Вирусный контент: виды и примеры

Как с минимальными затратами получить максимальный охват аудитории? Легких путей нет, но есть проверенный способ — научиться генерировать виральные посты.

В статье делимся полным гайдом, как создавать вирусный контент, где искать идеи и что делать, чтобы пост получил больше просмотров.

Вирусный контент - это

Любой контент, который распространяется в Интернете с высокой скоростью, считается вирусным или виральным (от англ. viral content). Это может быть видео, фото, текст, войсы из мессенджеров и т. д. Мемы — классический пример вирусного контента.

Распространяются такие материалы обычно через соцсети и чаты, гораздо реже через форумы, ссылки на сайтах и другие интернет-порталы. Чтобы пост стал виральным, он должен представлять собой какую-то ценность для пользователей:

• юмористическую;
• художественную;
• информационную;
• мировоззренческую и т. д.

Виды вирусного контента

Виральным может стать контент любого формата и вида. Но в маркетинге чаще всего «выстреливают»:

1. аудио — это могут быть песни, музыкальные ремиксы, подкасты, аудиосообщения из чатов. Пример: песня корейского исполнителя Psy «Gangnam Style». Клип на сингл набрал больше 4,5 млрд просмотров на Youtube;
2. видео — обучающие ролики, съемка с места событий, тикток-клипы, вырезки из интервью и т. д. Пример: ролики видеоблогера Хабане Ламе, который разоблачает глупые лайфхаки;
3. текст — здесь чаще идет речь о постах в соцсетях (Twitter, FB* и VK). Реже вирусными становятся статьи, сторителлинги и другие крупные текстовые материалы. Пример: тренд про веган-кафе «Фрик» в Грузии за неделю стал самой обсуждаемой темой Рунета;
4. изображение — самый распространенный вид вирального контента. Сюда относятся мемы, скрины из видео, социальные иллюстрации, фото с места событий и т. д. Пример: мем про рыбов;
5. интерактив — это контент, который требует участие пользователя, например, тесты, опросы, конкурсы, задачи на логику и т. д.;
6. инфографика — это схемы, иконки, диаграммы. Довольно популярный вид оформления информации. К тому же инфографику в социальных сетях лайкают в три раза больше, чем любой другой тип контента.

Типы вирусного контента

Однозначно сказать, какой пост станет вирусным сложно. Но есть два типа контента, которые изначально имеют больше шансов получить охваты — это полезные и развлекательные посты.

Полезный

Основное требование к полезному контенту — цепляющий заголовок, простая подача информации и актуальность темы. К этому типу относятся любые материалы, в которых люди видят для себя пользу:

• инструкции — сюда относятся лайфхаки, рекомендации, полезные советы. Часто такие материалы можно встретить в Adme;
• подборки — списки популярны среди любой возрастной группы. Людям интересны подборки по типу лучшие фильмы, рестораны, книги, которые нужно прочесть до 30 и т. д.;
• рецепты — здесь есть нюанс: в текстовом формате рецепты не становятся вирусными, а вот приготовление еды, записанное на видео, имеет все шансы стать виральным;
• практические руководства — большинство поисковых запросов пользователей начинается на «как». Такие руководства чаще появляются в результатах поиска Google и Youtube, поэтому у них больше шансов стать виральными;
• обучающие видео — сюда относятся ролики из категории «как быстро нарисовать кенгуру», зашить джинсы или построить дом.

Развлекательный

Развлекательные материалы чаще вирусятся через соцсети. Традиционно выделяют несколько видов:

• мемы — самый распространенный тип «вируса». Мемы могут быть в текстовом, фото или видео формате. Например, выражение «Как тебе такое, Илон Маск» — классический пример текстового мема;
• новости — часто виральным становится актуальный новостной контент. Он может быть оформлен в виде поста, ссылки на статью, скриншота, комментариев в соцсетях;
• видео — вирусными обычно становятся короткие видео или вырезки из длинных. Главное, чтобы видеозапись вызывала эмоции у пользователей;
• статьи — чаще вирусными становятся сторителлинги и сенсационные материалы до 3 тыс. знаков. Иногда статьи становятся вирусными за счет обстоятельств — арест журналиста Голунова увеличил популярность его расследований на Meduza* в несколько раз;
• реклама — маркетологи часто пытаются привлечь внимание клиентов провокационными рекламными кампаниями. Например, война McDonald’s и BurgerKing — классический пример «вируса».

