его преимуществах, занимаются продвижением товаров, услуг онлайн. И создают стратегию продвижения.
По информации Statista в 2021 оборот в сегменте e-Commerce (онлайн-продажи товаров) достиг 4,28 триллиона долларов или 19,5% мирового ритейла. До 2024 года показатель поднимется до 22%. Это статистика только по товарам. Еще есть услуги, онлайн-курсы, всевозможные сервисы, такие как хостинг, подписка на стриминговые сервисы и другие направления.
Динамика роста объемов мирового ритейла
Объемы денег в сети впечатляющие, но специалистов по продвижению и привлечению аудитории недостаточно. Еще пять лет назад рынок, преимущественно, держался на партнерских программах и арбитражниках. Впрочем, каждый такой партнер, зарабатывающий на продвижении партнерок - уже успешный интернет-маркетолог и состоятельный бизнесмен. Мы подробно рассказывали о том, что такое партнерка и делали обзор лучших партнерских программ.
Уровень зарплаты маркетологов в России
Менеджер по интернет-маркетингу востребован даже у небольших локальных компаний. Ставка у джуниоров с минимальным опытом работы начинается от 25 000р. Менеджеры по интернет-маркетингу с 5-8 летним стажем в среднем просят около 60 000-80 000р. И неважно, из какой вы страны: США, Индии, Нигерии или Румынии. Ключевое слово - ”интернет”. Чтобы продвигать бизнес, не обязательно жить рядом с магазином или офисом и быть привязанным к местным зарплатам.
Направления интернет-маркетинга
Звучит банально, но прежде чем начать что-то изучать, нужно в принципе понимать, чем будешь заниматься. Интернет-маркетолог, универсальный солдат. Это направление охватывает, помимо рекламы, создание положительного образа бренда (PR), работу с аудиторией, поведенческий анализ и много другого.
Стратегии интернет-маркетинга
Направления интернет-маркетинга:
- раскрутка в поисковых сетях (Search Engine Marketing): поисковая оптимизация сайтов (Search Engine Optimization - SEO) и продвижение через платную рекламу в Google Ads, Bing Ads, Yahoo Gemini). Задача специалиста - привлечь бесплатный (за счет оптимизации сайта, наращивания внешних ссылок, добавления ключевых слов, публикации полезного контента) или платный (место в ТОП-выдачи можно купить, оно обозначается пометкой “Реклама”) трафик из поисковиков;
- раскрутка через социальные сети (Social Media Marketing) - соцсетями пользуются миллиарды. Поэтому специалисты в этом направление сейчас на расхват. Задачи бывают разные: повысить узнаваемость бренда, увеличить трафик или прямые продажи;
- контекстная, таргетированная реклама на развлекательных, информационных порталах, блогах, форумах. задачи: настройка и запуск рекламных кампаний в Яндекс.Директ,настройка таргетинга в Facebook или Instagram (возраст, пол, страна, устройство и др.), анализ рекламных креативов конкурентов;
- email-маркетинг - маркетинг через рассылку электронных писем еще жив. В новом, переосмысленном формате выдает фантастическую конверсию. Задача - удержать посетителя, подогреть интерес, напомнить посетителю о незавершенной покупке;
- кросс-маркетинг - сотрудничество нескольких блоггеров или брендов, которые работают в смежных вертикалях. Например, вы продаете спортивное питание и начинаете взаимную рекламу с брендами спортивной экипировки. Читайте больше о кросс-маркетинге;
- партизанский маркетинг (guerrilla marketing) - ненавязчивое продвижение: скрытая реклама в роликах, посты на форумах, в профильных сообществах. Цель - не продажи, а популяризация бренда, повышение его узнаваемости, создание благоприятного фона перед запуском рекламной кампании. Читайте подробно о партизанском маркетинге;
- контент-маркетинг - не совсем отдельное направление. Продвижение с помощью контента - это часть SEO, SMM, маркетинга через платную рекламу. Везде важен цепляющий контент (посты, лонгриды, гайды), нужно уметь заинтересовать пользователя. Направление объемное, выделено в отдельную категорию, параллельно с менеджером по SEO или SMM работает контент-маркетолог. Мы рассказывали о том, как обучиться SMM;
- партнерский маркетинг - продвижение брендов или услуг через аффилиатные программы с выплатами партнеру вознаграждения с продаж. Арбитражники, продвигающие партнерки через платную рекламу - многопрофильные маркетологи, которые должны разбираться во всех направлениях;
- входящий маркетинг (inbound) - это скорее специальность. Inbound-маркетолог - менеджер, который координирует работу команды при запуске рекламных кампаний. Специалист разрабатывает стратегию, прорабатывает тактику. И здесь приходится уметь все.
