Наверное, каждому арбитражнику, рекламодателю или бизнесмену интересно, на какой платформе сделать сайт, чтобы он грузился за долю секунды при любой скорости Интернета и при этом корректно отображался на любом устройстве. Такое решение называется Турбо-сайтом. В этой статье разберемся, что такое Турбо-сайт, как им пользоваться и какие у него особенности.
Что такое Турбо-сайт
Турбо-сайт — технология Яндекса для создания быстрых и адаптивных сайтов. Это решение от Яндекс Директа хорошо подходит пользователям, у которых нет собственного сайта и нет навыков разработки (ведь создается подобный сайт легко, нужно просто выбирать блоки и наполнять их информацией). Скорость загрузки Турбо-сайтов меньше секунды.
Создание Турбо-сайта в Яндекс Директ — быстрый процесс. Сайт на картинке ниже собран за 20 минут.
Мобильная версия выглядит так:;
Чтобы начать, пользователю потребуется конструктор Яндекс Директа и минимальные навыки в настройке сайтов.
Какие задачи решают Турбо-сайты
- Персонализация рекламы.Для каждого отдельного сегмента аудитории вы можете быстро создать новую страницу и сделать какое-то индивидуальное предложение.
- Вместо разработки полноценного сайта под рекламный трафик. Турбо-сайты подойдут пользователям, которые хотят попробовать контекстную рекламу/протестировать сайт в роли источника лидов. Турбо-сайт поможет сэкономить бюджет и время, ведь рекламодателю не нужно создавать полноценный магазин или нанимать специалиста.
- Как мобильная версия основного сайта. Турбо-сайты подойдут рекламодателям, у которых есть основной сайт, но вот сделать его адаптивным не получается. Ведь оптимизировать сайт под смартфоны — это затратный процесс, поэтому протестировать Турбо-сайты – неплохая идея.
- Промо-страница. Часто рекламодатели используют технологии Турбо-сайтов в качестве промо-страниц, ведь помимо подробного описания товара, страница позволяет проводить розыгрыши, делать скидки и устраивать распродажи. А рекламировать можно как отдельную услугу, под которую будет сделан и красиво оформлен лендинг, так и набор товаров.
- Тестирование. Как ранее отмечалось, Турбо-сайты отличаются простотой и скоростью сборки, поэтому проводить тесты пользуясь платформой Яндекс Директа будет тоже легко и комфортно.
Преимущества:
- Скорость загрузки. Первое, за что стоит любить решение от Яндекс Директа — за скорость. Задачей разработчиков было создать продукт, работающий быстро и на ПК, и на мобильных устройствах. Поэтому Турбо-сайты просты, нет лишних скриптов или контента, который мог бы замедлять загрузку. Яндекс учитывает, что обычно пользователь ждет загрузку страницы 2-3 секунды, если она дольше, то юзер просто закрывает вкладку и больше не возвращается к этому сайту.
- Органический трафик. Сайты, созданные на базе Turbo, неплохо индексируются поисковиками, в большей степени это касается именно Яндекса. Попадая в поисковую выдачу, Турбо-сайты способны собирать дополнительный бесплатный трафик.
- Увеличение конверсий. Благодаря быстрой скорости загрузки, Турбо-сайты оптимально подойдут под рекламу на мобильных. Быстрая загрузка уменьшает количество отказов пользователей, увеличивая процент конверсии.
- Бесплатно.Создание и использование Турбо-сайтов абсолютно бесплатно (не надо платить даже за домены и хостинг), при этом количество страниц, которые может создать пользователь, не ограничено. Это позволит каждому юзеру, имея всего один аккаунт Яндекс Директ, протестировать все необходимое.
- Работа с конструктором. Турбо-сайты работают по принципу конструкторов (Тильда, Викс). У юзера есть список блоков, которыми он пользуется, располагая и передвигая контент в удобное место.
- Адаптивность.Турбо-сайты, созданные в Яндекс Директе, изначально адаптивные, поэтому не нужно разрабатывать сайт под разное разрешение экрана отдельно. В ходе создания лендинга можно нажать «Предпросмотр» и оценить, как сайт будет выглядеть на десктопе, мобайле и планшете.
- Готовые шаблоны.Турбо-сайты в Яндекс Директе имеют собственный набор шаблонов под самые популярные тематики. Например, если хотите создать магазин косметики, прорекламировать фитнес услуги, то выбираете необходимый шаблон и приступаете к редактированию.