Как сделать вирусный пост

Так как вирусный пост можно сделать без больших вложений, такой формат подойдет любому бизнесу, и даже стартапам. Для того, чтобы создать «вирус» мы рекомендуем выполнить следующие шаги.

Шаг 1. Изучите целевую аудиторию

Тема должна получить отклик у ЦА, выражать их мысли и желания. Поэтому первый этап — анализ интересов ваших подписчиков. Это легко сделать через статистику постов в соцсетях, комментарии и подписки пользователей. Посмотрите, что они чаще лайкают и комментируют, это поможет понять их предпочтения, и на основе этого выбрать тему и стратегию вирусного маркетинга.

Шаг 2. Найдите идею

Котики, ностальгия и юмор никогда не теряют актуальность. Вирусный контент с ними можно делать, когда нет других идей. Если вашему бизнесу такие темы не подходят, то найти другие можно:

• в новостях. Мониторьте Google Trends, Bored Panda, BuzzFeed, Медиаликс. Заведите аккаунт в Twitter, многие тренды зарождаются там. Реагируйте на новости сразу, здесь важна актуальность. Если сделать пост на сутки позже, шансов получить охват у него будет гораздо меньше;
• среди хештегов. Промониторьте, какие хештеги ставят ваши конкуренты, лидеры рынка и знаменитости вашей ниши (например, спортсмены, музыканты т. д.). Поищите ключевые запросы через Вордстат и Keyword planner от Google. Это поможет вам собрать релевантный список хештегов. Как собрать статистику ключевых слов в Яндекс Wordstat читайте в нашей статье;
• у конкурентов. Хорошо работает маркетинг, когда две компании «говорят» друг с другом. Та же история рекламных войн McDonald’s и BurgerKing — это хорошо продуманный маркетинговый ход. Попробуйте сделать что-то похожее: ответьте в комментариях на пост конкурента, отреагируйте в своем аккаунте на их новости. Например, когда в октябре 2021 года случился сбой в работе FB*, Instagram* и Whatsapp, пользователи стали массово регистрироваться в Twitter. Почти сразу же на официальной странице соцсети появился пост с приветствием новых пользователей. Твит набрал больше 500 тыс. лайков и стал одним из самых обсуждаемых в Сети;
• у лидеров мнений. Составьте примерный список лидеров мнений своей отрасли и следите за контентом, который они публикуют. Делайте репосты с вирусными комментариями, реагируйте на их новости, участвуйте в челленджах.

Шаг 3. Поставьте цель

От постановки цели зависит все: идея поста, выбор ЦА, формат и язык сообщения. Поэтому важно определиться, какую именно задачу вашего бизнеса будет решать маркетинговая кампания.

Выделяют 6 основных целей вирусного контента:

• повышение узнаваемости бренда. За счет массовости виральный контент хорошо справляется с этой целью. Одного вирального ролика достаточно, чтобы бренд стал узнаваемым для широкой аудитории;
• увеличение лояльности. Вирусный контент вызывает у пользователей сильный эмоциональный отклик. Хорошо продуманный материал может создать лояльное отношение к бренду и увеличить продажи;
• развлекательная. Одна из основных задач вирусного контента — развлечь потенциального потребителя. «Вирус» должен быть достаточно интересным, смешным, шокирующим, чтобы вашему целевому потребителю хотелось им поделиться;
• обучающая. Такие материалы обычно бывают «долгоиграющими». Пользователи будут искать и находить материалы «как сделать или использовать» спустя годы после публикации вашего материала;
• увеличение конверсии. Цель вирального контента в этом случае – увеличить число нужных вашему бизнесу действий со стороны пользователей. Это могут быть подписки, заполнение формы, оформление заказа и т. д.;
• продажи. Это скорее «конечная цель». Повышение узнаваемости бренда и лояльности аудитории сказывается на продажах и продвижении продуктов. Но такую задачу ставят перед собой обычно международные бренды и крупные компании.