❗❗❗ Читайте больше: ТОП40+ интернет-профессий – стань востребованным специалистом
Где обучаться интернет-маркетингу
Вопрос, где научиться интернет-маркетингу на самом деле риторический. Конечно в интернете. Образовательная программа в привычных нам колледжах и университетах, за исключением самых прогрессивных, запаздывает. Похожая ситуация с книгами, некоторые устаревают еще до выхода в тираж.
Где изучить интернет-маркетинг онлайн
Но самостоятельно и быстро освоить огромный объем информации, охватывающий принципы SEO, SMM, принципы копирайтинга, графического и UX-дизайна сайтов, основы работы с инструментами автоматизации (человек не в теме даже не узнает о них) - сложно. Без структурированной программы можно потратить десятки часов на разбор кейсов, изучение сложных маркетинговых приемов, так и не поняв базовых принципов. В итоге куча усилий впустую без осязаемого результата.
Предпочтительным вариантом остается онлайн-образование: есть много курсов с программой от 3 месяцев. Регулярно проводятся вебинары, онлайн-конференции.
Если только начинаете осваивать профессию, стоит скопить капитал на платный курс. Это не обязательно должны быть тысячи баксов, есть хорошие программы за 200-300$. Зато вы будете обучаться шаг за шагом под руководством наставника. Сможете сразу получить ответ на непонятные моменты. Будет возможность тренироваться с аналитическими и маркетинговыми инструментами.
❗❗❗ Читайте еще: Обзор профессий, связанных с рекламой и маркетингом – 30+ вариантов
ТОП 3 бесплатных курса
Рассмотрим подробнее бесплатные курсы от топовых школ интернет-маркетинга.
Интернет-маркетинг с нуля
Страница сайта с бесплатным курсом по интернет-маркетингу от Skillbox
Программа курса:
- работа с CPA;
- расширение каналов продаж;
- как выбрать специализацию;
- психология поведения клиента;
- особенности SEO, SMM, таргетинга;
- лайфкахи и фишки в интернет-маркетинге;
- создание рекламной кампании.
Длительность : 14 занятий
Стоимость обучения: бесплатно
Бесплатный курс от Skillbox состоит из видео уроков и дает студентам возможность ознакомиться со всеми основами интернет-маркетинга, SEO, SMM и запустить первую рекламу и привлекать трафик на сайт.
Нетология. Основы интернет-маркетинга: старт в профессии
Страница сайта с бесплатным курсом по интернет-маркетингу от Нетологии
Программа курса:
- интернет-маркетинг: среда, самореализация и рост;
- навыки интернет-маркетолога;
- требования digital-рынка к специалистам;
- практика в тренажёре «Рабочий день интернет-маркетолога»;
- рынок и направления развития в digital-маркетинге;
- советы HR: как поменять сферу и изменить жизнь;
- алгоритм перехода в digital.
Длительность: 3 занятия
Стоимость обучения: бесплатно
Данный курс от Нетологии подойдет начинающим маркетологам и тем, кто так или иначе решил сменить профессию. Студенты смогут узнать о том, какие задачи решает маркетолог, какие хард и софт скиллы ему необходимы для работы, как проводить анализ данных и куда двигаться в будущем.
Интернет-маркетолог. Free
Страница сайта с бесплатным курсом по интернет-маркетингу от GeekBrains
Программа курса:
- введение в профессию;
- контекстная реклама;
- маркетинг в социальных сетях;
- контент для Digital;
- SEO-продвижение;
- веб-аналитика.
Длительность: 1 месяц.
Стоимость: бесплатно.
В бесплатном курсе от GeekBrains новички смогут познакомиться с профессией, инструментами, которые используют маркетологи в повседневной работе, контекстной рекламой и веб аналитикой.
ТОП 3 платных курса
Подробно рассказываем о программах онлайн курсов, стоимости и сроках обучения.
“Интернет-маркетолог: с нуля до middle”
Страница на сайте Нетологии по программе: интернет-маркетинг
В программу включены:
- основы маркетинга;
- инструменты интернет-маркетинга;
- SMM;
- SEO;
- продвижение через поисковую рекламу;,
- веб-аналитика;
- работа с таблицами;
- создание лендинга.
Срок обучения: 14 мес.
Стоимость: 105 тысяч рублей.
Программа онлайн-школы Нетология разработана для начинающих маркетологов и владельцев малого бизнеса. Обучение включает только свежую информацию, охватывает особенности работы с инструментами автоматизации, аналитическими сервисами.