- Интегрирована Метрика. Метрика является продуктом Яндекса точно так же, как и Турбо-сайты, поэтому разработчики решили упростить использование страниц, добавив метрику на каждый сайт изначально. Веб-мастеру не нужно разбираться, устанавливать Метрику и подвязывать аналитику к каждой странице отдельно, ведь она идет в комплекте с создаваемой страницей. Все необходимые цели Метрики уже настроены (клиент нажмет на кнопку заказа или захочет с вами связаться — действия отобразятся в системе), пользователь лишь может заменить уже имеющийся счетчик на собственный, если, например, ему необходимо хранить всю информацию в одном месте.
- Возможность работы с E-commerce. Площадка Яндекс Директа позволяет создавать Турбо-сайты абсолютно различной направленности, можно выбрать готовый шаблон магазина и переделать под свой продукт. Хотите вы продавать игрушки, растения или одежду — просто добавьте необходимые секции с товаром, заполните их и приступайте к продвижению. Все заявки будут приходить на почту, а это даст возможность собрать базу емейлов, чтобы в дальнейшем запускать рассылку с распродажей товаров. Как работает Email-маркетинг, мы писали.
Недостатки:
- Кастомизация. Настройка Турбо-сайтов происходит путем создания и распределения блоков, а это ограничивает функционал сервиса от Яндекс Директа. Поэтому в каком-то роде все Турбо-сайты имеют одинаковый дизайн, и сделать его полностью уникальным не получится, ведь основная идея площадки — это быстрое тестирование гипотез.
- Скрипты и функционал. Турбо-сайты — своеобразный продукт, ограниченный в добавлении нестандартного функционала. Нельзя добавить Call-Tracking, настроить интеграцию с CRM-системой, подключить Google Analytics, добавлять дополнительные функции. Пользуясь Турбо-сайтом, юзер ограничен инструментарием площадки Яндекс Директ.
- Выгрузка. Не получится настроить автоматическую выгрузку товаров с помощью фидов (то есть нельзя закинуть файлик, содержащий информацию о продукции).
- Исходный код. У Турбо-сайтов, как и других конструкторов исходный код закрыт и недоступен.
Делаем Турбо-сайт для директа за 8 шагов
Сделать страницу можно 2 способами: пользуясь шаблонами или собирая Турбо-страницу в конструкторе Яндекс Директ с нуля. Рассмотрим, как это сделать при помощи шаблонов.
Шаг 1. Конструктор
Если вы введете в поиске «Яндекс Директ», то даже авторизованный пользователь сначала попадет на вкладку с созданием рекламы, где единственная кнопка «Зарегистрироваться», нажимаем на нее и переходим в настройки рекламы. Чтобы быстрее приступить к созданию Турбо-сайта, можно воспользоваться ссылкой.
Нажимаем на значок Яндекс Директа, чтобы попасть в общую панель Яндекс Директа.
Попав в панель Яндекс Директа, выбираем раздел со всеми инструментами, а далее нажимаем «Конструктор Турбо-страниц».
Выбираем шаблон и кликаем «Создать».
Шаг 2. Базовые настройки
При создании страницы, первое, с чем предстоит столкнуться — имя сайта, которое впоследствии станет доменом. Поменять его можно в любое время, поэтому, если нет крутой идеи на старте — не проблема, главное, чтобы при запуске рекламы домен ассоциировался с тем, что продается на сайте.
Настройки сайта
Основные. Здесь указываем адрес (можно придумать любой, главное, чтобы он состоял не менее чем из 4 символов). После адреса пользователь может выбрать главную страницу — это удобно, если сайт состоит из несколько страниц, например, у юзера магазин растений и он продает маленькие деревья, цветы и кактусы, но основной акцент делается именно на цветах. Также чуть ниже выбирается фавиконка, то есть значок сайта, здесь тоже рекомендуется соблюдать правило ассоциации — магазин растений, значит, и иконка должна быть в виде дерева, цветка.
Метрика. Закончив с основными настройками, можно выбрать тип счетчика Я. Метрики «Автоматический» или «Свой». Если оставить автомат, метрика создаст новый счетчик для страницы. Если указать «Свой», то цели придется настраивать самостоятельно, поэтому лучше выбрать автомат и перейти сразу в Метрику, чтобы посмотреть, какая информация собирается.