Шаг 4. Проработайте заголовок

У вас есть несколько секунд, чтобы увлечь пользователя. Поэтому заголовок (вступительная фраза) должны быть достаточно эмоциональными или провокационными, чтобы пользователь не пролистал пост.

Совет: используйте в заголовках цифры, они вызывают на 15% больше отклика. Негатив также привлекает больше внимания, но надо быть осторожным,чтобы не спровоцировать отписки.

Популярная статья: Что такое партизанский маркетинг и как он работает 📢.

Шаг 5. Сделайте визуализацию и напишите текст

Яркая картинка увеличивает вероятность дочитывания на 80%. Поэтому даже текстовые материалы стоит разбавлять изображениями.

Текст для вирусного контента тоже обязателен. Даже если вы постите видео или мем, напишите к нему пару слов.

Большие тексты редко становятся вирусными. Поэтому по возможности делайте тексты и предложения короткими — такой подход повышает читабельность материалов на 58%.

Шаг 6. Найдите идеальное время для публикации

Чтобы «вирус» быстрее распространялся, выберите правильно время публикации. У каждой площадки и аудитории оно может быть разным. Для Инстаграма*, например, идеальным временем публикации считается воскресенье с 10:00 до 16:00. В это время люди чаще делятся фотографиями и активнее реагируют на чужие посты.

Совет: используйте сервисы автопостинга. Они помогут запланировать пост на нужное время и автоматически опубликовать его сразу во всех нужных соцсетях. Более подробно об автопостинге в Инстаграм читайте в нашей статье.

👉 Читайте также: Автопостинг в Телеграмм - обзор лучших сервисов и ботов с пошаговой инструкцией.

Шаг 7. Продвигайте пост

Виральный контент обычно распространяется усилиями пользователей. Но на начальных этапах будет не лишним «помочь» посту получить охваты. Для этого попросите друзей сделать репост и оставить комментарии или, если бюджет позволяет, привлеките к этому инфлюенсеров.

Можно попробовать запустить рекламу в соцсетях. Если пост действительно интересный, вы сможете быстро отключить рекламу и позволить пользователям самим распространять пост.

🔥🔥🔥Пошаговое руководство: Реклама в Телеграм – все способы продвижения 📈.

Советы по созданию вирусного контента

Вот несколько советов от нашей команды, благодаря которым вы сможете больше привлечь внимание к вашему контенту.

Давите на эмоции

Согласно исследованию Journal of Marketing Research, контент, который вызывает трепет, удивление или гнев, на 28% чаще становится вирусным. Это относится как к текстам, так и к видеоформату.

Вирусный контент должен быть эмоционально насыщенным. Поэтому нейтральные тексты здесь работают редко. Ваша задача — сосредоточиться на чем-то одном:

• позитивный посыл;
• ирония и сарказм;
• негатив;
• страх и беспокойство и т. д.

Совет: если ищите эмоциональную приманку для своей аудитории, посмотрите исследование Frac.tl «Эмоции, которые делают маркетинговые кампании вирусными».

Будьте провокационными

Если вам удастся спровоцировать аудиторию на обсуждения в соцсетях, то ваш пост выйдет в тренды и получит больше охватов. Можно открыть обсуждения резонансной темы или рискнуть всем и создать топ самых некрасивых котиков. Такие посты часто вызывают бурные обсуждения не только в комментариях, но за пределами самого сообщества. Но будьте осторожны, чтобы не попасть под осуждение и не стать жертвой «культуры отмены».

❗❗❗ Сейчас читают: ТОП 10+ трендов интернет-маркетинга 2022.

Используйте списки

Статьи и видео в формате списка просматривают больше, чем обычные тексты. Этот формат подходит почти для любого бизнеса. Например, «10 мемов про арбитражников» может зайти аудитории лучше, чем профессиональная статья об источниках трафика.

Добавьте визуальные эффекты

Видео и изображения захватили Интернет, потому что наш мозг может обрабатывать их быстрее, чем слова.