Факультет Интернет-маркетинга
Страница на сайте GeekBrains по программе: интернет-маркетинг
Программа обучения:
- основы интернет-маркетинга;
- стратегия digital-продвижения;
- сайты и приложения;
- аналитика;
- SEO;
- контекст и таргетинг;
- CPA и медийная реклама;
- контент маркетинг;
- SMM;
- E-mail маркетинг;
- Видеомаркетинг
Срок обучения: 24 мес.
Стоимость: 182 тысяч рублей.
Программа от GeekBrains включает различные форматы обучения. Студент получает консультации, дополнительные материалы и сертификацию. Заниматься можно в любое время, в удобном темпе.
Профессия Интернет-маркетолог
Страница на сайте SkillBox - обучение маркетингу
Программа курса:
- основы продвижения бизнеса в интернете;
- работа с Инстаграм;
- анализ рынка и продуктов компаний;
- создание квиза, лендинга и блога;
- настройка и запуск таргетинга в FB и Инсте;
- обучение контексту в Яндекс.Директ и Google Ads;
- работа с Яндекс.Метрикой и Google Analytics;
- работа с сообществами в ВК и ФБ.
Срок обучения: 24 мес.
Стоимость: 182 тысячи рублей.
Программа от SkillBox подходит новичкам в маркетинге и начинающим предпринимателям. Данный курс даст возможность изучить различные инструменты, которые применяются маркетологами; понять все процессы интернет-маркетинга, а также научиться продвижению. Уже после обучения студенты берут проекты на продвижение.
Если желание учится непреодолимо, но денег нет даже не оплату вводной программы - можно найти отличные бесплатные курсы. Знания хорошо структурированы. Но обучаться придется самостоятельно, без какой либо помощи. И последний недостаток - в большинстве случаев у вас не будет диплома, сертификата или другого подтверждения специальности. Впрочем, сейчас это не так важно, на первом месте опыт, навыки, желание.
Советуем ознакомиться с этим обзором, в котором мы собрали более 10 ТОПовых курсов для начинающих маркетологов и опытных спецов.
Советы по изучению интернет-маркетинга
Курсы дают основные познания. Но интернет-маркетинг меняется, появляются новые методы и приемы. Поэтому нужно внимательно слушать, постоянно следить за новостями индустрии.
Вот несколько советов, которые помогут держать себя в тонусе, эффективнее развивать свои профессиональные навыки как во время обучения, так и после:
- читайте блоги по интернет-маркетингу. Ресурсов с полезной информацией много, это как личные сайты маркетологов, так и блоги различных платформ и агентств. Отличный вариант – Телеграм-каналы и чаты по маркетингу и рекламе, их ведут многие специалисты и команды;
- создайте свой блог, если еще этого не сделали, отрабатывайте на нем полученные знания. Удобно это сделать на WordPress, но можно через другие бесплатные конструкторы, типа Wix, Tilda, LPgenerator;
- купите себе домен и подключите его, сейчас это можно сделать буквально за пару баксов. Это поможет понять вам механику;
- создайте блог на платформе микроблогов типа Medium, тематические или профессиональные паблики в соцсетях. Как минимум Instagram, Facebook. Если планируете играть по крупному, сотрудничать с транснациональными брендами, публичными деятелями - обязателен Twitter;
- используйте видеохостинги. Как минимум - YouTube и TikTok (для взаимодействия с молодежной аудиторией). Видеоконтент в продвижении бизнеса постепенно смещает традиционный текстовый контент;
- генерируйте контент, много контента. Выкладывайте ролики, пишите собственные рассуждения и интересные посты. Не обязательно сразу добиться высокого качества, хотя к этому нужно стремится с первого дня;
- посещайте онлайн-конференции по интернет-маркетингу. На них вы узнаете о последних трендах, расширите свои познания и, возможно, завяжете полезные знакомства. Посмотреть предстоящие события можно через поиск Google или на специализированных порталах: Marketing Terms, Marketing.Online;
- посещайте форумы и паблики, комментируйте, задавайте вопросы и спорьте. В таких спорах вы узнаете много нового, то, чего нет даже на самых дорогих курсах;
- регулярно посещайте блог TrafficCardinal. Здесь публикуется актуальная информацию в мире интернет-маркетинга, разбираются ниши, кейсы по работе с партнерками, много подробных гайдов.
Вывод
Обучение на курсах - только начало. Чтобы стать крутым маркетологом придется много трудится, проводить за монитором сотни, тысячи часов, иногда многократно переделывать работу, пока не будет результата. И конечно же, практика, много практики. Поэтому с первого дня создаем блог, регистрируемся в популярных социальных сетях, блог-платформах. Практика значит больше, возможно, со временем вы превратитесь в наставника, который будет учить других.