Если перейти к «Форме заказов», то в настройках можно увидеть, что Я. Метрика автоматически привязана к создаваемому сайту в Яндекс Директе. Зачем и как связывать Метрику и Директ, мы писали здесь.
Настройки страницы
Они позволяют изменить адрес, добавить в разделе SEO заголовки, описание, комментарии и даже исключить страницу из индексации, если это необходимо. Далее идет Яндекс.Метрика, где, как и в настройках сайта, можно заменить автоматическую метрику на собственную и раздел социальных сетей, который заполняется, чтобы сайт при упоминании в соцсетях имел описание и картинку.
Чуть ниже раздел «Моя организация», где в справочнике пользователь может выбрать свою компанию/бренд/продукт, если Яндекс уже знает компанию, то секции с номером телефона, адресом, геометками на лендинге заполнятся автоматически.
Шаг 3. Создание страницы в конструкторе
Шапка сайта включает в себя основную информацию о компании и бренде, автоматически размещаясь в каждом шаблоне. Шапку можно скрыть, если она не нужна, сохранить в библиотеке, чтобы при необходимости ее использовать, копировать и удалить.
При этом каждая секция имеет ряд настроек, которые располагаются справа, например, настраивая шапку, в разделе «Контент» можно поменять цвет текста, иконку, кнопки меню, добавить новый пункт меню. В «Дизайне» поменять стиль логотипа и шапки, выровнять меню и отредактировать кнопки, а в «Настройках» поменять название секции и перейти в Я. Метрику, чтобы увидеть, какие события автоматически отслеживаются в шапке.
В шапке лучше всего разместить следующие элементы:
- Логотип компании или бренда.
- Меню с ссылками на все страницы сайта.
- Социальные сети, а также контакты.
- Кнопки для быстрого перехода к необходимому разделу сайта (например, кнопку «Наши цветы», чтобы юзер мог сразу оценить продукцию).
Также пользователь может отредактировать ширину панели секций, делается это 2 способами:
- Тянете за разделяющую черту между панелью секций и настройками секций.
- Нажимаете «Развернуть секции».
Обложка позволяет редактировать все элементы, которые вы только видите. Поменять заголовок, подзаголовок, кнопку, ее цвет, вставить ссылку в кнопку, поменять задний фон или вообще его убрать.
В разделе «Дизайн» можно настроить отступы и даже размер кнопки.
Текст. Секция, которая создана для подробного ознакомления пользователя с продуктом. В этой секции можно использовать разные блоки, заголовки, чтобы привлечь внимание. Подзаголовки помогают выделить основные преимущества, а текст послужит для передачи всей необходимой информации.
Настройки у всех текстов одинаковые и не отличаются от других конструкторов. Можно выровнять текст, подчеркнуть и т. п.
Блок преимуществ. Раздел, где акцент делается на плюсах продукта. Данный блок присутствует далеко не в каждом шаблоне поэтому, если редактируете именно шаблон, то его нужно добавить самостоятельно. Для этого нажимаете «Добавить секцию», в библиотеке выбираете «Преимущества» и один из 5 вариантов, который подойдет больше.
Ключевые элементы в этих блоках везде одинаковые — это картинка и текст, дополнением станет наличие кнопки.
Фото — раздел, позволяющий продемонстрировать продукт в полном размере. В этой секции можно добавить всего 1 большую фотографию с соотношением сторон — 16 : 9 / 5 : 4 / 1 : 1.
Настроек у этой секции немного, только фотография, текст, выравнивание по ширине и цвет. Добавляется секция, как и другие, по кнопке «Добавить секцию».
Слайдер — секция схожая с «Фото», одинаковые настройки, а различия — в количестве фотографий. Пользуясь слайдами, можно показать клиентов, которые уже пользуются продуктом. Слайдер поддерживает соотношение сторон 16 : 9 и 1 : 1.
Галерея — секция, похожая на «Слайдер», только здесь фотографии выстраиваются в ряд с горизонтальной прокруткой. Если цель быстро показать продукт с разных сторон, то галерея отлично подойдет.
Настройки стандартные, можно изменить подпись картинок, отступы, и фон секции. Приятная особенность раздела — поддержание сразу нескольких форматов фотографий, то есть вы можете вставить две фотографии с соотношением 16 к 9 и одну с соотношением 1 к 1.
