banner

Разбор ГЕО ЮАР

Isabelle написал 13.07.2022
12 мин
0
1510
Содержание
banner banner

Раньше арбитражить было легче. Конкуренция растет каждый год, требования к качеству креативов и проработке подходов увеличиваются. Вернуть себе свой личный 2007 можно перебравшись на менее развитый рынок, где потенциальные клиенты только знакомятся с интернетом, баннерная слепота еще не развита, но потребности и финансы выросли достаточно для того, чтобы потреблять товары и услуги.

Одной из таких стран является ЮАР – развитая страна африканского континента. Далее расскажу, что это за страна, что за люди там живут, и почему слив на ЮАР стоит рассмотреть.

Общая информация по стране

Арбитражники снисходительно относятся к африканским странам, так что для начала стоит ознакомиться с показателями страны и предпочтениями населения.

Немного о ЮАР

  • В какой части света находится: юг африканского континента.

  • Площадь: 1 219 912 км².

  • Население: 60.4 миллиона человек.

  • Валюта: южноафриканский рэнд.

  • Языки: английский, африкаанс, венда, зулу, коса.

  • Религия: христианство.

  • Столицы: Претория.

  • Самые крупные города: Йоханнесбург, Кейптаун, Дурбан, Претория.

  • Уровень жизни: ВВП на душу населения 5090$ на 2020 год, а средняя заработная плата 1517$.

Население

ЮАР когда-то была колонией Великобритании, так что население свободно говорит на английском языке. Из местных диалектов больше всего людей говорит на зулу и коса. Стране свойственен благоприятный инвестиционный климат, что создает высокооплачиваемые рабочие места в промышленности западных компаний США и Европы. 65% жителей занято на рынке услуг, остальные работают в добывающей и обрабатывающей промышленности, автомобилестроении, производстве электроэнергии, земледелии и сельском хозяйстве. ЮАР обеспечивает себя продовольствием и электроэнергией.

Распределение зарплат в ЮАР по секторам экономики
Распределение зарплат в ЮАР

В стране плавающая налоговая ставка, поэтому налоги забирают от 19 до 45% дохода. 35% трудоспособного населения являются безработными. Более 50% жителей считаются бедняками и зарабатывают менее 250$ в месяц. 30% населения получают от 1000$ и 5% относятся к олигархам и чиновникам с зарплатами от 5000$. Платежеспособные люди обитают преимущественно в центре крупных городов, туристических и промышленных зонах.

Доступность ключевых жизненных благ для населения
Доступность ключевых жизненных благ

Среди населения преобладают христианские религии, но институт семьи и традиционные для европейского человека ценности брака развиты слабо. Количество белых людей в процентном соотношении снижается из года в год.

95% грамотны, государство тратит 20% бюджета на реформирование системы образования. Обязательны 9 классов образования, но это может требовать оплаты услуг родителями. По большей части обучение проводится на английском языке. Высшее образование платное.

Медицина в стране государственная и частная. Частные учреждения переманивают самых лучших сотрудников себе, а разница в качестве обслуживания велика. Государственная медицина дешевле и компенсирует жителям часть затрат на нее. Только 20% населения могут позволить себе полисы частных услуг. Все это сводится к тому, что население преимущественно молодое. Высоко развиты беспорядочные половые связи, уровень заболеваемости ВИЧ достигает 15% взрослого населения.

Возрастные страты Южно-Африканской Республики согласно datareportal
Возрастные страты Южно-Африканской Республики

На всех возрастных стратах население делится по половому признаку примерно поровну с погрешностью не более 3%.

Особенности ЦА

В стране крайне распространены ПК, мобильные телефоны, смартфоны и другие устройства. 68% жителей пользуются интернетом, а 46% сидят в социальных сетях. Для подключения к интернету в основном используются мобильные устройства. По статистике, в среднем на интернет уходит 10,5 часов в сутки.

Распространение умных устройств согласно datareportal
Статистика использования устройств для выхода в сеть жителями ЮАР

Популярные виды спорта в Южной Африке — регби, крикет и футбол. Внутренняя спортивная школа довольно слабая. Люди участвуют в ставках, и хотя число игроков невелико, средний чек получается высоким. 30% пользователей интернета просматривают спортивный видео-контент, 55% юмористический контент. 44% смотрят обучающие видео.

