Продвинуть сайт в ТОП выдачи Google — заветная мечта каждого веб-мастера. Однако практически все, кто «щупал» SEO, знают, что этот способ привлечения трафика раскрывается лишь на длинной дистанции. И если в нишах вроде гемблы или нутры, где сайты из выдачи постоянно выбаниваются, еще можно залететь с ноги в ТОП Google, то в финансовой сфере все обычно плюс-минус стабильно, и именитые агрегаторы живут на Олимпе выдачи годами.
Проще говоря, залетая в финансы через SEOшку, нужно готовиться к тому, что вашими конкурентами будут уже набравшие вес мастодонты, а значит — нужно будет пытаться занимать пространство там, где более-менее свободно. А именно — в низкочастотном и среднечастотном сегменте. И разумеется, лезть в SEOшку новичку не стоит — для общего развития потестить можно, но рассчитывать на быстрый профит в этом случае не нужно. Это следует понимать.
Тем не менее в опытных руках SEO — очень мощный и надежный инструмент, который может привлечь уйму трафика. О том, как лить SEO-трафик на финансы, мы и расскажем в сегодняшнем материале. А помогать нам разбираться в теме будет Вячеслав, ведущий affiliate-manager лучшей финансовой партнерки по итогам Parnerkin Award 2022 — Leadbit Finance.
Вячеслав ответил на наиболее часто задаваемые вопросы по теме SEO-трафика и поделился офферами, которые хорошо себя показывают при таком способе залива. Список офферов для залива на финансы смотрите в середине статьи.
Общий алгоритм SEO-продвижения
Следует понимать, что конкретика продвижения через SEO будет разной для каждого ГЕО. Более того, даже применительно к конкретным сайтам действия по оптимизации могут отличаться. Тем не менее есть общий алгоритм, которого следует придерживаться, а именно:
1. Анализ рынка — не стоит уповать на случай при работе с SEO, тем более в стабильных нишах вроде финансов. Обязательно проанализируйте рынок, ознакомьтесь с тем, какие сайты есть в ТОП-50 поисковой выдачи, какой контент они публикуют и т. д. Также по возможности узнайте региональные поведенческие паттерны вашей ЦА — лишним не будет.
1.2. (Опционально) Покупка домена — этот пункт не обязателен в случае с финансами, однако хороший домен с историей может забустить ваше продвижение. Еще лучше, если вы сможете отжать себе дроп-домен. Правда, все это будет полезно лишь в том случае, если все остальные SEO-действия будут совершены верно. В противном случае вы можете навлечь на сайт «предвзятое» отношение поисковиков.
2. Сбор ключевых слов — прежде чем генерировать контент для своего ресурса, соберите популярные поисковые запросы. Сегодня для этого не обязательно часами залипать в Trends или Wordstat — есть множество аналитических SEO-сервисов вроде платного Keycollector или бесплатного пакета Словоеб, с помощью которых можно собрать список ключей.
3. Сегментация ключевых слов на группы — ключи мы собрали, окей. Однако бездумно распихивать их по сайту — не лучшая идея. Чтобы контент выглядел максимально органично в глазах поисковиков, сегментируйте его на группы по 4–5 КС и интегрируйте лишь в тех местах, где это будет уместно. Для сегментации можно использовать Arsenkin tools или Serpstat.
4. Создание контент-плана и ТЗ для авторов — теперь, когда подготовка завершена, можно приступать к проработке плана публикаций. Не важно, как именно будут создаваться статьи — собственноручно, путем привлечения авторов или с помощью ИИ, однако публиковаться они должны регулярно, поэтому без контент-плана не обойтись. По возможности составьте его так, чтобы перелинковка между статьями появлялась органично, а не «раз в год, когда вы решили, что пора проSEOшить свой ресурс».
5. Отладка SEO-технички — у вас обязательно должна быть мобильная адаптация, SSL-сертификат, метаданные, правильно настроенный robots.txt, sitemap и так далее. Об этом часто не говорят, так как формально это не SEO, однако без технички мероприятия по оптимизации могут быть сведены на нет.
6. Публикация статей — казалось бы, очевидно, что без контента продвижения не будет. Однако многие веб-мастера зачем-то ждут, пока сайт попадет в выдачу, прежде чем начинать публиковать материалы. Разумеется, этого не произойдет. Когда подготовка завершена — начинайте постить. Сами SEO-статьи должны быть полезными, структурированными, с картинками и т. д.
7. Подключение аналитики от Google и Яндекс — есть мнение, будто бы это нужно делать еще на этапе подготовки, однако в этом случае поисковики увидят ваш сайт пустым. Мы советуем подключать Яндекс Метрику, Яндекс Вебмастер, Google analytics и Google search console уже после первых публикаций.
7.1. (Опционально) Создание локальных отзывов — в мире полно региональных агрегаторов. Крайне желательно быть представленным во всех ТОПовых платформах целевого ГЕО. Для примера, если бы вы продвигали не финансы, а, скажем, сайт кафе во Вьетнаме, вам стоило бы найти местный аналог 2ГИСа и создать в нем карточку вашего заведения. В случае с финансами же, как правило, речь про публичные онлайн-витрины.