Графика — это секция, где можно выбрать разделяющие блоки между секциями.
Графика помогает разнообразить контент на странице и отделить его друг от друга.
Кнопки — секция, которая создана для увеличения конверсий. Как говорит Яндекс Директ: «Кнопка на первом экране увеличивает вероятность конверсии». Добавляются кнопки, как и все остальные секции, нажимаете «Добавить секцию» выбираете «Кнопки» и отмечаете подходящий формат.
Во вкладке «Контент» можно добавить кнопку или скрыть, редактировать, копировать или удалить. В «Дизайне» меняются отступы, размеры кнопок, выравнивание и цвет фона.
Для настройки ссылки, цвета кнопки, ее стиля и прочих моментов потребуется нажать около кнопки 6 точек, и отредактировать параметры, тут же находится и метрика, значит, все нажатия по кнопкам будут отслеживаться.
Цена — эта секция, где можно указать конкретные расценки продукта, устроить распродажу. Фишка с распродажей всегда хорошо влияет на психологию человека, даже не особо обращая внимание на товар, но заметив скидку, человек к нему присматривается. Этой тонкостью пользуются все маркетологи.
При настройке обратите внимание, меняя цену, процент изменится автоматически, также не забудьте поменять валюту, если рубли не подходят. Настройки дизайна стандартные: цвета, фон, размер.
Кнопки контактов служат для быстрой связи пользователей с продавцом. Обычно используется 4 формата: звонок по телефону, письмо на email, страница в соцсети (VK, Instagram) и сообщение в мессенджере.
Отличается секция отсутствием привязки к месту на лендинге, когда пользователь пролистывает страницу, кнопки контактов все время находятся в поле зрения, двигаясь за скроллом экрана. Если клиент пользуется телефоном, то кнопки находятся внизу страницы, а появятся, если начать листать вверх.
Для настройки контактов в разделе «Контент» потребуется нажать около необходимой кнопки 6 точек, а потом можно вставить ссылку или отредактировать кнопку, например, если хотите заменить Instagram на Viber или WhatsApp.
Чтобы отредактировать стиль кнопки, потребуется перейти в «Дизайн», выключить «Оригинальные стили», вернуться в раздел «Контент», выбрать необходимую кнопку, нажать 6 точек и менять цвет иконки и фона.
Форма — секция, которая поддерживает 5 различных блоков, начиная с имени и телефона, заканчивая оформлением звонка в компанию. В форме добавляются поля, настраивается название полей, пишется пояснительный текст, выбирается тип поля и редактируется дизайн.
Заявки можно получать:
- На email, который указываете на Турбо-сайте Яндекс Директа.
- При помощи API Яндекс Директа.
- В Яндекс Мессенджере.
Товары — раздел, который позволяет в красках показать и кратко рассказать о продукте, что впоследствии побуждает клиента к быстрой покупке. Купить продукт пользователь может, перейдя сразу к форме заказа или сначала добавив товар в корзину, а уже из нее совершать заказ. Корзина добавляется на сайт в автоматическом режиме после создания секции «Шапка».
В секцию входит всего 3 элемента: фотография продукта, небольшое описание и кнопка для совершения заказа. Каждый из элементов можно настроить. Например, добавляете картинку с соотношением 1 к 1 или 4 к 5, ставите старую и актуальную цену, а потом в настройках указываете, чтобы отображалась скидка. Останется только отредактировать кнопку, где пользователь выбирает, что произойдет после нажатия: продукт попадет в корзину, клиент перейдет на другую страницу или направится к секции оформления заказа.
Контакты — указывайте телефон, рабочие часы, социальные сети, почту, адрес. Чтобы пользователю было понятнее, как до вас добраться, описываете этот процесс подробнее под картой в разделе «Как добраться».
Если продукт представлен больше чем в 4 социальных сетях, добавьте недостающие, контактная информация тоже дополняется.
Подвал — блок, имеющий минимальное количество настроек и 2 обязательных элемента: значок Турбо-страницы Яндекс Директ и кнопку «пожаловаться», чтобы пользователи имели возможность оставлять отзывы на недоброжелательные сайты.