Независимо от того, будет ваш контент большим или нет, добавьте к нему интересные визуальные эффекты, например, графику данных, короткий ролик или простой GIF-файл.

Публикуйте посты в разных соцсетях

Если вы создали ролик в YouTube, поделитесь ссылкой на него на своих официальных страницах. Можно также вырезать небольшой кусок видео и сделать пост с ним.

Видео на YouTube, которые набирают миллионы просмотров, не получают их из самого YouTube. Они получают просмотры, потому что люди делились ими в социальных сетях, в группах, чатах. Иногда просто популярное видео становится вирусным благодаря тому, что о нем написали крупные издания типа Buzzfeed.

Отвечайте на комментарии от имени сообщества

Включите ответы на комментарии в свой план продвижения контента. Крупные издания, которые генерируют вирусные материалы, постоянно поддерживают диалог с подписчиками. Netflix, Adme, Aviasales — пример такого маркетинга.

Также можно привлечь знаменитостей: их комментарии часто становятся вирусными и за счет этого повышается узнаваемость бренда.

Примеры вирусного контента в интернете

Яркий пример — коммерческая реклама, которая снята как социальный ролик. Например, немецкая сеть розничной торговли Edeka использует этот прием с 2015 года. Один из вирусных видео компании - рождественская реклама набрала почти 70 млн. просмотров.

Пример случайного «вируса» — интервью профессора Роберта Келли каналу BBC. Во время прямой трансляции в комнату вошли дети, которые уронили все, что плохо лежало. Видео разлетелось по соцсетям и только на официальной странице BBC в Youtube набрало больше 50 млн. просмотров.

Иногда вирусными становятся истории реальных людей. Netflix в 2022 году выпустил мини-сериал «Изобретая Анну», частично основанный на реальной истории мошенницы Анны Сорокиной. За считанные дни имя реальной девушки вышло в топ по поисковым запросам, и она стала одной из самых обсуждаемых людей в Рунета.

Вирусность не всегда играет на руку брендам. Например, в 2019 году компания Peloton выпустила рождественскую рекламу. В начале ролика муж дарит молодой девушке велотренажер от Peloton. Радость актрисы от подарка быстро меркнет и к концу рекламы девушка выглядит измученной из-за тренировок. Ролик быстро набрал просмотры и получил много критики из-за усталого образа актрисы. Так вирусное видео привело к падению акций компании на 10%.

Примеры вирусных постов в ВК

ВК — развлекательная соцсеть, поэтому здесь чаще вирусятся мемы, шутки, скриншоты твитов. Например, в Вконтакте долгое время основным генератором вирусного контента был паблик «Корпорация зла», где публиковались короткие юмористические заметки. Меньше чем за два года паблик набрал 3 млн. подписчиков и стал одним из наиболее популярных для своего времени.

Это пример, как юмор может вывести в ТОП любую страницу в соцсетях. Это работает даже с серьезными темами, такими как бухгалтерия, юридические вопросы и т. д.

Интерактивы тоже хорошо работают. Для малого и среднего бизнеса это один из наиболее простых способов создать «вирус». Пример такого вирусного поста — страница интернет-магазина «Мишки Казахстан» в Вконтакте. Канал имеет практически нулевую активность. Но в 2017 году на странице появился пост с информацией о розыгрыше двухметрового плюшевого медвежонка. Условия участия: быть подписчиком и поделиться новостью. За три дня пост набрал почти 7 тыс. лайков и больше тысячи репостов. По сравнению с количеством подписчиков страницы и средней активностью пользователей такие показатели говорят о вирусности поста.

Советы по созданию «вирусов» в ВК:

• чаще используйте юмор. Такой формат лучше заходит аудитории, причем во всех соцсетях. Берите пример с промышленной компании Кубаньжелдормаш — машиностроительный завод стал популярным даже среди подростков за счет шуточного формата своих постов;
• делайте интерактивные публикации. Они положительно влияют на показы. Чем больше пользователей решат поучаствовать в розыгрыше, проголосовать, оставить комментарий, тем больше просмотров получит пост;
• добавьте в контент-план сторителлинги. ВК хорошо работают истории людей. Каналы «Дома не поймут», «Подслушано» стали вирусными благодаря постам, которые пользователи отправляли в редакцию. Попробуйте адаптировать этот формат под свой бизнес.