8. Регулярная публикация нового контента — с SEO не получится просто сделать и ждать результата. Вам придется постоянно публиковать новый контент, отслеживать стату (не путать со статой из ПП/трекера), мониторить скорость загрузки по мере обрастания аудиторией, адаптировать сайт под новые версии мобильных ОС и так далее. В общем, вечная аналитика и оптимизация. Для упрощения жизни при техническом аудите можно использовать Screaming frog или ее аналоги.
9. Заполнение пустых разделов — на первых этапах этим можно пренебречь, чтобы не отвлекать внимание поисковых пауков от контента. Однако через пару недель после первых публикаций желательно заполнить «О нас», «Контакты», подвал и прочие пустые разделы вашего сайта.
10. Линкбилдинг — без внешних ссылок у вас вряд ли получится попасть в ТОП поисковой выдачи. Поэтому обязательно размещайтесь хотя бы посредством крауд-маркетинга. Осуществлять ли закуп ссылок — дело ваше. Но если решитесь вкладываться, обязательно используйте сервис Ahrefs или его аналоги, прежде чем потратить деньги на закуп. Также советуем учитывать поведенческие паттерны вашей ЦА, а не просто бездумно закупать ссылки всюду. И разумеется, не переборщите с закупом.
11. Постинг, аналитика и оптимизация — вернитесь к пункту 8.
Окей, SEO — это долго, допустим. Но насколько долго? К сожалению, никто не даст вам четкого ответа или гарантий. А те, кто что-то гарантируют, либо лукавят, либо некомпетентны. Слишком много факторов влияет на ранжирование сайта, чтобы можно было делать гарантированные прогнозы.
Возможно, вам будет интересно:
Тем не менее, применительно к финансовой сфере, первые результаты вряд ли появятся раньше, чем через 2–3 месяца. Все же SEO в финансах — это не SEO в гембле, где сайты выбаниваются пачками и заскочить в ТОП Google можно за 10–15 дней. А бывает, что веб-мастера месяцами безрезультатно «бьются лбом о SEO», забивают на сайт, проходит год, и он вдруг оказывается в ТОПе. Чем меньше у вас опыта — тем большей лотереей становится SEO. Это нужно понимать на берегу.
Однако не все так плохо — ИИ Google пока не сильно дружит со множеством языков стран второго и третьего мира, благодаря чему в таких ГЕО гораздо проще залетать в ТОП, чем в странах Европы или Америки. Кстати, этим часто пользуются дорвейщики.
Возможно, вам будет интересно:
ТОП финансовых офферов под SEO-трафик
SEO-трафик позволяет зарабатывать много, но и времени на подготовку требуется уйма. Фактически в случае с SEO ваша главная инвестиция — трудозатраты. Чтобы максимально увеличить профит, нужно выбирать офферы, которые будут хорошо конвертить и давать высокий ROI.
Вячеслав предоставил нам ТОП-3 оффера, которые дают наибольший профит при заливе на финансы через SEO.
Ставка — $16
EPC — $0,36
Конверсия — 24,29%
Ставка — $1
EPC — $0,15
Конверсия — 19,58%
Ставка — $12
EPC — $0,45
Конверсия — 22,91%
Ответы на часто задаваемые вопросы
Хорошо ли показывает себя SEO-трафик на фоне остальных методов залива?
Вячеслав: Да — очень хорошо! Это самый качественный трафик, за который платят много и который долго живет.
Какие подводные камни следует знать тем, кто хочет начать работать с SEO-трафиком?
Вячеслав: Постоянные изменения алгоритмов ранжирования Google, обновления поисковых пауков, изменения правил — нужно быть всегда в курсе, чтобы ваши конкуренты не опередили вас.
Сколько времени обычно занимает раскачка сайта?
Вячеслав: В среднем 3–4 месяца. Но это очень условно и усредненно — бывает как больше, так и меньше. Все от опыта зависит.
Какие креативы дают лучший конверт при заливе через SEO?
Вячеслав: Достаточно подобрать правильные ключевые слова. Креативы же обычно самые простые — мало кто сильно заморачивается с этим. Пользователь уже ищет оффер, и сильно колдовать в маркетинг и креативы ни к чему. Поэтому веб-мастера делают простые креативы с выдачей займа, которые просто закрывают потребность юзера.
Как правильно выбрать финансовый оффер при заливе через SEO?
Вячеслав: Под SEO можно выбирать любой оффер — рекламодатели всегда очень рады такому трафику. Чаще всего вебы просто выбирают по самому высокому EPC.
Я хочу лить финансы с помощью SEO — с чего мне начать?
Вячеслав: Изучить, зачем нужна поисковая оптимизация и как Google ранжирует сайты. SEO — очень профитная тема, но не для новичков. Если не знаешь, с чего начать, лучше с помощью SEO не заливать.
Какой в среднем процент апрува по SEO-трафику?
Вячеслав: Обычно около 30–40%, если говорить в среднем.
Какие ГЕО лучше всего показывают себя при работе с SEO?
Вячеслав: Вьетнам, Филиппины, Испания. Но лучше всего себя показывает Вьетнам.
Подводя итоги
Резюмируя написанное выше, можно сделать следующий вывод: SEO — игра на дистанцию. Залететь в SEO новичку, скорее всего, не получится, а даже если начать разбираться с нуля, то к моменту появления первых результатов вы будете разбираться в теме настолько, что уже перестанете считаться новичком. SEO — высокотрастовый источник для опытных веб-мастеров. Он позволяет зарабатывать стабильно и много, но и отдачи требует соответствующей.