На выбор у каждого юзера 6 видов подвалов, начиная с минимализма с иконкой Турбо и кнопкой «Пожаловаться», до максимально информативного с логотипом, данными о компании, меню и расширенной контактной информацией. Для подвала существуют 2 основных стиля: светлый и темный.
Окно оформления заказа— раздел, который появится на сайте автоматически, если присутствуют секции «Шапка» и «Товары». Форма заказов имеет фактически один раздел для настроек — «Контент», раздел «Дизайн» закрыт.
Указывая почту, куда будут приходить лиды, можно ввести несколько адресов через запятую. Далее отмечаете юридическую информацию и выбираете тип получения товара — самовывоз или доставка, и останется настроить способ оплаты (наличными или картой при получении).
Шаг 4. Настройка карточек товаров
Карточка товаров добавляется в 3 клика, сначала жмем «Добавить секцию», потом выбираем раздел «Товары» и нажимаем на необходимый формат, после этого карточку можно редактировать и настраивать лично под себя, рассмотрим этот процесс подробнее.
Приступая к настройкам, вы должны загрузить изображение. Сделать это можно 3 разными путями: загрузить картинку с ПК, выбрать из фотографий, которые предлагает библиотека Яндекс Директа, и использовать те фотографии, которые вы уже загружали создавая другие страницы.
Можно загрузить сразу несколько изображений в одну карточку товара, но учитывайте, что показываться будет только одно, которое находится сверху. Чтобы поменять картинки местами, потяните за 6 точек вверх, тогда фотография товара изменится.
Название и описание. Поля, где пользователь вкратце описывает продукт и рассказывает о его преимуществах. Название товара имеет ограничение в 50 символов, а поле «Описание» — нет, так что здесь можно раскрыть суть продукта подробнее.
Оба текстовых элемента имеют ряд стандартных функций выделения текста.
Цена товара — раздел, который имеет всего 2 поля: «Текущая цена» и «Старая цена».
Если рекламодатель не указывает «Старую цену», то на продукте будет показана только текущая стоимость и скидка в процентах (если ее не отключить в разделе «Настройки»).
Далее в настройках дизайна можно настроить внешний вид скидки, кнопки и фона.
Шаг 5. Добавление контактов и карты
Рекламодателям, которые имеют оффлайн-магазин, необходимо добавить карту и контакты, чтобы пользователи могли ознакомиться с продукцией вживую — это вызовет повышенное доверие к услугам.
Как и другие блоки, карта добавляется в библиотеке секций. На выбор будет 2 формата: карта на всю ширину и карта по правому краю.
Здесь указываете всю информацию, которая только может потребоваться пользователю, чтобы с вами связаться и отмечаете на карте свое местоположение. Под картой есть описание «Как добраться» рекомендуется его заполнить.
Заполняя контактную информацию, вы можете добавить поля как для социальных сетей, так и для контактов (если, например, 2-3 телефона). Каждое поле редактируется нажатием на 6 точек.
Настраивая дизайн, можно отредактировать отступы, стиль контактов, стиль социальных сетей, формы иконок, высоту карты, фон и даже компоновку (карта справа, а вся информация слева или карта сверху, а вся информация под ней).
Шаг 6. Настройка корзины
Настройка корзины заключается в настройке формы заказа, которую клиенты заполняют покупая товар.
Настраивая форму, обязательно заполните следующие поля:
- Адрес почты, куда приходят лиды, можно указать не одну почту, а сразу несколько — это удобно, например, если вы лично пользуетесь 2 почтовыми сервисами или есть сотрудник, который будет заниматься заявками.
- Юр. информацию. Для юридического и физического лица есть отдельные поля, где заполняется имя компании и номер налогоплательщика для юридического лица, а для физического лица — фамилия, имя, отчество и место проживания.
В раздел — «Данные клиента», можно вписать примеры заполнения, например, Иван Петров и номер с +7, чтобы клиенту было легче сориентироваться. Такие мелочи важны, ведь бывает нужно ввести номер, а принимается только с +7, пользователь может попробовать просто с 8 и 7, у него не получится. И он уйдет, хотя это был потенциальный клиент.
Поле телефона и почты являются обязательными, а вот поле имени и любое новое поле может быть как обязательным (то есть для заказа клиент должен его заполнить, иначе продукт он не купит), так и необязательным, чтобы активировать поле сдвиньте указатель, как это показано на картинке ниже.