Жители предпочитают отдыхать на внутренних курортах страны из-за нехватки средств. Развлечения сводятся к поиску половых партнеров, видеоиграм, танцам и интернет-ресурсам. В топе находятся Google, Facebook*, Youtube. Высокая доля посещаемости и количество внутренних переходов у порносайтов.

ТОП-20 сайтов по посещаемости
Самые посещаемые сайты в ЮАР

75% пользователей смартфонов используют их в том числе для игр. ПК для игр используют в 49% случаев. Среди интересов 40% занимают образовательные программы и мировые новости. Основная поисковая система — Google, на втором месте с долей в 5% рынка Bing. Социальные сети только набирают популярность у местных, однако пользователи социалок, в среднем, обладают большей платежеспособностью.

Популярность социалок и мессенджеров
Популярность соцсетей и мессенджеров в ЮАР

Платежные системы только развиваются, поэтому банковскими приложениями и финансовыми инструментами пользуется только 67% пользователей, 19% используют мобильные платежные системы, и до 20% пользователей интернета взаимодействуют с криптовалютами.

Большая часть жителей имеют аккаунты в финансовых организациях. 60% совершили хотя бы одну транзакцию за последний год через систему интернет-платежей. При этом, распространение кредитных и дебетовых карт не очень велико, поэтому при выборе оффера необходимо учитывать возможности принимать оплату от местных платежек.

Использование платежных систем
Использование разных платежных систем

Лучшие вертикали для ГЕО

50% населения находится на грани бедности, поэтому брать офферы на ЮАР надо исходя из того, что клиенты вряд ли будут готовы сразу отдать крупную сумму денег. Работать с высокими разовыми затратами со стороны клиентов нужно только при качественно настроенном таргете на платежеспособную аудиторию, работающую в энергетической, логистической и финансовой сферах.

Google Trends о популярности запросов Казино в ЮАР
Статистика Google Trends по запросам Казино в ЮАР

Популярность запросов о биткоине
Популярность запросов о биткоине в ЮАР

Жители интересуются способами заработка и халявой: гемблинг, ставки, свипстейки, крипта. Средние ставки в регионе 5-10$. По данным datareportal, использование крипто кошельков развито лучше, чем использование мобильных приложений банкинга, так что можно использовать крипто офферы. В отличии от других развитых ГЕО, свипстейки не успели надоесть публике — для местных это новинка.

Популярность запросов секс-свиданий
Статистика популярности запросов секс-свиданий

Как видно из показателей и поисковых запросов, у населения стабильный запрос на адалт офферы, что позволяет работать в дейтинге, продавать адалт подписки и мобильные игры — использование смартфонов для игр также распространено. В Африке конверт на подписки зависит от продолжительности и стоимости. Лучше использовать подписки с небольшими списаниями на периоды до двух недель.

Размеры половых органов у мужской части населения в среднем больше, чем у европейцев — поднимать и поддерживать боеготовность сложнее, а потому в ГЕО хорошо идет нутра для потенции. Остальные товары продавать куда сложнее.

Лучшие источники трафика

Ограничения на какие-либо источники трафика в стране не распространены, хотя есть ограничение на взрослый трафик для сайтов, размещенных на оборудовании страны. Формально запрещены казино, но сайты и приложения при этом не блокируются.

Особый интерес занимает работа с Pin-Submit, поскольку для проведения платежа часто не нужно вводить никаких дополнительных кодов. Проблема заключается в том, что кредитных и дебетовых карт у населения довольно мало.

Трафик на ЮАР можно получать с пушей, так как ботов там мало и для населения формат довольно новый. Высокий конверт показывают попапы, попандеры и кликандеры. Высокая популярность Гугла позволяет использовать контекстную и таргетированную рекламу. В регионе популярны соцсети Instagram* и Facebook*. Из всех источников для адалта больше всего подходят рекламные сети порносайтов, например: Pornhub, Xhamsters, Xvideos, Xnxx. Из условно-бесплатных источников можно использовать Instagram*, YouTube и TikTok. Последний только начинает набирать популярность в ЮАР. Популярность мобильных устройств и мобильных игр позволяет привлекать мотивированный трафик с видеорекламы в играх. Фактически, трафик во всех этих источниках свежий, не высушенный.