❗❗❗Читайте также: Как провести конкурс или розыгрыш в ВК.

Вирусные посты в Инстаграм*

Предугадать, какой именно контент выбьется в тренды, сложно. Например, в 2019 году неожиданно завирусилось фото обычного куриного яйца. Всего за несколько дней оно собрало почти 20 млн. лайков и получило отдельную статью в Википедии.

Другой пример целой серии вирусных постов. В 2017 году в Инстаграм появился аккаунт @pyshechnaya1958. Он был посвящен легендарной пышечной на Большой Конюшенной улице в Петербурге. Контент страницы состоял из модных фотографий, а в текстах говорилось о том, что «террористы используют горячие пышки, чтобы подкрепить силы для нехороших вещей». Необычный формат зашел пользователям и аккаунт быстро завирусился в Instagram*, о нем написали издания The village и VC.RU.

Советы по созданию «вирусов» в Инстаграм*:

• делайте непривычные для ЦА посты. Привлечь внимание пользователей проще, когда на фоне «однотонного контента» запостить что-то необычное. Аккаунт @pyshechnaya1958 стал популярным потому что еду, кафе и рестораны другие компании не продвигают через юмор;
• «подкалывайте» конкурентов. Здесь важно делать это по-доброму. Нападки и сарказм аудиторию наоборот могут оттолкнуть. А вот войны по типу McDonald’s и BurgerKing сыграют на руку компании;
• будьте актуальны. Реагируйте на новости, пока аудитория о них говорит. И старайтесь следить за конкурентами, чтобы сделать пост на актуальную тему, раньше, чем они;
• делайте Reels. Это простой способ получить бесплатные охваты. Если вам удастся создать удачное видео, виральным через Reels он станет быстрее, чем через обычный пост в ленте.

❗❗❗ Читайте еще: Как заработать деньги в Ярус - все способы

Вирусные видео Тик Тока

Netflix — один из главных генераторов вирусных тем. После выхода на стриминге сериала «Игра в кальмара», в ТикТоке появилось множество роликов по его мотивам. Пользователи снимали косплей, бьюти-туториалы, челленджи, постили ролики с актерами и создавали эдиты.

Похожая волна популярности захватывает музыкальные клипы. Иногда бывает достаточно одного удачного видео, чтобы песня вышла в тренды. Причем не обязательно, чтобы сам контент был новым. Эпизод ситкома «Друзья», где Джо учит французский был снят в 2003 году, но мемом он стал только в 2020.

Советы по созданию «вирусов» в ТикТок:

• следите за музыкальными трендами. В ТикТок часто в рекомендации попадают те видео, которые сняты под популярную музыку;
• участвуйте в челенджах. Здесь важно понимать, что для разной аудитории существуют разные тренды. Изучите свою ЦА и снимайте видео на актуальные для них темы. Например, образовательная платформа «Полушарие интроверта» адаптирует челленджи под свои курсы;
• снимайте забавные или трогательные видео. В ТикТок хорошо работают эмоции. Например, можно сделать ролик о том, что в вашем офисе теперь есть кот;
• делитесь случаями из жизни. Важно, чтобы такие истории откликались у аудитории. Расскажите о своих необычных клиентах, попросите коллег поделиться опытом.

👉 Читайте также - TikTok Ads Manager📣: как эффективно настроить рекламную кампанию.

Вывод

Вирусный контент может стать мощным маркетинговым инструментом. Но в отличие от других видов продвижения, «вирусы» сложно прогнозировать. Поэтому здесь важно много экспериментировать и изучать свою аудиторию.

Кроме того вирусный контент недорогой. Крупные корпорации могут выделить отдельный бюджет для вирусного продвижения, но не добиться результатов. А небольшие компании случайно находят удачную идею и делают на этом имя.

Meta* и Meduza* признаны в России экстремистскими организациями.