Перед добавлением нового поля задумайтесь, точно ли оно уместно, потому что обычно чем больше полей, тем ниже конверт, никто не любит заполнять много данных.
Следующий блок настройки — это доставка. Изначально 3 ключевых варианта: самовывоз, доставка курьером, доставка Почтой России. Если необходимо, то пользователь может добавить новое поле или отредактировать имеющийся вариант. Настраивается тут все легко и быстро, захотели настроить раздел «Самовывоз» — нажали на него, выбрали другой способ получения и указали улицу.
Последний блок — способы оплаты, изначально активны оба блока, вы просто можете один из них выключить (просто нажмите «скрыть»), если такой формат оплаты не поддерживается.
Раздел «Дизайн» здесь закрыт, настроить его не получится.
Шаг 7. Настройка футера
Футер — обязательная секция, которая иначе называется подвалом. Он присутствует на каждой странице и удалить его нельзя. Самая простая версия футера — это значок ракеты и кнопки «Пожаловаться». Также в футер можно добавить дополнительную информацию.
В футер можно внести следующую информацию:
- Рассказать подробнее о компании, то есть описать ее род деятельности.
- Указать, как называется компания.
- Отметить год, когда компания появилась на свет.
- Добавить логотип.
- Добавить меню, где можно вставить ссылки на основные страницы сайта.
- Указать номер телефона, почту.
- Добавить соцсети, в качестве еще одного способа коммуникации с клиентами.
Можно поменять стиль футера, если не нравится черный, то в настройках поменяйте на белый.
Шаг 8. Предпросмотр и публикация
Остается последний этап — оценить получившийся результат и опубликовать лендинг. Чтобы посмотреть, как страница будет выглядеть на разных устройствах, нажмите «Предпросмотр» и далее выбирайте десктоп, мобайл, планшет.
Перейдя в режим предпросмотра, можно нажать на значок цепочки (скопировать ссылку), чтобы посмотреть, как страница от Яндекс Директа будет выглядеть в других браузерах, и нажать крестик для выхода из режима просмотра.
Если страница вас устраивает, то ее можно опубликовать, и вы получите ссылку для дальнейшего продвижения.
Как создать Турбо-сайт без шаблона
Попав в меню Турбо-сайтов в Директе, нажимаем «Создать», далее выбираем пустую Турбо-страницу.
Задаем имя Турбо-странице в Яндекс Директе, выбираем «пустая страница» и жмем «Создать».
Откроется пустое окно конструктора Турбо-сайтов в Яндекс Директ, далее предстоит его наполнить, нажимая «Добавить секцию» и выбирая необходимые элементы, которые после будут редактироваться.
Добавляем необходимые блоки в библиотеке.
После этого редактируем каждую секцию в настройках.
Далее этот процесс идет по кругу, добавили новую секцию > отредактировали, в конце нажимаете «Предпросмотр», если все нравится — «Опубликовать» и готово.
Создание сквозных секций
У Турбо-сайтов есть свои особенности, одна из них — создание сквозных секций, то есть блоков, которые будут отображаться на всех страницах сайта. Если цель — сделать полноценный магазин, с большим количеством разделов и вкладок, то такой подход сэкономит время. Разберемся, как использовать сквозные секции.
Выбираем вкладку «Сохранить в библиотеку» в нужной секции.
В открывшемся окошке задаем имя секции, нажимаем галочку «Сделать секцию сквозной» и жмем «Добавить в библиотеку».
После этого секция станет сквозной (будет подсвечиваться зеленым) и появится на каждой странице сайта.
Также эта сквозная секция сохранится в библиотеке, и теперь, если пользователь захочет сделать новую страницу, то может открыть библиотеку > «Мои секции», выбрать «Сквозные», найти сохраненную секцию и добавить на новый лендинг.
Рекомендации по работе с Турбо-сайтами
Добавление Метрики. Каждый Турбо-сайт при создании сразу имеет Я. Метрику, которая автоматически привязывается к создаваемому сайту Яндекс Директа, также можно заменить счетчик, вставив уже имеющуюся метрику, если это необходимо.
У Турбо-сайтов есть особенность, здесь не работает вебвизор, встроенный в Я. Метрику, то есть отследить детальное поведение пользователя, посмотреть, где он больше проводит времени (что читает, а какую информацию пропускает), какие участки у него вызывают затруднение и вообще доходит ли он до формы заказа — не получится.