Как делать креативы для данного ГЕО

Особый интерес Африки и Южно Африканской Республики в том, что большая часть трафика еще не отжатая, и можно использовать прямые подходы и подходы, которые в Tier-1,2 странах Северной Америки, Европы, России уже давно считаются устаревшими или выжатыми: кликбейтные заголовки, изображения врачей или успешного успеха в жизни человека, обещание больших выигрышей.

Финансовые, беттинг и гемблинг вертикали позволяют заманивать клиентов изображением денег, креативами с моментами выигрышей, рассказами о том, как люди подняли миллионы и прямым предложением заработать денег.

Примеры креативов под офферы криптовалют
Примеры креативов для крипто-офферов

Для адалт вертикали и дейтинга лучше всего использовать в крео изображения темнокожих женщин с большими формами, индианок, мамочек, хотя в топ запросов порнхаба также входит актриса Lisa Ann, так что можно попробовать использовать похожих на нее белых женщин.

Порнхаб делится статистикой по Южной Африке
Статистика от Порнхаба

Пример конвертящего креатива на видео-подписку
Пример конвертящего креатива для адалта

Среди пользователей также пользуются популярностью рисованные крео с хентайными изображениями. Заходят также откровенные, порнографические креативы. При создании креатива изучите регион, в котором собираетесь давать рекламу — в некоторых случаях лучше использовать для текстов языки зулу или коса.

🔥Читайте еще: Как лить на Турцию

Как делать лендинги и прокладки для данного ГЕО

Из-за распространения мобильных устройств, все преленды должны ориентироваться на смартфоны и только потом на десктоп устройства. Прелендинг важен, так как пользователи ограничены в средствах. Их надо подтолкнуть к покупке, подчеркнув выгоды использования. На прелендах можно выдавать личные рассказы об успехах, подчеркивать с помощью «авторитетных мнений» эффективность средства для потенции или финансовых инструментов для увеличения прибыли. В текстах не стоит использовать сложные смысловые конструкции — лучше отработать боль клиента и подчеркнуть выгоды.

Пример мобильных лендов из кейса на ЮАР с ROI в 80%
Пример мобильных лендов из кейса на ЮАР

Оценка результатов

При отработке ЮАР в любой вертикали лучше протестировать минимум 10-20 крео и хотя бы 2-3 лендинга. Скорее всего придется многие из них убирать, а для самых конвертящих добавлять различные регионы в блеклисты. Уже в первые дни отлива вы должны увидеть связки с положительным ROI. На каждом преленде или лендинге обязательно должна быть настроена аналитика, чтобы можно было отключить регионы с отрицательными ROI – каждая административная область имеет особенности, связанные с местными традициями, что может повлиять на показатели крео и лендинга. При работе с ЮАР можно добиться ROI до 80 - 100%.

❗❗❗ Читайте еще: Как сделать лендинг

Заключение

Арбитраж на ЮАР является своего рода возвращением в тот самый 2007 год, где старые подходы и связки еще актуальны, трафик дешевый, а население уже получает деньги и стремится познакомиться с новыми развлечениями и открытым миром. ЮАР с высоким распространением грамотности и английского языка позволит не тратить лишние деньги на переводы текстов на африканские языки. Для тех, кто сможет вытащить через таргетинг население с большим доходом, регион может оказаться и вовсе золотой жилой – средние зарплаты выше, чем в России и странах восточной Европы, но нет баннерной слепоты, искушенности в маркетинге и рекламных приемах, а трафик стоит дешевле, чем в других ГЕО.

* Компания Meta запрещена в России как организация. Она владеет сетями Facebook и Instagram.

FAQ

Можно лить на курсы для местного населения?
Образование популярно среди запросов жителей, но аудитория не готова за это платить сверх того, что приходится оплачивать в государственных школах.
Имеет смысл лить на средства для похудения?
Среди местного населения ценятся пышные женские формы, так что продавать средства для похудения плохая идея.
Стоит ли лить на БАДы для здоровья?
Жители ЮАР относятся к молодым людям, которые не следят за здоровьем или к беднякам, у которых нет денег.
telegram-icon-small
telegram-icon-big

TrafficCardinal в телеграме

Только полезный контент и бесплатные плюшки.

2-3 раза в день