Итак, как исходный код у страниц закрыт, привязать любую другую аналитику просто не получится, поэтому Метрика — единственный вариант для Турбо-сайтов, которым стоит пользоваться.
Оптимизация текста под SEO. При условии того, что все Турбо-сайты собираются в конструкторе, они все равно имеют хорошую поисковую индексацию, специально для этого даже создан раздел с настройками Сео-параметров.
Для этого откройте настройки, выберите «Поисковая оптимизация и СЕО» и опишите кратко и интересно суть сайта.
Добавление информации из Яндекс Справочника. Если ваша компания или бренд уже есть в Яндекс Справочнике, то ее можно выбрать, чтобы вся информация автоматически заполнилась — это сэкономит время при настройке Турбо-сайта от Яндекс Директа.
Если вам будет необходимо поменять какую-то информацию, то вы также меняете ее в справочнике, а оттуда она «подтягивается» на все страницы Турбо-сайта, где есть поле «Контакты».
Для этого нажимает «Настройки» > «Моя организация» > «Привязать организацию» и далее в открывшемся справочнике либо создаем организацию, если ранее этого не делали, либо находим в списке и выбираем.
Подключайте электронную коммерцию. Фактически коммерцией здесь выступает форма заказа, которая подключается путем создания на странице 2 секций: «Товары» и «Шапка». Обойтись без этого раздела не получится никак, если цель продавать продукцию, да и в принципе продвигать какую-то услугу, но так как создается в пару кликов, то дискомфорта на этом этапе возникнуть не должно.
После появления блока, пользователю останется только настроить поле оформления заказа, как это было расписано выше.
Указание трекинговых параметров. В процессе создания рекламы на этапе объявлений вставляется ссылка и к ней добавляются специальные метки или параметры (то есть указываются трекинговые параметры). Делается это для более удобного анализа трафика. Например, по этим меткам можно отследить, по какому ключевому слову показалось объявление в Яндекс Директе.
Как это выглядит:
- Рекламодатель создает РК.
- В процессе настройки рекламы в Директе в объявления вставляет ссылку на Турбо-сайт.
- Вставив ссылку, он может вписать в нее URL-метки и параметры (статические и динамические. Например, вписав term={keyword}, вместо keyword покажется ключевое слово, по которому показалось рекламное объявление Яндекс Директа).
Кейсы
Трафик на B2B с Турбо-сайтов
Трафик сливался на B2B сегмент товары для магазинов. Изначально весь трафик шел на существующий сайт. Спустя 2 недели заказчик сказал, что цена лида его не устраивает. Было выдвинуто предложение создать Турбо-сайт.
На процесс создания Турбо-сайта, где будет рассказано о конкретном продукте, ушло 1.5 часа. Запуск Турбо-страницы, за первый день — 4 заявки на почту, цена лида значительно упала, рекламная кампания в Яндекс Директе осталась со старыми настройками, поменялся только сайт. Далее статистика по расходам и сравнение обычного и Турбо-сайта:
По результатам Турбо-страница Яндекс Директ очень порадовала, конверсия выросла в 4 раза, при том, что на создание было потрачено всего 1.5 часа.
Турбо-сайт для продажи растений
Бренд, занимающийся продажей растений, решил запустил рекламу в Яндекс Директе.
После контекста была запущена РК в сети Яндекс Директа, но результаты оказались неутешительными и было принято решение что-то менять.
Цена лида была слишком высокой, поэтому воспользовавшись аналитикой Я. Метрики начали искать проблему и обнаружили, что сайт работал крайне плохо (вебвизор показал, что клиенты просто не доходили до формы заказа и не могли разобраться в сайте). Было принято решение воспользоваться еще одним сервисом от Яндекс Директа — Турбо-сайтами. Настройки рекламной кампании были оставлены прежними, изменился только обычный сайт на Турбо-сайт. Далее сравнение дизайна обычного сайта и Турбо:
По результату общая стоимость заявки уменьшилась в 5 раз, а цена лида с Яндекс Директа в 7 раз.
Вывод
Легкое и быстрое создание, высокая скорость загрузки и адаптивность под любое устройство — это ключевые преимущества Турбо-сайтов, которые порадуют любого рекламодателя, решившего использовать технологии Яндекс Директа.
FAQ
